Ideas de publicaciones en Facebook para impulsar su canal social

¿Sus análisis de Facebook se ven un poco mediocres? ¿Quiere crear contenido que realmente resuene con su audiencia, pero se está quedando sin ideas realmente geniales para publicar en Facebook?

El contenido de alto rendimiento puede disparar sus canales sociales y ayudarlo a alcanzar objetivos ambiciosos que van desde una mayor conciencia de marca hasta un aumento de las ventas de comercio electrónico.

Entonces, ¿cómo puedes crear contenido de Facebook increíble para tu empresa o clientes? Estás en el lugar correcto.

En esta guía, recorreremos la anatomía de una buena publicación, cubriremos los pasos para crear contenido de redes sociales que resuene y veremos 12 ideas de publicaciones de Facebook que puede usar ahora mismo.

¿Cómo se ve una publicación de Facebook de alto rendimiento?

Analicemos algunas de las publicaciones más atractivas de algunas de las cuentas de Facebook más importantes y determinemos qué las hace funcionar tan bien.

Ejemplo de una publicación pegadiza de Facebook

Con casi 200 millones de seguidores, la propia página de negocios de Facebook es una de las cuentas más populares de la red. Como muchas de las publicaciones de Facebook, el carrete anterior recibió más de 9000 reacciones, más de 5000 comentarios y casi 500 compartidos. Funciona muy bien porque:

• Aprovecha la ubicación de los carretes, que Facebook promueve activamente
• Engancha a los espectadores con una pregunta frecuente
• Muestra a los espectadores una sencilla guía paso a paso para resolver un problema.

Otro ejemplo de una publicación pegadiza de Facebook

Con un promedio de docenas de publicaciones por día, Tasty tiene un calendario de contenido de Facebook ocupado .

La publicación anterior generó más de 67,000 visitas y casi 500 reacciones dentro de las 6 horas posteriores a la publicación.

La publicación se destaca en el feed porque:

• Incluye un video optimizado para usuarios de dispositivos móviles y de escritorio.
• Utiliza un gancho simple y un gráfico delicioso para llamar la atención.
• Entretiene a los espectadores y los educa compartiendo una receta paso a paso

Ejemplo de una publicación de redes sociales muy vista

¿Pueden las publicaciones en redes sociales sin videos obtener resultados en Facebook? La publicación de McDonalds anterior incluye una sola oración, pero generó más de 36,000 reacciones y 30,000 comentarios.

Esta publicación en las redes sociales funciona muy bien porque:

• Se burla del lanzamiento de un producto muy esperado con un simple anuncio basado en texto
• Crea una sensación de urgencia al anunciar un artículo por tiempo limitado
• Hace que los seguidores hablen aprovechando una sensación de nostalgia.

Cómo crear una gran publicación de Facebook en 4 pasos

No necesita decenas de millones de seguidores para lograr tasas de participación impresionantes. Siga los pasos a continuación para encontrar ideas ganadoras de contenido de Facebook que funcionen para su negocio y su audiencia.

1. Aclara tus objetivos

Antes de crear sus publicaciones, aclare los objetivos que desea que alcancen. Usa tu estrategia de marketing en redes sociales y tu calendario de contenido como guía.

Aquí hay algunos objetivos comunes para ayudarlo a comenzar.

Construcción de marca

Las publicaciones de construcción de marca presentan o refuerzan su marca, productos y servicios para su audiencia, al igual que la publicación de McDonalds anterior. A menudo incluyen anuncios que amplían la conciencia o bromas internas que atraen a los clientes leales.

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Construcción comunitaria

El contenido de creación de comunidad se centra en iniciar conversaciones y hacer que tu audiencia hable. Para una mayor participación en Facebook, las ideas de publicaciones pueden incluir preguntas abiertas o comparaciones de "esto contra aquello".

Educativo

Las publicaciones educativas les enseñan a los seguidores sobre sus productos o explican a los seguidores cómo hacer algo, al igual que el carrete de Facebook anterior. Pueden convencer a los clientes potenciales para que realicen una compra que han estado considerando o ayudar a los clientes a obtener más valor de una compra.

Entretenimiento

El contenido de entretenimiento está diseñado para que la audiencia se ría o se sienta inspirada, al igual que el video Tasty anterior. Este tipo de contenido de redes sociales es excelente para compartir los valores o la misión de su marca de una manera que deleite a los seguidores.

Tráfico del sitio web

El contenido centrado en el tráfico impulsa a los seguidores a hacer clic o tocar un enlace a un sitio web externo. Este tipo de contenido es ideal para que los prospectos profundicen en los recursos de su marca, consideren una compra y se agreguen a su lista de remarketing.

Conversiones

El contenido centrado en la conversión hace que los seguidores completen una acción específica. A diferencia del contenido de creación de marca, las publicaciones centradas en la conversión generalmente incluyen fuertes llamadas a la acción (CTA), como pedir a los seguidores que se registren en una lista, descarguen un lead magnet o realicen una compra.

2. Elija los tipos de publicaciones correctos

Desde actualizaciones de estado hasta historias que desaparecen, su equipo tiene muchas opciones para crear contenido de Facebook atractivo. Veamos cómo encajan los objetivos anteriores con los tipos de publicaciones de Facebook.

Estado

Las actualizaciones de estado (o publicaciones de texto) solo usan texto y emojis, y transmiten mensajes sin creatividades ni enlaces. Son geniales para construir una comunidad (es decir, hacer preguntas) y para educar a los clientes a través de publicaciones largas.

Arriba, la publicación de texto de Jenna Kutcher solicita recomendaciones de libros. Además de iniciar una conversación, la publicación puede ayudar al especialista en marketing a identificar nuevas formas de conectarse con su audiencia.

Enlace

Las publicaciones de enlaces son mejores para alejar el tráfico de Facebook y dirigirlo a su sitio web o página de destino. Aunque las publicaciones de enlaces a menudo generan menos participación en Facebook, pueden contribuir a conversiones clave en su sitio web.

Arriba, la publicación del enlace de Molekule hace una pregunta que probablemente esté en la mente de los seguidores. Para responder a la pregunta, los usuarios de Facebook deben tocar para leer la publicación de blog vinculada de la compañía de filtros de aire.

Imagen

Las publicaciones de imágenes son ideales para destacarse en el feed y animar a los seguidores a dejar de desplazarse. Pueden pedir a los seguidores que completen conversiones en la aplicación, como comentarios, mensajes o compras.

Arriba, la publicación de Burt's Bees utiliza una imagen llamativa para captar la atención de la audiencia. Para mantener el enfoque en la imagen comprable, la marca de productos para el cuidado de la piel utiliza una leyenda breve y dulce.

Carrusel

Los carruseles son mejores para contar historias con fotos y gráficos. Aunque los carruseles de Facebook no son tan interactivos como los carruseles de Instagram, son excelentes para crear publicaciones multimedia y para que los seguidores se deslicen y participen.

Arriba, la publicación de Intelligentsia Coffee usa una combinación de fotos y paneles de texto para contar la historia de una de las fincas asociadas de la compañía de café.

Video

Las publicaciones de video son ideales para ilustrar conceptos más complicados y para mostrar a los seguidores cómo hacer algo. Dado que los videos de Facebook pueden durar hasta 4 horas, le dan a su equipo mucho tiempo para ser creativo.

Arriba, el video de Trello ofrece consejos avanzados para usar la herramienta de gestión de proyectos para hacer malabarismos con varios proyectos. Como beneficio adicional, la leyenda también incluye un enlace externo que la audiencia puede seguir para obtener más información sobre el tema.

Carrete

Los carretes le brindan a su equipo toneladas de opciones para agregar efectos, transiciones, texto e incluso pegatinas interactivas a su contenido de video. Son mejores para contenido impactante que está diseñado para atraer y entretener a los espectadores móviles.

Arriba, el carrete de Aldi USA promueve los bajos precios navideños del supermercado al compartir cortes rápidos que presentan una variedad de diferentes artículos en oferta.

Vivir

Las vidas de Facebook son ideales para conectarse con su audiencia en tiempo real. Le brindan la oportunidad de llevar a los seguidores detrás de escena, responder preguntas urgentes y pedirles que se conviertan.

En el vivo de Facebook de Agorapulse anterior, la comercializadora habla sobre sus experiencias personales con la construcción de un negocio y brinda a los espectadores recursos valiosos para obtener más información.

3. Publica textos y creatividades que resuenen

Para crear publicaciones de Facebook de alto rendimiento, debe obtener las creatividades y copiar correctamente. Entonces, ¿cómo puedes averiguar qué temas, mensajes, imágenes y tipos de publicaciones funcionan mejor para tu audiencia?

Comienza por conocer a tus seguidores.

Agorapulse extrae automáticamente los datos demográficos de la audiencia para las páginas de Facebook con al menos 100 seguidores, para que puedas verificar fácilmente los rangos de edad, las proporciones de género y las ubicaciones de tu audiencia.

Luego, identifique lo que funciona para su audiencia revisando el análisis de la página de Facebook en su tablero de Agorapulse.

Agorapulse recomienda el mejor tipo de publicación para publicar en función de métricas como el alcance o la participación de su página.

A continuación, busque sus publicaciones de Facebook con mejor rendimiento. Agorapulse destaca automáticamente las mejores publicaciones de tu página y las ordena según las métricas de Facebook más importantes para tu equipo, incluidos el alcance y los clics.

Tome nota de lo que tienen en común sus publicaciones de mayor rendimiento.

Por ejemplo, los carretes de construcción de marca de ritmo rápido o los carruseles educativos pueden funcionar mejor para su audiencia. Utilice sus hallazgos para afinar sus mensajes, voz de marca y creatividades.

También es útil consultar las páginas de Facebook de sus competidores para ver qué funciona para ellos. Utilice la herramienta de la competencia de Agorapulse para identificar páginas con altas tasas de participación. Luego revise las publicaciones de los competidores con mejor desempeño para obtener más inspiración.

Independientemente de lo que publique, asegúrese de publicar contenido en los momentos óptimos para su audiencia. Consulta tu panel de control de Agorapulse para conocer los mejores horarios para publicar en Facebook. El informe de actividad de los usuarios revela los días y horas con los niveles más altos de participación.

4. Maximiza el ROI de Facebook

En algunos casos, sus objetivos se centrarán en los resultados dentro de la aplicación, como el crecimiento de la audiencia, los mensajes directos y los comentarios. Pero en otros casos, tus objetivos se centrarán más en el tráfico del sitio web y las conversiones externas.

Para realmente disparar su rendimiento en Facebook, asegúrese de realizar un seguimiento de los resultados relevantes. A medida que experimenta con las ideas de publicación de Facebook, realice un seguimiento de los clics, las conversiones y los ingresos de su contenido.

Agorapulse rastrea automáticamente el retorno de la inversión (ROI) para Facebook y otros canales de redes sociales. Una vez que conecte su cuenta de Google Analytics a su tablero de Agorapulse, podrá monitorear fácilmente el ROI de las redes sociales en Facebook.

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Si agrega seguimiento de campaña (es decir, códigos UTM) a los enlaces que comparte en Facebook, también puede atribuir tráfico, conversiones e ingresos a publicaciones individuales. Con esta información, puede tomar decisiones basadas en datos sobre el mejor contenido para publicar en su página de Facebook.

12 ideas de publicaciones en Facebook para impulsar el compromiso y las conversiones

¿Listo para subir de nivel tu marketing en Facebook? Vaya más allá con estas ideas para publicaciones en Facebook.

1. Súmate a una tendencia

Durante el año pasado, Wordle se abrió camino en las mentes y los teléfonos inteligentes de aparentemente todos . El tablero inspirado en Wordle en este video de Silk se reconoce instantáneamente, lo que lleva a los espectadores a comenzar a descifrar la respuesta.

Este video de Facebook es una forma divertida de mostrar un producto y generar interés antes de su lanzamiento, usando un lenguaje visual que es popular y fácil de usar.

2. Haz una pregunta

Las marcas a menudo usan publicaciones de Facebook para compartir noticias, promocionar productos o transmitir contenido. En otras palabras, a menudo usan la red de medios sociales para crear una vía de comunicación unidireccional.

La publicación anterior de Imperfect Foods adopta un enfoque diferente: hacer una pregunta. Dado que es una pregunta alegre que probablemente sea controvertida, es excelente para iniciar una conversación. Como beneficio adicional, la publicación incluye consejos prácticos.

3. Compara esto con aquello

Con una comparación entre esto y aquello, puede hacer preguntas más precisas y hacer una investigación de clientes al mismo tiempo. Por ejemplo, puede pedirles a los seguidores que elijan su color o diseño preferido para que sepa cuál producir.

Arriba, la publicación de Facebook de Wholly Veggie le da un giro único al concepto de esto versus aquello. La marca aprovecha la oportunidad para resaltar las características y los beneficios del producto mientras los contrasta con la alternativa.

4. Organice una sesión para preguntarme cualquier cosa

¿Por qué no llevar esa conversación a un nivel completamente nuevo? En el siguiente video de Amy Porterfield, la comercializadora invita a los seguidores a una transmisión en vivo interactiva, donde responderá preguntas en tiempo real.

Ciertamente, puede usar Facebook para promocionar transmisiones en vivo en otros canales como lo hace Amy Porterfield arriba. Pero también puede organizar sesiones de pregúntame cualquier cosa directamente en la red social, lo cual es ideal para profundizar las conexiones con los seguidores de Facebook.

5. Lleva a los seguidores tras bambalinas

¿Piensa que a su público no le gustaría hacer un recorrido por la cocina, el almacén o la oficina de su empresa? Piensa otra vez. Dado que el contenido detrás de escena le da a su audiencia un vistazo de cómo trabaja, puede ser excelente para generar confianza.

También puede ser entretenido y educativo, como en el video de XO Marshmallow de arriba. Aunque el tema (rebanar malvaviscos) es relativamente mundano, ofrece una visión fascinante de cómo la empresa fabrica un producto exclusivo.

6. Presenta a tu equipo

Para promocionar su próximo seminario web, monday.com podría haber publicado una simple historia de Facebook con un CTA y una etiqueta de enlace. Pero al hacer que un miembro del equipo anuncie el seminario web a través de una historia en video, monday.com crea contenido mucho más atractivo.

Esta idea de publicación en Facebook funcionaría igual de bien con otros tipos de contenido, desde anuncios de productos hasta noticias de la compañía. Al involucrar a su equipo, puede agregar un toque mucho más personal a su contenido.

7. Sé personal con tu audiencia

A medida que crece su audiencia de Facebook, es importante recordar que muchos de sus seguidores no conocen su historia, misión o valores. Al resaltar estos elementos esenciales de su marca, puede ser personal y darle a su audiencia una nueva razón para apreciar su marca.

Arriba, Siete Family Foods comparte una publicación conmovedora que relata los primeros días de la compañía. Refuerza las raíces de la marca al mismo tiempo que crea una comunidad inclusiva para los clientes.

8. Comparte contenido generado por el usuario

La mayoría de las publicaciones que publiques en Facebook probablemente incluirán contenido original o seleccionado. Sin embargo, el contenido generado por el usuario (UGC) también debería tener un lugar en el calendario de contenido de su organización.

Arriba, la historia de Facebook de Sweet Loren presenta UGC publicado por un cliente. Agrega un toque de autenticidad al feed y también le da a la marca una manera fácil de agradecer al cliente por la publicación original.

9. Deje que los clientes hablen

Puede encontrar un millón de formas diferentes de resaltar características y beneficios en su contenido de Facebook. Pero a menudo es más efectivo dejar que los clientes hablen sobre su experiencia con su marca.

En la publicación anterior de Facebook de eos, la marca de cuidado de la piel destaca varias reseñas de clientes de cinco estrellas. Debido a que los comentarios provienen de clientes reales, es probable que resuenen y potencialmente conviertan a otros prospectos.

10. Crea contenido interactivo

Cuando desea obtener compromiso y entretener a su audiencia, el contenido interactivo es clave. Facebook tiene varias opciones para crear contenido interactivo, incluidos stickers de historias, encuestas y GIF.

Arriba, la publicación de Discord invita a los seguidores a tocar el GIF para detener la animación y ver su fortuna amorosa. Al hacer referencia a la etiqueta @ todos, una característica común de Discord, la publicación usa un lenguaje que probablemente resuene entre los seguidores.

11. Realiza un concurso o sorteo

Si desea aumentar la participación, generar entusiasmo o incluso obtener suscripciones por correo electrónico, realizar un concurso puede ser una gran idea. Solo asegúrese de seguir las pautas de promoción de Facebook cuando lance un concurso o un obsequio.

Arriba, la publicación de Partake Foods se burla de un nuevo producto con un cuestionario alegre. La marca fomenta el compromiso al regalar productos gratis a las personas que aciertan.

12. Reutilice el contenido en todos los canales

No todo su contenido tiene que ser completamente exclusivo de Facebook. ¿Tiene un tweet de alto rendimiento o una publicación de Instagram para compartir? Considere publicar una captura de pantalla en Facebook.

Arriba, Webflow comparte un tweet de un cliente. La publicación agrega una leyenda de una palabra antes de permitir que el cliente hable por el producto.

Terminando las ideas de publicaciones de Facebook que cubrimos

Con un enfoque creativo y la voluntad de experimentar, su equipo puede encontrar e implementar toneladas de excelentes ideas para publicaciones en Facebook. Para llevar su marketing en redes sociales al siguiente nivel, controle de cerca sus análisis de Facebook. Al verificar los conocimientos con regularidad, puede ver qué funciona, ajustar su estrategia y maximizar el valor de sus esfuerzos.

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