Resumen de Facebook AMA: Chris Davis y Jay Quiles en Podcasting

Ayer invitamos a Chris Davis y Jay Quiles a responder sus preguntas sobre el podcasting a través de Facebook Live.
Media docena de preguntas después, teníamos algunas ideas que sabíamos que valía la pena compartir. Puede ver el Ask Me Anything completo de media hora en nuestra página de Facebook (y le recomendamos encarecidamente que lo haga), pero también hemos destilado las respuestas en los puntos clave que puede encontrar aquí.
Primero, algunos antecedentes rápidos sobre Chris y Jay.
Chris Davis es el Director de Educación en ActiveCampaign. Es el presentador del podcast ActiveCampaign, donde invita a los usuarios de ActiveCampaign, expertos internos y líderes de pensamiento de marketing para hablar sobre lo último en marketing y automatización.
Jay Quiles es gerente de cuentas de socios de canal en ActiveCampaign. En su tiempo libre, tiene cuatro podcasts como parte de Yay Network. Dirige un podcast de baloncesto (NB-Yay), un podcast de comida (Eat Yay Love), un podcast de podcasting (Yay... I Started a Podcast) y un podcast de béisbol (Double Yay).

¿Qué necesitas para empezar un podcast?

Un gran podcast comienza con una buena idea.
Cuando inicia un podcast, debe comenzar con una idea que realmente le interese. Tanto Jay como Chris coincidieron en que es necesario poder hablar con naturalidad sobre un tema.
Hay una audiencia para cada estilo de podcast, incluso podcasts sobre temas realmente oscuros. Tu podcast debe ser algo de lo que puedas hablar con pasión, porque si hablas robóticamente, se refleja en el audio.
Una buena indicación de que has encontrado una idea para un podcast es cuando hay un tema del que no puedes dejar de hablar. Si tus amigos dicen cosas como “no llames a [tu nombre] a menos que quieras hablar sobre [tema]”, estás en el camino correcto.
Después de la AMA, Chris y Jay también compartieron algunos equipos que recomiendan para los nuevos podcasters.

• Focusrite Scarlett 2i2 , una grabadora de audio asequible
• Este asequible kit de micrófono de Neewer
• El Audio Technica ATR2100 , un micrófono asequible
• Descript , un servicio de transcripción de audio

Si desea obtener más información sobre el equipo de podcasting, escuche el episodio 54 del podcast ActiveCampaign: Cómo iniciar un podcast .

¿Cómo logras que la gente escuche tu podcast?

Antes de pensar en las tácticas específicas que se utilizan para promocionar su podcast, es importante tener la teoría correcta. Chris señaló que es importante pensar en su podcast como una comunidad de oyentes.
Aunque el podcasting es un medio unidireccional, pensar en sus oyentes como una comunidad cambia la forma en que aborda la promoción. En lugar de pensar "¿cómo hago para que la gente escuche?", comienza a abordar el problema como "¿cómo puedo involucrar a mi comunidad?".
Cosedora. Nube de sonido. iTunes. Esas son las plataformas básicas donde las personas pueden encontrar su podcast, pero también puede buscar otras formas de promocionar su podcast entre sus oyentes.
En ActiveCampaign, puede usar automatizaciones para activar correos electrónicos o mensajes SMS cada vez que sale un nuevo episodio.
Jay recomendó usar las redes sociales para promocionar su podcast. Cree un "tráiler" de podcast de 15 segundos y compártalo, con un enlace que permita a las personas suscribirse. Pide a tus seguidores que twitteen hashtags específicos para cada episodio. Pida a las personas que dejen reseñas, lo que aumenta el descubrimiento.
Incruste su podcast en su sitio web: esta es una excelente manera de llegar a personas que de otro modo no escucharían, pero que no tienen tiempo para leer su contenido escrito.
Los podcasts son extremadamente consumibles. Si puede poner su podcast frente a las personas adecuadas, lo escucharán.

¿Cuál es el propósito de un podcast dentro de una estrategia de contenido más amplia?

Si comienza a hacer podcasts porque desea obtener una gran cantidad de ingresos publicitarios, se encontrará en un momento difícil. En general, los ingresos por publicidad de los podcasts no suelen ser muy buenos.
Donde prosperan los podcasts es como una herramienta de construcción de relaciones. Cuando alguien escucha tu podcast, pasa media hora o una hora escuchándote y comprometiéndose más con tu marca.
Cuanto más escuchen su voz sus oyentes y se comprometan con usted, más confiarán en usted y lo verán como un líder de pensamiento en su espacio.
La consistencia es crucial. Los podcasts crean hábitos: una vez que las personas escuchan un podcast, tienden a hacerlo con regularidad. Ser consistente lo ayuda a pasar tiempo con sus oyentes con la mayor frecuencia posible.
Es posible que no pueda obtener muchos ingresos por publicidad, pero los podcasts son una excelente manera de crear relaciones profundas con su audiencia. Y aún puede usar podcasts para llevar a los oyentes a URL personalizadas y páginas de destino que están diseñadas para obtener conversiones.
Chris y Jay señalaron que existen otros grandes beneficios de los podcasts.
En ActiveCampaign, nuestro podcast es excelente para los usuarios. Pero también es una excelente manera de mantener a todos informados internamente.
Los podcasts también son una excelente manera de establecer contactos y ponerse en contacto con personas a las que de otro modo no podría tener acceso. Tener a alguien como invitado de podcast es una manera fácil de comenzar una relación.

¿Cómo mides el éxito de tu podcast?

Chris y Jay coincidieron en que el análisis de podcasts aún está en pañales. Los números de oyentes y descargas aún son bastante poco confiables, por lo que es posible que deba recurrir a otras fuentes para medir el éxito de su podcast.
Jay sugirió usar la participación de la audiencia como una forma de medir su éxito. Pídele a tu audiencia que publique con un hashtag en particular, o que te @ en las redes sociales. Llama a una URL que sea específica para tu podcast.
En su sitio, use parámetros UTM y Google Analytics para rastrear qué episodios están llamando la atención de sus visitantes.
Todas estas son medidas imprecisas, pero el compromiso con su audiencia es un buen lugar para comenzar hasta que se desarrollen más otros análisis.
A veces, el valor de un podcast no se puede medir necesariamente con un número. Como señaló Chris, si alguien destacado como Tim Ferriss o Tony Robbins se fija en ti, eso te da cierta credibilidad, incluso si tus números de descarga son bajos.

¿Qué oportunidades existen para monetizar un podcast (fuera de los anuncios)?

La monetización de podcasts puede presentarse de muchas formas diferentes. Si tiene un negocio, la monetización de su podcast puede ser su capacidad para atraer clientes nuevos o repetidos.
En ActiveCampaign, nuestros equipos de Ventas, Soporte y Éxito envían episodios de podcast relevantes a nuestros usuarios. En última instancia, esto ayuda a nuestros usuarios a sacar más provecho de la automatización del marketing y nos ayuda a retener a más clientes.
Además de apoyar a un negocio más grande, muchos podcasters monetizan a través de sitios como Patreon. Patreon es una plataforma que ayuda a los creadores de contenido a obtener donaciones mensuales para su audiencia.
Esto no solo puede ayudarlo a monetizar su podcast, sino que también le brinda otra plataforma para usar en su comercialización, una que está diseñada específicamente para sus oyentes más comprometidos.
Cuando te conviertes en un líder de pensamiento a través de tu podcast, las personas acuden a ti con otras oportunidades de monetización. Muchos podcasters crean cursos en línea, comienzan a consultar u obtienen oportunidades para hablar en función del liderazgo de pensamiento que construyen.

¿Cómo te preparas para una entrevista?

Tanto Chris como Jay elaboraron un bosquejo aproximado de la entrevista del podcast. Jay comentó que le gusta escuchar podcasts más antiguos y más recientes producidos por su invitado. Chris prefiere permanecer relativamente en la oscuridad, para poder preservar la sorpresa genuina que aparece en el audio.

¿Cuánto tiempo lleva ejecutar, administrar y publicar un podcast?

Al principio, lleva mucho tiempo acostumbrarse al equipo y al software que se usa para crear un podcast. Pero después de tener algo de experiencia, tanto Jay como Chris acordaron que la creación de podcasts puede ser un proceso relativamente rápido.
Con algunos clips de audio reutilizables, algunos compañeros de equipo y la familiaridad con el software, la parte del podcasting que lleva más tiempo es encontrar personas para entrevistar.
Jay también señaló que los videos de YouTube son una gran oportunidad para los podcasts. Si ya produce contenido de video, es fácil descargar ese video como MP4 y cargarlo como un episodio de podcast.
Chris usa ActiveCampaign CRM para realizar un seguimiento de los posibles candidatos a entrevistas de podcast. Jay ha tenido mucho éxito con los mensajes directos de Instagram, Twitter y Facebook. El uso de canales que no sean el correo electrónico puede ayudarlo a destacarse.
¿Una de las mejores formas de conseguir más oyentes y suscriptores? ¡Aparece en los podcasts de otras personas!

¿Cuál es tu podcast favorito?

Chris: Me gustaba mucho el de Pat Flynn, Smart Passive Income y otros podcasts de negocios. Todavía me gustan esos, pero a medida que avancé en marketing y en mi carrera, me encontré buscando un tipo diferente de podcast, que aún no había encontrado. Cada año, releo dos libros.

• Trabajar el sistema , por Sam Carpenter
• El mito electrónico , de Michael Gerber

Me encantaría encontrar un podcast similar a esos dos.
Sí, leyeron bien amigos: ¿el podcast favorito de Chris? Dos libros.
Jay: Mi podcast favorito es el de Bill Simmons, principalmente porque aspiro a ser él. Ha construido un imperio de podcasts, que es algo que estoy tratando de hacer con Yay Network. También me gusta mucho Joe Rogan, que solía ser una broma corriente aquí en ActiveCampaign (cuánto me gusta Joe Rogan).