Cómo encontrar las palabras clave de la competencia con SpyFu
Publicado: 2023-09-16Por qué debería espiar las palabras clave de su competencia
En PPC, compites en subastas de palabras clave para determinar la ubicación de los anuncios. Las posiciones más altas y el porcentaje de impresiones conducen a una mayor exposición a través de las codiciadas posiciones en la parte superior de la página.
Para obtener una ventaja competitiva en los anuncios pagados y aumentar su visibilidad en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), es esencial comprender el enfoque de las palabras clave de su competidor utilizando las herramientas de análisis de palabras clave de PPC.
Al analizar las estrategias de palabras clave de sus competidores, puede replicar su éxito, centrarse en las oportunidades perdidas y generar más conversiones.
EnDirectiva, confiamos en numerosas herramientas para completar un análisis de palabras clave competitivas para PPC, como SEMrush, Ahrefs y más. Pero la herramienta de análisis competitivo de PPC favorita de nuestro equipo es el sitio SpyFu.
Características principales: SpyFu se especializa en investigación de palabras clave de la competencia e información de Google Ads. Necesitará una cuenta paga para acceder a todas las herramientas, pero vale la pena invertir en toneladas de funciones (su suscripción básica comienza en $ 16 al mes anualmente o $ 39 al mes mensual con una prueba gratuita disponible).
Cómo funciona: ingrese el dominio o la palabra clave de un sitio web y SpyFu revelará palabras clave orgánicas y pagas, historial de anuncios, datos de la competencia y más. Le ayuda a descubrir palabras clave rentables a las que se dirigen los competidores, analizar estrategias publicitarias e identificar oportunidades de palabras clave valiosas, todo ello al mismo tiempo que facilita la exportación y el análisis de los datos.
¿Qué es el análisis de palabras clave de la competencia de PPC?
Un análisis de palabras clave de la competencia de PPC es su puerta de entrada para descifrar los datos de medios pagos de sus competidores. Implica identificar sus fortalezas y debilidades y monitorear atentamente los cambios en sus estrategias publicitarias, todo lo cual se puede ejecutar de manera eficiente utilizando SpyFu. Este análisis es la piedra angular de cualquier estrategia de PPC sólida. El seguimiento regular de las palabras clave de su competencia le permite ir un paso por delante y alinear sus tácticas con la competencia en constante evolución.
¿Cuáles son los beneficios del análisis de palabras clave de la competencia de PPC?
Conozca a sus competidores
La mayoría de los propietarios de empresas pueden recitar los nombres de sus mayores competidores en el mercado, pero ¿cuántos especialistas en marketing digital conocen plenamente a sus mayores competidores en la publicidad paga?
Sus competidores fuera de línea son las empresas que captan de manera más efectiva el negocio de sus clientes objetivo. Por otro lado, sus mayores competidores de PPC son los anunciantes cuyos anuncios se muestran con mayor frecuencia para las palabras clave a las que se dirige su campaña.
Si desea comenzar a superar a la competencia y capturar más porcentaje de impresiones para sus palabras clave objetivo, deberá identificar las palabras clave de sus competidores.
Con SpyFu, puede agregar rápidamente los principales competidores publicitarios en una pestaña separada.
También puede ver que sus palabras clave se superponen con ellas, incluso si no está pujando por las palabras clave relevantes de sus competidores. Es una manera conveniente de identificar palabras clave valiosas para ofertar, especialmente aquellas que quizás se esté perdiendo.
Mejore la cobertura de sus palabras clave
Con un análisis de palabras clave de la competencia de PPC, puede determinar las palabras clave de sus competidores que generan la mayor cantidad de clics. Buenas noticias: ¡es fácil!
Cuando ejecuta el modo Kombat en SpyFu, también puede ver el volumen de búsqueda durante el último mes, el CPC promedio, el costo promedio, cuántos anunciantes ha visto SpyFu para esa palabra clave específica, así como las divisiones entre clics orgánicos y pagos y escritorio. versus búsquedas en móviles.
Aquí tienes un ejemplo de cómo lo hacemos:
- Inicie sesión en https://www.spyfu.com/.
- Haga clic en "Investigación de PPC".
- Haga clic en "Kombat".
- Ingrese su dominio y haga clic en “BUSCAR”.
- Aparecerá un diagrama de Venn contigo y otros dos competidores. SpyFu completará automáticamente otros dos competidores, pero usted puede elegir los dominios de los competidores que desea ver.
- Desplácese hasta "Segmento" y cambie a "Considerar comprar". Estas serán palabras clave por las que ambos competidores pujan, pero usted no.
- Haga clic en "EXPORTAR TODO".
Ahora tendrá una lista de palabras clave por las que puja su competencia, ¡pero usted no la tiene! Lo siguiente es encontrar las palabras clave adecuadas para su campaña de marketing digital. Puede examinar todas las palabras clave de sus competidores por las que aún no ha ofertado y agregar las palabras clave de mayor rendimiento y valor a su campaña. Esta es una de las mejores formas de ampliar la orientación por palabras clave y aumentar el alcance de sus anuncios.
Capture más clics estratégicamente
El uso de SpyFu para el análisis de palabras clave de su competencia de PPC para mejorar la cobertura de sus palabras clave y refinar los mensajes publicitarios significa en última instancia que atraerá más clics de su público objetivo.
SpyFu le brinda la información adecuada para analizar exhaustivamente el embudo publicitario de sus competidores de principio a fin. Luego, podrá diseñar su embudo optimizado basándose en saber qué funciona para ellos.
Esto le ayudará a superar su nivel de calidad, captar más impresiones y obtener más clics en sus páginas principales.
Combinada con filtros y otras opciones, esta herramienta premium puede identificar competidores directos y las estrategias de los competidores de la industria.
La herramienta Historial de anuncios de SpyFu ayuda con el proceso de investigación mostrándole los anuncios y las palabras clave más rentables de su competidor históricamente por palabra clave.
Incluso puede hacer clic en el texto del anuncio para ver la página de resultados de búsqueda exacta del motor de búsqueda donde se recopilaron los datos para ayudar a ver lo que ven sus clientes potenciales.
Con esta información, puede ver qué propuestas de valor únicas destacan los competidores en el texto de su anuncio y tomar decisiones para su texto en función de cómo aparecería su anuncio frente a otros.
Aumente las tasas de conversión de manera efectiva
La clave para generar conversiones radica en la relevancia de su oferta en las páginas de destino y su alineación con la intención del usuario.
Su objetivo es lograr un alto nivel de alineación entre lo que el usuario quiere (es decir, lo que busca), lo que le promete su anuncio y lo que le ofrece su página de destino. Cuanto mejor se alineen los tres, más verá un mayor puntaje de calidad del anuncio, un mayor porcentaje de impresiones para su palabra clave objetivo y mayores conversiones.
La herramienta Historial de anuncios de SpyFu le permite ver los datos de palabras clave, los anuncios y la página de destino de sus competidores. Le brinda información sobre el proceso de compra de la competencia para que pueda analizarlo en busca de fallas y lugares donde puede crear una experiencia más personalizada con contenido.
Una mejor experiencia de usuario post-clic le brindará mejores tasas de conversión.
Cómo ejecutar un análisis de palabras clave de la competencia con SpyFu
- Identifique competidores: comience visitando la pestaña Competidores en SpyFu para compilar una lista de dominios que se cruzan con sus resultados de búsqueda pagados. Seleccione los dos mejores competidores como punto de partida.
- Evalúe la orientación por palabras clave: utilice la herramienta Kombat de SpyFu para revelar las palabras clave específicas de sus competidores. Cambie el segmento a "Considere comprar" para identificar sus palabras clave más rentables, identificando las más relevantes que quizás haya pasado por alto.
- Optimice el texto del anuncio: sumérjase en el historial de anuncios de sus competidores para examinar el texto que emplean para generar conversiones para sus palabras clave de mejor rendimiento.
- Perfeccione las páginas de destino: continúe explorando el historial de anuncios de sus competidores, esta vez centrándose en dónde conducen sus anuncios por palabra clave.
Adopte este enfoque y estará preparado para ejecutar un análisis exhaustivo de las palabras clave de la competencia utilizando SpyFu. Imagínese la información que puede desbloquear, no sólo con esta herramienta, sino con muchas más en su arsenal.
Preguntas frecuentes sobre el análisis de palabras clave de la competencia de PPC:
P: ¿Cómo se orienta a las palabras clave de la competencia?
R: Realice una auditoría exhaustiva de las palabras clave comparando las palabras clave compartidas y eliminando aquellas que carezcan de relevancia para su negocio. Preste especial atención a las palabras clave asociadas con un mayor dominio y autoridad de confianza, ya que presentan valiosas oportunidades de orientación. Tómese el tiempo para evaluar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para cada palabra clave destacada en cada caso.
P: ¿Cómo encuentro las palabras clave de la competencia de anuncios de Google?
R: Puede utilizar herramientas gratuitas como Auction Insights de Google o herramientas pagas como SpyFu para revisar las palabras clave de la competencia.
P: ¿Cuáles son algunas herramientas de investigación de palabras clave que puedo utilizar para encontrar las principales palabras clave de mis competidores?
R: SEMrush, Ahrefs, SpyFu y Google Keyword Planner son algunas de las mejores herramientas para encontrar las palabras clave de sus competidores. Si bien SEMrush y Ahrefs se suelen utilizar junto con campañas de tráfico orgánico, ofrecen diferentes formas de ver el alcance de la competencia. Encontrar términos de baja dificultad para las palabras clave también le ayudará en su estrategia de palabras clave de SEO al producir publicaciones de blog y otro contenido útil para que pueda conquistar dondequiera que se clasifique su competidor.
P: ¿Cómo encuentro palabras clave de baja competencia de forma gratuita?
R: Aproveche Google Search Console, el Planificador de palabras clave de Google Ads y Google Trends para realizar un análisis SERP exhaustivo. Además, puedes utilizar versiones gratuitas de tecnologías avanzadas como ChatGPT, Semrush y ScreamingFrog. Estos recursos ofrecen información valiosa que puede mejorar significativamente su investigación de palabras clave y el análisis general de SEO de la competencia.
P: ¿Por qué es importante encontrar las palabras clave de mis competidores?
R: Encontrar las palabras clave que usan sus competidores es esencial porque lo mantiene actualizado con las tácticas de palabras clave que su competencia está utilizando para lograr el éxito y lo ayuda a encontrar palabras clave que quizás se haya perdido. Obtenga una ventaja competitiva y obtenga mejores resultados trabajando de forma más inteligente, no más intensa.
