Cómo usar Facebook Live: consejos y mejores prácticas

¿Quieres comenzar a transmitir en Facebook? ¡No empiece hasta que haya leído estos consejos esenciales de Facebook Live!

Facebook Live es la respuesta de Facebook a Twitch y YouTube Live. Permite a los creadores transmitir videos en vivo directamente a la plataforma de redes sociales e interactuar con su audiencia en tiempo real.

En esta publicación, le mostraremos cómo aprovechar todo el potencial de Facebook Live.

Primero, comenzaremos con los conceptos básicos de cómo usarlo. Luego, veremos algunos consejos y mejores prácticas de Facebook Live que te ayudarán a aumentar tu audiencia y asegurarte de que tus transmisiones sean un éxito.

Ahora, comencemos.

Cómo usar Facebook Live: lo básico

Con Facebook Live, puede transmitir en vivo a páginas, grupos, perfiles o eventos. Hay dos formas principales de iniciar una transmisión en vivo:

1. A través de la aplicación de Facebook en su dispositivo móvil
2. A través de Live Producer en su computadora de escritorio o portátil

El proceso y las funciones disponibles varían según el lugar al que esté transmitiendo en vivo y el dispositivo que use. Algunas funciones avanzadas solo están disponibles cuando se usa Live Producer en un navegador web de escritorio.

También deberá usar Live Producer si desea transmitir utilizando equipos de producción de alta gama y software de transmisión como OBS. Entonces, si te tomas en serio la transmisión profesional, esta es probablemente la ruta que querrás seguir.

Dicho esto, cubriremos rápidamente el proceso básico de cómo poner en marcha en ambos tipos de dispositivos.

Cómo usar Facebook Live en el móvil

Puede transmitir en vivo en dispositivos móviles a través de la aplicación de Facebook o la aplicación Creator Studio. Ambos están disponibles en dispositivos Android e iOS.

Para transmitir en vivo a través de la aplicación de Facebook :

1. Ve al perfil, grupo, página o evento donde quieras transmitir en vivo
2. Desde el redactor de publicaciones, haga clic en el botón En vivo

3. Agregue una descripción de video y cambie la configuración según sea necesario (por ejemplo, es posible que desee etiquetar amigos o registrarse en una ubicación)
4. Haga clic en Iniciar video en vivo cuando esté listo para comenzar.
5. Haga clic en Finalizar para finalizar la transmisión.

Iniciar un video en vivo a través de la aplicación Creator Studio es muy similar:

1. Abra la aplicación y vaya a la pestaña Inicio o Publicaciones
2. Haga clic en el icono de lápiz y papel en la parte superior derecha de la pantalla
3. Elija la opción Publicación en vivo
4. Agrega la descripción de tu video y cambia cualquier configuración según sea necesario.
5. Haga clic en Iniciar video en vivo para comenzar
6. Haga clic en Finalizar para finalizar la transmisión.

Cómo usar Facebook Live en una computadora

Si desea transmitir en vivo en su computadora portátil o de escritorio, deberá usar Live Producer . Aquí está cómo hacerlo:

1. Abre tu navegador web e inicia sesión en Facebook
2. Debajo de ¿Qué tienes en mente? cuadro, haga clic en Video en vivo y será redirigido a Live Producer.
3. Elija si desea Transmitir en vivo o Crear un evento de video en vivo .

4. Conecte una fuente de video, elija dónde desea publicarlo, agregue una descripción y cambie cualquier otra configuración según sea necesario.
5. Haz clic en Go Live en la parte inferior de la barra lateral izquierda cuando estés listo

Creando una gran transmisión en vivo de Facebook

Ahora que está cubierto, veamos algunas de las mejores prácticas que pueden ayudar a que sus transmisiones sean lo mejor posible y maximizar su alcance y compromiso.

Comencemos con algunos consejos para ayudar con el lado del alojamiento.

1. Invierte en el equipo adecuado

Si bien es cierto que puede transmitir en vivo con nada más que la cámara de su teléfono inteligente, es una idea mucho mejor invertir en su éxito y comprar un equipo de grabación profesional antes de comenzar.

Tener el equipo adecuado y una configuración profesional de antemano lo hará parecer menos aficionado y conducirá a transmisiones de mayor calidad, algo que los espectadores apreciarán.

Algunos productos que quizás desee comprar incluyen:

• Una cámara o webcam decente
• Trípode
• Micrófono
• filtro pop
• Pantalla verde
• Anillos de luz (u otras soluciones de iluminación)
• Codificador/programa de transmisión (por ejemplo, OBS)

Si estás transmitiendo en interiores, también podría valer la pena decorar tu set. Alternativamente, puede usar una pantalla verde y agregar un fondo personalizado.

2. Ten un plan

La espontaneidad es buena cuando se trata de la transmisión, pero aún querrá hacer al menos un poco de planificación.

No se moleste en escribir un guión palabra por palabra (eso solo lo hará parecer robótico), pero anote una estructura general y algunos puntos clave para ayudar a guiar la conversación. Esto hará que sus transmisiones en vivo funcionen sin problemas.

3. Ejecute una prueba antes de salir en vivo

Si tuviera un dólar por cada vez que he visto un transmisor en vivo con un equipo que funciona mal, sería un hombre rico.

Lo último que desea es comenzar a transmitir solo para darse cuenta de que su micrófono no funciona o que su cámara web no está grabando correctamente, por lo que siempre vale la pena probar todo antes de comenzar a transmitir. Y una manera fácil de hacerlo es activando la configuración de privacidad Solo yo .

Una vez que haya activado eso, puede jugar con la transmisión en vivo sin que nadie más pueda verlo. Esto es especialmente útil si es la primera vez que usa Facebook Live y le permite probar cómo funciona todo con total privacidad.

4. Comienza con un anzuelo

El tiempo de visualización es de suma importancia cuando se trata de Facebook Live.

El algoritmo de Facebook analiza muchas señales para evaluar tu transmisión, y una de esas señales es el tiempo que tus espectadores miran antes de hacer clic. Si puede mostrarle al algoritmo que los espectadores se quedan mucho tiempo en su video, mejorará su visibilidad y alcance.

Para aumentar el tiempo de visualización, debe dar a sus espectadores una razón para seguir mirando. Y la mejor manera de hacerlo es con un gancho. Al comienzo de su transmisión, golpéelos con un mensaje llamativo que los atraiga y los involucre.

Por ejemplo, podrías insinuar algo emocionante que se avecina, hacerles saber que revelarás algo loco más adelante o prometerles que regalarán un premio al final del video.

5. Termina con un CTA

El final de tu transmisión en vivo es tan importante como el comienzo. Y la mejor manera de concluir es con un fuerte llamado a la acción (CTA).

Tu CTA les dice a tus espectadores qué deben hacer a continuación. Puede ser cualquier cosa que tenga sentido para tus objetivos. Si está tratando de aumentar su audiencia, su CTA podría ser pedirles a los espectadores que les guste su página de Facebook, compartir su transmisión con sus amigos o suscribirse para recibir notificaciones.

6. Vuelve a presentarte a nuevos espectadores

A diferencia de los videos a pedido, los espectadores no ven necesariamente las transmisiones en vivo desde el principio hasta el final. Diferentes espectadores sintonizan en diferentes momentos, por lo que puede apostar que una buena parte de su audiencia se perderá el comienzo.

Es posible que solo tenga 10 espectadores la primera vez que se transmite en vivo, luego 50 cinco minutos después y 100 diez minutos después, etc. Por eso es una buena idea volver a presentarse a nuevos espectadores periódicamente.

7. Agregue interactividad a sus transmisiones

La interactividad es increíblemente importante en Facebook Live. Esa interacción de audiencia uno a uno es la razón por la que muchas personas eligen ver transmisiones en vivo en lugar de videos a pedido, por lo que debe intentar que sus transmisiones sean lo más interactivas posible.

Eso significa interactuar con tu audiencia directamente. Reaccione a los comentarios, haga preguntas y fije comentarios para que los espectadores sientan que está hablando con ellos, no a ellos. También es posible que desee utilizar la función Primera fila para destacar a sus principales seguidores y saludarlos.

También hay algunas funciones interactivas interesantes, como encuestas en vivo , que pueden ayudar a que sus transmisiones sean aún más interactivas. Intente crear una encuesta de antemano y luego reaccione a las respuestas de su audiencia en tiempo real mientras transmite.

Además de brindarles a los espectadores lo que quieren, centrarse en la interacción y el compromiso también puede ayudarlo a aumentar su audiencia. Esto se debe a que Facebook monitorea las señales de interacción con el video y cuanto más comprometida esté su audiencia, mejor se clasificará su transmisión en la sección de noticias.

8. Ir en vivo con otros creadores

La función Live With de Facebook te permite unirte a otro coanfitrión para transmitir juntos en un formato de pantalla dividida. Esta es una función realmente útil, ya que le permite acceder a la audiencia de su coanfitrión y ampliar su alcance.

Además, tener a alguien con quien hablar mientras estás hospedando ayuda a que la conversación fluya sin problemas. ¡Dos cabezas parlantes son mejores que una!

9. Agrega moderadores a tu chat

A medida que su audiencia crece, su chat puede comenzar a salirse de control. Si no se controla, puede llenarse de spam, anuncios y comentarios tóxicos que ahogan todo lo demás.

Obviamente, esto es algo que desea evitar. Pero puede ser difícil manejar la conversación y mantener un ojo en el chat mientras estás ocupado como anfitrión.

La solución es designar a sus espectadores más valiosos y confiables para moderar los comentarios en su nombre. Sus moderadores pueden limitar quién puede comentar y asegurarse de que su chat siga siendo un espacio seguro y positivo.

10. Usa un chatbot

Además de los moderadores, es posible que también desee utilizar un chatbot para ayudar a administrar su chat en vivo. Los chatbots son programas impulsados ​​por IA que interactúan con los espectadores en su nombre.

Puede usarlos para hacer cosas como responder preguntas frecuentes con respuestas preprogramadas, compartir su horario de transmisión, promocionar automáticamente su próximo evento, etc.

11. Evita los temas controvertidos

Si desea maximizar su audiencia, probablemente debería evitar hablar sobre temas controvertidos como política o religión.

Si bien este tipo de temas ciertamente impulsan el compromiso, también son polarizantes. La mitad de tus espectadores pueden estar muy de acuerdo con tu opinión, pero la otra mitad podría ofenderse y abandonar tu transmisión. Y el objetivo es mantener a tantos espectadores mirando como sea posible.

12. Concéntrate en transmisiones más largas

Puede permanecer en vivo hasta 8 horas, pero como mínimo, debe asegurarse de transmitir en vivo durante al menos 10 minutos. Pero idealmente, deberías aspirar a media hora o más. Esto le dará a más espectadores la oportunidad de unirse. Las estadísticas de Facebook Live también muestran que las transmisiones que duran más de una hora tienen tasas de participación más altas.

13. Usa superposiciones (pero no demasiadas)

Las superposiciones son los elementos que se encuentran en la parte superior de su transmisión de video, como gráficos y logotipos personalizados. Los transmisores en vivo profesionales tienden a usar superposiciones para mejorar la apariencia de sus transmisiones y hacer que sus transmisiones sean más interesantes e interactivas, solo tenga cuidado de no exagerar.

Sus espectadores no necesitan poder ver quiénes fueron los principales donantes de la semana pasada o quiénes son los nuevos seguidores de hoy. Y tener demasiadas superposiciones puede hacer que su transmisión se vea desordenada. Puede comenzar con alertas llamativas e ir desde allí.

Promoción de sus transmisiones en vivo de Facebook

A continuación, veamos algunos consejos para ayudarte a promocionar tus transmisiones de Facebook Live y aumentar tu audiencia.

14. Comparte tu transmisión

Cuantos más canales puedan acceder los espectadores a su transmisión de Facebook Live, mayor será su alcance, así que compártalo por todas partes.

Por ejemplo, puede usar la función Live in Stories para compartir su transmisión de Facebook Live directamente en Facebook Stories, así como en su página, grupo, evento, etc.

15. Considere la posibilidad de transmisión múltiple

Otra forma de maximizar su alcance es transmitir a diferentes plataformas simultáneamente. Además de Facebook Live, puede transmitir a Twitch y YouTube en vivo al mismo tiempo. Esto se llama transmisión múltiple y necesitará un software de transmisión profesional para hacerlo.

16. Edite sus transmisiones en vivo guardadas

Una vez que finalice su transmisión en vivo, se publicará automáticamente una grabación en su línea de tiempo y se guardará en su biblioteca de videos de Facebook. Puede sacar más provecho de sus transmisiones en vivo al reutilizar esta versión de video a pedido (VOD).

Lo primero que querrá hacer es hacer clic en Editar video y cambiar la miniatura. Una miniatura personalizada llamativa mejorará drásticamente su tasa de clics.

Luego, es posible que desee utilizar la herramienta de recorte para recortar las partes aburridas y crear carretes destacados con las mejores partes de su transmisión.

Asegúrate de cortar la introducción porque las fuentes de noticias de Facebook reproducen automáticamente los videos a medida que el espectador se desplaza, por lo que querrás ir directamente a la acción de inmediato.

17. Sube tus carretes destacados a otras plataformas

Una vez que haya editado su grabación de transmisión en vivo (ver arriba) para crear un carrete destacado, descárguelo a su computadora y cárguelo en otras plataformas, como YouTube, TikTok e Instagram Reels.

Luego, agregue un enlace en la descripción del video a su página de Facebook e invite a los espectadores a sintonizar la próxima vez que transmita en vivo. Dirigirse a múltiples redes sociales lo ayudará a aumentar su audiencia rápidamente.

18. Fija tu video en vivo en la parte superior de tu página

Siempre debe fijar su video en vivo en la parte superior de su sección de noticias. Esto lo ayudará a obtener más tracción, ya que es lo primero que verán los visitantes cuando abran su página.

19. Transmisión en vivo de un sorteo

Esta es una gran táctica de marketing para los nuevos streamers que quieren ganar impulso. Puede usar una herramienta de concurso de redes sociales como SweepWidget para configurar un sorteo de premios en el que las personas tienen que darle me gusta a su página de Facebook o compartir su transmisión en vivo para poder participar.

Y luego, puede anunciar el ganador cuando se transmita en vivo para alentar a los participantes del concurso a mirar.

Si no puede pensar en un premio que cree que la gente querría, podría considerar asociarse con una marca y ofrecer sus productos como premio.

Relacionado: 8 ideas probadas de obsequios de Facebook para generar tráfico y ventas

20. Evite el uso de materiales con derechos de autor

El uso de audio y video con derechos de autor en sus transmisiones puede hacer que se le prohíba en la sombra y eliminar el alcance de su página para que nadie sea notificado cuando esté en vivo. Por eso es importante usar solo música para la que tenga licencia. Puede obtener música con licencia libre de regalías a través de sitios como Epidemic Sounds, etc.

21. Evite las prácticas de marketing sospechosas.

Muchos nuevos streamers en vivo cometen el error de usar esquemas de seguimiento por seguimiento, o peor aún, pagar por bots de visualización, para tratar de construir su audiencia rápidamente.

Desafortunadamente, este tipo de prácticas turbias simplemente no funcionan.

El problema es que estos métodos inflan artificialmente la visualización o el número de seguidores, pero no aumentan el tiempo de visualización ni la participación. Esto envía señales incorrectas al algoritmo de Facebook y puede afectar negativamente su alcance.

22. Analiza tu desempeño

Si desea crecer, es importante analizar su desempeño a lo largo del tiempo y recopilar información que lo ayudará a mejorar. Afortunadamente, Facebook tiene una herramienta de análisis bastante buena que puedes usar para hacer precisamente eso.

Para analizar sus transmisiones en vivo de Facebook, vaya a la pestaña Estadísticas de su página.

Luego, selecciona Videos > Mejores videos y elige el video de Facebook Live que deseas analizar.

Aquí, podrá analizar métricas como minutos vistos, espectadores únicos, tasa promedio de finalización de video, compromisos, audiencia máxima en vivo, personas alcanzadas, tiempo de visualización promedio, etc. También puede hacer clic en cualquier métrica para ver cómo cambió con el tiempo. mientras estabas en vivo.

23. Sea consistente

Un último consejo, y quizás el más importante, para hacer crecer tu audiencia de Facebook Live es ser constante. Si transmite en vivo a la misma hora y el mismo día todas las semanas, sus espectadores regulares sabrán qué esperar, y mirar se convertirá en parte de su rutina diaria.

Cómo monetizar Facebook Live

Finalmente, veamos algunos consejos sobre cómo monetizar su audiencia de Facebook Live.

24. Organice eventos pagos

Una forma de ganar dinero con Facebook Live es organizar eventos en línea pagos. Puede limitar la distribución y solo permitir el acceso a aquellos que compraron la entrada y se registraron para asistir.

Solo tenga en cuenta que la función Eventos en línea pagados aún se está implementando y solo está disponible para creadores elegibles en mercados seleccionados.

25. Utilice compras en vivo

Si tiene productos para vender, puede registrarse en las tiendas de Facebook y crear una lista de reproducción de productos en el Administrador de comercio para que aparezca durante su transmisión en vivo.

Puede etiquetar productos y vincularlos a su tienda de comercio electrónico para que los espectadores puedan hacer clic en los productos que ven en sus transmisiones en vivo para ir a su tienda y comprarlos.

26. Agregue un botón Donar

Si desea recaudar dinero para una buena causa, puede agregar un botón Donar a sus videos de Facebook Live a través de Live Producer. Los espectadores pueden hacer clic para donar a una organización benéfica o sin fines de lucro durante la transmisión, y el 100% de las donaciones van directamente a la organización benéfica.

Desafortunadamente, esta función de recaudación de fondos aún no está disponible en todos los mercados, así que verifique primero para asegurarse de que esté disponible en su región.

27. Crea tu propio espacio comunitario pagado

La transmisión en vivo en Facebook es una excelente manera de crear su propia comunidad, pero no tiene que mantener su comunidad exclusivamente en Facebook.

Puede usar una plataforma como Podia para configurar un espacio comunitario solo para miembros fuera de la plataforma de redes sociales y exigir a los espectadores que paguen una tarifa de suscripción mensual para acceder a él.

Como incentivo, podría lanzar contenido de video exclusivo para su comunidad de Podia y organizar debates de preguntas y respuestas, etc.

28. Crea una lista de correo

Facebook Live es un canal de marketing alquilado. Meta esencialmente posee su audiencia mientras está en Facebook, lo que limita sus oportunidades de monetización.

Es por eso que tiene sentido mover a su audiencia a un canal de marketing propio, como el correo electrónico, lo antes posible. La mejor manera de hacerlo es crear una página de destino con un formulario de suscripción por correo electrónico, agregar un enlace destacado a esa página en sus transmisiones en vivo y pedirles a sus espectadores que hagan clic en el enlace y se suscriban a su boletín informativo.

Una vez que haya creado su lista de correo, puede monetizarla mediante la promoción de ofertas de afiliados, la venta de productos, etc. Y puede vincular a sus suscriptores de correo electrónico cuando publique una nueva transmisión para ayudar a que sus transmisiones ganen más tracción.

Relacionado: La guía definitiva para hacer crecer su lista de correo electrónico

Pensamientos finales

Con esto concluye nuestra guía detallada sobre cómo usar Facebook Live. Esperamos que estos consejos lleven su estrategia de marketing en Facebook al siguiente nivel.

Si desea obtener más información sobre Facebook o la transmisión en vivo en general, aquí hay otras publicaciones que puede disfrutar:

• Más de 30 principales estadísticas y tendencias de Facebook
• 25 últimas estadísticas de videos de Facebook
• Cómo iniciar un grupo de Facebook y obtener seguidores leales
• Más de 15 formas de hacer crecer tu grupo de Facebook 3 veces más rápido
• Las Mejores Alternativas a los Grupos de Facebook (Comparativa)