Facebook elimina las “puertas de Me gusta”: lo que significa para usted y qué hacer a continuación | Filorama

A partir del 5 de noviembre de 2014, Facebook eliminó oficialmente Like Gate, en una de las mayores actualizaciones de marketing en redes sociales en la memoria más reciente.

Este cambio se anunció en agosto, por lo que no está tomando a nadie por sorpresa ni nada. Sin embargo, todavía tiene un gran impacto en la forma en que las empresas ejecutan campañas de marketing en redes sociales en Facebook.

Si está asustado por este cambio porque ha usado puertas similares en el pasado o simplemente quiere saber cómo abordar futuras campañas de Facebook, lo tenemos cubierto. Desglosaremos como puertas, qué significa la nueva actualización para sus campañas, cómo asegurarse de que está siguiendo las nuevas reglas y formas de ver las campañas de Facebook en el futuro.

Los días de gloria de Like Gating

Si eres nuevo en las campañas de marketing en las redes sociales, la puerta de entrada era una táctica en la que las páginas comerciales de Facebook ofrecían algún tipo de incentivo a los visitantes a cambio de que les gustara su página.

Cuando un usuario aterrizaba en la página o aplicación cerrada Me gusta (pestaña de página), Facebook vería si era un fanático o no. Si ya eran fanáticos, se les mostraría una versión de la página. Si no fueran fanáticos, se les presentaría una versión diferente de la página que solicitaba su Me gusta para ver el contenido restringido.

Uno de los usos más comunes era dar Me Gusta a la Puerta de alguna pieza de contenido premium. Entonces, por ejemplo, si quisiera leer los últimos trucos y consejos de un vendedor sobre cómo vencer los algoritmos de Google, le gustaría su página y luego obtener acceso al informe. Otros negocios se utilizan como puertas para concursos, obsequios, listas de correo para madrugadores, etc.

Es exactamente como el marketing de contenidos mediante el registro de una lista de correo electrónico.

Todo lo que el usuario tenía que hacer era hacer clic en el botón "Me gusta", por lo que fue muy fácil, rápido e indoloro. El propietario de la página regaló algo de valor, pero a cambio obtuvo un nuevo Me gusta para su página y la capacidad de llegar a ese usuario de Facebook a través del alcance orgánico de sus publicaciones.

Fue un ganar-ganar para todos los involucrados... ¿o no?

Los problemas con la compuerta similar

Si bien muchas campañas de marketing exitosas se utilizaron como puertas, estaba lejos de ser un sistema perfecto.

Ventiladores desconectados

Como puede imaginar, incentivar a los usuarios a que les guste su página recompensándolos con algo que quieren no siempre crea la base de fans más comprometida. Estoy seguro de que todos los usuarios de Facebook han sido culpables de esto en un momento u otro, ¿verdad?

Si bien eso podría no ser un gran problema en el marketing de contenido de sitios web tradicionales, tuvo un impacto mucho mayor en Facebook, debido a cómo funciona el algoritmo orgánico.

Cuando creas contenido en Facebook, no se dispara automáticamente a todos los que les gusta tu página. El algoritmo de Facebook tiene que decidir a quién mostrar el contenido y cuánto tiempo transmitirlo a las noticias de los fans.

Envían el contenido a un cierto porcentaje de tus fans y luego, en función de cómo reaccionan esos fans, amplían el alcance del contenido o lo reducen. Entonces, si envía una actualización que les gusta a sus fanáticos y la comparte con otros, saben que tienen contenido que es interesante para fanáticos como usted y lo envían a más usuarios. Si tus fans no hacen nada con tu contenido, entonces sabrán que has publicado un error y dejarán de distribuirlo.

Una base de fans más fuerte y comprometida significa un alcance más orgánico para tus publicaciones. Si creaste Me gusta en tu página usando concursos gratuitos de iPad, es muy probable que estés saboteando tus futuros esfuerzos de marketing de contenido en redes sociales.

Esta es también la razón por la que comprar Me gusta de Facebook no funciona tan bien.

Accionistas de Facebook

¿Sabes por qué Mark Zuckerberg es estúpidamente rico? Bueno, es porque posee muchas acciones de Facebook.

Para que esas acciones aumenten de valor, Mark y los demás accionistas de Facebook no solo necesitan que la empresa siga ganando dinero cada trimestre: necesitan mostrar un crecimiento de los ingresos cada trimestre.

Las empresas que crean bases de fans gigantes de forma gratuita y luego pueden comercializar más a través del contenido de sus páginas significa que estas empresas no necesitan comprar anuncios de Facebook o pagar para "aumentar" el alcance de una publicación.

Eso no es bueno para Marky Mark y Facebook Bunch. Entonces, las reglas cambiaron.

Qué necesitas hacer

Te guste o no, las puertas de fans de Facebook han seguido el camino del Dodo.

Esto es lo que debe hacer para volver a la normalidad:

Actualice su contenido

En primer lugar, asegúrese de eliminar o actualizar cualquier contenido que tenga en su página que haga referencia a una configuración similar.

Todos los usuarios de Facebook verán el contenido privado independientemente de su estado de fan, así que asegúrese de que sus mensajes, imágenes y otros contenidos lo reflejen.

Modifica tus tácticas

Facebook eliminó la tecnología de su plataforma que permite a los propietarios de páginas solicitar un me gusta para acceder a su contenido. Pero eso no significa que no pueda usar una variación de esta estrategia para alentar a los usuarios a que le den algo de valor por su contenido premium.

Por ejemplo, puede integrar un formulario de suscripción a una lista de correo electrónico dentro de una aplicación o pestaña de Facebook. Si el usuario se une a tu lista, obtiene el contenido. Claro, no obtienes nada parecido, pero obtienes información que vale mucho si sabes lo que estás haciendo con ella.

Y finalmente, no está prohibido simplemente pedir un me gusta. Sí, es alucinantemente simple, pero funciona. Produzca excelente contenido y explique por qué al usuario le interesa que le guste su página y tendrá una base de seguidores mucho más comprometida que simplemente retener el contenido a la fuerza a cambio de un Me gusta.

Ah, y si no le importa participar directamente en los planes de Facebook, siempre puede pagar por los anuncios y la exposición. Esas mansiones, yates y autos deportivos no se van a comprar solos, gente.

¿Estás listo?

El mundo post-Like Gate Facebook está sobre nosotros, así que es hora de prepararse para ello.

Si era un gater activo, es de esperar que ya haya comenzado a realizar los cambios necesarios. Tienes una multitud de opciones para avanzar, por lo que no hay razón para levantar las manos en señal de derrota.

Facebook, al igual que Google, Twitter y otros grandes reproductores de medios en línea, seguirán evolucionando en sus prácticas comerciales junto con su tecnología. A medida que maduren como empresas, adquieran accionistas y se expandan, habrá cambios que nos afectarán a los especialistas en marketing de una forma u otra.

No te frustres por cómo solían ser las cosas. Acepta que estos cambios son constantes y concéntrate en crecer como comercializador junto con estas empresas, y tendrás éxito (o al menos no estarás tan enojado).