50 estadísticas impactantes de anuncios de Facebook para ayudar en su estrategia publicitaria

Publicado: 2023-07-26

Las estadísticas de Facebook Ads desempeñan un papel clave a la hora de optimizar sus campañas publicitarias y mantenerse por delante de la competencia en el panorama publicitario.

Por lo tanto, no es de extrañar que Facebook siga siendo relevante y domine globalmente el espacio publicitario en línea. Tiene las opciones de filtrado más avanzadas y personalizables disponibles.

Para ayudarlo a aprovechar al máximo este potencial publicitario, este artículo presenta 50 estadísticas impactantes de anuncios de Facebook que lo ayudarán a optimizar sus campañas y lograr resultados de participación impresionantes.

Jaqueline Foster

Marketing de generación de demanda, Lever.co

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Estadísticas generales de Facebook que debes conocer

Casi tres mil millones (2,98 millones) de usuarios activos mensuales en todo el mundo estarían de acuerdo: el marketing de Facebook es una mina de oro de oportunidades para llegar a los clientes y lograr el éxito publicitario.

La publicidad eficaz en Facebook puede cambiar las reglas del juego para las empresas, pero comprender la tasa de éxito es esencial para optimizar las campañas. A continuación se muestran algunas estadísticas clave sobre el éxito de los anuncios de Facebook:

La principal fuente de ingresos de Facebook es la publicidad digital: con su enorme base de usuarios global, Facebook sigue siendo la plataforma de publicidad en redes sociales más popular. En 2022, los ingresos publicitarios de Meta ascendieron a unos 113 mil millones de dólares, mientras que otras fuentes de ingresos, como los pagos y las tarifas, representaron sólo unos 2 mil millones de dólares. (Fuente)

Tendencias publicitarias: Facebook es la plataforma de redes sociales más utilizada entre los especialistas en marketing de todo el mundo; el 89 % la utilizó para promocionar su negocio en enero de 2022. Instagram, también propiedad de Meta, fue utilizada por el 80 % de los especialistas en marketing. Esto pone de relieve la importancia continua de Facebook como plataforma publicitaria clave. (Fuente)
Uso del formato Click-to-Messaging: un impresionante 40% de los anunciantes de Facebook utilizan el formato Click-to-Messaging. Este formato ha ganado una atención significativa a medida que Facebook se centra en su crecimiento, especialmente en respuesta a los cambios de iOS que han hecho que la reorientación de los usuarios que hacen clic en el sitio web de una marca sea más desafiante. (Fuente)
Rendimiento de los anuncios de Facebook: los anuncios de Facebook obtienen un CTR promedio del 0,90% en todas las industrias. Dicho esto, los clics varían según la industria, y los sectores minorista, legal, indumentaria, belleza y fitness registran un CTR de al menos el 1 %. (Fuente)

Disminución de los precios promedio de los anuncios de Facebook: el precio promedio por anuncio en Facebook experimentó una disminución del 18% en el tercer trimestre de 2022. Esta disminución se puede atribuir a desafíos de datos relacionados con las actualizaciones de iOS y las cookies de terceros. Si bien la orientación precisa puede verse afectada, los anunciantes aún pueden llegar a audiencias específicas interesadas en su marca a precios más bajos, lo que presenta amplias oportunidades para una publicidad eficaz. (Fuente)

Distribución de los ingresos publicitarios de Meta entre Facebook e Instagram: en 2023, se prevé que el 58,5% de los 121.900 millones de dólares de ingresos publicitarios de Meta en todo el mundo procederán de Facebook, mientras que el 41,5% restante procederá de Instagram. Los ingresos publicitarios de Instagram están creciendo más rápido que los de Facebook, lo que lleva a una disminución de los ingresos publicitarios de Facebook en 2022. Se espera que Instagram siga superando a Facebook en términos de crecimiento de ingresos. (Fuente)

Distribución por edades de la audiencia publicitaria de Facebook: si bien el consenso general es que los Baby Boomers se han apoderado de Facebook, en realidad, solo el 12,5% de la audiencia publicitaria de la plataforma tiene más de 55 años. Esto significa que la base de usuarios es bastante diversa y Abarca una amplia gama de grupos de edad y presenta a los anunciantes muchas opciones. Estamos hablando de diversos grupos demográficos y de la capacidad de llegar a audiencias más allá de las generaciones mayores. (Fuente)

Crecimiento de los ingresos publicitarios de Facebook por región: los ingresos publicitarios de Facebook en la región de Asia y el Pacífico experimentaron un notable crecimiento del 6% desde el tercer trimestre de 2021 hasta el tercer trimestre de 2022. Este crecimiento es particularmente significativo considerando la disminución general de los ingresos publicitarios durante 2022. Mientras tanto, los ingresos publicitarios de Facebook disminuyeron un 4% en América del Norte y un impactante 12% en Europa durante el mismo período. Estas variaciones regionales resaltan la naturaleza dinámica del panorama publicitario de Facebook. (Fuente)
El alcance publicitario potencial de Facebook: con una base de usuarios masiva, Facebook tiene un alcance publicitario potencial asombroso de 2.080 millones de personas. Al ser la plataforma social más poblada, ofrece el mayor alcance potencial para los especialistas en marketing. Esto enfatiza su importancia como plataforma publicitaria clave para las empresas que buscan un crecimiento significativo. (Fuente)

Facebook es la plataforma de redes sociales más utilizada entre los especialistas en marketing: los especialistas en marketing aprovechan un promedio de cuatro plataformas de redes sociales en sus funciones. Facebook destaca como la plataforma más utilizada, con un 64% de los especialistas en marketing que la utilizan. Le siguen Instagram (58%), YouTube (57%), Twitter (43%), TikTok (42%) y LinkedIn (33%). Esto muestra la importancia de la plataforma en el panorama del marketing y su adopción generalizada por parte de los profesionales. (Fuente)

El principal retorno de la inversión y el retorno de la inversión de Facebook: Facebook no solo domina como la plataforma de redes sociales más utilizada entre los especialistas en marketing, sino que también ofrece el mayor retorno de la inversión (ROI). Es el canal en el que los especialistas en marketing planean invertir más en 2023. Aunque casi el 25% de los especialistas en marketing planean invertir en Facebook por primera vez en 2023, se proyecta la tasa de crecimiento en otras plataformas como YouTube, Instagram, TikTok y Twitter. será mayor el año que viene. (Fuente)
Distribución por género de la audiencia publicitaria de Facebook: La audiencia publicitaria de Facebook está compuesta aproximadamente por un 56,6% de usuarios masculinos y el 43,4% restante de usuarias femeninas. Esta distribución de género destaca una diferencia significativa de casi 13 puntos porcentuales, lo que enfatiza la importancia de considerar la demografía de género al orientar anuncios en la plataforma. (Fuente)
Impresiones de anuncios de Facebook Reels: en 2022, la plataforma registró el 3,3% de las impresiones de anuncios de Facebook Reels. Si bien este porcentaje puede parecer relativamente pequeño, es importante tener en cuenta que los anuncios de Reels tienen la mitad de audiencia potencial en comparación con los anuncios de Stories. Los anunciantes que desarrollen una sólida estrategia publicitaria de Reels pueden obtener una ventaja aprovechando esta ubicación de anuncios, que sigue siendo una oportunidad relativamente nueva y novedosa. (Fuente)

Facebook como punto de partida para las compras en línea: un significativo 19% de los consumidores estadounidenses comienzan su búsqueda de compras en línea en Facebook, lo que la convierte en la principal red social utilizada para este propósito. Sin embargo, es importante tener en cuenta que las principales fuentes generales de búsquedas de compras en línea están lideradas por Amazon, seguida por los motores de búsqueda, Walmart.com y YouTube. (Fuente)

Alcance publicitario potencial de Facebook por país: el alcance publicitario de Facebook se extiende a una porción significativa de la población en varios países. Llega al 62,6% de todos los estadounidenses de 13 años o más. Además, Facebook informa las audiencias potenciales de publicidad local como porcentaje de la población total mayor de 13 años en varios países: (Fuente)

- México: 87,0%
- Reino Unido: 60,7%
- Francia: 56,1%
- Italia: 53,2%
- India: 29,5%

Estas estadísticas resaltan el amplio alcance de la plataforma publicitaria de Facebook en diferentes mercados, lo que permite a las empresas dirigirse a audiencias geográficas específicas de manera efectiva.

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Estadísticas de usuarios de Facebook que debes conocer

Comprender la base de usuarios de Facebook es crucial para los anunciantes que buscan maximizar el éxito de su publicidad en la plataforma. Con su enorme alcance global y su diversa demografía de usuarios, ofrece una gran cantidad de oportunidades para conectarse con clientes potenciales.

En esta sección, profundizaremos en las estadísticas de usuarios que arrojan luz sobre el tamaño, la demografía y los niveles de participación de esta base de usuarios. Las estadísticas proporcionarán información valiosa para ayudarle a tomar decisiones informadas y optimizar sus estrategias publicitarias en Facebook.

Estadísticas generales de Facebook

Uso de adultos en EE. UU.: En Estados Unidos , el 69% de los adultos informan que usan Facebook, lo que indica su amplia popularidad y uso. YouTube es la única plataforma de redes sociales con una tasa de uso más alta entre los adultos estadounidenses, con un 81%. Instagram le sigue de cerca en tercer lugar, con el 40% de los adultos estadounidenses informando su uso. (Fuente)

País con más usuarios de Facebook: India tiene la mayor audiencia de Facebook, con casi 315 millones de usuarios. De hecho, la audiencia de Facebook de la India es tan significativa que si fuera un país, ocuparía el tercer lugar en términos de población más grande del mundo. Otros países con bases de usuarios de Facebook notables incluyen Estados Unidos, con 175 millones de usuarios, Indonesia, con 119 millones de usuarios, y Brasil, con 109 millones de usuarios. (Fuente)

Aplicación de Facebook: La mayoría de los usuarios de Facebook acceden a la plataforma a través de dispositivos móviles. En julio de 2021, se descubrió que el 98,5 % de los usuarios activos accedieron a sus cuentas de Facebook desde dispositivos móviles, y aproximadamente el 81,8 % de las audiencias de Facebook en todo el mundo accedieron a la plataforma exclusivamente a través de teléfonos móviles. (Fuente)
Usuarios de metaplataformas: al menos el 70% de los usuarios de Internet utilizan metaplataformas. Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp son utilizados cada mes por 3.710 millones de los 5.300 millones de usuarios de Internet en todo el mundo. Muchos usuarios interactúan con múltiples plataformas. (Fuente)

Estadísticas de uso de Facebook

Uso de Facebook en el Reino Unido: Aproximadamente el 66% de toda la población del Reino Unido, que asciende a alrededor de 44,84 millones de personas, son usuarios activos de Facebook. Esta importante base de usuarios demuestra la amplia adopción y popularidad de la plataforma en el país. (Fuente)
Uso de Facebook en Australia: en 2022, Facebook es la plataforma de redes sociales más popular en Australia, y el 27,2% de los australianos de entre 16 y 64 años la eligen como su favorita. Los usuarios australianos de Facebook pasan una media de 17,6 horas al mes en la plataforma. (Fuente)

Actividad en tiempo real: Facebook experimenta una actividad increíble en tiempo real, con cientos de usuarios registrándose cada minuto. Se estima que aproximadamente 400 usuarios se registran en la plataforma cada minuto. En ese mismo minuto, se realizan más de 510.000 comentarios, se comparten 293.000 actualizaciones de estado, se cargan 136.000 fotos y se le dan me gusta a la asombrosa cifra de 4 millones de publicaciones. A medida que el sitio crezca y se expanda, se espera que estas cifras aumenten aún más. (Fuente)
Usuario promedio de Facebook: más del 72% de los usuarios de Facebook también usan YouTube, WhatsApp e Instagram. En concreto, el 72,6% frecuenta YouTube, el 72,3% utiliza WhatsApp y el 77,4% utiliza Instagram. Además, existen superposiciones con otras redes sociales populares, incluido el 50,2% en TikTok, el 49,9% en Twitter y el 33,7% en Pinterest. (Fuente)

Datos demográficos de Facebook: Facebook es la plataforma social favorita entre el grupo demográfico de 35 a 44 años. También es la mejor opción para los usuarios masculinos de Internet de entre 25 y 34 años, aunque las mujeres de ese grupo de edad prefieren Instagram. Actualmente, Facebook limita sus informes de género a categorías masculinas y femeninas. Si su mercado objetivo incluye estos datos demográficos, se convierte en una plataforma aún más importante para conectarse con su audiencia. (Fuente)

Tendencias de los usuarios de la Generación Z: si bien Facebook sigue siendo una plataforma popular, hay indicios de patrones de uso cambiantes entre los usuarios de la Generación Z. Según las encuestas, el 7% de los usuarios de la Generación Z de entre 18 y 25 años planean abandonar Facebook en 2023, y el 25% planea pasar menos tiempo en la plataforma. Si bien este porcentaje puede no significar un éxodo masivo, sí resalta la importancia de que los especialistas en marketing se mantengan informados sobre la evolución de los comportamientos y preferencias de los usuarios. (Fuente)

Actividades y participación de los usuarios: enviar mensajes a amigos y familiares sigue siendo la actividad principal en Facebook, con un 70,6% de los usuarios que utilizan la plataforma para este propósito. Esto indica que el aspecto social de Facebook sigue siendo un atractivo importante para los usuarios. Otras actividades populares incluyen publicar y compartir fotos y vídeos (63,6%) y mantenerse actualizado con noticias y eventos (59,1%). (Fuente)

Uso de atención al cliente: Facebook se ha convertido en la plataforma líder de atención al cliente, ya que el uso de las redes sociales para este fin sigue aumentando. El 60% de los consumidores utiliza Facebook para buscar atención al cliente. Además, el 69% de los especialistas en marketing brindan servicio al cliente a través de la plataforma. (Fuente)

Estadísticas de participación en Facebook
Uso y participación diaria: los estadounidenses pasan un promedio de 30,1 minutos por día en Facebook, lo que indica un nivel significativo de participación diaria con la plataforma. Sin embargo, en cuanto al tiempo de uso diario por parte de los adultos estadounidenses, Facebook ocupa el quinto lugar. TikTok toma la delantera en esta categoría, y los usuarios pasan casi 46 minutos al día en la plataforma. (Fuente)
Frecuencia de publicación y contenido: en promedio, una página de Facebook publica 1,68 veces al día. La distribución de estas publicaciones es la siguiente: publicaciones de enlaces (52,5%), publicaciones de fotografías (28,8%), publicaciones de videos (17,1%) y publicaciones de estado (1,8%). Las publicaciones con enlaces son las más comunes, lo que indica que las marcas comparten contenido externo, mientras que las publicaciones de fotografías y videos son populares para generar interacción visual. Las publicaciones de estado constituyen una porción más pequeña y, a menudo, transmiten mensajes o anuncios breves. (Fuente)
Preocupaciones sobre la confianza y la privacidad: a pesar de su popularidad, Facebook enfrenta importantes desafíos en materia de confianza y privacidad. Sólo el 18% de los usuarios estadounidenses de redes sociales sienten que Facebook protege sus datos y su privacidad, lo que indica una disminución de la confianza en los últimos años. Esto coloca a Facebook al final de la lista, convirtiéndola en la plataforma de redes sociales menos confiable en lo que respecta a la protección de datos y la privacidad. (Fuente)
Consumo de noticias: Facebook sigue siendo una plataforma importante para el consumo de noticias: el 31% de los estadounidenses reciben regularmente sus noticias a través de la plataforma. Aunque esta cifra ha disminuido desde el 36% en 2020, todavía supera a otras plataformas de redes sociales por un margen significativo. YouTube ocupa el segundo lugar, con un 25% de los estadounidenses que buscan regularmente noticias en esa plataforma. (Fuente)

Investigación y participación de marca: un porcentaje significativo de usuarios de Facebook, 54,6%, siguen o investigan activamente marcas y productos en la plataforma. Sólo Instagram supera a Facebook en términos de investigación de marca, con un 62,3% de usuarios realizando esta actividad. (Fuente)
Referencia de tráfico web: Facebook representa el 71,64% de todo el tráfico web referido desde las redes sociales. La gran mayoría de los clics a sitios web provienen de Facebook, con Twitter ocupando el segundo lugar con sólo el 9,02%. (Fuente)
¿Cómo veo las estadísticas de mis anuncios de Facebook?
Con los anuncios de Facebook, puede dirigirse a un grupo demográfico específico de usuarios de Facebook. Es fácil publicar anuncios durante un período determinado con un presupuesto específico. El Administrador de anuncios de Facebook le permite realizar un seguimiento del éxito de su anuncio y ver estadísticas (como impresiones, clics y tasas de clics).

A continuación, le indicamos cómo encontrar las estadísticas de sus anuncios de Facebook:
Vaya a Facebook e inicie sesión.
En su página de inicio, haga clic en "Anuncios".
En su lista de campañas, haga clic en el nombre de la campaña publicitaria.
Vaya a la pestaña "Informes" a la izquierda.
Elija "Rendimiento publicitario" en "Tipo de informe". Seleccione "Anuncio" en los campos "Resumir por" y "Filtrar por". Marque la casilla junto al anuncio que desee. Seleccione las fechas con las que desea ver las estadísticas de anuncios relacionadas en el campo "Intervalo de fechas".
Haga clic en "Generar informe". Facebook le mostrará estadísticas de anuncios, incluidas impresiones, clics, tasa de clics y la cantidad gastada.
Contenido relacionado: 22 beneficios estratégicos de los anuncios de Facebook y sus aplicaciones

¿Por qué fracasan el 90% de los anuncios de Facebook?
La publicidad en Facebook puede ser una herramienta poderosa para las empresas, pero es esencial comprender por qué algunos anuncios no logran los resultados deseados. Aquí hay varias razones comunes por las que el 90% de los anuncios de Facebook pueden no ofrecer los resultados esperados:
Mala orientación : una de las principales razones por las que los especialistas en marketing fracasan con los anuncios de Facebook es la orientación inadecuada. Muchos anunciantes pasan por alto la capacidad de crear audiencias personalizadas, lo que hace que sus anuncios se muestren a una audiencia irrelevante o desinteresada.
Falta de datos de audiencia : utilizar solo datos demográficos básicos para audiencias personalizadas puede limitar la efectividad de los anuncios de Facebook. La creación de perfiles de clientes o compradores completos puede proporcionar mejores conocimientos sobre los intereses, comportamientos y preferencias de su público objetivo.
Estrategia de oferta incorrecta : es posible que los anuncios de Facebook no generen suficientes impresiones o clics si los especialistas en marketing no eligen la opción de oferta correcta o no ofertan una cantidad adecuada. Ajustar la estrategia de oferta puede ayudar a optimizar el rendimiento y el alcance de los anuncios.
Creatividades publicitarias ineficaces : si se han solucionado todos los problemas anteriores, pero los anuncios aún tienen un rendimiento inferior, es esencial examinar las creatividades publicitarias. Los anuncios con tasas de clics (CTR) bajas suelen indicar un rendimiento deficiente. Crear anuncios visualmente atractivos y atractivos que capten la atención de la audiencia personalizada es crucial para el éxito en Facebook.
Presentar audiencias frías : si bien las audiencias personalizadas se utilizan comúnmente para campañas de remarketing, es posible que no sean tan efectivas debido a la ventana de cookies predeterminada de 30 días. Explorar otras opciones de segmentación, como audiencias similares o segmentación basada en intereses, puede ayudar a llegar a nuevas audiencias.
Falta de experimentación : las campañas publicitarias exitosas de Facebook a menudo requieren experimentación y pruebas. Incluso los anunciantes experimentados pueden necesitar repetir y perfeccionar sus anuncios para encontrar la combinación más eficaz de orientación, creatividades y mensajes.
Desalineación entre las páginas de destino y los anuncios : si se han solucionado todos los problemas anteriores y los anuncios aún no se convierten, la página de destino puede ser la culpable. La página de destino debe alinearse con la intención del anuncio y cumplir con las expectativas del usuario. Los mensajes inconsistentes o una mala experiencia del usuario en la página de destino pueden generar altas tasas de rebote y bajas conversiones.
Al abordar estos errores comunes, los especialistas en marketing pueden mejorar la eficacia de sus campañas publicitarias en Facebook y aumentar las posibilidades de lograr los resultados deseados. Monitorear el desempeño, realizar pruebas periódicas y optimizar campañas basadas en información basada en datos es crucial.
Últimas palabras sobre las estadísticas de anuncios de Facebook
Las estadísticas de Facebook Ads desempeñan un papel esencial a la hora de optimizar sus campañas publicitarias y mantenerse por delante de la competencia en el panorama publicitario digital en constante cambio.
Al realizar un seguimiento y analizar métricas clave, puede perfeccionar su estrategia de anuncios de Facebook para maximizar las conversiones e impulsar los ingresos. La paciencia es esencial en este proceso, ya que crear anuncios atractivos, dirigirse a la audiencia adecuada y optimizar continuamente sus campañas conducirá gradualmente a mayores ventas y crecimiento comercial.
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