Consejos de diseño de anuncios de Facebook que todo vendedor debe saber

Los anuncios de Facebook están en constante evolución. Las "reglas" cambian, al igual que la capacidad de los especialistas en marketing para dirigirse a usuarios específicos y el tipo de copia creativa que produce no solo vistas, sino también clics y conversiones.

Pero más allá de la copia creativa, las imágenes importan. Entonces, ¿cómo usas los gráficos y videos de Facebook para respaldar el texto de tu anuncio?

La primera clave es comprender el propósito de las imágenes de Facebook. Llaman la atención, sí, pero deben llamar la atención adecuada .

Esta atención debe funcionar con su copia para ganar compromiso. Y para ser efectivos, las imágenes deben estar en la marca. Los gráficos también deben generar y respaldar su llamado a la acción.

Son muchos requisitos, entonces, ¿qué significa todo eso y cómo se crean los gráficos y el contenido de video correctos para su marca?

Revisaremos algunos consejos útiles para hacer todas estas cosas bien con las imágenes de su anuncio en Facebook. ¡Vamos a profundizar en!

Consejo uno: identifique su mensaje

Tu mensaje llega a tu audiencia de varias maneras. El primero es el mensaje general de su marca . El segundo es el mensaje específico de su anuncio .

Un rápido desplazamiento por Facebook revela algunas marcas que lo hacen bien.

Tenga en cuenta este anuncio de Huel, uno con:

• texto de anuncio breve y enfocado
• mensaje de héroe con imágenes de "héroe"
• mensaje de marca en la copia
• mensaje del producto en la imagen
• CTA compacto.

Ahora, hay algunas cosas que podrían haber hecho de manera diferente aquí. Por ejemplo, el mensaje de precio se repite en la copia y la foto. ¡Podría haberse dejado fuera de la imagen para una apariencia más limpia!

Pero lo más importante es que el mensaje en sí es claro: vendemos alimentos que brindan una nutrición completa a un precio accesible.

Como esta es una marca bastante enfocada con una cantidad limitada de productos, el mensaje de la marca y el mensaje del anuncio en sí son casi idénticos y ambos se presentan bien.

Consejo dos: Armonice su mensaje visual con su copia

Una vez que haya identificado ambos mensajes, debe armonizar sus gráficos con ese mensaje.

Los mejores gráficos del mundo podrían llevar a su audiencia en la dirección equivocada. Por ejemplo, veamos este anuncio de Udemy.

Primero, la imagen es pequeña, pero segundo, el estudiante se ve un poco, bueno, deprimido por aprender.

El mensaje de la marca es que puedes empezar a aprender en cualquier momento. El mensaje del anuncio es para un descuento en ese aprendizaje.

La imagen es genérica, pequeña y no se relaciona bien con ninguno de los dos mensajes.

Esto ilustra que, si bien Udemy suele ser bueno con sus anuncios de Facebook, incluso las grandes marcas fallan de vez en cuando y puedes aprender de sus errores. Recuerde, los gráficos respaldan el mensaje, no lo distraen.

Consejo tres: preste atención al color

Casi todos los cursos sobre gráficos publicitarios de Facebook incluyen algo sobre el color. La razón es simple: los estudios muestran que los usuarios a menudo hacen clic en un anuncio solo por el color.

De hecho, el 92,6% dice que sus opciones de clic se ven afectadas por el color.

Lo más importante que las marcas deben entender cuando se trata de la marca y los anuncios en general es la psicología del color.

Los usuarios responden emocionalmente al color y esas respuestas emocionales han sido claramente documentadas por institutos de investigación como colorpsychology.org.

Esto también es importante cuando se trata de anuncios de video.

Piense con cuidado no solo en la paleta de colores de su marca, sino también en los colores de fondo, el escenario y las imágenes que aparecen en el video, incluso de manera incidental.

Por ejemplo, piense en el logotipo y los anuncios de Red Bull. ¿Qué están tratando de enfatizar?

El azul y el rojo muestran fuerza y ​​entusiasmo, la base de la marca.

Los anuncios de video de Facebook a menudo muestran a los atletas haciendo cosas increíbles. Tenga en cuenta el pequeño detalle en la captura de pantalla del video a continuación: la muñequera roja que lleva el atleta contrasta con el azul del océano. Mientras mira el resto del video aquí, tenga en cuenta el uso frecuente de rojo y azul en todo momento.

Como nota secundaria, vea que la copia es un mensaje de marca simple.

Red Bull es bien conocida como marca, y el eslogan original "te da alas" funciona bien, pero también armoniza con el video, ya que vemos a los atletas "volando". Si sigue la marca en las redes sociales, verá que en las fotos y videos de los héroes, los atletas suelen estar en el aire en sus diversos esfuerzos.

Este es un ejemplo ideal de gráficos y videos que armonizan tanto con la marca como con el mensaje del anuncio, y utilizan la psicología del color para producir una reacción en el espectador.

Consejo cuatro: Muestre a los usuarios lo que pueden hacer

Ahora hablemos de una llamada a la acción. ¿Qué es una llamada a la acción?

Su CTA le dice a los usuarios qué quiere que hagan después de ver su anuncio: haga clic aquí, compre ahora, etc.

Pero sus gráficos y contenido de video pueden mostrar a los espectadores lo que pueden hacer con su producto.

Si bien Red Bull puede ser un mal ejemplo de esto (no todos podemos surfear o lanzarnos en paracaídas desde aviones), un buen ejemplo es este anuncio de MailerLite.

Tenga en cuenta que el anuncio (un video) declara exactamente para qué está diseñado el producto: administrar sus campañas de correo electrónico.

El lector sabe qué hacer con el producto, y la copia y la CTA enfatizan cómo pueden comenzar. Recuerde, si desea que los espectadores de su anuncio hagan algo, debe mostrarles qué hacer y decirles qué hacer. Se trata de gráficos y su mensaje general combinados.

Consejo cinco: concéntrese en su imagen de héroe

La importancia de mostrar a las personas que utilizan su producto de la manera prevista genera reconocimiento para su propuesta de valor única.

Tomemos el ejemplo de Seinhiesser y su anuncio para su versión de auriculares.

El mensaje de la marca es el de calidad de sonido y siempre lo ha sido. En este caso, también hay una oferta de ahorro incluida en la CTA.

Sin embargo, la foto principal muestra a alguien haciendo exactamente para lo que está diseñado el producto: sumergir al usuario en el sonido.

Es simple e incluye colores que inspiran un amistoso optimismo.

El espectador de este anuncio puede imaginar fácilmente el tipo de música que escucha el héroe del anuncio, algo relajante.

Si bien cada persona puede tener su propia idea de lo que es la música relajante, la propuesta de valor única de estos auriculares se ilustra claramente.

Tenga en cuenta que con cada anuncio realmente bueno, el mensaje de la marca, el mensaje del anuncio y el color se unen en un paquete bien hecho.

Sexto consejo: siga las reglas

Entonces, como se indicó en la introducción, las reglas de anuncios de Facebook siempre están cambiando. Por ejemplo, solía haber una verificación de texto, cuando demasiado texto en un anuncio de Facebook podía hacer que el anuncio no se publicara. Hubo excepciones, donde el texto era parte del propio producto (libros y álbumes de música, por ejemplo).

Mantenerse al día es un trabajo en sí mismo, pero es importante seguir las reglas.

Esa regla se ha cambiado desde entonces (aunque todavía es una buena práctica usar menos texto en sus gráficos en lugar de más). Pero las batallas políticas a fines de 2020 tuvieron anuncios y cuentas que se prohibieron, cerraron e incluso el alcance se limitó por varias razones.

La clave es comprender que, cuando se trata de gráficos y videos, es fundamental seguir las reglas.

Si su gráfico es prohibido o su anuncio no se publica, vea por qué. ¿Qué dijo Facebook? ¿Existe un proceso de revisión manual y vale la pena seguirlo? Lo más importante es mantenerse al día con los avisos y cambios de Facebook. No desea gastar una tonelada de dinero en la creación de un anuncio, solo para desarrollar algo que no se ejecutará en absoluto.

Recuerde, para mantener a raya la posible prohibición de anuncios de Facebook, mantenga sus anuncios limpios y en cumplimiento.

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