Estrategia de contenido de Facebook: los mejores consejos para ganar el juego

¿Alguna vez escuchó el viejo dicho, 'Fracasar al planificar, planificar para fallar?' En los negocios, la vida y sí, incluso con el marketing de Facebook, es la pura y honesta verdad. Realmente no puedes dar en el blanco si nunca sabes cuál es el blanco. ¡La advertencia es que no sabrá cuál es el objetivo si no hace un plan!

Realmente, ¿por qué desperdiciar energía y recursos haciendo algo importante sin un plan sólido? En nuestra humilde opinión, no hay rima ni razón para tanta tontería.

Pero, ¿por dónde empezar? Sabemos que diseñar una excelente estrategia de contenido de Facebook puede parecer abrumador, pero ciertamente no tiene por qué serlo. ¡Decidimos seleccionar algunos de nuestros mejores consejos para aquellos de ustedes que quieren ganarlo!

Acierta un consejo fuera del parque o atácalos a todos, y al menos estarás un paso más cerca de convertirte en esa bestia de estrategia de contenido que sabemos que está escondida dentro de ti.

1. Determina tu audiencia

El primer paso en cualquier campaña de branding y contenido es determinar su público objetivo. Una vez que conoce ese objetivo, puede encontrar formas de alcanzarlo de manera efectiva, casi siempre.

Interactuar con su audiencia

Una vez que sepa quiénes son sus 'personas adecuadas', asegúrese de relacionarse con ellos.

¡Esto se puede hacer respondiendo a comentarios y menciones, o involucrándolos a través de publicaciones que requieren que den una opinión sobre algo!

Involucrar a su audiencia en Facebook también incluye crear contenido de calidad que se relacione con ellos y que les interese. Asegúrese de agregar un toque personal a sus publicaciones y mencionar los nombres de los comentaristas al responder, para que su gente se sienta vista y escuchada.

Llamar su atención

Crear contenido relacionado con su marca y luego presentarlo de una manera atractiva y atractiva probablemente debería etiquetarse como 'Atraer atención 101'.

También puede aumentar la atención incorporando tendencias y eventos actuales en su estrategia de contenido. Solo asegúrese de que sean tendencias y eventos que lleguen a casa con su grupo demográfico objetivo.

Por lo general, a la mayoría de las personas no les importa que algo suceda a 2,000 millas de distancia en otro estado. Además, realmente hay algo que decir acerca de no complicar demasiado las cosas, incluido su contenido. A veces, lo simple es lo mejor.

No te sobrevendas

Sí, todo el propósito de promocionar su negocio o marca en Facebook o cualquier otra plataforma de redes sociales es aumentar la exposición, lo que con suerte se traduce en ventas. Sin embargo, ¡no tienes que ser molesto por eso!

Si todas sus publicaciones terminan con la frase 'ordene ahora', lamento decírselo, pero probablemente esté vendiendo en exceso.

Pruebe un enfoque más sutil y refinado y deje que sus ventas sucedan orgánicamente. Cuando las personas están interesadas en su contenido y marca, eventualmente invertirán en sus productos y servicios. No es necesario ser ese chico o chica de ventas zalamero cuyas publicaciones están plagadas de 'compre esto' o 'pida eso'.

2. ¡Establezca esos objetivos!

¿Qué quieres lograr a través de la marca?

Dependiendo de su modelo de negocio, su marca y estrategia de contenido pueden verse diferentes a las de otro negocio, incluso dentro de la misma industria. Las preguntas relacionadas que podrías hacerte incluyen:

• ¿El objetivo es aumentar la exposición y el conocimiento de su marca?
• ¿Simplemente quiere vender productos o servicios?
• ¿Qué tan agresivo en su marca y promoción está dispuesto a ser?
• ¿Tiene un margen de beneficio mínimo para calificar una campaña de éxito?

¿Cuál es el objetivo general de su empresa?

Finalmente, y posiblemente lo más importante, para definir cualquier microobjetivo, necesita conocer el objetivo general de su empresa. Todas sus estrategias de contenido, marketing y marca de Facebook deben apuntar al objetivo principal, incluso si el dedo es sutil.

Esto podría ser un objetivo financiero, un plan de expansión, un objetivo de exposición o incluso podría estar relacionado con una 'misión de la empresa' muy personal. Sea lo que sea, trata de adaptar tu estrategia de contenido de Facebook para que te lleve a lograrlo, y recuerda siempre "mantener lo principal, lo principal".

3. Use su tiempo, mano de obra y recursos sabiamente

Independientemente de cuán grande o pequeña sea su marca o empresa, ya sea que se haya establecido recientemente o haya existido durante décadas, todos y cada uno de los recursos que tiene a su disposición son, en última instancia, finitos.

Por lo tanto, es imperativo maximizar esos recursos y utilizarlos donde sean más efectivos.

Controle su tiempo

Facebook puede ser como esa proverbial madriguera de conejo que distorsiona todo sentido del tiempo. Es importante controlar su tiempo cuidadosamente. Siga navegando por páginas y blogs relacionados en Facebook, ingeniosamente disfrazados de 'mantener un ojo en la competencia', al mínimo que pueda salirse con la suya de manera realista y aún así saber lo que están haciendo.

Concentre la mayor parte de su tiempo investigando y recopilando información para su propio contenido, creando dicho contenido, publicando dicho contenido y luego interactuando con sus seguidores en ese contenido a través de comentarios y mensajes. Tu tiempo más valioso es el que dedicas a crear tus propias cosas.

Sea realista acerca de sus habilidades

Siempre es mejor ser honesto sobre la mano de obra que puede dedicar a las estrategias de contenido y al marketing en redes sociales. Ya sea que administre sus campañas usted mismo o tenga personal dedicado a ese tipo de cosas, debe repartir las tareas de una manera que funcione. No se sobrecargue a sí mismo ni a su gente, porque lo que produzca solo sufrirá en calidad como resultado.

Utilice las mejores herramientas que pueda encontrar

Facebook tiene una amplia gama de herramientas que le permiten estar al tanto de las estadísticas de sus publicaciones, brindando información valiosa sobre su demografía y los gustos y disgustos de su audiencia.

Incluso puede programar publicaciones en Facebook para evitar interrupciones diarias para publicarlas manualmente. Esto puede ser especialmente útil si su público objetivo está activo en horarios extraños, como las primeras horas de la mañana. Lo importante es encontrar las mejores herramientas y software disponibles para que su trabajo sea lo más fácil y sencillo posible.

4. Administre sus finanzas con cuidado

Como cualquier otro recurso, su presupuesto financiero puede tener límites o restricciones. Sin embargo, querrá reservar al menos algo para mojarse los pies con las opciones de publicidad paga de Facebook. Esas opciones incluyen:

anuncios de facebook

La primera y más utilizada forma de anunciarse en Facebook es con su plataforma de anuncios. En pocas palabras, pagas a Facebook una cantidad fija de dinero todos los días para apuntar a un número determinado de personas, de un grupo de edad y localidad específicos, entre otros parámetros.

Usted elige el tipo de orientación que mejor se adapte a su negocio y mercado. ¡Los anuncios de Facebook pueden ayudar a aumentar las ventas y/o contribuir al crecimiento de su marca!

Lectura relacionada: Consejos de diseño de anuncios de Facebook que todos los especialistas en marketing deben saber

Publicaciones promocionadas

Otra opción es impulsar tus publicaciones. ¡Solo asegúrate de que sean publicaciones estelares! Promocionar una publicación aumenta su exposición al mostrarse a personas que no lo siguen, pero que pueden seguir páginas similares.

El método de uso de este servicio es muy parecido al uso de anuncios de Facebook, con opciones de orientación similares. Intente impulsar una publicación que ya tiene un alto rendimiento. Ya se ha probado orgánicamente, por lo que impulsarlo podría amplificar aún más su poder.

Asociaciones

Algunas marcas aumentan el alcance de su página al asociarse con otras marcas o negocios en su área. Esto incentiva a esas marcas a dar un grito a la tuya. A cambio, podrías ofrecerles una compensación financiera, acceso a productos gratuitos o la promesa de realizar una promoción cruzada de su página también. ¡Solo asegúrese de que sean negocios complementarios y no competidores!

5. Determina tu estilo de marca

Si bien es importante ajustar su contenido de acuerdo con su público objetivo, también es importante no alejarse demasiado de los mensajes de su marca.

Publicar contenido específico de la marca

Muchas de las personas que ven tu contenido en Facebook no terminarán comprando tus productos. Sin embargo, para aquellos que lo harán, debe asegurarse de publicar contenido que refleje auténticamente su marca. El contenido de la marca atraerá a las personas adecuadas que estén realmente interesadas en sus productos o servicios.

Contenido centrado en los fans

Recuerda siempre que para mantener el compromiso de tu página y aumentar el alcance y la exposición de tu página y publicaciones, es una buena idea publicar contenido centrado en los fanáticos de vez en cuando. Este es el contenido que es a la vez divertido y atractivo para su audiencia, con poco o ningún enfoque en la "venta".

6. Crea un programa de contenido

Recuerda, las estrategias exitosas en Facebook son estrategias consistentes. Saber qué publicar y cuándo requiere un poco de esfuerzo, pero una vez que haya definido el "qué", puede concentrarse en el "cuándo". ¿Por qué no comenzar con hacer un horario simple? La realidad es que los horarios hacen la vida más fácil y te ayudan a mantenerte organizado, ¡incluso si no son exactamente sexys!

Programe su creación de contenido

La creación de contenido no es tarea fácil. Desde curar o capturar imágenes para hacer que su publicación sea más atractiva, hasta encontrar las palabras correctas para esa publicación de blog, grabar un video o subtitularlo para una mejor participación, la creación de contenido es una actividad que requiere mucho tiempo. Requiere tus jugos creativos completos.

Eso significa que debe programar sus actividades de creación de contenido durante sus horas más productivas y dejar todo lo demás para después de que esté hecho. Tal vez tus mejores momentos sean temprano en la mañana, tal vez tarde en la noche. No hay un mal momento, solo el momento adecuado para ti.

Programe su publicación de contenido

Antes de programar su contenido, use su herramienta 'Insights' en Facebook para averiguar a qué horas su público objetivo está más activo en línea y cuándo están más comprometidos con sus publicaciones.

Una vez que identifique ese rango de tiempo, programe su contenido para publicarlo durante esos horarios, usando esas útiles herramientas que sabemos que ya ha encontrado, y cree un cronograma de publicación semanal. Puede crear contenido con mucha anticipación y configurarlo para que salga una o dos veces por semana, como un reloj, sin poder mental adicional de su parte.

Si tuviéramos que resumir una estrategia ganadora de contenido de Facebook en tres pequeñas palabras, serían:

¡ Calidad, objetivo y consistencia !

¿Qué incluye tu estrategia de contenido de Facebook? ¡Cuéntanos a continuación!