El algoritmo de Facebook: cómo mejorar su estrategia de marketing de Facebook en 2018

Este año, Facebook lanzó un nuevo algoritmo que cambia la forma en que las personas ven el contenido en sus feeds de noticias. El cambio se produce en respuesta a una cantidad cada vez mayor de lo que muchos llaman artículos de "noticias falsas" que se difunden en el sitio de redes sociales.

También es la forma en que Facebook impulsa a las personas a interactuar de manera más orgánica y significativa entre sí; no son solo los padres que les gritan a los adolescentes que abandonen la computadora y busquen una vida más.

Las publicaciones se promocionarán si incitan a la conversación, estimulan la acción y provocan diálogos significativos entre amigos y familiares. Esto significa que es probable que su feed de noticias se vea muy diferente al de hace un año. Pero no es solo un gran problema para el usuario promedio de Facebook.

Las grandes marcas y organizaciones se verán afectadas por los cambios en el algoritmo de suministro de noticias, y las estrategias de marketing en redes sociales deberán renovarse.

Su estrategia de marketing digital definitivamente deberá cambiar como resultado. Pero es por eso que hemos elaborado una guía práctica para navegar por los cambios para asegurarnos de que pueda crear una campaña que venda.

¿Por qué cambió el algoritmo de Facebook?

Facebook, en definitiva, quiere ser un lugar para que los amigos vuelvan a conectarse.

El objetivo de este cambio drástico es ayudar a brindar a los usuarios la experiencia personal que solían tener en la concepción del sitio. En lugar de tener una fuente de noticias llena de publicaciones de marketing de marcas y organizaciones, Facebook priorizará las publicaciones y cargas de amigos y familiares.

Así que despídase de los videos de cocina y las actualizaciones de la compañía que abarrotan sus noticias, y hola a los debates al estilo del Día de Acción de Gracias y a las fotos de bodas dignas de vergüenza.

Facebook se convertirá en la plataforma que lo mantendrá actualizado sobre las vidas de sus amigos y familiares: qué eventos de la vida están pasando, qué temas despiertan sus intereses y qué discusiones los apasionan, incluso si usted no lo deseaba. saber.

Esta es una buena noticia para la mayoría, ya que estudios recientes demuestran que cuanto más tiempo pasa en Facebook, peor se siente inevitablemente. ¿No lo cree? ¡Facebook incluso lo reconoció en una publicación de blog de diciembre!

Millones de personas examinan las redes sociales a diario. Los utilizan para mantenerse al día con sus amigos, documentar sus vidas y promover sus carreras. Están absorbiendo contenido en cantidades tan grandes que la calidad del contenido que consumen comienza a volverse confusa.

Con los cambios en la política, la vigilancia y los algoritmos de suministro de noticias, los sitios de redes sociales están tratando rápidamente de hacer que la experiencia de las redes sociales sea más íntima y personal.

Tanto Facebook como Twitter son ejemplos recientes, con Twitter tomando medidas enérgicas contra la difusión de noticias falsas y cuentas violentas, después de revelar estadísticas que muestran que cientos de miles de usuarios se pusieron en contacto con cuentas de propaganda rusa que ahora han sido suspendidas. Facebook está adoptando un enfoque diferente.

¿Pero cuál es el costo?

Es difícil decir cuánto tendrán que modificar las marcas sus estilos de marketing en respuesta a los cambios en Facebook. Pero lo cierto es que hay que hacer cambios. Con los feeds de noticias que se modifican para tener en cuenta solo los me gusta, los comentarios y las acciones de personas reales, las marcas realmente tendrán que intensificar su juego.

El cofundador y director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, anunció los últimos cambios en el algoritmo de suministro de noticias en una publicación de Facebook el 11 de enero:

Basándonos en esta [investigación], estamos haciendo un cambio importante en la forma en que construimos Facebook. Estoy cambiando el objetivo que les doy a nuestros equipos de productos de centrarse en ayudarlo a encontrar contenido relevante a ayudarlo a tener interacciones sociales más significativas. A medida que implementemos esto, verá menos contenido público como publicaciones de empresas, marcas y medios. . Y el contenido público que ve más se mantendrá con el mismo estándar: debería fomentar interacciones significativas entre las personas.

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¿Qué cambios acompañan al cambio de algoritmo de Facebook?

En pocas palabras, se involucraron muchas cosas en este cambio.

Las principales publicaciones han comenzado a ver una disminución en el compromiso y las vistas, a menos que hayan sido aprobadas como socios "de confianza", otro programa que Facebook está introduciendo para combatir las "noticias falsas".

Los usuarios no solo verán primero las publicaciones de sus amigos, sino también las publicaciones que hayan comentado, las publicaciones que les hayan gustado y las publicaciones que hayan tenido mucha actividad: piense en las peleas de Facebook y las lindas fotos de bebés. En serio, toda la privacidad se ha ido con este cambio de algoritmo, ¡así que ten cuidado con lo que te gusta!

El futuro de las estrategias de marketing en redes sociales definitivamente verá un cambio en la respuesta. Las marcas tendrán que idear formas nuevas e innovadoras de llegar a su público objetivo de forma orgánica y hacer que se vea su contenido, pero ¿cómo?

Para comprender los cambios que se deben realizar en la estrategia de marketing de redes sociales, primero debe comprender los cambios que se están implementando.

Cómo funciona el nuevo algoritmo de Facebook

El nuevo algoritmo de Facebook funciona filtrando el contenido de marcas y empresas en favor del contenido de personas reales. Las publicaciones de amigos y familiares tendrán la máxima prioridad durante este turno, mientras que las publicaciones de texto y los videos de las publicaciones que sigues se desvanecerán lentamente.

Facebook espera volver a hacer las redes sociales más sociales, poniendo a sus usuarios en contacto más cercano con el contenido con el que están conectados a nivel personal.

Sin embargo, las noticias aún no se remontarán a los días de publicación cronológica. En cambio, Facebook determinará qué publicaciones verá en función de los comentarios, las publicaciones compartidas y la cantidad de personas que reaccionan a una publicación determinada; esto significa buenas reacciones Y malas reacciones.

Pero hay otros factores que Facebook tendrá en cuenta.

Facebook también seleccionará su algoritmo de suministro de noticias personal en función de las publicaciones que creen que iniciarán una conversación y harán que los usuarios tengan conexiones profundas y significativas entre sí.

En última instancia, la red social está tratando de que las personas interactúen de manera más auténtica entre sí con esta actualización y tengan conversaciones reales.

Pero como resultado de esta redirección por parte de Facebook, las marcas y las grandes publicaciones sentirán el calor.

Por lo tanto, usted y su empresa deben estar preparados. Cambios como este van a ser más frecuentes, y cualquier buen especialista en marketing de redes sociales sabe que debes estar alerta en todo momento.

Nunca se sabe qué nueva innovación, actualización o cambio de política se dará a conocer y lo desafiará una vez más.

Pero, afortunadamente, hemos elaborado una guía rápida para navegar por estas aguas cambiantes de las redes sociales en Facebook. Aprenda a adaptar sus estrategias actuales a raíz del cambio y explore otras vías para el éxito del marketing.

Qué significan los últimos cambios en el algoritmo de Facebook para las marcas y publicaciones

“Facebook se creó para acercar a las personas y entablar relaciones. Una de las formas en que hacemos esto es conectando a las personas con publicaciones significativas de sus amigos y familiares en News Feed ”, dijo la compañía en una publicación de blog el 11 de enero.

Esta no es una creencia o un lema nuevos para la empresa. Estos pensamientos e ideas también se publicaron en una publicación de blog de 2016, donde enfatizaron la importancia de los amigos y la familia a lo largo de la experiencia de las redes sociales, sin darse cuenta de que para muchos, recurrir a las redes sociales es una forma de aislarse de dichas experiencias familiares.

Pero este eco reciente de creencias y valores fundamentales es un impacto directo en empresas y organizaciones de terceros que utilizan el sitio para promocionar su marca, productos y servicios. El contenido público se limitará a favor del contenido personal y privado.

Facebook reconoce que este cambio afectará a las marcas, afirmando que probablemente verán caídas en el alcance, el tiempo de visualización y el tráfico de referencias. Se verán menos publicaciones, lo que significa que menos personas interactuarán y compartirán este contenido de marca.

Sin embargo, Facebook lanza un hueso a las marcas y publicaciones. Pero requiere que los usuarios hagan un esfuerzo adicional, y aún no se ha determinado la probabilidad de que los usuarios de Facebook lo sigan.

Si un usuario desea ver específicamente el contenido de una página que está siguiendo, puede hacer clic en la opción "Ver primero en la sección de noticias" en las preferencias. Esto asegurará que las personas siempre vean el contenido de las páginas que siguen. Pero si todos somos honestos con nosotros mismos, probablemente eso no suceda muy a menudo.

Y, por supuesto, esto significa que los usuarios ya tienen que seguir la página en sí. Esto no hace mucho por una marca u organización que utiliza estrategias de marketing en redes sociales para hacer crecer su audiencia e involucrar a nuevos usuarios.

No todo son malas noticias para las marcas. Si tienen contenido de calidad, seguirá apareciendo en el servicio de noticias. Pero la estrategia de marketing en redes sociales en su conjunto para estos grupos tendrá que cambiar. Los motivos detrás de las campañas en las redes sociales tendrán que cambiar para interactuar más con los usuarios, y las marcas tendrán que descubrir por sí mismas lo que eso significa.

Una vez más, sin embargo, la esperanza no se pierde. Facebook es un recurso poderoso para los especialistas en marketing, y hay varias formas en que las marcas pueden usar la plataforma para llegar a su audiencia de una manera fluida y orgánica.

Cómo los cambios en el algoritmo de Facebook afectarán las futuras estrategias de marketing en redes sociales

Con estos nuevos cambios, las organizaciones sin duda tendrán que dar un paso atrás y reevaluar su enfoque del marketing en redes sociales en Facebook.

Menos espacios de publicación significan una mayor competencia entre las marcas. Sin duda, se pondrá a prueba la creatividad y el ingenio de los especialistas en marketing. La publicación normal del día a día tendrá que cambiar hacia publicaciones y audiencias más específicas. Y las formas en que las marcas interactúan con su audiencia en Facebook también tendrán que cambiar.

Es probable que la gente deje de ir a Facebook en busca de noticias y actualizaciones sobre marcas y publicaciones. Es probable que pasen menos tiempo en el sitio en su conjunto, especialmente considerando la cantidad de publicaciones emocionantes y anuncios de amigos que generalmente se agotan después de unos minutos de desplazamiento.

Como resultado, las marcas deben idear formas nuevas y emocionantes de hacer que los usuarios vuelvan por más. Las tendencias de marketing del pasado necesitarán un lavado de cara en el frente de Facebook.

Cómo las marcas pueden mejorar su estrategia de marketing en redes sociales en respuesta a los cambios en el algoritmo de Facebook

Lucy Hall, directora de Avviso Media, una agencia de marketing de contenido y redes sociales B2B, escribió recientemente un artículo sobre los próximos cambios. En él, enfatiza la noción de mantenerse firme y hacer lo que mejor sabe hacer.

En lugar de decirles a los especialistas en marketing que abandonen el barco y comiencen a entrar en pánico por la última actualización, los insta a adaptarse:

En lugar de pensar "cómo puedo vencer al algoritmo" o cómo puedo obtener más vistas y me gusta y todo eso. Piense, ¿cómo puedo llegar a más de mis clientes ideales? ¿Cómo puedo entablar mejores relaciones con ellos? ¿Cómo puedo ayudarlos a lograr sus objetivos o resolver sus problemas? ¿Cómo puedo darles lo que quieren?

El marketing en redes sociales es un negocio en constante evolución. El hecho de que una plataforma cambie su algoritmo no significa que sea el fin del mundo. Solo significa que es hora de que incline la cabeza y comience a pensar de manera un poco diferente.

Las personas mirarán tu contenido y se verán afectadas por él, todo lo que hace el algoritmo es decirte que tienes que conectarte con ellos de diferentes maneras.

¿Pero no pensamos todos eso cuando Facebook se introdujo por primera vez? “¡Vaya, redes sociales! Me pregunto cómo podemos usarlo para conectarnos con los clientes ". Este cambio de algoritmo no hace nada más que cambiar nuestra perspectiva en las redes sociales y cómo atrae a nuestra audiencia.

Facebook cuenta con 2.200 millones de usuarios activos.

Y esa no es una base de consumidores que quiera perder.

¡Así que empieza a hacer una lluvia de ideas! Para inspirarte, aquí tienes algunas formas clave en las que las marcas y las organizaciones pueden mejorar su juego en las redes sociales.

Más marketing de influencers

Para interactuar con un público objetivo, los especialistas en marketing deben hacer un mejor trabajo utilizando personas influyentes en sus campañas de marketing en redes sociales. Los influencers son personas reales y tienen una gran base de seguidores orgánicos. Las marcas pueden usar esto en su beneficio porque los influencers probablemente producirán contenido que ocupe un lugar destacado en las noticias de un usuario.

Este algoritmo de suministro de noticias da prioridad a las personas reales, por lo que las marcas deberán aprovechar el poder de las personas reales en forma de influencers. El marketing de influencers es una forma fácil y eficaz de impulsar su estrategia de redes sociales sin hacer demasiadas campañas complejas y difíciles. Si tienes una idea para el contenido o el mensaje, aprovechar un influencer te ayudará a correr la voz.

Contenido más atractivo

Los videos en vivo son una forma divertida y atractiva de producir contenido. Los videos en vivo les dan a todos los que siguen esa cuenta específica una notificación cuando el video en vivo ha comenzado; esta es una manera rápida y fácil de llamar la atención de su audiencia. Y también funciona para atraer nuevos seguidores.

Cuantas más personas interactúen con un contenido o publicación específica, más alto lo clasificará Facebook. Esto significa que si un video en vivo funciona particularmente bien, aparecerá en otras fuentes de noticias. Esto aumentará el compromiso y dará a las marcas el impulso que necesitan después de perder el compromiso más orgánico y el alcance que tenían antes.

Más contenido que despierta conversaciones

La necesidad de más contenido de alta calidad y contenido generado por el usuario está aumentando con este algoritmo actualizado. El contenido de las páginas no se ha eliminado por completo. Todavía hay espacio para que las marcas hagan oír su voz, pero definitivamente tendrán que mejorar su juego para hacerlo.

En lugar de las actualizaciones diarias que normalmente ve de las grandes empresas, contenido que tiene poco o ningún valor para los usuarios y consumidores promedio de Facebook, como actualizaciones cada hora o comentarios descarados, las marcas tendrán que crear publicaciones que involucren conversaciones, ya sean preexistentes o nuevas. Deben ser iniciadores de conversación, creadores de conversación y cultivadores de conversación.

Esto significa que veremos contenido más específico, de alta calidad y atractivo de las marcas que podría resultar refrescante para los usuarios que realmente están cansados ​​de las estrategias de marketing en redes sociales del pasado.

De la misma manera que las marcas tendrán que trabajar con personas influyentes, también tendrán que comenzar a participar y publicar contenido más orgánico generado por el usuario. Es probable que veamos que muchas organizaciones vuelven a publicar o compartir contenido para que puedan llegar a su audiencia de una manera aprobada por Facebook.

¿Qué medios pueden utilizar los especialistas en marketing para que su contenido se note en Facebook?

Anuncios de Facebook

Con los anuncios, los especialistas en marketing pueden asegurarse de que su contenido aumente más en las noticias del usuario porque, bueno, están pagando por ello. Pero la intrincada orientación y los múltiples tipos de opciones publicitarias realmente hacen que los anuncios de Facebook sean una herramienta versátil para el comercializador de redes sociales.

Facebook realmente elimina las conjeturas a la hora de crear su campaña y estrategia: le permite dirigirse y reorientar audiencias en función de una multitud de sugerencias. Puede elegir cuál es el objetivo de su anuncio, desde el conocimiento de la marca hasta el tráfico, las conversiones y todo lo demás.

También puede elegir dónde lo desea: en el suministro de noticias, en las Historias de Facebook, incrustado en videos y más. Los anuncios de Facebook realmente abren la puerta a muchas oportunidades y un gran compromiso potencial.

Y es tan fácil, y potencialmente barato, que es obvio no probarlo.

Grupos de Facebook

Los grupos de Facebook unen a las personas. Vinculan comunidades con un hilo o interés común. Y las empresas pueden ganar mucho si se unen y crean estos grupos.

Hay más de 6.000 grupos en Facebook y están llenos de clientes potenciales. ¡Solo tienes que encontrar el que mejor se adapte a tu público objetivo, unirte y empezar a interactuar!

Puede hacer o responder preguntas. Puede publicar contenido relevante. E incluso puede iniciar una conversación con estos usuarios. Los grupos son una excelente manera de generar conciencia de marca, fortalecer la identidad de la marca y enfocarse en su público objetivo.

¿Y la mejor parte? ¡Es gratis!

Facebook en vivo

Facebook Live permite a los consumidores y a las marcas publicar videos en vivo que se transmiten a toda la comunidad de Facebook en tiempo real. Si las personas ya te siguen, se les notificará en el instante en que inicies un video para que ni siquiera tengas que tomarte el tiempo adicional para comunicarte.

En Facebook , las personas pasan más tiempo viendo videos en vivo que videos que no lo son.

Facebook Live es una herramienta que gusta mucho a los usuarios, y es una opción fácil y gratuita para hacer que su marca se destaque y proporcionar contenido atractivo para que sus usuarios interactúen.

Puede hacer varias cosas con esta función: presentar un producto, organizar una sesión de preguntas y respuestas, realizar un sorteo, dar un tutorial y más.

El video es más atractivo que el contenido de texto. Y considerando cuántas personas están viendo e interactuando con videos en vivo, es hora de subirse al carro y ver de qué se trata todo este alboroto.

Artículos instantáneos de Facebook

Si eres un editor o una marca en el negocio de la creación de contenido extenso, los artículos instantáneos de Facebook son una herramienta sólida que puedes usar para que se lea tu contenido.

Instant Articles permite a las marcas publicar contenido optimizado para usuarios de aplicaciones móviles. Estos artículos se muestran más rápidamente, se cargan más rápido y, en general, es más fácil interactuar con ellos en dispositivos móviles.

Según Josh Roberts, director de proyectos de Facebook Instant Articles:

Creamos artículos instantáneos para resolver un problema específico: los tiempos de carga lentos en la web móvil crearon una experiencia problemática para las personas que leían noticias en sus teléfonos. Este es un problema que afecta a los editores de todos los tamaños, especialmente aquellos con audiencias donde la baja conectividad es un problema… El objetivo de Facebook es conectar a las personas con las historias, publicaciones, videos o fotos que más les importan. La apertura de artículos instantáneos permitirá a cualquier editor contar grandes historias, que se cargan rápidamente, a personas de todo el mundo.

Por lo tanto, los editores pueden beneficiarse del uso de esta herramienta porque elimina la confusión y la ansiedad de hacer clic en un artículo y ser redirigido. Esto aumentará la participación y hará que su contenido se note aún más.

Historias de Facebook

Si quieres divertirte y hacer crecer tu alcance orgánico, las Historias de Facebook son una excelente manera de hacerlo. Es como las Historias de Instagram, solo que mejor por el potencial de marketing que Facebook como plataforma tiene para ofrecer.

Facebook Stories permite que las marcas y los usuarios carguen contenido que viva durante 24 horas en la plataforma. Quienes te sigan pueden ver estas historias e interactuar con el contenido.

Pero la mejor parte de Stories es que se encuentra justo en la parte superior de la plataforma, por lo que es lo primero que las personas. No solo eso, sino que pocas personas están utilizando la plataforma en su máximo potencial, por lo que existe una alta probabilidad de que su contenido se note de inmediato.

El futuro de la estrategia de marketing en redes sociales de Facebook

Si te lo perdiste, está sucediendo MUCHO con el nuevo algoritmo de Facebook.

Facebook comenzará a ordenar las publicaciones en su fuente de noticias en función de:

• Gustos.
• Comentarios.
• Comparte.
• Reacciones.
• La capacidad de crear conversación.

Pero lo más importante es que Facebook comenzará a priorizar el contenido creado por PERSONAS REALES.

Entonces, ¿qué significa esto para las marcas? Mucho, incluso si eres un comercializador experimentado. Las cosas van a cambiar.

Si eres una marca, un comercializador o una organización que usa Facebook para promocionarse, hay algunas cosas que puedes hacer para vencer al algoritmo. Usted puede:

• Empiece a utilizar más personas influyentes.
• Comience a jugar con el contenido, probando nuevas formas de correr la voz, como un video en vivo.
• Y comience a hacer preguntas y a entablar conversaciones con su contenido.

Suena fácil, pero requerirá trabajo. Sin embargo, podemos asegurarle que valdrá la pena. Y utilizar estas funciones puede ayudar:

• Anuncios de Facebook.
• Grupos de Facebook.
• Facebook en vivo.
• Artículos instantáneos de Facebook.
• Historias de Facebook.

Facebook está cambiando de táctica y no se está reprimiendo. Pronto, verá feeds de noticias de Facebook llenos de álbumes de fotos de reuniones, debates familiares ruidosos y temas candentes de los que están hablando sus amigos. Atrás quedarán esos videos divertidos de productos y contenido de marca. Para algunos, esto puede ser un alivio, pero si eres una marca que utiliza Facebook al máximo de su capacidad, seguro que te quedarás un poco asustado.

¡Pero esto no significa que las marcas estén condenadas! Al cambiar un poco sus metas y expectativas, y al alterar la forma en que interactúa con los usuarios mediante personas influyentes, videos en vivo y contenido de alta calidad, esta revolución apocalíptica de las redes sociales será algo que recordará y de lo que se reirá con cariño. Sí, claro, todos los demás entraron en pánico y fracasaron, ¡pero tú no!

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