Anuncios de instalación de aplicaciones de Facebook [2020] [ACTUALIZADO]

La audiencia personalizada también le permite llegar a las personas que ya han interactuado con su aplicación móvil o negocio. Entonces, si tiene las direcciones de correo electrónico, las ID de usuario o los números de teléfono de sus clientes actuales, puede subirlos a Facebook y llegar a ellos con sus anuncios.

Si ya tiene una cantidad de clientes leales a través de su sitio web, puede dirigirse a esos clientes para hacerles saber que ahora también tiene una aplicación móvil, a través de la opción 'Tráfico del sitio web'.

Del mismo modo, puede utilizar la opción 'Actividad de la aplicación' para convertir a los usuarios de prueba gratuita en clientes de pago ofreciéndoles un descuento en sus planes.

– Audiencia similar

Con la opción de audiencia similar, Facebook analiza la audiencia personalizada seleccionada o la página de Facebook y muestra su anuncio a los usuarios que son similares a la audiencia seleccionada en términos de sus intereses, comportamiento y otras características. Por lo tanto, si tiene una campaña publicitaria que fue bien recibida por una audiencia personalizada, puede crear una nueva audiencia similar para llegar a más usuarios similares.

Esta opción funciona mejor cuando ya tiene una gran base de datos de usuarios.

Encontrar la ubicación de anuncio adecuada

El siguiente paso es determinar la ubicación de su anuncio. Ahora, puede tomar el atajo y elegir la opción de ubicación automática, lo que significa que Facebook elegirá las ubicaciones de anuncios más óptimas para usted, o puede seleccionar la ubicación de sus anuncios usted mismo eligiendo la opción 'editar ubicación'.

Dado que su anuncio solo se publicará en dispositivos móviles, algunas opciones de ubicación, como la columna derecha y el mercado, no están disponibles.

Hay varias plataformas en las que puede exhibir sus anuncios de instalación de aplicaciones móviles, que incluyen:

1-Facebook:

Para Facebook, el anuncio se puede mostrar en la fuente principal de noticias, como un artículo instantáneo o como un video sugerido. Los anuncios de mensajería de Facebook también se lanzaron recientemente, y hay dos formas de utilizarlos:

Inicio de Messenger: los usuarios verán un anuncio de banner para su aplicación móvil en la página de inicio de Messenger.

Mensajes patrocinados: estos son anuncios en contexto que las personas pueden ver cuando están en una conversación con su empresa a través de Facebook Messenger.

2-Instagram

Gracias a la adquisición de Instagram por parte de Facebook en 2012, también puede mostrar sus anuncios en Instagram y llegar a más de 800 millones de usuarios activos mensuales en la plataforma para compartir fotos.

Para Instagram, puede elegir entre publicitar su aplicación móvil dentro del feed o las historias de Instagram.

3- Red de audiencia

Con la opción Audience Network, puede alejarse de las redes sociales y mostrar sus anuncios en aplicaciones móviles y sitios web de terceros que están afiliados a Facebook. Su anuncio en una red de audiencia se puede mostrar como nativo, banner o intersticial.

Aquí hay algunas opciones más en la sección Ubicación que puede aprovechar al máximo:

• Personalización de activos: con la personalización de activos, puede agregar diferentes imágenes o videos para cada ubicación del mismo anuncio. Esto le permite ahorrar tiempo y costos, ya que no tiene que crear un nuevo anuncio para mostrar diferentes imágenes con el mismo contenido.
• Excluir categorías: puede optar por evitar que su anuncio se muestre en determinadas categorías de la red de audiencia.
• Solo cuando está conectado a WiFi: en caso de que su aplicación móvil sea de gran tamaño, es posible que los usuarios no se sientan cómodos descargándola usando sus datos móviles. Por lo tanto, puede elegir mostrar su anuncio solo para los usuarios que están conectados a WiFi.

Comprender los presupuestos publicitarios

Para los anuncios de instalación de aplicaciones móviles, puede elegir pagar por clic en enlace, por instalación, por evento de aplicación (participación) o por visualización de video de 10 segundos. Los más populares son, obviamente, el pago por clic en el enlace y el pago por instalación.

Pagar por instalación de aplicación es más efectivo, pero también es más costoso que pagar por clics en enlaces.

Solo debe elegir la opción de pago por clic cuando esté seguro de que su campaña publicitaria podrá generar una alta conversión. Después de todo, si muchas personas hacen clic en su anuncio y solo unos pocos lo instalan, entonces pagar por clic no tiene sentido.

Facebook te permite elegir cuánto quieres pagar por cada instalación o clic en el enlace. Facebook establece el valor de la oferta para los usuarios de acuerdo con su comportamiento. Por ejemplo, un usuario que coincide con su público objetivo, pero que nunca descarga ninguna aplicación a través de los anuncios de Facebook, tiene un valor de oferta más bajo en comparación con los usuarios que descargan la mayoría de las aplicaciones que descubren a través de los anuncios.

La sección de ofertas en Facebook también ha cambiado recientemente, y ahora tiene dos opciones:

Costo más bajo

Es el más adecuado cuando tiene un presupuesto restringido, el costo más bajo le brinda la opción de establecer un "límite de oferta", que es la cantidad más alta que pagará por instalación o clic. Facebook solo mostrará su anuncio a los usuarios que tengan un valor de oferta más bajo que el límite de oferta. Pero eso también significa que es posible que sus clientes ideales no vean su anuncio y que estén increíblemente interesados ​​en su aplicación.

Costo objetivo

La opción de costo objetivo solo está disponible para eventos de aplicaciones e instalaciones de aplicaciones, y con esta opción, Facebook le otorga automáticamente a su anuncio un valor de oferta promedio. Ahora, si el valor de oferta promedio es de $3 por instalación, entonces Facebook buscará resultados cercanos a ese valor, incluso si hay disponibles valores de oferta menores.

Puede parecer una opción más costosa, pero hace que su anuncio se muestre a una audiencia más ideal.

Si su orientación es correcta, pero aún no puede lograr las conversiones que esperaba con la opción de costo más bajo, entonces puede considerar usar la opción de costo objetivo en su lugar.

También puede establecer un presupuesto diario o de por vida para su campaña publicitaria junto con una fecha de inicio y finalización.

Selección de las imágenes adecuadas para el anuncio

Cualquiera puede crear un anuncio por el que los usuarios se desplacen, pero mediante el uso de imágenes atractivas, puede hacer que su público objetivo se detenga y observe su anuncio y, a su vez, obtenga más descargas.

Pero antes de comenzar a diseñar las imágenes para su anuncio de Facebook, debe conocer los cinco tipos de anuncios que puede crear:

– Imagen única

Con un anuncio de una sola imagen, puede agregar solo una imagen por anuncio. Por eso es crucial asegurarse de que la imagen que elija sea convincente y que también represente el mensaje de su marca con la mayor claridad posible.

Facebook te permite publicar hasta seis anuncios de una sola imagen con la misma imagen, al costo de uno. Por lo tanto, esta es una excelente manera de ejecutar campañas más pequeñas para probar el público objetivo, el tiempo de programación y los subtítulos.

– Vídeo individual

Los anuncios con videos brindan a las marcas más flexibilidad porque pueden mostrar mejor lo que puede hacer su aplicación móvil. Dado que los videos de reproducción automática de Facebook e Instagram, puede generar mejores conversiones con anuncios de video individuales. Pero es importante usar los primeros segundos de su anuncio de video con prudencia porque la investigación ha encontrado que la participación disminuye rápidamente en videos largos.

– carrusel

Los anuncios de carrusel le permiten cargar varias fotos o videos para sus anuncios por los que los usuarios pueden desplazarse. Con una mayor participación que los anuncios de una sola imagen, los anuncios de carrusel le brindan más espacio para mostrar las funciones de su aplicación móvil. Puede agregar hasta 5 imágenes a su anuncio de carrusel sin costo adicional. Cada imagen puede tener un titular diferente.

- Diapositivas

No tan utilizados como los otros formatos de anuncios, los anuncios de presentación de diapositivas muestran una presentación de diapositivas de las imágenes que ha cargado, y también hay una opción para agregar música de fondo. Si desea hacer una presentación de diapositivas, le recomendamos convertir las imágenes en un video y optar por el anuncio de video único porque tiene una mayor participación.

Aquí hay algunas cosas más que debe saber antes de diseñar elementos visuales para su anuncio:

• El tamaño de imagen recomendado es 1200px x 628px
• La relación de imagen debe ser 1,91:1
• Solo hasta el 20% de su imagen puede contener texto. Para asegurarse de que sus imágenes sean óptimas, puede verificarlas con la herramienta Grid de Facebook.

Crear una copia convincente

Ahora que capturó la atención del usuario con imágenes convincentes y logró que dejara de desplazarse, es hora de crear un título de anuncio que pueda convencerlo de hacer clic en él.

La idea es compartir las funciones más útiles y únicas de su dispositivo móvil con la menor cantidad de palabras posible. Así que concéntrese en las funciones que atraerían a su público objetivo.

Para el contenido de su anuncio, necesitará:

• Cuerpo (90 caracteres) : debe usar este espacio para transmitir los beneficios clave de su aplicación y convencer a los usuarios de que deben hacer clic en el anuncio. Su copia debe ser sucinta y contundente al mismo tiempo.
• Titular (25 caracteres) : para el título, no debe tomar la ruta más obvia simplemente agregando el nombre de su aplicación móvil allí porque ya pueden verlo en la parte superior. En cambio, puede usar este espacio para compartir cualquier oferta o venta.
• Llamada a la acción : esta es su forma de decirle al usuario lo que quiere que haga. Facebook te da la opción de elegir entre más de 11 botones CTA. Si bien puede optar por el camino obvio al elegir 'Instalar ahora' o 'Descargar ahora', también puede elegir otras llamadas a la acción según el tipo de aplicación móvil que tenga.

Con todo lo demás hecho, todo lo que tiene que hacer es obtener una vista previa de su anuncio una última vez antes de confirmarlo y comenzar a publicarlo. Una vez que termine su campaña publicitaria, verifique los análisis para identificar los lugares donde puede mejorar para obtener una mayor conversión.

Ahora que sabe todo lo que hay que saber sobre los anuncios de instalación de aplicaciones móviles en Facebook, ¿está listo para llevar su aplicación móvil al siguiente nivel?