La guía del vendedor digital para los anuncios de video de Facebook

Los anuncios de video de Facebook son una excelente manera de captar la atención de su audiencia y aumentar el conocimiento, el tráfico y las conversiones de su marca.

En promedio, los anuncios de video de Facebook cuestan el 10% del costo de los anuncios de carrusel o de una sola imagen. Con ahorros de costos como ese, no querrá dormir con la publicidad en video.

Si bien es posible que no funcione para todas las campañas, estamos bastante seguros de que aún puede encontrar formas de aprovechar este tipo de anuncios en las redes sociales.

Para ayudarlo a comenzar, hemos elaborado una guía sobre cómo aprovechar al máximo los anuncios de video de Facebook.

Tipos y ubicaciones de anuncios de video de Facebook

Lo primero es lo primero, es importante conocer los diferentes tipos de anuncios de video y las ubicaciones que puede crear. Las ubicaciones de los anuncios funcionan de manera diferente y los costos varían, por lo que es bueno saber qué funcionará mejor para su campaña.

1. Anuncios de video de feed de Facebook

El tipo que ve con más frecuencia son los anuncios que aparecen directamente en su feed a medida que se desplaza hacia abajo en la página. Los anuncios de feed de Facebook pueden ser anuncios de una sola imagen, carrusel, colección o video.

Los anuncios de feed se parecen a las publicaciones orgánicas, por lo que pueden ser realmente efectivos. Cree una introducción atractiva para su anuncio de video de Facebook que llame la atención y haga que los espectadores quieran dejar de desplazarse.

2. Anuncios de video in-stream de Facebook

Los has visto en YouTube. Ahora Facebook tiene anuncios de video in-stream en su plataforma. Con el consumo de videos en aumento, no sorprende que Facebook esté aprovechando la oportunidad para generar aún más ingresos publicitarios.

En el ejemplo anterior, aparece una burbuja de texto que notifica a los espectadores sobre un próximo anuncio.

3. Anuncios de video de Historias de Facebook

Al igual que las Historias de Instagram, las Historias de Facebook también muestran anuncios. Los espectadores verán estos anuncios de video de vez en cuando mientras se desplazan de la historia de un usuario a otra.

Los anuncios de video de Facebook Stories funcionan porque no se sienten intrusivos. Es posible que su audiencia se esté poniendo al día con la historia de un amigo y se haya dirigido al video de su producto sin perder el ritmo.

4. Anuncios de video del mercado de Facebook

La última ubicación que podría considerar son los anuncios de video que aparecen en el mercado de Facebook, donde los usuarios ya están comprando.

A medida que los usuarios se desplazan por Facebook Marketplace, aparecen listados patrocinados con listados orgánicos. Este tipo de anuncio es una excelente manera de mostrar su producto cuando alguien ya está interesado en comprarlo.

Requisitos de anuncios de video de Facebook

Si desea crear un anuncio de video para su próxima campaña, es importante conocer los requisitos del archivo técnico.

Si bien las especificaciones de los anuncios varían según la ubicación del anuncio, hay cinco requisitos principales a los que debe prestar atención:

• Tipo de archivo: se aceptan los tipos de archivo MP4, MOV o GIF para todas las ubicaciones de anuncios
• Proporción: los tamaños de los anuncios de Facebook varían según la ubicación
  • Las proporciones de anuncios de video de alimentación son 1: 1 para anuncios de escritorio y móviles o 4: 5 para anuncios solo para móviles
  • Las proporciones de anuncios de video in-stream son 16:9 o 1:1
  • La proporción de anuncios de video de Historias es 9:16
  • La proporción de anuncios de video de Marketplace es 4:5
• Duración del vídeo:
  • Los videos de historias deben tener un máximo de alrededor de 2 minutos
  • Los videos de feed y mercado pueden durar hasta 241 minutos (o alrededor de 4 horas)
  • Los anuncios de video in-stream pueden durar hasta 10 minutos
• Tamaño máximo de archivo: 4 GB para todas las ubicaciones de anuncios
• Resolución: al menos 1080 x 1080 píxeles para todas las ubicaciones de anuncios

Puede encontrar más requisitos en nuestra guía de tamaños de anuncios de Facebook según el tipo de anuncio que desee publicar.

Cómo publicar un anuncio de vídeo de Facebook

Con las especificaciones de anuncios en su lugar, es hora de publicar su anuncio de video en Facebook. Para hacer esto, inicie sesión en la cuenta conectada con el administrador de anuncios de su página comercial de Facebook.

Paso 1. En el menú principal, en la columna Crear , haga clic en Anuncio .

Paso 2. Selecciona el objetivo de tu campaña de la lista disponible. Facebook enumera varias opciones para cada etapa del embudo de contenido, desde el conocimiento de la marca hasta la adquisición. Seleccione el objetivo que mejor se adapte a su campaña. Luego, asigne a su campaña un nombre único para realizar un seguimiento del rendimiento.

Paso 3. A continuación, establezca los detalles de su presupuesto publicitario. Determine su tipo de compra, decida si desea crear una prueba A/B y, lo que es más importante, establezca la cantidad que desea gastar en un período de tiempo específico.

Puede crear una campaña publicitaria continua que gaste una cantidad determinada por día, o puede establecer un presupuesto de por vida para que el anuncio deje de publicarse tan pronto como alcance su presupuesto máximo.

Paso 4. Identifique a su audiencia. ¿Quién es su público objetivo para su campaña de anuncios de video? ¿Está creando una nueva audiencia, usando una lista de audiencia existente o usando una audiencia similar?

Paso #5. Finalmente, cargue su video, cree su título y obtenga una vista previa de su anuncio antes de que se publique.

Una vez que todo esté configurado, haga clic en Publicar para enviar su anuncio para su aprobación.

Cómo ejecutar anuncios de video de Facebook: 5 consejos para el éxito

Conocer las especificaciones y cómo crear su anuncio no es todo lo que necesita para ejecutar anuncios de video de Facebook exitosos. También se necesita una gran estrategia.

Estas son algunas de nuestras mejores prácticas para ayudarlo a crear anuncios de video efectivos.

1. Trate de participar en los primeros tres segundos

Los especialistas en marketing solo tienen 2,7 segundos para captar la atención de un espectador, por lo que es importante atraer a su audiencia de inmediato.

Mira este anuncio de Ritual. El video invertido de la botella de vitaminas volando desde el suelo atrae intencionalmente al espectador y capta su interés de inmediato.

Una introducción pegadiza establece el tono de su anuncio y anima a los espectadores a quedarse. Juega con ideas que harán que tu audiencia vea tu anuncio completo.

2. Cree anuncios que resuenen sin necesidad de sonido

Hasta el 85% de los videos de Facebook se ven sin sonido. Esto significa que debe asegurarse de que su video no necesite sonido o agregar subtítulos para accesibilidad.

Este anuncio de video de Daily Harvest es un gran ejemplo. El audio es solo música de fondo y el video muestra a los espectadores exactamente cómo funciona el producto sin necesidad de una voz en off.

Facebook también te permite agregar subtítulos a tus videos para que las personas puedan entenderlos sin necesidad de subir el volumen. Los subtítulos pueden ser una excelente alternativa si su anuncio de video no tendría el mismo impacto sin audio.

3. Haz retargeting a las personas que ven tus videos

Es probable que haya un grupo masivo de usuarios de Facebook que han visto tus videos pero no han tomado medidas. Anime a esos espectadores a convertir creando un anuncio de retargeting con una audiencia personalizada. Esta audiencia personalizada debe incluir personas que hayan visto o interactuado previamente con sus videos.

Los anuncios de reorientación son excelentes anuncios en la mitad o la parte inferior del embudo porque se dirige a un público que ya está familiarizado con su marca. Estos anuncios son una forma de empujar a su audiencia a tomar medidas.

4. Piense primero en los dispositivos móviles

Tenga en cuenta esta estadística cuando cree su anuncio de video de Facebook: el 85 % de los adultos estadounidenses ahora posee un teléfono inteligente, frente al 35 % en 2011. ¿Cómo puede captar la atención de los espectadores móviles? ¿Qué se verá mejor en sus pantallas?

Purple hizo un gran trabajo con este video/anuncio de colección. El video principal llama la atención, pero a medida que el usuario se desplaza, el anuncio termina ocupando toda la pantalla del dispositivo móvil, lo que garantiza que los espectadores no se lo pierdan.

Los espectadores también pueden interactuar con las imágenes para obtener más información mientras se reproduce el anuncio de video. Tenga en cuenta la relación de aspecto al considerar los primeros anuncios para dispositivos móviles. ¿Qué se verá mejor en una pantalla pequeña? Considere usar un tamaño de fuente más grande para captar la atención de su audiencia.

5. Utilice las ofertas de CPM para asegurarse de que sus anuncios se reproduzcan automáticamente

A medida que los usuarios se desplazan hacia abajo en sus feeds, necesita que su video salte a la vista. Aprovecha la reproducción automática para hacer esto.

La reproducción automática solo es elegible con anuncios que utilizan ofertas de costo por impresión (CPM), a diferencia de las ofertas de costo por clic (CPC). Puede ajustar el tipo de oferta mientras establece el presupuesto de su campaña para asegurarse de que sus anuncios tengan el mayor impacto.

Comience a crear anuncios de video de Facebook efectivos

Ahora es el momento de poner en práctica estos consejos y tutoriales. Comience a crear sus propios anuncios de video llamativos que ayuden a aumentar la conciencia, el tráfico y las conversiones de su marca.

Para aprender aún más sobre cómo potenciar las redes sociales para su negocio, eche un vistazo al Sprout Social Index, Edición XVII: Accelerate. Descubra lo que los usuarios de las redes sociales quieren ver de las marcas y cómo puede implementarlo en su propia estrategia de redes sociales.