¿En qué redes sociales debería promocionar el video marketing?

En febrero de 2017, Mark Zuckerberg, cofundador y director ejecutivo de Facebook, proclamó: "El video es una gran tendencia" y "no me sorprendería si avanza cinco años y la mayor parte del contenido que la gente comparte en un día -La base diaria es video”.

Esta publicación de blog es parte de   “Tu Guía Definitiva para la Generación de Leads”   serie de blogs

¿Qué hay detrás de esta 'mega-tendencia'?

Es simple: preferencia del consumidor. Como dijo Brian Halligan, cofundador y director ejecutivo de HubSpot, “deje de buscar a ese bloguero y comience a buscar a ese videógrafo. El 50% de su mezcla de contenido no debe ser texto. Debería ser un vídeo. Debe hacer el cambio hacia donde sus compradores quieren estar”.

¿Todavía no está convencido? Aquí hay algunas estadísticas:

• El tráfico de videos en línea constituirá más del 80 % de todo el tráfico de Internet de los consumidores para 2020 (Cisco)
• 4 veces más consumidores preferirían ver un video sobre un producto que leer sobre él. (sindcast)
• 1 de cada 4 consumidores realmente pierde interés en una empresa si no tiene video. (Invisa)
• El 59% de los ejecutivos prefieren ver un video que leer un texto

El video ya no es el futuro del marketing, es el ahora. De hecho, el video fue el disruptor más citado en el Informe del Estado de Inbound 2017 de HubSpot. Los especialistas en marketing deberían dejar de preguntarse "¿debería agregar un video?" y comience a preguntarse, "¿dónde debo enfocar mi estrategia de video?"

¿Es Facebook, Snapchat, Instagram o YouTube, o alguna combinación mágica de estos canales? Hay muchas maneras de abordar esta pregunta, pero el objetivo de este artículo es brindarle suficiente información para tomar la decisión correcta para su negocio.

Aprende a usar videos para convertir
más clientes potenciales asistiendo a nuestro
reunión de san diego

Uso y Crecimiento

Comencemos con algunos números fríos y duros sobre el crecimiento global y el uso de estas plataformas.

FACEBOOK

Como se ve en el gráfico anterior, Facebook continúa dominando el campo, siendo la primera red social en superar los 1.000 millones de cuentas registradas y actualmente con 1.970 millones de usuarios activos mensuales (MAU), un aumento constante del 17 % año tras año. año. En el cuarto trimestre de 2016, el recuento mensual de usuarios de Facebook creció un poco más lento, un 2,58 % trimestre tras trimestre, frente al crecimiento extremadamente fuerte del 4,02 % del tercer trimestre. Muestra que Facebook está alcanzando la saturación en algunos mercados, pero aún tiene espacio para crecer en muchos países en desarrollo.

El uso diario de la cuenta (DAU) de Facebook alcanzó los 1300 millones en el primer trimestre en comparación con los 1040 millones del cuarto trimestre, que ya era un 2,97 % superior al del tercer trimestre. La relación DAU a MAU de Facebook, o rigidez, se mantuvo firme en 65%. Eso significa que los usuarios no están visitando menos incluso a medida que el servicio envejece. A partir del cuarto trimestre de 2016, Facebook vio 100 millones de horas de tiempo de reproducción de video diario (TechCrunch).

El contenido de video de Facebook se reproduce según un conjunto distinto de reglas en los dispositivos móviles. Para obtener más información, consulte este artículo sobre la optimización de videos de Facebook para dispositivos móviles.

YouTube

YouTube ocupa el tercer lugar en la tabla con mil millones de MAU. También es importante tener en cuenta que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del planeta, solo detrás del todopoderoso Google (que, irónicamente, ahora es dueño de YouTube). Hay un promedio notable de 1 billón de horas de contenido de video visto diariamente en la plataforma (ExpandedRamblings).

Instagram

Instagram, la aplicación para compartir fotos clasificada en séptimo lugar, tiene más de 600 millones de cuentas activas mensuales. La base de usuarios de Instagram se ha duplicado de 300 millones de MAU a 600 millones en solo dos años.

TechCrunch señaló que el crecimiento de la plataforma en realidad se ha estado acelerando: tomó solo nueve meses para crecer de 300 millones a 400 millones de usuarios, y solo ocho meses para crecer de 400 millones a 500 millones de usuarios, luego solo 6 meses para crecer de 500 a 600. Las "historias" de Instagram solo la función tiene 200 millones de DAU después de su lanzamiento hace menos de 1 año.

Snapchat

^SnapChat ocupa el puesto 13 en la lista con 300 millones de usuarios mensuales y 166 millones de usuarios diarios (a partir del primer trimestre de 2017). Según lo informado por TechCrunch, la plataforma mostró un crecimiento masivo a principios de 2016, con un aumento del 14 % en el primer trimestre con respecto al último trimestre. Las cosas mejoraron aún más en el segundo trimestre, llegando a 143 millones de usuarios diarios, una tasa de crecimiento del 17,2 por ciento. Pero el 2 de agosto, el competidor Instagram lanzó un clon exacto de Snapchat Stories en la parte superior de su aplicación, lo que resultó en una desaceleración significativa del crecimiento.

Snapchat creció solo un 7 por ciento en el tercer trimestre de 2016 y en el cuarto trimestre se hundió aún más con una tasa de crecimiento del 3,2 por ciento. Eso significa que Snapchat estaba creciendo a solo una quinta parte de la velocidad que tenía dos cuartos antes.

Conclusión

Basado solo en la audiencia potencial de visualización de videos, Facebook sigue siendo la apuesta segura para enfocar su estrategia de video. Basado en el crecimiento, Instagram es extremadamente prometedor y, ¿sabes?, es propiedad de Facebook.

Sin embargo, no se puede ignorar la potencia original de videos de YouTube, especialmente debido a su posición como el segundo motor de búsqueda más utilizado y el tercer canal de redes sociales más utilizado.

Si bien es difícil distinguir un claro ganador aquí, el claro perdedor es SnapChat, cuyo crecimiento no ha podido recuperarse del lanzamiento de Instagram de su función de historias.

Tendencias de la industria de marketing

Otra forma de abordar la pregunta de dónde enfocar su estrategia de video es ver qué planean hacer otros especialistas en marketing. Así es como respondieron los 6399 profesionales encuestados por HubSpot para el informe State of Inbound 2017 cuando se les preguntó "¿qué canales de distribución de contenido planea agregar a sus esfuerzos de marketing en los próximos 12 meses?"

• YouTube 48% (sin cambios)
• Vídeo de Facebook 64% (+7%)
• Instagram 37% (+7%)
• SnapChat 13% (- 3%)

(en comparación con 2016)

Según el informe SOI2017 , los equipos de marketing seguirán logrando o aumentando su presencia en los videos de YouTube y Facebook. SnapChat sigue siendo un misterio para muchas empresas, y vemos una caída en el enfoque a medida que los especialistas en marketing optan por dedicar su tiempo a canales emergentes más grandes, como Instagram y aplicaciones de mensajería.

Los ejecutivos de nivel C indican una mayor preferencia por expandirse a través de canales emergentes como Instagram y SnapChat que los colaboradores individuales. Sin embargo, en todos los niveles de antigüedad, los videos de YouTube y FB siguen siendo los principales canales para la expansión planificada.

Conclusión

Si sigue a sus homólogos de la industria, su enfoque de marketing de video estará en el video de YouTube y Facebook. Si es un jugador, comenzará a experimentar con canales emergentes como Instagram y SnapChat.

Obtenga el informe completo State of Inbound 2017 para obtener más información y tendencias de la industria de marketing y ventas.

Ahora tiene una visión general del campo de juego del video marketing. Sin embargo, el lugar donde enfoca su estrategia debe depender predominantemente de su audiencia y sus objetivos. Lea el próximo blog de esta serie . ¿Dónde debe enfocar USTED SU estrategia de video?

¿Vives en el área de San Diego? Regístrese para nuestra próxima reunión de SDCHUG, Marketing de video con HubSpot, para aprender a usar el video para cada etapa del volante de HubSpot.