Guía de publicidad de Facebook para principiantes 2023

Facebook es ahora una de las plataformas publicitarias más populares en la actualidad. El gigante de las redes sociales ha crecido a más de 2934 millones de usuarios activos, también ha aumentado su red de publicidad para adaptarse a una amplia gama de empresas.

Los anuncios de Facebook pueden ayudar a una marca a obtener más visibilidad para su contenido y aumentar el tráfico al contenido central de su sitio web, ya sea el contenido del sitio principal o una simple copia del anuncio.

Los anuncios de Facebook se pueden configurar para apuntar a más tráfico del sitio, más impresiones e incluso tasa de clics (CTR).

Los anuncios de Facebook son una herramienta rentable y poderosa para el marketing digital, que aumenta la rentabilidad y la visibilidad en línea de una empresa.

La publicidad en Facebook ha ido en aumento, y las empresas que la utilicen obtendrán un retorno de la inversión (ROI) positivo y a largo plazo.

Así que ya ves, puedes invertir en una amplia variedad de campañas sin arruinarte.

Al crear su anuncio, asegúrese de dirigirse a su audiencia definiendo los datos demográficos clave (edad, ubicación, género), intereses y comportamiento o psicográficos (características como valores y creencias).

También puede adornar su contenido con imágenes y videos para captar la atención de los espectadores.

Este artículo sustenta el significado de la publicidad en Facebook; por qué los anuncios de Facebook son importantes para los especialistas en marketing; cómo crear anuncios de Facebook; y más.

¿Qué es la publicidad en Facebook?

La publicidad de Facebook es una plataforma que ofrece una variedad de anuncios pagados altamente específicos y contenido orgánico, lo que permite a las empresas poner sus productos frente a una audiencia masiva.

Durante la última década, Facebook pasó de ser la plataforma social más destacada de Internet a uno de los mercados más grandes del planeta.

¿Funciona la publicidad de Facebook?

La publicidad en las redes sociales puede ser compleja, y en este mundo en constante cambio, debe estar en las plataformas correctas, no en las que se hunden.

Con los dramáticos titulares de las noticias y la modificación que ha sufrido Facebook en los últimos años, puede pensar que el barco de Facebook ha zarpado y que los usuarios están saltando por la borda por docenas.

Esto está muy lejos de la realidad. La publicidad en Facebook todavía está aquí y tiene una presencia importante en las estrategias de redes sociales de muchas empresas.

Entonces, si su pregunta es si la publicidad de Facebook funciona.

La respuesta corta es sí

mientras que la respuesta larga es: Facebook tiene una base de datos de miles de millones a la que pueden acceder todos los especialistas en marketing que están listos para ingresar al marketing de Facebook.

¿Recuerdas una época en la que la plataforma de Facebook no tenía publicidad? A menos que haya sido uno de los primeros en adoptar, su respuesta es: tal vez no.

Facebook ha ofrecido algún tipo de publicidad desde el año de su creación. La plataforma de anuncios que conocemos hoy es mucho más robusta que el sistema rudimentario que inició su publicidad a principios de la década de 2000. Facebook Business Manager, que se lanzó en 2014, cambió el juego en la publicidad social. Esta herramienta permite a las marcas crear páginas y gestionar sus estrategias de marketing dentro de la plataforma de Facebook. Todo lo relacionado con la publicidad está aquí, desde la creatividad hasta el presupuesto y los datos de rendimiento de la campaña, lo que lo convierte en un recurso invaluable tanto para las empresas como para los especialistas en marketing.

Por qué los anuncios de Facebook son importantes para los especialistas en marketing

#1. Orientación precisa

Una de las ventajas clave del marketing en redes sociales sobre otras formas de publicidad es el espacio para apuntar con láser a su audiencia.

La segmentación inteligente de anuncios de Facebook puede ayudarte a llegar a los usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados ​​en tu oferta de productos.

Con las opciones de orientación avanzadas disponibles en esta plataforma, puede ir un paso más allá para llegar a las personas que probablemente estén interesadas en productos específicos y que ya han demostrado que están dispuestas a comprar.

Todo esto lo ayuda a obtener tasas de conversión más altas con su presupuesto publicitario existente. ¡Y muéstrenme un anunciante de Facebook que no ama un ROI más alto!

#2. Aumento del tráfico del sitio web

Facebook es una de las mejores plataformas de redes sociales para marketing. No hay sorpresa allí. Domina los medios online con más del 70% de cuota de mercado.

Genera $ 84.2 mil millones al año como ingresos publicitarios. Y tiene 1730 millones de usuarios activos diarios, un 11 % más de usuarios año tras año.

Para las marcas, todo esto se suma a que Facebook genera el ROAS más alto entre las plataformas de redes sociales y más del 80 % de todas las referencias sociales de EE. UU. a tiendas de comercio electrónico.

Nuevamente, no sorprende dado que el 78% de los consumidores estadounidenses dicen que descubren productos para comprar a través de Facebook.

Si bien esas estadísticas son muy impresionantes, no significan mucho para su negocio por sí solas.

Eso es a menos que esté canalizando con éxito el tráfico a su sitio desde Facebook. Es por eso que comprender qué estrategias de marketing digital funcionan mejor y qué herramientas de Facebook están disponibles es crucial para poder hacer crecer su marca.

#3. Variedad de formatos de anuncios

Facebook ofrece una variedad de formatos de anuncios para respaldar sus objetivos comerciales. Usted tiene la libertad de elegir el que impulse mejor los objetivos de su marca.

Puede optar por aprovechar imágenes atractivas y de alta calidad para llevar a las personas a los sitios web o aplicaciones de destino mediante el uso de sus propias imágenes o mediante la creación de un anuncio con fotos de archivo para contar su historia.

Puede mostrar las características del producto y atraer a la gente con sonido e imágenes en movimiento. Cargue un video que haya creado o cree uno en el Administrador de anuncios usando las herramientas de creación de videos de Facebook.

O puede orientar sus anuncios a través de anuncios de carrusel o anuncios de colecciones.

#4. Impacto positivo en el SEO

Los motores de búsqueda dependen de las señales sociales para clasificar los sitios web.

Las señales sociales comprenden las actividades en su contenido de redes sociales. Estas actividades incluyen acciones, Me gusta y comentarios en sus publicaciones.

Los anuncios de Facebook pueden ayudarlo a aumentar sus señales sociales, lo que afectará indirectamente su clasificación de SEO.

#5. Atención al cliente.

Mucha gente prefiere conectarse con una empresa a través de las redes sociales. Las llamadas telefónicas se han convertido en algo de la última década.

Cree un chatbot para Facebook Messenger para comunicarse con los visitantes en función de sus consultas de búsqueda populares.

Pueden incluir "precio", "opciones de pago", entrega, "compra", etc.

Solo necesita desarrollar un escenario basándose en las preguntas frecuentes de los usuarios y escribir las respuestas. Tu chatbot clonará la conversación real. Como resultado, su equipo de soporte tendrá tiempo para problemas más complejos y podrá automatizar tareas rutinarias.

Consejos para hacer anuncios de Facebook efectivos

Hacer anuncios efectivos depende del objetivo de su campaña. ¿Tiene un evento de conversión o su objetivo es crear conciencia de marca?

#1. Experimente constantemente: debido a que la mitad de los usuarios de Facebook inician sesión todos los días, debe crear varios anuncios para captar su atención y, al hacerlo, debe estar al día con las tendencias de su industria.

#2. Realice un seguimiento del rendimiento: Facebook le brinda una gran cantidad de información a través de sus informes publicitarios.

Use un enlace de seguimiento único para cada anuncio y luego extraiga sus conocimientos mínimamente semanalmente para realizar un seguimiento del rendimiento del anuncio.

#3. Aproveche la orientación: uno de los aspectos más valiosos de los anuncios de Facebook son las ricas opciones de orientación disponibles.

Piense en los tipos de consumidores que está tratando de atraer.

¿Cuáles son sus intereses? ¿A qué grupo demográfico te diriges? Si se dirige a aquellos a los que les gustan los "crucigramas", intente resaltar eso en su anuncio.

#4. Use códigos de promoción: se sabe desde hace mucho tiempo que los códigos de promoción aumentan los CTR en la publicidad en línea.

Si no tiene una manera fácil de adoptar un código de promoción, al menos haga un fuerte llamado a la acción (CTA) en el anuncio. Hacer preguntas en el anuncio también es una forma efectiva de involucrar al usuario.

#5. Practique "Menos es más": algunos de los anuncios de mejor rendimiento tienen el texto más simple y pocas palabras. Resista la tentación de utilizar todos los caracteres disponibles en el cuerpo del texto del anuncio.

Por qué la publicidad en Facebook sigue siendo relevante

#1. Facebook aplasta a la competencia

Cada año, nuevas ventanas emergentes de plataformas sociales generan mucha expectación. Estaba TikTok; casa club; Twitter Spaces, todos llegaron en diferentes momentos detrás de Facebook con tanta publicidad.

Si bien estas nuevas y emocionantes aplicaciones crearon un revuelo, las viejas como Facebook se mantuvieron firmes observando cómo el murmullo se extinguía y la atención volvía a centrarse en ellas.

Esto se debe a que pueden aplastar a los competidores. Es importante recordar que hay más en Facebook que Facebook, ¿entiendes? Facebook posee Instagram, WhatsApp y Oculus.

Tiene la opción de ejecutar campañas publicitarias de Facebook en Facebook e Instagram sin problemas. Si solo desea publicar anuncios en Instagram, también puede hacerlo. Tienes todas esas jugosas opciones empaquetadas allí en Facebook Business Manager.

#2. La disminución del alcance orgánico

El alcance orgánico, o el contenido que no se promociona, alguna vez estuvo presente en el marketing de Facebook. Las marcas aumentaron su seguimiento en sus páginas de Facebook y los fanáticos se involucraron a través de las publicaciones de las marcas.

Esta fue una forma fantástica de estar frente a la audiencia necesaria sin tener que pagar para jugar. Desafortunadamente, esos días se desvanecen y dan paso a los días de pagar para tener un lugar adecuado en la mente del algoritmo.

El algoritmo de Facebook decide qué contenido se muestra en los feeds de los usuarios y en qué orden se muestra ese contenido.

Si una marca creaba contenido que generaba una gran participación, se publicaba en el algoritmo con más frecuencia y llegaba a más usuarios.

Sin embargo, este algoritmo se ajustó y el alcance del contenido orgánico comenzó a disminuir. Otros tipos de medios, como contenido pago y videos, se priorizan sobre el contenido orgánico.

Los estudios revelan que en estos días, en promedio, el contenido de Facebook de una marca alcanza alrededor del 2,2% de los seguidores de la página. Ese es un porcentaje increíblemente pobre.

Con el contenido orgánico llegando a una fracción de seguidores, las marcas se preguntan, ¿por qué invertir en marketing de Facebook si nadie te ve?

¿Debería su energía y dinero ir a otro lugar, donde el contenido de calidad tenga la posibilidad de ser visto por el mercado?

Depende. Si desea mantener las redes sociales en su estrategia de marketing, Facebook aún ofrece ventajas clave sobre otras plataformas de redes sociales.

Una buena estrategia de redes sociales combina el alcance pagado y no pagado. La publicación constante de contenido orgánico junto con la publicidad de los productos relevantes puede producir resultados. Lo más importante es que debe estar donde está su mercado.

#3. Facebook tiene una cuota de mercado masiva

La cuota de mercado de Facebook no tiene rival. En los EE. UU., son el tercer sitio más visitado, justo detrás de Google y Youtube.

Fueron el sitio de redes sociales más visitado en 2021, un lugar reclamado desde 2010. Facebook no solo genera mucho tráfico, sino que también tiene la mayor cantidad de usuarios de cualquier sitio web de redes sociales.

Facebook tiene un estimado de 2.700 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Eso es aproximadamente dos tercios de la población estadounidense. Compare esto con la aplicación social TikTok, que actualmente tiene mil millones de usuarios activos en todo el mundo.

La enorme base de usuarios es una de las principales razones por las que las marcas se anuncian actualmente y seguirán haciéndolo en Facebook.

Si necesita un canal de redes sociales que llegue a una amplia audiencia, convierta a más clientes y genere nuevos clientes potenciales, vale la pena aceptar los anuncios de Facebook.

Conclusión

La publicidad en Facebook sigue siendo relevante en 2022 y seguramente más allá. Dejar a Facebook fuera de una estrategia de redes sociales pagas significa perder su enorme base de usuarios, participación de mercado y capacidades tecnológicas.

La publicidad en Facebook continuará adaptándose a los nuevos formatos de anuncios que emergen, las regulaciones de privacidad y datos se aflojan o restringen, su base de usuarios fluctúa y las tendencias de las redes sociales van y vienen, sí, y eso se debe a que la plataforma ha demostrado un nivel poco común de flexibilidad en la adaptación. y cambiando con los tiempos.

Las empresas que han tenido éxito son las que comparten contenido y anuncios atractivos y de alta calidad.

Con la experiencia y la estrategia adecuadas, los anuncios de Facebook pueden mover el caballo por el ojo de la aguja y producir los resultados que buscan las empresas.