Los juegos de moda están en auge, ¿cuánto potencial hay para la generación Z y las usuarias?

El feroz entorno competitivo en la industria de los juegos móviles requiere constantemente que los desarrolladores mejoren su capacidad para profundizar en la pista de nicho y encontrar oportunidades para romper el juego a través de la integración del juego, el estilo de pintura de temas novedosos, etc.

Los juegos de moda están en auge

En los últimos uno o dos años, hay una categoría de tema que ha tenido un gran éxito, tanto en el campo de los juegos casuales como en el campo de los juegos súper casuales, hay trabajos de referencia. Este tema es la categoría de moda.

Detrás de la popularidad de los juegos de moda

Cuando se trata de juegos de moda, muchas personas pueden pensar primero en juegos como "Project Makeover" y "High Heels". De hecho, la moda es el título del juego con el mayor aumento en el Top 100 de descargas en 2020.

Según el "Informe de la categoría de juegos móviles de 2021" publicado por Sensor Tower, entre los 100 mejores juegos descargados en 2020, la cantidad de juegos descargados en la categoría de moda aumentó un 109 % con respecto al año anterior, alcanzando casi mil millones de veces, un aumento muy por delante de otras categorías de títulos. Al igual que el estilo de vestir, la manicura, la belleza y la peluquería son títulos de moda populares.

Por ejemplo, "Super Stylist" y "Project Makeover" son juegos relacionados con disfraces. El primero recibió 46 millones de descargas el año pasado, encabezando la lista anual de descargas de juegos portátiles con temas de moda, mientras que el segundo ganó $44 millones en enero.

Por ejemplo, Acrylic Nails, Lip Art 3D, Hair Saloon y Super Saloon son juegos relacionados con nail art, lip art y salón que se descargaron casi 30 millones de veces o más en 2020, clasificándose a la cabeza de la lista anual de descargas de juegos de moda.

La Generación Z se está convirtiendo gradualmente en el grupo de usuarios principal

Este año comenzó con "High Heels!" que dio inicio al gran comienzo de los juegos de títulos de moda. Este juego, inspirado en los tacones altos favoritos de las mujeres, es un juego de parkour para coleccionar zancos que se ha descargado más de 60 millones de veces.

La popularidad de este juego ha generado muchos juegos con una jugabilidad similar, como Nail Women, que se enfoca en recolectar clavos, o Hair Challenge (¡nuevo de Rollic, editor de High Heels!), que se enfoca en recolectar cabello.

Juegos temáticos de moda, se está convirtiendo en una de las tendencias actuales.

Conoce a la verdadera generación

Las generaciones están moldeadas por el contexto en el que surgieron. Los baby boomers, nacidos entre 1940 y 1959, estuvieron inmersos en el contexto posterior a la Segunda Guerra Mundial y están mejor representados por el consumo como expresión de ideología. Los Gen Xers (nacidos entre 1960 y 1979) consumían estatus, mientras que los millennials (nacidos entre 1980 y 1994) consumían experiencias.

Para la Generación Z, como hemos visto, el principal acicate del consumo es la búsqueda de la verdad, tanto de forma personal como comunitaria.

Esta generación se siente cómoda al no tener una sola forma de ser ella misma. Su búsqueda de la autenticidad genera una mayor libertad de expresión y una mayor apertura para comprender diferentes tipos de personas.

'ID indefinido': expresando la verdad individual

Para Gen Zers, el punto clave no es definirse a sí mismos a través de un solo estereotipo, sino que los individuos experimenten con diferentes formas de ser ellos mismos y moldeen sus identidades individuales a lo largo del tiempo. En este sentido, podrías llamarlos “nómadas de la identidad”.

El setenta y seis por ciento de los Gen Zers dicen que son religiosos. Al mismo tiempo, también son la generación más abierta a una variedad de temas no necesariamente alineados con las creencias más amplias de sus religiones declaradas.

Por ejemplo, el 20 por ciento de ellos no se consideran exclusivamente heterosexuales, frente al 10 por ciento de otras generaciones. El sesenta por ciento de los Gen Zers piensa que las parejas del mismo sexo deberían poder adoptar niños, diez puntos porcentuales más que las personas de otras generaciones.

La fluidez de género puede ser el reflejo más elocuente de la “identificación indefinida”, pero no es el único. Los Gen Zers siempre están conectados. Constantemente evalúan cantidades sin precedentes de información e influencias.

Para ellos, el yo es un lugar para experimentar, probar y cambiar. Siete de cada diez Gen Zers dicen que es importante defender causas relacionadas con la identidad, por lo que están más interesados ​​que las generaciones anteriores en los derechos humanos; en asuntos relacionados con la raza y etnia; en temas de lesbianas, gays, bisexuales y transexuales; y en el feminismo.

Conexión a diferentes

Los Gen Zers son radicalmente inclusivos. No distinguen entre amigos que conocen en línea y amigos en el mundo físico. Fluyen continuamente entre comunidades que promueven sus causas al explotar el alto nivel de movilización que la tecnología hace posible.

Los Gen Zers valoran las comunidades en línea porque permiten que personas de diferentes circunstancias económicas se conecten y se movilicen en torno a causas e intereses. (El sesenta y seis por ciento de los Gen Zers en nuestra encuesta cree que las comunidades se crean por causas e intereses, no por antecedentes económicos o niveles educativos.

Ese porcentaje está muy por encima del correspondiente a los millennials, Gen Xers y baby boomers). El cincuenta y dos por ciento de Gen Zers piensa que es natural que cada individuo pertenezca a diferentes grupos (en comparación con el 45 por ciento de las personas en otras generaciones) , y los Gen Zers no tienen problemas para moverse entre grupos.

Entendiendo diferentes

Los Gen Zers creen en la importancia del diálogo y aceptan las diferencias de opinión con las instituciones en las que participan y con sus propias familias (Anexo 5). Pueden interactuar con instituciones que rechazan sus valores personales sin abandonar esos valores.

El hecho de que los Gen Zers se sientan cómodos interactuando con instituciones religiosas tradicionales sin abandonar creencias personales que podrían no ser ampliamente aceptadas por estas instituciones también demuestra su pragmatismo. En lugar de rechazar una institución por completo, los Gen Zers preferirían comprometerse con ella para extraer lo que tenga sentido para ellos.

Por lo tanto, los miembros de esta generación tienden a creer que el cambio debe provenir del diálogo: el 57 por ciento de los millennials, Gen Xers y baby boomers piensan que tendrían que romper con el sistema para cambiar el mundo, en comparación con el 49 por ciento de los Gen Zers.

La Generación Z también está más dispuesta a adaptarse a las fallas de las empresas. El treinta y nueve por ciento de las personas de esta generación, por ejemplo, espera que las empresas respondan las quejas de los clientes en el mismo día; para las tres generaciones anteriores, el porcentaje es mucho mayor: 52 por ciento.

La creencia de Gen Z en el diálogo combina un alto valor por la identidad individual, el rechazo de los estereotipos y un grado considerable de pragmatismo. Eso nos lleva al cuarto comportamiento central de Gen Z.

'Realista': revelando la verdad detrás de todas las cosas

Los Gen Zers, con grandes cantidades de información a su disposición, son más pragmáticos y analíticos acerca de sus decisiones que los miembros de generaciones anteriores. El sesenta y cinco por ciento de los Gen Zers en nuestra encuesta dijeron que valoran particularmente saber lo que sucede a su alrededor y tener el control.

Esta generación de autodidactas también se siente más cómoda absorbiendo conocimientos en línea que en las instituciones tradicionales de aprendizaje.

Además, la Generación Z se crió en un momento de estrés económico mundial; de hecho, la mayor recesión económica en la historia de Brasil. Estos desafíos hicieron que los Gen Zers fueran menos idealistas que los millennials que encuestamos).

Muchos Gen Zers son muy conscientes de la necesidad de ahorrar para el futuro y ven la estabilidad laboral como más importante que un salario alto.

Ya muestran una gran preferencia por el empleo regular en lugar del trabajo independiente o de medio tiempo, lo que puede sorprender en comparación con la actitud de los millennials, por ejemplo. Según la encuesta, el 42 por ciento de los Gen Zers de 17 a 23 años ya tienen un empleo remunerado en trabajos de tiempo completo o parcial o como trabajadores independientes, un porcentaje alto para personas tan jóvenes.

Las usuarias jóvenes explotan con gran energía: El negocio del tráfico para las usuarias de la Generación Z

En el pasado, cuando mencionábamos el mercado de usuarios femeninos en el extranjero, especialmente el mercado de usuarios femeninos en Europa y EE. UU., tendíamos a apuntar a usuarios femeninos de mediana edad y mayores.

La explosión de títulos de moda demuestra que la pista de usuario femenino es más refinada.

En términos relativos, el tema del juego de la moda puede cubrir mejor a las usuarias, especialmente al grupo de usuarias jóvenes.

Por ejemplo, "Project Makeover" integra tres juegos de consumo, maquillaje, disfraces y remodelación del hogar, combinados con un estilo de pintura juvenil, y el grupo de usuarios es muy diferente de los tres juegos de consumo tradicionales.

El desarrollador del juego, Magic Tavern, dice que el juego tiene pocos jugadores masculinos y tiene más dificultades para llegar a mujeres de mediana edad y mayores, el grupo demográfico clave para el triple-play tradicional. En otras palabras, este juego atrae principalmente a usuarias jóvenes.

Los juegos con un tema de moda tienen otra ventaja además de llegar a las usuarias jóvenes, con una mayor probabilidad de encender Internet.

Los internautas en línea, especialmente en el popular video corto actual, son usuarios más jóvenes, por lo que la categoría de moda que se ajusta a las preferencias de las usuarias jóvenes puede desencadenar su resonancia, desencadenando así el tema y logrando una difusión viral.

Por ejemplo, la popularidad de "High Heels!" no se puede separar de su popularidad en TikTok, la jugabilidad mágica y los personajes del juego son muy adecuados para el tono de la plataforma de videos cortos.

Burak Vardal, CEO de Rollic, el editor del juego, reveló que el juego ha tenido un fuerte impacto en la base de usuarios de la Generación Z, ganando una gran cantidad de usuarios naturales de la plataforma de video de formato corto.

A medida que la Generación Z se convierte gradualmente en el grupo de usuarios principal, las usuarias jóvenes explotan con gran energía.

En cuanto a plataformas, los títulos de moda tienen una base de usuarios muy grande en Google Play.

Según el Mobile Game Taxonomy Report 2021, entre los 100 mejores juegos de moda en la lista de descargas de 2020, Google Play representa el 86 % de las descargas, muy por encima del 16 % de la App Store.

Además, cabe señalar que en los últimos años, con la formación de los hábitos de pago de los usuarios de Android, Google Play ya no solo tiene la ventaja del volumen de descargas en comparación con la App Store, sino que tampoco se puede subestimar en términos de contribución a los ingresos.

En 2021 ha habido más y más juegos, los ingresos de Google Play no son menores ni mayores que los ingresos de la App Store.

Preferencia de redes sociales

Generación Z y redes sociales: el 52 % de los miembros de la Generación Z siguen tres o más marcas en las redes sociales, mientras que el 73 % sigue al menos una.

En 2019, una encuesta realizada por Business Insider reveló que los miembros de la Generación Z gravitan hacia Instagram, Snapchat y YouTube.

Pew Research confirma ese análisis en un estudio de 2020, afirmando que el 85% de los miembros de la Generación Z dice que usa YouTube, el 72% usa Instagram y el 69% usa Snapchat. Facebook es menos popular con solo el 51% que usa el sitio de redes sociales.

Aún no se ha realizado una encuesta reciente, y mucho menos una que analice los géneros por separado. Por lo tanto, Open Influence realizó una encuesta en línea de Google Form solo con mujeres encuestadas de la Generación Z y agregó TikTok a las opciones de redes sociales.

Los resultados muestran que TikTok es, de hecho, una de las principales plataformas elegida junto con Instagram y YouTube. Al clasificar, TikTok es en realidad la segunda aplicación de redes sociales más popular, justo detrás de Instagram.

Influenciadores

Las mujeres de la generación Z tienen más probabilidades de seguir a personas influyentes en Instagram. Forme un equipo con microinfluencers para obtener las tasas de participación más altas y cumplir con los posibles KPI de conversión.

Las mujeres de la Generación Z no solo siguen sus sueños; sus sueños les están dando seguidores. Una audiencia no es lo único que viene con la producción de contenido para las redes sociales. Quizás lo más importante, también viene con la oportunidad de generar ingresos.

Las mujeres de la Generación Z son las más propensas de todas las generaciones a seguir a personas influyentes en Instagram. Escuchan las recomendaciones de productos de los influencers y las consideran confiables.

Socialmente consciente

Los comportamientos de compra influenciados por los valores personales y el activismo es un concepto nuevo. Las mujeres de la Generación Z no solo quieren que las marcas adopten una posición social, sino que lo esperan.

Al comprar, las mujeres de la Generación Z buscan marcas que tengan un impacto social. En un estudio publicado por Girl Up, una organización de la Fundación de las Naciones Unidas, el 65 % de las mujeres de la Generación Z encuestadas dijeron que esperan que las marcas tomen una posición sobre los problemas sociales.

Los valores sociales de las mujeres Gen Z impactan directamente en sus decisiones de compra y lealtad a la marca. Durante el Movimiento Black Lives Matter, muchas marcas tuitearon su apoyo. Sephora, un minorista de maquillaje popular, dio un paso más y decidió comprometer el 15% de su espacio en los estantes a empresas propiedad de negros.

Individualistas inclusivos

Las mujeres de la Generación Z pagarán más por productos individualizados. Sin embargo, no separe los productos por género. Son individualistas inclusivos. Si un producto no se puede personalizar, una marca puede utilizar las redes sociales para hacer que los consumidores sientan que ellos mismos jugaron un papel en los productos.

Las mujeres de la Generación Z no son del tipo que quiere encajar con las normas de un grupo. En cambio, quieren sobresalir y expresarse auténticamente.

Las empresas pueden sacar provecho de esto asegurándose de que sus productos y mensajes ayuden a las mujeres de la Generación Z a lograr este objetivo. Las mujeres de la generación Z incluso están dispuestas a gastar más en productos que resalten su individualidad.

Sin embargo, deje el género fuera de la conversación si es posible. En un estudio realizado por McKinsey & Company, casi el 50% de los Gen Zers dijeron que valoran las marcas que no clasifican los artículos como masculinos o femeninos. Irónicamente, son individualistas inclusivos.

El programa de lealtad es el camino hacia el corazón de un GenZer

Un programa de lealtad puede hacer maravillas para su negocio. Hay una división casi perfecta entre los deseos de GenZers en términos de recompensas.

Entonces, si no tiene un programa de fidelización, tal vez sea hora de considerar crear uno.