Píxel de Facebook: una guía completa para especialistas en marketing digital

Facebook tiene casi 3 mil millones de usuarios activos , el 70% de los cuales dice visitar la plataforma diariamente. A nivel mundial, es la principal plataforma social activa. Su continua popularidad hace que Facebook sea atractivo para los vendedores y anunciantes. De hecho, el 93% de los especialistas en marketing encuestados usan Facebook para promocionar su negocio.

Pero el costo de anunciarse en Facebook está creciendo. En 2021, el costo por cada mil impresiones de anuncios (CPM) aumentó un 61 % en comparación con el año anterior. Dado que los precios de los anuncios aumentan y la competencia sigue siendo alta, es importante hacer que cada dólar publicitario cuente. Ahí es donde entra el píxel de Facebook.

El píxel de seguimiento de Facebook proporciona información crucial sobre sus campañas publicitarias de Facebook. Le brinda información sobre las acciones que las personas realizan en su sitio web después de hacer clic en un anuncio. También lo ayuda a comprender cómo los usuarios de Facebook interactúan con sus anuncios. ¿La mejor parte? El píxel de Facebook es fácil de configurar, ¡y es gratis!

En esta guía, cubriremos los siguientes temas:

1. 1. ¿Qué es un píxel de Facebook?
   2. Por qué usar un píxel de Facebook
   3. Cómo crear un píxel de Facebook
   4. Instalación de un píxel de Facebook
   5. Cómo usar un píxel de Facebook

¿Qué es un píxel de Facebook?

El píxel de Facebook, recientemente rebautizado como metapíxel , es una pequeña pieza de código JavaScript que puede colocar en su sitio web.

El píxel te brinda información sobre cómo interactúa tu audiencia con tus anuncios de Facebook. También proporciona datos sobre cómo se comportan los usuarios de Facebook en su sitio web después de hacer clic en un anuncio.

Una vez implementado, el píxel de Facebook te permite:

• Comprende cómo los anuncios de Facebook influyen en las conversiones.
• Optimiza la publicación de anuncios para que puedas dirigirte a las audiencias más receptivas.
• Vuelva a comercializar a las personas que han visitado su sitio.
• Cree audiencias similares a las de Facebook (p. ej., use datos de rendimiento para crear audiencias de las personas con más probabilidades de responder a sus anuncios).
• Refina y optimiza tu estrategia de marketing en Facebook.

¿Por qué usar un píxel de Facebook?

Los especialistas en marketing utilizan los píxeles de Facebook para mejorar la orientación de sus anuncios de Facebook y optimizar su estrategia de publicidad en Facebook . El píxel le permite ajustar los anuncios utilizando criterios como (entre otros) la ubicación del usuario, la demografía, los intereses y los comportamientos.

Aquí hay algunos ejemplos específicos de cómo puede usar esta herramienta esencial:

Remarketing

El remarketing de Facebook es una excelente manera de volver a conectarse con los clientes que han visitado su sitio web. Permite que Facebook muestre anuncios a los clientes en función de cómo han interactuado con su sitio web.

Ejemplo de remarketing: un cliente hace clic en su sitio web de suministro de aves desde un anuncio de Facebook. Pusieron una casa de pájaro azul en su carrito de compras, pero no la compraron. Cuando regresan a Facebook, ven un anuncio que presenta la casa del pájaro azul en su línea de tiempo. Encantados, vuelven a su sitio web y compran la pajarera.

Optimización de anuncios y campañas.

Los datos de píxeles de Facebook lo ayudan a optimizar los anuncios y las campañas para el rendimiento. Recopila datos que muestran métricas clave de rendimiento de anuncios, como comentarios, acciones y clics. Con esta información, usted puede:

• Detener anuncios y campañas de bajo rendimiento
• Optimizar mensajes publicitarios
• Redirija su presupuesto publicitario a sus mejores empleados

Ejemplo de optimización de anuncios y campañas: Usted analiza la tasa de clics (CTR) de tres anuncios y hace un descubrimiento. Los usuarios interactúan un 20 % más a menudo con un anuncio que presenta a los cardenales del norte frente a los pinzones domésticos. Pausa los anuncios de House Finch y actualiza su creatividad de anuncio para incluir fotos de productos que muestren imágenes de cardenales del norte.

Rendimiento de conversión

Una conversión es una acción que desea que las personas realicen, como comprar un producto o suscribirse a un boletín informativo. El píxel de Facebook te permite realizar un seguimiento de esta importante métrica que te ayuda a comprender qué anuncios y campañas generan acciones.

Ejemplo de rendimiento de conversión : varias campañas de Facebook llevan a las personas a su sitio web. Los datos de píxel de Facebook informan que la campaña de "bebedero para pájaros calentado" tiene una alta tasa de conversión a ventas. Mientras tanto, la campaña “bebedero para pájaros en cubierta” no ha contribuido a una sola venta desde su lanzamiento. Está orientando sus campañas a los usuarios del noreste de EE. UU. durante diciembre. Al darse cuenta de que es poco probable que la gente compre bebederos para pájaros sin calefacción en invierno, detiene su campaña de “bañeros para pájaros en cubierta” hasta marzo.

Llegar a nuevos clientes

Puede crear audiencias similares a Facebook utilizando datos de sus audiencias más receptivas. Las audiencias similares son usuarios de Facebook que comparten características con sus mejores clientes.

Ejemplo de llegar a nuevos clientes: E s primavera en Nueva York y desea llegar a las personas que están preparando sus patios para la temporada de anidación de primavera. ¿Recuerdas a todas esas personas que compraron bebederos para pájaros con calefacción? Puede usar sus datos para crear una audiencia similar y luego mostrarle a esa audiencia anuncios de casas para pájaros de reyezuelos y carboneros.

Cómo crear un píxel de Facebook

Para crear un píxel de Facebook, deberá ser administrador de una página comercial de Facebook . Si no es administrador, puede pedirle a uno de los administradores que cree el píxel por usted. Aquí le mostramos cómo configurarlo en solo tres pasos si tiene acceso:

Paso 1. Vaya a su página comercial de Facebook y seleccione Administrador de eventos en el menú de la izquierda.

Paso 2. Haga clic en Fuentes de datos en el margen izquierdo y seleccione Web de las cuatro opciones que aparecen y haga clic en Conectar . También tiene la opción de crear un píxel para una aplicación, una fuente fuera de línea (por ejemplo, una tienda) o su CRM.

Paso 3. Asigne un nombre a su píxel ( p. ej., píxel de seguimiento de Facebook) y seleccione Crear píxel .

¡Felicitaciones, creaste tu píxel! Facebook le pedirá que ingrese su URL para que pueda verificar las integraciones con su plataforma de alojamiento web o software de análisis (por ejemplo, Google Tag Manager). Ingrese su URL y haga clic en Verificar .

Instalación del código del píxel de Facebook

Puede instalar su código de píxel de Facebook a través de una integración de socios como Google Tag Manager o directamente en su sitio web. Instalar el píxel de Facebook es un poco más complicado que crearlo, así que asegúrese de consultar las instrucciones de instalación de píxeles más detalladas de Facebook si necesita más ayuda.

Paso 1. Para la integración de socios, seleccione un socio recomendado por Facebook. Siga las indicaciones o haga clic en el enlace para visitar la galería de socios de Facebook para obtener más opciones. Si desea instalar el código manualmente, anule la selección de Google Tag Manager y haga clic en Siguiente .

Paso 2. Tendrás dos opciones: API de conversiones y Meta Pixel y solo Pixel . Seleccione el que desee y haga clic en Siguiente .

Paso 3. Estamos usando Pixel solo en este ejemplo, ya que es la forma más sencilla de agregar código a su sitio web, pero esto le brinda menos datos que la opción API. Seleccione Solo píxeles y haga clic en Siguiente .

Paso 4. Tendrá la opción de agregar código manualmente o (nuevamente) usar la integración de socios.

Paso 5. Accederá a una página que proporciona el fragmento de código e instrucciones simples para agregarlo a su sitio web.

Paso 6. Finalmente, verá una lista de verificación de los pasos a seguir, incluida la capacidad de agregar un "Código de evento" a su píxel que rastrea diferentes tipos de eventos. A continuación, puede instalar el código en su sitio web y verificar que funciona seleccionando Verificar dominio .

Cómo usar el píxel de Facebook

El píxel de Facebook es, en última instancia, una herramienta de orientación. Le ayuda a comprender cómo crear la combinación más efectiva de anuncios, campañas y audiencias. Algunas de las preguntas que puede responder utilizando datos de píxeles incluyen:

• ¿Qué campañas publicitarias son más efectivas para generar conversiones?
• ¿Qué tipos de anuncios funcionan mejor (p. ej., mensajes, imágenes, segmentación)?
• ¿Qué datos demográficos responden mejor a nuestras campañas publicitarias?
• ¿Cuál es el camino más común que la gente toma para convertirse?
• ¿A qué audiencias debemos dirigirnos?

Estas son algunas de las mejores prácticas a tener en cuenta al revisar las estadísticas de píxeles de Facebook:

Refinar la orientación de Facebook

Cree audiencias personalizadas, perfeccione el texto del anuncio y elija los tipos de anuncios correctos. Hay muchas opciones de orientación y configuración disponibles para los anunciantes de Facebook.

Gestionar múltiples campañas de clientes

El píxel y el gerente comercial trabajan juntos para ayudar a las agencias a mejorar las campañas de los clientes. También puede administrar cuentas publicitarias en todo su equipo, asignar funciones a los miembros del equipo y compartir el acceso a los datos de rendimiento.

Aproveche el remarketing de Facebook

Uno de los beneficios clave del píxel de Facebook es la capacidad de volver a comercializar a los visitantes anteriores del sitio web cuando regresan a Facebook. Puede crear anuncios persuasivos utilizando datos de remarketing. También puede crear audiencias personalizadas utilizando listas específicas de clientes potenciales.

Saca el máximo partido a tus anuncios con el píxel de Facebook

El píxel de Facebook es una herramienta poderosa. Le permite comprender mejor cómo los usuarios de Facebook interactúan con su sitio web para que pueda crear campañas publicitarias más efectivas.

Para obtener más información sobre cómo hacer crecer su negocio con Facebook, consulte nuestra completa guía de marketing de Facebook . Cubre todo, desde establecer objetivos de campaña hasta comprender a su audiencia en Facebook.