Marketing estacional de otoño: una guía para la (otra) época más maravillosa del año

Finalmente es tiempo de otoño para las calabazas, las manzanas, los paseos en carruajes y Halloween. Pero el primer día de otoño es más que una excusa para sacar tu colección de chaquetas de punto. Es una oportunidad de aprovechar el marketing estacional para conectarse con sus audiencias. Incorporar un poco de comodidad otoñal a su estrategia de marketing es una excelente manera de mantener su contenido fresco y atractivo. Estamos desglosando las principales tendencias de otoño para que pueda inspirarse para #pumpkinszn.

El bastión de las especias de calabaza

No se puede hablar de otoño sin especias de calabaza. La mezcla de canela, jengibre, pimienta de Jamaica y nuez moscada aparece en todas partes tan pronto como baja la temperatura. La especia de calabaza ha definido el otoño durante cientos de años, incluso apareció en el primer libro de cocina estadounidense en 1796. En 2003, Starbucks lanzó el clásico Pumpkin Spice Latte, creando una nueva generación de entusiastas de la especia de calabaza. Merriam-Webster incluso agregó especia de calabaza al diccionario este año.

Con casi 20 años de frenesí de especias de calabaza, es natural preguntarse si la tendencia se está desvaneciendo. Usamos Sprout Social Listening para medir la opinión pública sobre el sabor. En resumen, no va a ninguna parte.

En 2021, los tuits relacionados con las especias de calabaza obtuvieron 2,29 millones de interacciones solo en agosto. Este año, las interacciones alcanzaron los 2,73 millones, lo que representa un aumento del 19 %. En septiembre de 2022, hubo casi 4,4 millones de interacciones, lo que representa un aumento del 29 % con respecto a las cifras de septiembre de 2021. En general, se espera que la participación de las especias de calabaza alcance los 15,5 millones de interacciones en 2022. Y el sentimiento sobre las especias de calabaza es 69% positivo. Definitivamente no es demasiado tarde para subirse al carro de las especias de calabaza.

Capturando la magia del otoño: Creando los favoritos de otoño de tu audiencia

La especia de calabaza no es lo único que a la gente le encanta de esta temporada. El otoño es un ambiente lleno, con ropa, música, actividades y, lo que es más importante, emociones asociadas. Aprovechar la conexión que los consumidores tienen con la temporada puede generar resultados increíbles. Pero para hacer eso, debes descubrir qué es lo que a tu audiencia le encanta del otoño.

El apreciador estético

El otoño es innegablemente hermoso. Las fotos de Instagram de paisajes otoñales básicamente se toman solas, y los esquemas de colores cálidos hacen que todo se sienta un poco más acogedor. Para algunas audiencias, el otoño tiene que ver con las señales visuales.

Con sus fotos de hojas de otoño en el campo de golf, Golf Digest alentó la participación de la audiencia. Los golfistas respondieron con sus propias fotos de golf de otoño y mencionaron a los miembros de su cuarteto para recordar los juegos anteriores o expresar su entusiasmo por los próximos. Golf Digest se inclinó hacia los aspectos visuales del juego para generar entusiasmo.

Dado que el otoño marca el comienzo del año escolar, la estética de la academia y el otoño se superponen mucho. La Universidad de Carolina del Sur mostró a su audiencia cómo las hojas cambiantes complementan las vistas del campus. Conectar la universidad con la nostalgia y los sentimientos de transición del otoño se dirige tanto a futuros estudiantes como a ex alumnos.

El otoño no se trata solo de las vistas al aire libre. Los interiores son igual de emocionantes. Los naranjas, amarillos y rojos que aparecen en la naturaleza también aparecen en el pasillo de decoración del hogar. #FallDecor tiene más de 8 millones de visitas en TikTok. Los consumidores esperan todo el año para decorar sus hogares para el otoño, ya sea que prefieran las vibraciones espeluznantes de Halloween o los guiños saludables a la naturaleza. Michaels Craft Store se unió a esa anticipación y emoción con un TikTok anunciando su lanzamiento de decoración de otoño.

El buscador de experiencias

Para algunas audiencias, el otoño viene con una lista de "obligaciones" de huertos de calabazas, laberintos de maíz y huertos de manzanos. Aprovechar el lado experiencial de la temporada es una excelente manera de conectarse con audiencias más activas.

Las hojas de otoño son ideales para recorridos panorámicos, pero pueden crear caminatas mágicas. Mirar a escondidas las hojas, el término para ir a mirar el follaje, es popular en todo el país, con entusiastas que viajan por todo el país en busca de la vista perfecta. REI seleccionó una lista de prendas de otoño para su audiencia que está lista para las caminatas otoñales.

El otoño es una época de comodidad. Las mantas afelpadas, las bebidas calientes y una excusa para usar la chimenea son pilares otoñales por una razón. Y acurrucarse con un buen libro cae justo en esa categoría. A medida que los lectores comienzan a construir sus estanterías de otoño, Goodreads proporcionó una lista de recomendaciones que combinan bien con un café con leche con especias de calabaza.

Cuando la temperatura comienza a bajar, es el momento de la comida reconfortante. El otoño llega con un menú designado y los chefs caseros están ansiosos por comenzar a preparar sus platos favoritos. La Kansas Pork Association encontró una manera de aprovechar los antojos de otoño de su audiencia con una receta de chili relevante.

El conocedor de calabazas

Como dijimos antes, la calabaza no se irá a ninguna parte. Ya sea que estén en un parche o en un pastel, la gente no se cansa de ellos. Las calabazas son una categoría de otoño propia. Algo en ellos capta nuestra atención, como el hombre que logró un récord mundial este año al remar 38 millas en un bote calabaza o la cuenta de TikTok donde casi 340,000 personas ven el proceso de cultivo de calabazas gigantes. Cualquiera que sea el motivo de nuestra obsesión por las calabazas, las calabazas son una excelente manera de promocionar a su audiencia este otoño.

Parece que ahora todo tiene una edición de especias de calabaza. Con tantos productos en el mercado, es difícil para los consumidores hacer un seguimiento de las versiones de temporada que quieren probar. Target ayudó publicando una descripción general en video de los artículos de especias de calabaza disponibles en su tienda, indicando a los clientes qué hay de temporada y qué hay de nuevo.

Cuando algo se vuelve popular, a algunas personas sin duda les desagradará. Si bien la mayoría de los consumidores piensan que la especia de calabaza representa el otoño, algunas personas la encuentran sobrevalorada. Dunkin' se dirigió a los detractores de las calabazas en un TikTok que validó a todos los que sintieron la necesidad de defender su amor por las calabazas.

Los productos novedosos no son nada nuevo y la escena de las calabazas tiene su parte justa. Por cada crema de café o sabor a dona, también hay algo inesperado, como una taza de fideos con especias de calabaza. The Washington Post adoptó un enfoque humorístico para cubrir otra rareza, el spam de especias de calabaza. Se apoyaron en lo absurdo del producto al mostrar a un miembro de su equipo de redes sociales comiéndolo directamente de la lata.

El marketing estacional se une

Adoptar el espíritu del otoño puede tener un impacto profundo en su marca. Asociar su marca con las tendencias y tradiciones del otoño puede convertir los lazos emocionales que los consumidores tienen con el otoño en lazos emocionales con su marca. El marketing estacional no se trata solo de mantener actualizado su calendario de contenido. Se trata de relacionarse con los valores, intereses y sentimientos preexistentes de su audiencia a través del contenido que les importa.

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