13 razones por las que los anuncios de ropa de Facebook son imprescindibles para las marcas de moda
Publicado: 2023-10-12Actualizado en octubre de 2023.
Los anuncios de Facebook son una plataforma crucial para que las empresas lleguen a su mercado objetivo y anuncien sus productos y servicios. En la industria de la moda, los anuncios de ropa en Facebook se han vuelto esenciales para las marcas de moda que buscan generar más ventas, promocionar sus últimos estilos y establecer una identidad de marca.
En este artículo, repasaremos trece razones por las que los anuncios de ropa en Facebook son prácticamente obligatorios para tu negocio de moda. Ofreceremos consejos sobre cómo lograr que su audiencia deje de desplazarse y vea lo que su marca de moda tiene para ofrecer.
Podemos contar con ellos para traer nuevas ideas a la mesa de manera constante.
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Principales consejos y tácticas de anuncios de Facebook para marcas de moda
- Imágenes de alta calidad: utilice imágenes de alta resolución y preste atención a los requisitos mínimos de tamaño de imagen recomendados.
- Anuncios en carrusel: puede incluir hasta 10 imágenes en un anuncio y cada imagen puede tener su propia URL.
- Campañas de reorientación: reoriente a los clientes potenciales que ya visitaron su sitio web o aplicación. Incluya contenido atractivo y una llamada a la acción para que sus clientes potenciales quieran volver a visitar su sitio web y comprar una prenda de vestir.
- Audiencias similares: una función de anuncios de Facebook que toma las características de la audiencia, como los intereses y el comportamiento del usuario, y muestra su anuncio a usuarios con cualidades similares. Adapte sus anuncios a esta audiencia teniendo en cuenta otros datos demográficos, como el sexo y la edad.
- Anuncios dinámicos: puede promocionar múltiples productos sin necesidad de crear anuncios diferentes. Meta Advantage+ utiliza el aprendizaje automático para escalar sus anuncios. Cree una plantilla de anuncio eficaz que pueda funcionar con todo su catálogo.
- Anuncios de video: los anuncios de Facebook permiten múltiples tipos de videos, como anuncios in-stream, presentaciones de diapositivas e Historias. Puedes subir un anuncio de video específico a Facebook o promocionar un video existente:
- Campañas de temporada: perfectas para campañas publicitarias dirigidas a eventos específicos, como el Cyber Monday. Cree anuncios que difundan el conocimiento de su evento de compras de temporada y de cualquier oferta que realice.
- Anuncios interactivos: Facebook tiene el formato Playable Ad, que es un tipo de video publicitario interactivo. La calidad es integral a la hora de realizar un Anuncio Reproducible ya que los usuarios estarán más dispuestos a participar.
- Orientación detallada: una configuración que le permite refinar los miembros de la audiencia a los que se dirigirá Facebook. Puede escalar su audiencia por intereses, datos demográficos y comportamientos.
- Oferta exclusiva: los mejores anuncios de moda de Facebook promocionan ofertas y ventas especiales. Lo mejor es crear un código de descuento único para estos anuncios e incluir un llamado a la acción (CTA) firme.
13 razones por las que los anuncios de ropa de Facebook son imprescindibles para las marcas de moda
Las plataformas de redes sociales están profundamente entrelazadas en la vida de los consumidores. Facebook, en particular, ha crecido hasta convertirse en una de las plataformas de redes sociales más populares en todo el mundo, con más de 3 mil millones de usuarios activos mensuales (y sigue creciendo).
Veamos 13 razones por las que tiene sentido que su marca de moda lance una campaña publicitaria de ropa para múltiples productos en Facebook.
Conocimiento de la marca
Los anuncios de moda en Facebook son una forma eficaz para que las empresas de ropa construyan su identidad de marca y se establezcan en el mercado.
Al utilizar constantemente los elementos visuales y el tono de voz de su marca en sus anuncios y páginas de Facebook, las empresas pueden crear una identidad de marca sólida y hacerse reconocibles para su público objetivo con la ropa anunciada en Facebook:
Además, al interactuar con su audiencia a través de su página de Facebook y anuncios de ropa, las empresas pueden establecer una conexión con sus clientes y generar lealtad a la marca.
Profundice más: la guía completa para la creación de marca (lectura obligada para los especialistas en marketing digital)
El poder de la publicidad visual
La representación visual lo es todo al crear los mejores anuncios de moda en Facebook, especialmente con prendas de vestir. Los anuncios de ropa en Facebook permiten a las empresas mostrar sus productos a través de diferentes tipos de creatividades publicitarias, como imágenes y videos de alta calidad. Esto facilita captar la atención del mercado objetivo en nuevas campañas.
El uso de creatividades publicitarias visualmente atractivas puede generar una conexión emocional con su audiencia, lo que generará un mayor reconocimiento de la marca y lealtad del cliente:
Además, Facebook ofrece varios formatos de anuncios, la mayoría de los cuales se prestan muy bien a las empresas de ropa. Esta nueva tecnología permite a las marcas de moda experimentar con diferentes tipos de contenido visual y encontrar el formato que funcione mejor para su marca y genere el mejor compromiso.
Algunos ejemplos incluyen:
- Anuncios con imágenes: utilice anuncios con fotografías para mostrar de una manera clara y nítida imágenes atractivas de su línea de ropa. Representa la identidad y las operaciones de tu marca a través de imágenes de calidad superior.
- Anuncios de video: comparta su narrativa a través de imágenes, sonido y movimiento. Los anuncios de video vienen en diferentes duraciones y estilos, desde anuncios cortos basados en feeds que ves mientras estás en movimiento hasta videos más largos que nutren al espectador con una historia.
- Anuncios de colección: los anuncios de colección permiten a los usuarios explorar, explorar y comprar lo que usted ofrece. Las personas pueden hacer clic en un anuncio para obtener más información sobre un producto específico, todo dentro de una experiencia de carga rápida.
- Anuncios de historias: personalice las historias para obtener una experiencia inmersiva y completa, que permita a las personas profundizar en su contenido. Estos a menudo tomarán la forma de contenido de influencers generado por el usuario, que abordaremos más adelante.
- Anuncios de Messenger: los anuncios de Messenger facilitan las interacciones entre los clientes y su empresa. Establezca una relación personal con clientes nuevos o existentes y agregue funciones interactivas o automáticas.
- Anuncios en carrusel: con los anuncios en carrusel, puede exhibir hasta diez imágenes o videos en un solo anuncio en carrusel, cada uno con su enlace único. Resalta diferentes variaciones de ropa o narra la historia de tu marca que se desarrolla a través de cada tarjeta.
- Anuncios de presentación de diapositivas: los anuncios de presentación de diapositivas constan de sonido, movimiento y texto, similares a los videos. Estos clips livianos pueden ayudarte a presentar tu colección de moda de manera hermosa.
Amplio alcance y capacidades de orientación precisa
No importa la subcategoría de la industria de la confección en la que se encuentre, su marca probablemente tendrá un lugar para publicar anuncios en las redes sociales. Ya sea en la moda rápida, el comercio minorista o la alta costura, los anuncios de ropa de Facebook tienen diversas utilidades para dirigirse a diferentes audiencias. Esto la convierte en una plataforma ideal para que las marcas de moda amplíen su base de clientes.
Las capacidades de orientación de anuncios de Facebook también permiten a las empresas reducir y ampliar su audiencia en función de factores como:
- Demográfico: edad, sexo, estado civil, ingresos, detalles de estilo de vida y empleo.
- Interés: sus patrones de búsqueda, interacciones con anuncios y publicaciones, y me gusta en las páginas.
- Comportamiento: sus patrones de compra y frecuencia de publicación.
- Ubicación: Su paradero geográfico.
- Audiencia similar: cuentas de usuario que se parecen a los miembros de su audiencia actual.
Las marcas de ropa deben poder presentar sus anuncios a los destinatarios adecuados. Esta capacidad de orientación significa que las empresas pueden adaptar sus anuncios para llegar a su cliente ideal, lo que genera tasas de conversión más altas y un mejor retorno de la inversión.
Esto contradice otros medios pagos, como Google Ads o Microsoft Ads, que dependen de la intención de búsqueda. La ropa es más complicada con esas plataformas debido a los matices detrás de los tipos de concordancia de palabras clave y la especificidad requerida para presentar anuncios de ropa relevantes a los compradores:
Otra cosa acerca de la orientación por intereses en un anuncio de Facebook es que puede informar a fondo su estrategia de orientación por intereses buscando intereses relacionados que interesen a las personas además de los obvios.
Si vende ropa de trabajo duradera, puede utilizar herramientas como Interest Explorer para encontrar intereses similares que estén relacionados con los intereses relevantes que se le ocurran:
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ROAS rentable
La publicidad puede resultar costosa para las empresas, especialmente para las pequeñas y medianas empresas de indumentaria. Sin embargo, Facebook ofrece actualmente algunos de los CPC más asequibles de cualquier plataforma de medios pagos, con un precio de alrededor de $ 0,66 por clic al momento de escribir este artículo:
Esto permite que empresas de todos los tamaños con diferentes rangos de presupuestos anuncien en Facebook y gasten dentro de sus posibilidades.
Facebook entrega las riendas a las empresas para que establezcan su propio presupuesto para publicidad y solo paguen por los clics o las impresiones que reciben sus anuncios, un detalle importante al medir los ingresos atribuidos a los anuncios de Facebook.
Esto significa que las marcas pueden controlar su inversión publicitaria en Facebook y sacar más provecho de su inversión. En comparación con los métodos publicitarios tradicionales, como los anuncios impresos o televisivos, los anuncios de Facebook ofrecen una forma mucho más rentable de llegar a su público objetivo.
Profundice más: estudios de casos de comercio electrónico de anuncios de Facebook que aumentaron el ROAS
El seguimiento y el análisis son sencillos
Una de las ventajas más importantes de publicar anuncios de ropa en Facebook es la capacidad de rastrear y analizar su desempeño. La plataforma de publicidad de Facebook proporciona a las empresas métricas en tiempo real sobre el rendimiento de sus anuncios, como impresiones, clics y conversiones:
Estas métricas permiten a las empresas medir el éxito de sus campañas publicitarias de Facebook y ajustar su estrategia en consecuencia para obtener mejores resultados. Las empresas de ropa pueden identificar áreas de mejora, ajustar su orientación y optimizar su inversión publicitaria para obtener un mejor retorno de la inversión.
Casi todos los mecanismos de los anuncios de Facebook se pueden optimizar, lo que los hace atractivamente flexibles para las rápidas diferencias de una marca de ropa a otra:
- ¿No le gusta cuánto ve su anuncio un grupo demográfico en particular? Puedes excluirlos.
- ¿Notas que las personas de 30 años responden mejor a tus anuncios que el público más joven? Puede adaptar los anuncios para que se adapten a las personas mayores en consecuencia.
En ese sentido, es en gran medida un sistema publicitario plug-and-play.
Profundice más: 10 formas de medir la participación en las redes sociales (¡más 7 herramientas para realizar un seguimiento!)
Pruebas A/B y optimización
Facebook tiene una característica conveniente en la plataforma que permite a los anunciantes ejecutar pruebas A/B medidas en sus anuncios, lo que les permite comparar el rendimiento de diferentes conjuntos de anuncios de Facebook y optimizar sus campañas para obtener mejores resultados. Este proceso de prueba y optimización permite a las empresas modificar su estrategia publicitaria y mejorar la eficacia de sus anuncios:
Esto es muy útil para las marcas de ropa, ya que fomenta las pruebas divididas de diferentes creatividades de anuncios de Facebook para determinar qué contenido de imagen atractivo y qué texto del anuncio resuenan con su audiencia.
Limitar los anuncios a cuáles funcionan mejor informará la dirección de futuras campañas y mejorará la recepción mucho antes.
Profundice más: 8 trucos de redacción de anuncios de Facebook para maximizar las conversiones
Publicidad adaptada a dispositivos móviles
Debes asegurarte de que tus anuncios de moda en Facebook sean aptos para dispositivos móviles. Dado que más del 98% de los usuarios de Facebook acceden a la plataforma a través de dispositivos móviles, vender productos en anuncios móviles de Facebook es ideal para las marcas de moda.
La publicidad adaptada a dispositivos móviles facilita que las empresas se conecten con su audiencia en cualquier momento y desde cualquier lugar, lo cual es excelente para recordar constantemente a las personas su propuesta de venta única y el texto del anuncio:
Profundice más: 11 marcas que están haciendo bien la publicidad móvil
La mejor plataforma para retargeting
Las opciones de reorientación de anuncios de Facebook permiten a las empresas dirigirse a usuarios que previamente interactuaron con su marca, ya sea visitando su sitio web o interactuando con su página de Facebook.
El retargeting es una forma eficaz de llegar a clientes potenciales que ya han mostrado interés en su marca, lo que facilita convertirlos en clientes de pago:
Con la recopilación de datos adecuada a través del píxel de seguimiento de Facebook, Facebook puede ser el escenario perfecto para ofrecer anuncios de retargeting, haciendo un seguimiento del conocimiento que los usuarios tienen de su marca desde fuentes internas (Facebook) y externas (otros sitios).
Al reorientar a estos usuarios con anuncios relevantes, las empresas pueden recordarles su marca, aumentar la exposición de su marca y animarlos a comprar.
Profundice más: cómo configurar fácilmente una campaña de retargeting de Facebook de alta conversión
Anuncios de Facebook fáciles de crear
Crear y administrar anuncios de moda en Facebook es un proceso sencillo. Facebook proporciona a las empresas una interfaz fácil de usar para crear anuncios rápidamente:
La plataforma también ofrece varias herramientas y recursos para ayudar a las empresas a optimizar sus campañas publicitarias, como Facebook Pixel, que permite a las empresas rastrear el comportamiento de los usuarios en su sitio web y utilizar esos datos para optimizar su publicidad. Esto convierte a Facebook Ads en una solución muy ágil para una selección de ropa en constante cambio.
Además, Facebook brinda a los anunciantes acceso a análisis e información, lo que les permite realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios y tomar decisiones informadas sobre su estrategia de marketing:
Profundice más: 22 beneficios estratégicos de los anuncios de Facebook y sus aplicaciones
Entorno de múltiples etapas para el proceso de compra
Los anuncios de moda en Facebook sirven para una variedad de propósitos para una tienda en línea, que incluyen:
- Generación de demanda : la marca crea demanda para su producto convenciendo a nuevos clientes de que deben tenerlo.
- Captura de demanda: se dirige a clientes que ya conocen la marca y tienen una alta intención de compra.
- Captura de demanda en el mercado: la marca se dirige a una audiencia que quiere comprar algo, como un vestido de fiesta o accesorios de moda, pero que no es leal a la marca.
Es apropiado (¡sin juego de palabras!) que las marcas de ropa aparezcan en las redes sociales con el fin de conectarse con personas en diversas etapas del recorrido del cliente.
Este enfoque es la forma más rentable de adquirir nuevos clientes si los anuncios de Facebook son la única inversión en marketing. Sin embargo, otras marcas y sus agencias, específicamente las marcas “heredadas”, tienden a centrarse en la generación y captura de demanda debido a su conocimiento establecido, embajadores famosos, tiendas físicas y otras actividades de marketing.
Es importante tener en cuenta que las pequeñas empresas y las marcas de moda autónomas no pueden confiar en el asesoramiento de las megamarcas. Las agencias especializadas en megamarcas pueden resultar ineficaces para las empresas más pequeñas e invertir en ellas podría ser un desperdicio del dinero gastado.
Para las marcas iniciadas y aquellas que dependen del marketing digital, la captura de la demanda en el mercado debe ser el enfoque principal de su campaña publicitaria en Facebook.
Si una marca no puede capturar la demanda del mercado de manera rentable, es posible que los anuncios de Facebook no sean un canal de crecimiento viable.
Aprovechar la prueba social para generar confianza
Recuerde que la publicidad en Facebook es una plataforma social y un lugar ideal para que las marcas de ropa muestren evidencia social de que sus líneas de productos son deseables y dignas de compra.
Comparta testimonios y reseñas de clientes en su página de Facebook como un anuncio para establecer credibilidad y alentar a los clientes potenciales a realizar conversiones:
Ampliar el alcance con contenido generado por el usuario
Fomentar el contenido generado por los usuarios es un método poderoso para que las marcas establezcan credibilidad y generen autoridad con sus anuncios de moda:
UGC se refiere a cualquier contenido original creado por los clientes, fanáticos o socios de una marca, como imágenes de productos, reseñas basadas en texto de bloggers de moda, videos de compras, anuncios de video de prueba o clientes que usan sus productos que se comparten en las redes sociales. medios u otros canales.
En otras palabras, es básicamente como una forma moderna de marketing de boca en boca y es parte de lo que puede ayudar a las marcas a diferenciarse de sus competidores y captar la atención de clientes potenciales.
Los clientes potenciales suelen estar muy motivados por las experiencias y pensamientos compartidos por los clientes habituales. Por lo tanto, incorporar UGC en sus anuncios de ropa puede ser una manera fácil de crear una imagen confiable y establecer autoridad en un mercado altamente competitivo.
Profundice más: 8 formas de fomentar más contenido generado por el usuario (CGU)
Colaborar con personas influyentes para una mayor exposición
Los influencers pueden entrar en la categoría de productores de UGC, pero también pueden estar más estrechamente vinculados a la marca publicitaria en una campaña publicitaria de Facebook más sólida y organizada.
Es posible que su marca tenga una idea de quién podría ser una buena opción para representarla, pero si está tratando de descubrir quién podría ser por primera vez, primero querrá investigar un poco.
SparkToro de Rand Fishkin es una herramienta brillante que ayuda a los anunciantes a detectar:
- Qué cuentas sociales sigue su audiencia
- Qué hashtags están usando
- Frases y palabras de moda de uso frecuente que aparecen en sus comentarios y biografías.
- Qué sitios web visitan
- ¿Qué podcasts escuchan?
- A qué canales de YouTube se suscriben
Puede marcar una gran diferencia al ayudarlo a decidir qué personalidades de Internet y creadores de contenido son las mejores opciones para combinar al diseñar anuncios para su marca. Querrá asegurarse de que sus comportamientos, estilo de vida y conducta sean congruentes con los valores de su marca cuando decida quién es elegible para adjuntar el nombre de su empresa a su contenido.
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Últimas reflexiones sobre por qué debería invertir en anuncios de ropa en Facebook
Los anuncios de Facebook para marcas de moda son imprescindibles cuando se busca impulsar las ventas y establecer su identidad de marca.
Con su amplio alcance, capacidades de orientación, precios rentables y atractivo visual, los anuncios de Facebook para marcas de ropa llegan eficazmente a su público objetivo y publicitan su propuesta de valor.
Esté dedicado a mantener una representación visual consistente de su marca, manteniendo un tono y mensaje unificados. Únase a personalidades de Internet que creen en su negocio y fomente una comunidad que comparta la pasión por su ropa como usted.
Si está listo para obtener esa ventaja sobre la competencia con anuncios de Facebook con un alto ROAS, los expertos en anuncios de Facebook de Single Grain pueden ayudarlo.
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Preguntas frecuentes sobre anuncios de ropa de Facebook
- ¿Cómo saber si un anuncio de Facebook es legítimo?
Hay muchas formas de evaluar la legitimidad de un anuncio de ropa en Facebook.
Asegúrese de ver la etiqueta "Patrocinado" encima del anuncio. Si es así pero aún no estás seguro, revisa los mensajes. ¿El anuncio transmite una sensación de urgencia? Por ejemplo, el anuncio puede afirmar que hay una oferta limitada de cada producto que anuncia. También es mejor consultar las reseñas, la página de Facebook de la marca y su sitio web antes de comprar cualquier producto a través de anuncios de Facebook.
- ¿Cómo veo anuncios de marca en Facebook?
Los anuncios deben aparecer de forma orgánica en tu feed o en las historias. También puede buscar anuncios buscando el nombre de la empresa en la Meta Biblioteca de anuncios. Esto es especialmente beneficioso para las empresas, ya que pueden ver los anuncios de sus competidores.
- ¿Cómo hago crecer mi negocio de ropa en Facebook?
Muchas tácticas de marketing y anuncios de Facebook te ayudarán a hacer crecer tu empresa de moda. Algunas técnicas recomendadas para anuncios y contenido de moda incluyen:
- Crear un grupo comunitario de Facebook
- Utilice diferentes tipos de contenido de imágenes y videos para atraer a los usuarios.
- Cree varios tipos de anuncios con imágenes y videos.
- Ofrezca un excelente servicio al cliente en Facebook
- Realizar promociones de ropa.
- Aprovecha las demandas estacionales
- Vende tu ropa directamente a través de Facebook
- ¿Cómo puedo encontrar una compra que hice a partir de un anuncio de Facebook?
En configuración, busque la sección Pedidos y Pagos. Deberías ver el panel de actividad que muestra tus últimas compras y otra información como tus métodos de pago. Facebook también mostrará cualquier compra recurrente configurada en Meta.