3 Reglas automatizadas de Facebook que ahorran tiempo para probar (+1 para evitar!)

En el panorama en constante evolución de la publicidad digital, mantenerse al tanto de su juego requiere adoptar la automatización y utilizar las herramientas a su disposición. Una de esas herramientas que merece su atención es la función de reglas automatizadas dentro de los (Meta) anuncios de Facebook.

Estas reglas son como su asistente personal, monitorean diligentemente sus campañas y realizan ajustes en función de las condiciones predefinidas que establezca.

En este artículo, exploraremos:

• Qué son las reglas automatizadas de Facebook
• Tipos de reglas automatizadas para anuncios de Facebook
• Cómo aplicar las reglas automatizadas de Facebook (¡y 3 para probar!)

Sumerjámonos.

¿Qué son las reglas automatizadas de los anuncios de Facebook?

Las reglas automatizadas de Facebook permiten a los anunciantes automatizar las tareas rutinarias de administración de campañas, lo que ahorra tiempo y permite un enfoque proactivo para la optimización.

Los anunciantes pueden optar por usar reglas automatizadas por una variedad de razones, ya sea para un control de presupuesto más estricto, optimización de anuncios o para garantizar que se reduzca la saturación de la audiencia. La implementación de reglas automatizadas puede tener un impacto profundo en la eficiencia de su cuenta de Meta Ads y su capacidad para brindar resultados de calidad para su negocio.

Tipos de reglas automatizadas de Facebook

A medida que comienza con las reglas automatizadas, se le presentan estas opciones:

• Reglas personalizadas
• Reducir la superposición de subastas
• Optimizar la creatividad del anuncio
• Reducir la fragmentación de la audiencia

Repasemos esto rápidamente para saber con qué estamos trabajando:

Reglas personalizadas

Esto le permite crear sus propias reglas, seleccionando los parámetros, los disparadores y la acción que desea que se realice. Las reglas personalizadas son realmente lo que viene a la mente cuando las reglas automatizadas de Facebook se incluyen en la conversación. La razón es que aquí es donde un administrador de cuentas experto puede hacer ajustes que facilitan mucho la administración de cuentas (ya sea para los clientes o para usted).

Por ejemplo, puede crear límites de costo por acción (CPA) para conversiones y campañas de generación de prospectos especificando el costo máximo por resultado que está dispuesto a obtener.

Este es un ejemplo simple, pero es una forma de optimizar automáticamente los conjuntos de anuncios de acuerdo con sus propios estándares. Hay muchos otros ejemplos de estos en los que me sumergiré más adelante.

Reducir la superposición de subastas

Cuando se ejecutan múltiples conjuntos de anuncios dentro de los anuncios de Facebook, existe la posibilidad (particularmente si tiene un público objetivo claramente definido) de que haya algunos públicos que se superpongan. La reducción de la superposición de audiencias mejora la eficiencia y la entrega de sus conjuntos de anuncios porque reduce las instancias en las que básicamente compite contra usted mismo en la subasta de anuncios.

Optimizar la creatividad del anuncio

Uno puede pensar: "¿No se supone que Facebook debe hacer esto de todos modos?" La respuesta es sí y no. Facebook optimiza la entrega de anuncios, pero para que realicen cambios en sus elementos creativos específicamente, debe indicárselo. Cuando está creando sus anuncios, tiene la opción de seleccionar "Advantage+ creative".

Esto es lo mismo que si seleccionara "activar mejoras estándar" al crear sus reglas automatizadas para creatividades de anuncios.

Las mejoras estándar en la creatividad Advantage+ de Meta, anteriormente conocidas como experiencias dinámicas, permiten a los anunciantes crear anuncios con una sola imagen o video que genera automáticamente variaciones personalizadas basadas en las preferencias del espectador. Las mejoras multimedia, como ajustar el brillo de la imagen, aplicar filtros y variar las relaciones de aspecto, junto con cambios en la composición, como agregar etiquetas o mostrar comentarios relevantes de Facebook, optimizan los elementos creativos para mejorar el rendimiento.

Al incluir una variedad de opciones de texto, los anunciantes pueden maximizar la efectividad de sus anuncios. Con la creatividad Meta Advantage+, los anuncios se adaptan a cada espectador, lo que puede resultar en una mayor participación y mejores resultados.

Reducir la fragmentación de la audiencia

La fragmentación de la audiencia es una forma elegante en la que Facebook esencialmente dice: "Oye, combinemos esas audiencias más pequeñas en audiencias más grandes para que podamos publicar anuncios más fácilmente y, con suerte, generar más resultados con una frecuencia más baja".

Ahora bien, esta es la única regla automatizada aquí que en realidad voy a desaconsejar el uso de . Algunos anunciantes pueden ver esta opción y decidir que quieren hacer esto para simplificar todo en la cuenta, lograr el público objetivo más grande posible y facilitar la elaboración de presupuestos.

La razón por la que no recomiendo esto es que le quitará por completo la capacidad de controlar segmentos de audiencia individuales e informar sobre la calidad de esos segmentos en el embudo descendente.

Por ejemplo, supongamos que es una empresa que se orienta a los restaurantes. Tiene múltiples segmentos de audiencia similares y manuales que le brindan clientes potenciales de calidad variable. Si los combina a todos, puede comenzar a obtener clientes potenciales por un costo más bajo, pero no tiene control sobre la calidad que se recibe, lo que posteriormente aumenta sus costos totales y arruina la eficiencia de sus esfuerzos publicitarios.

3 reglas automatizadas personalizadas de Facebook para agregar a su estrategia

Ahora que hemos cubierto qué es cada categoría para las reglas automatizadas, volvamos a la opción de reglas personalizadas. Las reglas personalizadas son realmente donde puede aplicar su estrategia individual de una manera que puede encargarse de tareas monótonas y mantener ciertas métricas en línea con lo que desea de una manera más efectiva que tener que hacerlo manualmente.

Al crear reglas personalizadas, tiene la opción de aplicar la regla a campañas, conjuntos de anuncios o anuncios. Luego, determina la acción que desea realizar y las condiciones que deben cumplirse para que se aplique la regla.

En todos los niveles (campañas, conjuntos de anuncios, anuncios) se pueden aplicar las mismas acciones:

Después de elegir activar/desactivar la campaña, el conjunto de anuncios o el anuncio o aumentar/disminuir los presupuestos, elige una condición.

Aquí es donde las reglas automatizadas de Facebook pueden volverse complejas y sin pasar por cada opción o combinación, dejaré que usted decida cuál se aplica mejor a sus objetivos. En su lugar, voy a pasar por un par de ejemplos muy comunes.

Presupuesto

Puede especificar cuándo desactivar sus campañas de acuerdo con su presupuesto. Podría especificar un período de tiempo en el que evaluar el gasto y hacer que Facebook apague automáticamente las cosas cuando alcance su presupuesto objetivo para que no gaste de más.

Frecuencia

Se puede hacer una estrategia similar para la frecuencia en el conjunto de anuncios y los niveles de anuncios de las campañas. Si una audiencia o anuncio en particular alcanza una frecuencia alta dentro de un período de tiempo específico porque la audiencia es pequeña o el gasto es alto, puede hacer que esos conjuntos de anuncios y anuncios se desactiven automáticamente.

Costo por resultado

Este ejemplo es mi favorito para usar, ya que mis estrategias implican principalmente generar clientes potenciales y ventas para los clientes. Las empresas que se ubican por encima del resto desde una perspectiva de marketing pagado tienen una idea muy clara de dónde pueden dejar que aumenten los costos. Aquellos con muy buen funnel analytics o que sean en particular verticales con venta directa (como el ecommerce), sabrán cuál es el techo de un costo por resultado para mantener la rentabilidad de la publicidad.

Tener una regla de costo por resultado permite a los anunciantes asegurarse de obtener rentabilidad de sus anuncios de Facebook cuando operan a gran escala. Esto les permite lanzar muchas audiencias y anuncios y dejar que las reglas automatizadas hagan su trabajo.

Toma el control de tus anuncios de Facebook con reglas automatizadas

Las reglas automatizadas son la salsa secreta para los anunciantes que buscan subir de nivel su juego de anuncios de Facebook. Estas reglas le brindan un control más estricto sobre su presupuesto y liberan el potencial de la creatividad de su anuncio. Su cuenta de anuncios de Facebook puede convertirse en una máquina bien engrasada, produciendo mejores resultados para su negocio.

Desde la creación de reglas personalizadas hasta la minimización de la superposición de subastas y la adopción de la creatividad Meta Advantage+, las reglas automatizadas ofrecen un enfoque proactivo para la gestión de campañas. ¿La mejor parte? La automatización le ahorra un tiempo precioso, agiliza sus procesos y prepara el escenario para el éxito publicitario. Independientemente de sus objetivos comerciales, las reglas automatizadas se pueden definir de una manera que lo ayude a lograrlos de manera eficiente.