Guía del administrador de anuncios de Facebook

Cuando esté satisfecho con su selección de conjunto de anuncios, haga clic en "Continuar".

4. Diseña tus anuncios

¿Estás listo para ser creativo?

Antes de comenzar a crear anuncios, aquí hay una lista de recursos gratuitos que puede usar para buscar o diseñar imágenes. También encontrará una lista de recursos para ideas y ejemplos de anuncios.

Imágenes libres de regalías
Visite estos sitios web para encontrar imágenes impresionantes para usar en sus anuncios de Facebook:

• Unsplash
• Freepik
• pexels

Diseñador de imágenes + Herramientas de edición

Pruebe estas herramientas gratuitas para editar y personalizar imágenes impresionantes para sus anuncios:

• Canva
• Snappa

Recursos de video (para crear anuncios de video)

Utilice estas herramientas gratuitas de edición de video para diseñar anuncios de video:

• Mordible
• Motionden

Ejemplos de anuncios y recursos

Explore nuestra colección de artículos sobre los mejores ejemplos de anuncios y consejos:Cómo escribir una copia de un anuncio de Facebook

¿Estás listo para hacer tu primer anuncio?

Repasemos cada paso para crear anuncios con el Administrador de anuncios de Facebook:

1. Asigne un nombre a su anuncio.

Al igual que nombrar su campaña y conjunto de anuncios, asigne a su anuncio un nombre único para mantenerse organizado. Si planea crear varios anuncios en este conjunto de anuncios, puede nombrar cada uno según las diferentes configuraciones que elija (es decir, Anuncio n.º 1: Título, Anuncio n.º 2: Descripción)

2. Elija Identidad / Página de Facebook / Cuenta de Instagram

A continuación, puede elegir la página comercial de Facebook para su anuncio de Facebook. Si no realizó cambios en la ubicación de su anuncio al crear su conjunto de anuncios, verá la opción de incluir también su cuenta de Instagram, que también puede ser utilizada por una agencia de publicidad de Instagram.

3. Formato de anuncio

Con las conversiones como objetivo de su campaña, puede elegir entre las siguientes tres opciones:

Carrusel

Los anuncios de carrusel se están volviendo muy populares. Puede agregar dos o más imágenes o videos que conduzcan a su objetivo principal (es decir, comprar un producto, registrarse en una lista, etc.).

Imagen única o video

Use una sola imagen o video para mostrar una creatividad independiente o diseñe una presentación de diapositivas con varias imágenes.

¿Qué es una "experiencia instantánea"?Si observa, debajo de los formatos de anuncio "Carrusel" y "Imagen o video únicos" se encuentra la opción "Agregar una experiencia instantánea".

Las experiencias instantáneas son una nueva función de Facebook que le permite brindar una experiencia de pantalla completa, como un contenido o un video, para atraer e interactuar con las personas que hacen clic en su anuncio. Esto solo se puede usar en dispositivos móviles y puede usar las plantillas prefabricadas de Facebook para crear.

Colección

Los anuncios de colección son excelentes para usar si tiene varios productos o servicios que desea vender en sus anuncios. Puede elegir entre imágenes o videos para mostrar sus productos y servicios.

Facebook también le proporciona plantillas listas para usar para facilitar el proceso de diseño. También puede experimentar con sus propios diseños y crear un estilo de marca para su negocio .

Nota: 4. Cargar medios

En esta guía, veamos cómo crear un anuncio de una sola imagen o video. Después de seleccionar esto como su formato de anuncio, verá un cuadro debajo donde puede cargar sus medios.

Puede crear hasta 6 anuncios utilizando imágenes únicas.

Facebook le aconseja que use poco o nada de texto para una visualización óptima. Además, asegúrese de utilizar las siguientes dimensiones para obtener la mejor resolución:

Tamaño de la imagen: 1080 x 1080 píxeles

Cultivo: 1:1

Tipo de archivo: .jpg o .png

Si agrega imágenes que no están recortadas 1: 1, simplemente desactive "Recortar automáticamente al cuadrado" y su imagen se reajustará.

En caso de que se sienta atascado por las ideas de anuncios, puede navegar por las "Imágenes de archivo gratuitas" de Facebook o hacer clic en "Usar plantillas".

5. Enlaces de anuncios, copias y otras opciones

Ya casi llega, pero primero, querrá agregar el enlace a donde desea enviar a las personas cuando hagan clic en su anuncio.

No desea enviar tráfico a un sitio web aburrido. En cambio, una estrategia efectiva es crear una página de aterrizaje .

También puede elegir páginas de productos o cualquier enlace que desee utilizar.

Si desea que las personas se registren para un evento, puede elegir "Evento de Facebook".

Con su enlace en su lugar, querrá crear un título pegadizo y un "Texto principal" convincente. Si su redacción es realmente buena, debe hacer clic en "Mostrar opciones avanzadas" para agregar un "Enlace de visualización" y una "Descripción de la fuente de noticias".

Finalmente, puede obtener una vista previa de su anuncio en todas las ubicaciones a las que ha elegido que vaya su anuncio. En total, hay 19 ubicaciones diferentes, que puede explorar 1 por 1:

1. Servicio de noticias móvil
2. Fuente de noticias de escritorio
3. Artículos instantáneos
4. Artículos in-stream de Facebook (móvil)
5. Video in-stream de Facebook (escritorio)
6. Columna derecha del escritorio
7. Vídeo sugerido de Facebook (móvil)
8. Vídeo sugerido de Facebook (feed de Facebook Watch – móvil)
9. Historias de Facebook
10. Fuente de Instagram
11. Historias de Instagram
12. Intersticial de Audience Network
13. Rectángulo mediano de Audience Network
14. Red de audiencia nativa
15. Bandera de la red de audiencia
16. Escritorio rectangular mediano de Audience Network
17. Vídeo in-stream de Audience Network
18. Vídeo premiado de Audience Network
19. Bandeja de entrada del mensajero

Si desea cambiar el destino de su anuncio, simplemente haga clic en "Cambiar destino" para agregar o eliminar cualquiera de las opciones anteriores.

6. ¡Revise, envíe, comience a anunciarse!

¡Guau! Finalmente llegaste al final. Tus anuncios han sido publicados y ahora le toca a Facebook hacer el resto.

Desde aquí, puede sentarse, relajarse y esperar unos días antes de tener suficientes datos para decidir continuar con sus anuncios, aumentar su gasto publicitario (más sobre eso a continuación) o mantenerlos activos por más tiempo.

Si desea ver el rendimiento de sus anuncios, simplemente haga clic en "Administrador de anuncios" en la esquina superior izquierda, luego vaya a "Informes de anuncios"

Paso 4. Establecer un presupuesto de gastos realista

Sacar el máximo provecho de sus anuncios de Facebook puede tomar algún tiempo para encontrar los anuncios correctos que lleven a los usuarios de Facebook a sus páginas de pago.

Y, para llegar allí, es posible que se pregunte: "¿Cómo puedo establecer un presupuesto 'realista' para lograr esto?"

Esto puede ser especialmente confuso (y frustrante) si nunca antes ha usado anuncios de Facebook.

Tratemos de encontrar una solución simple para usted.

Primero, ¿has calculado qué tipo de ROI quieres tener al anunciarte en Facebook?

Si tiene un producto que vale $ 1,000 y desea vender 10, a una tasa de conversión del 1%, aquí están las matemáticas para que eso suceda:

• La cantidad que desea ganar: $ 10,000
• # de ventas necesarias: 10
• Tasa de conversión mínima: 1%
• Número de visitas (es decir, clics) necesarias: 10.000

Se necesita esta matemática simple para calcular su presupuesto diario para que pueda adquirir esos 10,000 clics.

Configuración del presupuesto publicitario

Cuando se trata de establecer un presupuesto, Facebook te da dos opciones:

1. Presupuesto diario: elige la cantidad que desea gastar por día y luego programa la duración de la campaña publicitaria. Facebook usará tu presupuesto diario para lograr los máximos resultados todos los días. Es posible que vea altibajos en su gasto diario a medida que los algoritmos de Facebook identifican oportunidades de alto potencial y gastan un 25 % más que su presupuesto diario (o menos en los días de bajo potencial). Esto es normal, Facebook trabaja para optimizar automáticamente la entrega de anuncios (lo que significa menos de qué preocuparse).
2. Presupuesto de por vida: Facebook utilizará todo su presupuesto y lo distribuirá de manera uniforme, más o menos, a lo largo de toda la duración de su campaña. Puede establecer las fechas y luego Facebook determinará un gasto diario promedio.

La configuración óptima es tener un presupuesto diario con una duración de campaña ilimitada para que pueda editar el presupuesto más tarde o pausar los anuncios si no funcionan. Recuerde, siempre debe dejar que sus anuncios se publiquen durante 3 a 5 días para recopilar suficientes datos de usuario y luego tomar decisiones informadas sobre si gastar más o cambiar su estrategia publicitaria.

Elección de la estrategia de oferta

¿Adivina qué? No eres la única persona que anuncia en Facebook. De hecho, puede esperar competir por la atención de las personas. Es por eso que su estrategia de oferta es tan importante.

Facebook te ofrece 4 tipos de estrategias de oferta:

1. Costos más bajos: esta estrategia maximizará su presupuesto publicitario al obtener los mejores resultados con el costo más bajo.
2. Límite de costos: controla los costos que está dispuesto a gastar para obtener los máximos resultados.
3. Límite de oferta: Facebook no superará esta cantidad para sus anuncios.
4. Costo objetivo: esto le dice a Facebook que estás dispuesto a gastar una cantidad constante de dinero para obtener un resultado.

Cuando está utilizando la estrategia "Bid Cap", puede abrir las "Opciones avanzadas" para realizar cambios en el "Tipo de entrega":

• Estándar: gasta su presupuesto de manera uniforme a lo largo de toda la campaña programada.
• Acelerado: gasta su presupuesto rápidamente para obtener los máximos resultados

Facebook ha realizado algunos cambios drásticos en su plataforma de publicidad para optimizar los anuncios en su nombre. Las estrategias de oferta disponibles quizás para anunciantes más avanzados. Entonces, si es nuevo en esto, intente mantener la configuración en "Costo más bajo" y "Tipo de entrega estándar" al principio, luego haga pequeños cambios para ver si obtiene mejores resultados.

En última instancia, la cantidad de dinero que gasta en anuncios de Facebook debería proporcionarle un rendimiento equivalente para que pueda invertir en más publicidad sin dejar de ser rentable.

5. Ideas para optimizar tus campañas publicitarias

1. Cambie la hora en que se entregan sus anuncios.

¿Está ejecutando sus anuncios de Facebook las 24 horas del día, los 7 días de la semana, tratando de llegar a su público objetivo todos los días o la semana?

Una vez que tenga algunos datos de sus anuncios de Facebook, identifique las horas y los días en que las personas interactúan más con sus anuncios. De esta manera, puede enfocar la inversión publicitaria en lograr la mayor cantidad de conversiones con el CAC más bajo .

2. Evite la fatiga publicitaria

Puede pensar que bombardear a alguien con el mismo anuncio una y otra vez eventualmente lo llevará a hacer clic y convertir.

Eso es un error de novato.

Cuantas más personas vean sus anuncios, más se aburrirán.

Para evitar agotar el interés de su público objetivo, cree varias variaciones de anuncios en sus diseños de anuncios de Facebook .

3. Siempre ideas de prueba A/B

La clave de la optimización se reduce a probar ideas e invertir recursos en aquellas que funcionan. Las pruebas divididas A/B le permiten descubrir los anuncios de mejor rendimiento al realizar ligeras modificaciones en sus creatividades, mensajes y las audiencias que reciben sus anuncios.

Concéntrese en modificar elementos que tendrán un efecto directo para atraer a las personas a tomar medidas, como:

1. 1. diseño de anuncios
   2. Botones de llamada a la acción
   3. Copia del anuncio (es decir, su título)
   4. Métodos de licitación
   5. Objetivos de la campaña

4. Detenga y elimine los anuncios que no funcionan.

Oye, sucede. No todos los anuncios que cree van a ser un jonrón. A veces, debe reducir sus pérdidas antes de desperdiciar todo su presupuesto publicitario con poco o ningún retorno.

Por lo tanto, vigile sus anuncios. Cierra inmediatamente los anuncios que tienen un rendimiento inferior y concéntrate en 2 o 3 anuncios que funcionan bien para optimizar utilizando las ideas anteriores de esta lista.

6. [Opcional] Aumentar su gasto publicitario

Aquí hay una táctica que puede usar para aprovechar al máximo su inversión publicitaria. Pero recuerda, esto no es una obligación. Esto es 100% opcional.

Ahora que tiene algunos conocimientos básicos para configurar anuncios con el Administrador de anuncios de Facebook, así como un presupuesto lógico para configurar. Una estrategia simple para aumentar su ROI es aumentar su inversión publicitaria.

Por supuesto, probablemente debería aumentar su gasto en publicidad si solo está recibiendo tráfico a sus páginas de destino. Si hay pocas o ninguna conversión, será una completa pérdida de dinero.

En su lugar, analice los anuncios que ofrecen resultados reales y conversiones óptimas para su negocio.

Si ve que está obteniendo un nuevo cliente que compra $ 100, lo que le cuesta $ 15 en anuncios. ¡No esta mal!

Probablemente pueda permitirse invertir en más anuncios para atraer a tantos clientes potenciales como sea posible. Entonces, hay dos cosas que puedes hacer:

1. Aumente su gasto publicitario en sus anuncios ya realizados, o,
2. Crear anuncios nuevos pero similares

Como alternativa, puede configurar reglas de optimización para automatizar el proceso de aumento de su presupuesto publicitario con anuncios de alto rendimiento.

Por ejemplo, si tiene anuncios con un costo bajo y desea aumentar el gasto para atraer a más clientes potenciales, puede configurar una regla que aumente las ofertas de anuncios en un porcentaje automáticamente.

Esta es una táctica más avanzada para los administradores de anuncios de Facebook, sin embargo, debe intentarlo si se siente seguro.

Si le preocupa que Facebook arruine todo su presupuesto cuando los anuncios ya no sean efectivos, puede crear otra regla para disminuir las ofertas. O bien, puede crear una regla que le diga a Facebook que pause su cuenta. Por ejemplo, si sus ofertas superan el 0,75 CPC .

A estas alturas, deberías estar listo para usar el Administrador de anuncios de Facebook. Si desea asistencia adicional o le gustaría analizar las formas en que VoyMedia puede administrar sus anuncios y ayudarlo a descubrir nuevos tesoros en el vasto mar de datos digitales, ¡envíenos un mensaje !