Audiencias similares a Facebook

Imagine dirigirse a las personas que tienen más probabilidades de interactuar y comprar en su negocio. Esto es audiencias similares a Facebook, en pocas palabras.

Al elegir una audiencia para sus anuncios de Facebook, los "parecidos" son una herramienta de segmentación que encuentra usuarios con datos demográficos e intereses similares a los de sus seguidores existentes. Esta es una herramienta de marketing extremadamente poderosa para atraer usuarios de alta conversión a través de anuncios de Facebook.

Entonces, si está buscando obtener el mejor retorno de la inversión publicitaria ( ROAS ), examinemos cómo las audiencias similares a Facebook pueden lograrlo.

¿Por qué son importantes las audiencias similares?

Es posible que ya tenga una buena idea de los intereses y la identidad de sus clientes ideales. Con las audiencias similares a Facebook, esto analizará a sus seguidores y base de usuarios existentes para encontrar sus puntos en común.

Facebook aprovecha una fuente masiva de datos de usuarios para identificar temas comunes y generar una audiencia de personas con características similares.

Considere esto como una herramienta sofisticada de emparejamiento de audiencia para vendedores y dueños de negocios. Le dices a Facebook cómo son tus mejores clientes y Facebook ofrece una nueva audiencia segmentada con prospectos que cumplen con tus requisitos.

Una característica destacada de las audiencias similares de Facebook es que puede elegir el porcentaje de "similares" para incluir en su nueva audiencia. Por ejemplo, un 1 % de audiencia similar encontraría al 1 % de los usuarios de Facebook en la ubicación que elijas que coinciden con tu audiencia original.

Con esto, puede eliminar el 99% de los usuarios que probablemente no serán una buena combinación para su negocio.

Audiencias similares frente a segmentación basada en intereses

¿Alguna vez has mirado tus propias preferencias de anuncios en Facebook?

Facebook recopila datos sobre cada usuario en función de las siguientes actividades:

• Páginas que te gustan a ti y a tus amigos
• Información de tus perfiles de Facebook e Instagram
• Lugares en los que te registras usando Facebook
• Suscríbete a un boletín
• Hacer compras en tiendas minoristas
• Darse de alta en un vale o descuento
• Visitar sitios web que incluyen el píxel de Facebook
• Descargar una aplicación móvil
• Agregar un producto a un carrito o hacer una compra
• Lugares a los que te conectas a Internet
• Dónde usas tu teléfono
• Tu ubicación en tu perfil de Facebook e Instagram
  

Si desea ver la información que Facebook ha recopilado sobre usted, haga clic aquí.

Como puede ver, "Sus intereses" revela una larga lista de intereses que Facebook ha conectado con usted. Tómese un momento para revisar su lista de intereses y pregúntese, ¿cuántos de esos intereses siguen siendo relevantes para mí hoy?

Piensa sobre esto…

Has estado usando Facebook durante años. Es probable que los intereses que tenía cuando creó su cuenta por primera vez hayan cambiado (quizás significativamente) con el tiempo.

El marketing basado en intereses puede ser una estrategia altamente efectiva para atraer nuevos clientes a su negocio. Sin embargo, no se puede confiar al 100 % en los puntos de datos que usa Facebook, ya que los intereses de una persona pueden estar desactualizados y potencialmente desperdiciar una parte de su gasto publicitario.

Cómo crear audiencias de origen

Las audiencias similares se crean a partir de audiencias de origen. Puede crear estas audiencias de origen (personalizadas) yendo a su Administrador de audiencias .

Puede crear sus propias audiencias de origen utilizando datos de:

• Información al cliente. Si tiene una lista de suscripción al boletín o una lista de archivos de clientes , puede cargar un archivo .txt o .csv.
  
• Visitantes del sitio web. Asegúrese de agregar el píxel de Facebook a su sitio web para rastrear a los usuarios. Con el píxel, puedes crear una audiencia específica basada en visitas generales, páginas específicas, compras completadas, etc.
  
• Actividad de la aplicación. Al usar el seguimiento de eventos del SDK de Facebook, los administradores de la aplicación pueden usar los datos de las personas que instalaron su aplicación. Hay hasta 14 eventos de seguimiento predefinidos, como "nivel alcanzado" para aplicaciones de juegos y "agregado a la cesta" para aplicaciones de compras.
  
• Actividad fuera de línea. Si tiene una lista de personas que interactuaron con su empresa en persona, por teléfono o a través de un canal fuera de línea, puede cargar e incluir esta información.
  
• Fuentes de Facebook. Puede optar por utilizar las fuentes prefabricadas de Facebook a partir de formularios de clientes potenciales, videos, experiencia instantánea, páginas de Facebook, eventos y perfiles comerciales de Instagram.

Intente crear una audiencia de origen que lo ayude a lograr su objetivo final.

Por ejemplo, si su objetivo es la generación de clientes potenciales, considere usar una audiencia de los disparos de píxeles de clientes potenciales o la finalización de formularios de clientes potenciales.

Nota rápida: el tamaño mínimo para una fuente de audiencia es 100. Sin embargo, debe seguir las recomendaciones de Facebook y usar una fuente con entre 1000 y 50 000 personas. Cuantos más datos proporcione, más preciso podrá orientar sus anuncios.

Cómo construir audiencias similares

Si no crea una audiencia de origen, aún puede crear una audiencia similar a partir de las fuentes de datos predeterminadas de Facebook.

Esta vez, en lugar de seleccionar “Público personalizado”, haga clic en “Público similar”:

A continuación, puede elegir la fuente, la ubicación y el tamaño de la audiencia (porcentaje) similares.

Puede crear varios tamaños de audiencia similar diferentes con un alcance cada vez más amplio (por ejemplo, 2 % de la audiencia de EE. UU. a 4 310 000 personas frente al 2 % al 6 % de la audiencia de EE. UU. a 8 620 000).

Cree tantas audiencias similares como sea necesario. Estos permanecerán en su cuenta y estarán listos para usar en sus campañas publicitarias de Facebook.

Mejore la precisión de la audiencia similar

Siempre debe intentar modificar y ajustar sus audiencias similares para encontrar la combinación correcta de intereses, ubicaciones, edad, género y otros datos demográficos.

Por ejemplo, en un experimento de Adspresso , descubrieron que un 10 % de audiencia similar tenía un costo por conversión un 70 % más alto que un 1 % de audiencia similar.

Fuente de imagen

Cuanto menor sea el tamaño de la audiencia, más precisos serán los anuncios, al menos para los resultados a corto plazo.

Conclusión

Los anuncios similares a Facebook no son difíciles de crear.

Al crear estas audiencias, recuerde que los intereses de las personas pueden estar completamente desactualizados y tergiversados. Si una persona visita una página de moda en Facebook, no significa necesariamente que esté interesada en la moda o que quiera tu producto.

Tómese un tiempo para crear audiencias de origen detalladas para que Facebook tenga una mejor idea de quién necesita su negocio. Tus audiencias similares ayudarán a generar mejores anuncios que conecten con tus mejores clientes y mejoren el retorno de la inversión publicitaria.

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