20 estadísticas de Facebook que los especialistas en marketing deben conocer en 2022
Publicado: 2022-03-09¿Estás tratando de encontrar estadísticas actualizadas de Facebook? Usted vino al lugar correcto.
Si bien todos estamos familiarizados con Facebook y su poder publicitario, hay tantos desarrollos recientes que los especialistas en marketing deben estar atentos.
Si te estás haciendo estas preguntas:
- "¿Todavía vale la pena publicar anuncios?"
- "¿Qué pasa con el alcance?"
- "¿Debería cambiar de rumbo?"
Luego, nuestra lista de estadísticas de Facebook te dará algo de claridad y te ayudará a definir tu estrategia de marketing en Facebook para 2022.
Estadísticas demográficas de Facebook
La audiencia de Facebook es diversa y cualquier cosa menos una talla única para todos. Para comenzar, concentrémonos en los datos demográficos más importantes de las redes sociales de los usuarios de Facebook:
1. Los usuarios de 25 a 34 años representan la mayor audiencia de Facebook
A pesar de la reputación de la plataforma como una red aparentemente "más antigua", el 26,4% de la base de usuarios de la plataforma está compuesta por millennials. Dicho esto, más de un tercio (36%) de la audiencia de Facebook tiene 45 años o más.
2. El 73 % de los usuarios de Internet con educación universitaria están en Facebook, al igual que el 70 % de las personas que ganan más de $75000 al año.
La audiencia altamente educada y de grandes gastos de Facebook es notable para los anunciantes. Esto señala oportunidades para las marcas que buscan ganar ventas en productos de alto precio.
estadísticas de uso de facebook
Dado el alboroto en torno a las redes competidoras, puede parecer que Facebook no está en auge en este momento.
Pero las últimas estadísticas de Facebook indican que la plataforma está tan activa como siempre. Dicho esto, la nueva competencia y el crecimiento inesperado de otras plataformas de redes sociales podrían, en última instancia, detener su crecimiento a largo plazo.
3. Facebook cuenta actualmente con más de 2890 millones de usuarios activos mensuales
Aunque la adopción ciertamente se ha ralentizado, no se puede negar el estado de la plataforma como líder del mercado en las redes sociales. Facebook está en camino de superar el umbral de 3 mil millones de usuarios mensuales, lo que representa la primera red social en hacerlo.
4. El 70 % de los usuarios de Facebook afirman que visitan el sitio a diario, y el 49 % consulta la plataforma “varias veces al día”
Estos datos destacan cómo la plataforma gana la atención repetida de los usuarios, superando a los gustos de Instagram, Twitter y YouTube. Tal vez un shock para los críticos, el concepto de revisar frenéticamente Facebook durante todo el día está vivo y bien.
Puede analizar a los clientes y su comportamiento en la plataforma realizando un análisis profundo de Facebook y descubriendo cuál es su posición con respecto a su audiencia en función de los datos que obtiene.
5. El usuario medio de Facebook pasa 33 minutos al día en la plataforma
El uso de Facebook se ha mantenido constante desde aproximadamente 2019, aunque ha experimentado una caída de 6 minutos en los últimos cinco años en total.
Tenga en cuenta que el uso social por plataforma es bastante plano. Más redes significan más lucha por la atención de la audiencia. Como resultado, el consumidor social promedio distribuye su tiempo de uso de manera más uniforme.
6. El uso móvil generalizado de Facebook es asombroso: el 98,5 % de los usuarios acceden a través del móvil (y el 81,8 % lo hacen exclusivamente)
Aquí no hay sorpresas: las redes sociales y los teléfonos inteligentes van de la mano. Dicho esto, estos datos son dignos de mención para crear publicaciones y anuncios de Facebook.
7. Dos tercios de los usuarios adultos consumen noticias a través de Facebook (y casi un tercio lo hace regularmente)
Twitter puede tener la reputación de ser la plataforma de "noticias de última hora", pero Facebook sigue siendo una fuente de referencia para las noticias junto a YouTube, según el informe a continuación. Esto habla de la importancia del contenido oportuno que informa a los usuarios, construye una comunidad y crea una discusión significativa.
Asegúrese de alinearse con las mejores prácticas de Facebook para priorizar el contenido proactivo positivo sobre el clickbait.
8. La tasa de crecimiento de nuevos usuarios de Facebook es la segunda más baja de todas las plataformas sociales (solo 0,8% en 2021)
Esta es definitivamente la más preocupante de todas nuestras estadísticas de Facebook para anunciantes y especialistas en marketing. El rápido crecimiento en TikTok y la desaceleración en Instagram muestran que las audiencias más jóvenes están moviendo la aguja en las redes sociales.
9. Facebook sigue siendo la red más utilizada entre los vendedores (93%)
Algo para pensar: los especialistas en marketing deben recordarse a sí mismos que Facebook sigue siendo una red prioritaria para las marcas con conocimientos sociales que buscan vender. Según esta encuesta, los especialistas en marketing dedican la mayor parte de sus esfuerzos a Facebook en comparación con Instagram.
Estadísticas de anuncios de Facebook
Realidad: los anuncios de Facebook siguen siendo un elemento básico del marketing, independientemente del crecimiento de usuarios.
Diablos, los ingresos publicitarios de Facebook experimentaron un aumento del 56% solo durante 2021 (alcanzando un total de $ 28,6 mil millones).
A medida que crecen los anuncios sociales, el alcance orgánico se vuelve más difícil de conseguir, lo que significa que la optimización y la estrategia son clave para obtener retornos significativos.
10. Facebook representa más de una cuarta parte de todo el gasto en publicidad digital, justo detrás de Google (28,9 %) y superando a Amazon (10,3 %).
Las redes sociales están a punto de superar la búsqueda paga si esto confirma que Facebook está a la vanguardia para que esto suceda.
11. Filipinas (109,6 %), Vietnam (94,6 %) y México (94,1 %) se encuentran entre los países con mayor alcance de audiencia de anuncios de Facebook.
Esta estadística de Facebook habla del amplio alcance de la audiencia de Facebook, incluido su poder de compra de publicidad internacional para los consumidores fuera de los EE. UU.
12. Hay más de 10 millones de anunciantes activos en Facebook a partir de 2020
No dejes que nadie te diga que los anuncios de Facebook están muertos. Entre los ingresos señalados anteriormente y el hecho de que este número ha estado aumentando de manera bastante constante año contra año, los anuncios aún no van a ninguna parte.
13. El CTR promedio para los anuncios minoristas de FB aumentó un 6 % interanual (hasta un 1,32 %) en 2020
Dato de interés de este informe: si bien Instagram actualmente tiene un CPC más alto que Facebook ($0,86 frente a $0,57), Instagram también está experimentando mejores tasas de conversión que su empresa matriz (8,07 % frente a 6,57 %).
14. Marketplace (2,7 %) y video in-stream (1 %) se encuentran entre las ubicaciones de anuncios sin feed más populares en Facebook.
Dado que las personas en Marketplace están ansiosas por comprar, los anuncios encajan perfectamente en su viaje como clientes. Aún así, esta encuesta es decepcionante para el futuro de los anuncios basados en Historias (0,4%).
Estadísticas de participación en Facebook
El algoritmo de Facebook ha sido una fuente de irritación para muchos especialistas en marketing. Afortunadamente, la plataforma en sí misma ha arrojado algo de luz sobre lo que la gente está viendo y lo que ayuda a aumentar el alcance.
15. La mayoría del contenido que ven los usuarios de Facebook proviene de amigos y personas seguidas (54,4 %)
Desde el contenido recomendado hasta los anuncios y más, estos datos resaltan cuánto se está atrayendo la atención del consumidor promedio.
16. El 86,5% del contenido visto en Facebook no contiene enlaces
Las publicaciones que sacan a las personas de Facebook dañan su exposición. Por eso es importante usar imágenes, videos y cualquier otra cosa que mantenga a las personas en la plataforma.
17. En comparación con Instagram, la participación orgánica de la marca en Facebook es menor (0,27 %), pero supera a Twitter (0,07 %).
Las marcas que buscan crecer en Facebook tienen una batalla cuesta arriba si dependen solo del contenido orgánico; sin embargo, los datos muestran que la participación es alta en Facebook en comparación con Twitter. Hacer uso de publicaciones dignas de participación, como contenido de defensa de los empleados, encuestas o concursos, asegurará que obtenga el beneficio de esta estadística.
Estadísticas de funciones de Facebook (video, Historias, Messenger)
Entonces, ¿qué tipo de contenido deberías publicar? ¿Qué características están creciendo y cuáles están estancadas?
Para concluir, revisaremos algunas estadísticas de Facebook que desglosan algunas de las características clave de la plataforma.
18. El video de Facebook (in-feed) es el tipo de contenido de video más popular en la plataforma (51 % de los usuarios), un poco menos que Live and Watch combinados (57 %).
Live y Watch están creciendo, pero no alcanzan la participación que reciben los videos tradicionales de Facebook.
19. Facebook Messenger está en camino de superar los 3200 millones de usuarios móviles para finales de 2022
Cuando hablamos de Facebook, a menudo se olvida Messenger, pero es parte integral de la plataforma y representa la función más utilizada de la aplicación según este informe de Statista.
20. Más de mil millones de personas usan Historias en la familia de aplicaciones de Facebook (incluido Instagram)
Finalmente, Facebook Stories siguió a Instagram y se convirtió en una de las funciones más populares de la plataforma, según el gigante de las redes sociales.
¿Qué significan para ti estas estadísticas de Facebook?
Ahora más que nunca, es hora de poner su presencia en Facebook bajo el microscopio.
No importa lo que estés haciendo en Facebook, no se puede negar que es una plataforma prioritaria con una gran base y mucho potencial. El compromiso a través de anuncios, publicaciones orgánicas y todo lo demás es extremadamente valioso.
Esperamos que estas estadísticas de Facebook puedan ayudar a guiar su estrategia en la dirección correcta. Con estos aprendizajes y una mejor comprensión de sus métricas prioritarias de Facebook, estará más cerca de obtener el alcance que su marca merece.