Anuncios de video de Facebook y Twitter: comparación de vistas y tasas de participación

Si no ha comenzado a integrar anuncios de video en su estrategia de redes sociales, es hora de comenzar. Ya sea que esté en B2C o B2B, 2017 se perfila para ser todo sobre marketing de video.

El marketing de video puede parecer complejo debido a las diversas ofertas de plataformas, en una gama cada vez mayor de dispositivos y la cantidad de trabajo y tiempo necesarios para producir un video. Al mismo tiempo, los anunciantes están obteniendo excelentes resultados con este tipo de contenido.

• El 79% de los consumidores prefiere ver un video para aprender sobre un producto, que leer el texto de una página ( Wyzowl ).
• El 60% de los especialistas en marketing utilizaron videos en su marketing de redes sociales en 2016 ( Social Media Examiner )
• Los videos en línea representarán más del 80% de todo el tráfico de Internet de los consumidores para 2020 ( CISCO )
• El 84% de los consumidores se ha convencido de realizar una compra después de ver el video de una marca ( Wyzowl )

Recientemente concluimos una campaña de anuncios de video multicanal en Facebook y Twitter. Este blog lo guiará a través de los resultados y aprendizajes de la campaña.

Descripción general de la campaña de Facebook y Twitter

El propósito de esta campaña fue generar y aumentar el conocimiento de un producto y sus beneficios a través de una campaña de video en dispositivos móviles y de escritorio. Para lograr este objetivo, nos dirigimos a una audiencia muy relevante con anuncios de visualización de videos de Facebook y Twitter. En todas las plataformas, nuestro objetivo era maximizar el CPV dando prioridad a las ubicaciones más eficientes.

Nuestra métrica principal fue el 100% de visualizaciones de video con un objetivo secundario de tasa de participación (acciones sociales, comentarios, me gusta y seguidores). Publicamos el mismo video de 30 segundos en Facebook y Twitter con una orientación similar en cada plataforma.

Nuestro presupuesto se centró en los anuncios de visualización de videos de Facebook, ya que está calificado como el canal social de video más impactante: 8.4 veces más alto que cualquier otro canal social ( Animoto ). Twitter recibió el 15% del presupuesto ya que los videos en su red generan la mayor memoria y conexión emocional en cualquier plataforma digital ( Twitter ).

Nuestro público objetivo eran personas interesadas en tecnología, IoT, dispositivos conectados, hogares inteligentes y domótica, excluidos los seguidores de la plataforma de la marca. Decidimos no utilizar anuncios de video de Youtube, debido a nuestro público objetivo, la falta de presencia de marca de la empresa en la plataforma y nuestro objetivo de ver el anuncio hasta su finalización . YouTube también acaba de anunciar que "ya no admitirán anuncios de video de 30 segundos que los usuarios no pueden omitir, a partir de 2018".

¿Por qué Facebook?

En primer lugar, la audiencia de la marca vive en esta plataforma. Y con Facebook dando prioridad a los videos en las noticias, los usuarios están consumiendo más videos que nunca. De hecho, los usuarios de Facebook ven un promedio de 100 millones de horas de video en dispositivos móviles todos los días, y las vistas diarias han aumentado de mil millones a 8 mil millones en un año ( Techcrunch ).

¿Por qué Twitter?

Si se desplaza por su cuenta de Twitter, verá algunos videos, pero no tantos como los que encontraría en Facebook o Instagram. Clickz informó que los videos tienen 6 veces más probabilidades de ser retuiteados que las fotos y 3 veces más probabilidades que los GIF. Desafortunadamente, todavía hay muchas personas que no ven ningún valor en compartir videos en Twitter, y eso es un gran error, porque el 82% de los usuarios ven videos en Twitter.

Twitter, junto con Omnicom Media Group, realizó recientemente un estudio que midió la actividad cerebral de los usuarios de Twitter mientras navegaban por sus líneas de tiempo y respondían a diferentes medios, con el video como enfoque específico. Descubrieron que "los videos más cortos de 15 segundos o menos tienen más probabilidades que los videos de 30 segundos de impulsar la codificación de la memoria".

Los hallazgos subrayan que el video claramente tiene un lugar en Twitter y que los usuarios de Twitter son receptivos a él.

Supuestos de campaña

Si bien esta campaña se dirigió a usuarios de computadoras de escritorio y dispositivos móviles, sabíamos que los resultados se inclinarían hacia los dispositivos móviles según nuestra investigación. sin sonido.

• El 65% de las personas que miran los primeros tres segundos de un video de Facebook lo verán durante al menos 10 segundos, y el 45% lo verán durante 30 segundos ( Facebook ).
• El 93% de los videos de Twitter se miran en dispositivos móviles ( Twitter )
• El 85% de los videos de Facebook se ven sin sonido ( Digiday )

Comparación de Facebook con Twitter: reproducciones de video

Primero, definamos qué es un video en cada red. Para Facebook, una "vista de video" se define como una vista de 3 segundos o más y aparecerá para todos los videos, incluidos aquellos que cobran vida a medida que las personas se desplazan por las noticias.

En Twitter, las visualizaciones de 3 s / 100% solo cuentan cuando su video se ve al 100% de vista durante 3 segundos o más, o cuando un usuario hace clic para expandir / reactivar su video. Esa es la clave porque si selecciona por vista de video, solo son 2 segundos o más con un 50% de visibilidad. Asegúrese de seleccionar 3 s / 100% para obtener las vistas de video más precisas y confiables.

Recuerde nuestro objetivo de que nuestro público objetivo vea el 100% del video, por lo que compartiremos nuestros resultados en función de esa métrica.

La tasa de finalización de anuncios de video de Facebook dominó la de Twitter. Con el 32% de la audiencia completando el video en Facebook en comparación con solo el 2% en Twitter.

El costo por finalización de video (CPCV) de Twitter fue casi 12 veces mayor que el de Facebook. En Twitter cuesta $ 0.47 por vista completa en comparación con los $ 0.04 de Facebook.

Revisemos qué tan lejos llegó la audiencia de cada canal a través del video. En Facebook, el 50% de la audiencia llegó al 25% en comparación con el 16% en Twitter. Eso es lo más destacado para Twitter, ya que las tasas de finalización de video solo disminuyen, mientras que Facebook casi se estabiliza después de la marca de finalización del 50%. Es decir, si alguien superó el punto del 50%, era muy probable que completara todo el video.

Comparación de Facebook con Twitter: tasas de participación

La participación de Facebook incluye cualquier acción que se registró y atribuyó a sus anuncios. Es una suma de acciones de participación (como reacciones de publicación, clics en enlaces, acciones y comentarios).

La tasa de participación en Twitter se calcula dividiendo el total de interacciones de tweets entre las impresiones. Y los compromisos se consideran todos los clics en su tweet, incluidos los retweets, las respuestas, los me gusta y los clics de hashtag. Esto incluye los clics obtenidos por los que no se le factura.

En lo que respecta a la tasa de participación, Facebook siguió eclipsando a Twitter al generar 10 veces más participación que Twitter.

Aprendizajes clave

Facebook continúa brindando la capacidad de dirigirse a audiencias muy relevantes y mostrarles anuncios con los que es más probable que interactúen. Con esta campaña también generaron visualizaciones de video de muy bajo costo y una alta tasa de finalización de video. También nos sorprendió que casi un tercio de la audiencia completara el video de 30 segundos indicando que la gente está dispuesta a participar con videos más largos en Facebook.

La orientación a la audiencia de Twitter no es tan sofisticada como la de Facebook, lo que podría ser la razón por la que vimos tasas de finalización de video más bajas y un costo más alto por finalización de video. Parece que los videos más largos son adecuados en Twitter ya que su audiencia se mueve más rápido a través de su Feed. Valdría la pena probar videos más cortos (menos de 10 segundos) con una estrategia de sonido en mente.

Conclusión

Los anuncios de video en las redes sociales son definitivamente el chico genial en la cuadra que todos quieren ser. Esperamos que estos resultados le animen a experimentar con anuncios de vídeo para su empresa.
¿Ya publica anuncios de video en las redes sociales? ¿Son resultados similares? Házmelo saber comunicándome en Twitter, @jdprater . ¡Espero escuchar de usted!