Primeras impresiones del nuevo panel de control de Google AdWords

Comencé a trabajar con un nuevo cliente recientemente y me encantó descubrir que la interfaz vuelve automáticamente al nuevo panel de AdWords. Mi primera reacción fue algo así.

Pero después de desplazarme y presionar algunos botones, tomé el enfoque más filosófico.

Estoy seguro de que los cambios que ha realizado Google son para mejor, y es solo mi memoria muscular la que está recibiendo una paliza. En su mayor parte, el nuevo tablero no nos arroja nada que no podamos manejar, pero hay algunas grandes bonificaciones y obstáculos que he encontrado. Para beneficio de otros nerds de PPC que aún no han podido acceder al nuevo tablero, aquí están algunas de mis funciones favoritas junto con actualizaciones notables cuyo propósito puede o no estar claro. Echemos un vistazo pieza por pieza.

Google me da a mí y a todos los nuevos usuarios del tablero la opción de huir a la seguridad de la antigua interfaz familiar, pero últimamente he estado jugando con las nuevas funciones para formar una opinión más concreta de los grandes cambios. Accedí a la interfaz de AdWords por primera vez en 2007 y empecé a trabajar con ella regularmente en 2013, por lo que he visto muchas iteraciones del panel a lo largo de los años. Pero la única característica constante han sido las campañas enumeradas al costado (con la Biblioteca compartida, Operaciones masivas, Etiquetas, etc. debajo) y la barra superior siempre presente que enumera pestañas para Campañas, Grupos de anuncios, Configuración, Anuncios, Extensiones de anuncios, etcétera.

Estructura

El nuevo panel da la vuelta al diseño anterior con una especie de diseño de barra lateral izquierda de dos pisos que recuerda mucho al gran cambio del Editor de AdWords a finales de 2014:

AdWords agrupa los diferentes tipos de campañas para usted (en este caso, campañas de búsqueda y campañas de la Red de Display), por lo que ya no es necesario filtrar para revisar el rendimiento por tipo de campaña único.

La antigua pantalla de inicio ha sido reemplazada por una pestaña Descripción general, que es más simple y permite al usuario obtener una instantánea de las tablas ordenables con métricas que puede personalizar. Los gráficos son bastante hábiles y, a menudo, brindan detalles más profundos cuando uno se desplaza sobre ellos, como el gráfico de Auction Insights aquí:

O la vista gráfica de los clics de la hora del día.

Verá que algunos títulos se han alejado de la barra lateral, que ahora está repleta de campañas y la segunda fila de pestañas que solía estar en la parte superior de la pantalla. Entre estos, la biblioteca compartida y las acciones masivas se han enviado a la parte superior derecha para vivir con conversiones, configuración, facturación, planificador de palabras clave y otras herramientas. Queda por ver dónde vivirán las etiquetas, los experimentos y los grupos de campaña en la nueva interfaz.

Adaptarse al nuevo diseño implica cambiar mucho entre la lista de campañas y grupos de anuncios y el menú exterior. El primero no desaparece hasta que se hace clic fuera del menú y, una vez que desaparece, no puede mirar hacia atrás para comprobar a qué grupo de anuncios está accediendo sin volver a abrir el menú. Permitir que las campañas y los grupos de anuncios estén en espera mientras se editan reduciría la cantidad de clics, sin embargo, puede hacer que la pantalla de trabajo real sea más pequeña.

Encontrar lo que necesita

Lo primero que notará es que todos los elementos están en su lugar, pero se sienten más elegantes. El desplazamiento del tablero es notablemente más suave y muchos elementos de texto se reemplazan con botones gráficos, como ese.

Me tomó un poco de tiempo acostumbrarme a la nueva vista de filtrado, que no clasifica claramente los filtros como se hizo anteriormente, sino que los enumera en una larga lista alfabética. Con suerte, Google recuperará categorías que faciliten mucho el filtrado cuando uno está navegando y tratando de saber qué filtro elegir.

Aquí hay una larga lista de algunas características más interesantes:

• Las columnas son ajustables, lo que resulta útil cuando intenta ver el tablero en una pantalla pequeña. ¡Puede eliminar el hacinamiento lateral!
• Los anuncios y las extensiones están agrupados en la misma pestaña (lo cual tiene sentido, porque viven uno al lado del otro en el SERP). Un inconveniente es que los niveles de extensión ahora se indican en las columnas, no en una sección debajo de las extensiones. Esto hace que comprobar el nivel de diferentes extensiones sea un poco más engorroso.
• El historial de cambios es mucho más visual. Puede ver cuántos cambios totales se han realizado por campaña y por tipo de campaña de un vistazo.
• La segmentación geográfica es super visual ahora. Me encantaría utilizar esta función en una campaña más orientada localmente.
• La creación de nuevas campañas, grupos de anuncios, palabras clave, extensiones, etc. se indica mediante el gran botón azul "+" siempre presente.
• Faltan algunas de las dimensiones antiguas de la pestaña de dimensiones, pero muchas de las que están presentes son mucho más fáciles de encontrar en los lugares que tienen más sentido, como cuando navega a "Programación de anuncios", tiene la opción de ver "Día y hora", "Día" y "Hora". Falta el "día de la semana". Al mirar la pestaña "Ubicaciones", puede ver la dimensión de las ubicaciones de los usuarios. Creo que Google completará los puntos de datos que faltan a medida que el nuevo panel se despliegue a todos los anunciantes.

Nuevas sugerencias de filtrado

La diferencia más notable que siento es la forma en que funcionan los filtros en el nuevo panel de AdWords.

AdWords ha agregado algunos filtros nuevos, como "Palabras clave de buena calidad pero con poco tráfico". El filtro es automático y se llena con la configuración de un puntaje de calidad superior a 5 e impresiones por debajo de 1000. Esta es una suposición extremadamente amplia, según el tipo de negocio que anuncie en AdWords y los objetivos que le gustaría alcanzar. Los nuevos filtros predeterminados tienen el potencial de ser una herramienta útil de amplio espectro o completamente irrelevantes para sus necesidades. Asegúrese de tomar estos nuevos filtros con un gran grano de sal y revise sus objetivos antes de llevar a la práctica el análisis de talla única de Google.

Conclusión

Es muy divertido jugar con el nuevo panel de AdWords. Los elementos gráficos son estelares, y puedo ver que la pestaña de descripción general es algo que realmente uso (a diferencia de la pestaña de Inicio, muy antigua y desactualizada). Hay muchos elementos del panel que continúan impulsando la automatización de AdWords, lo que podría dejar a algunos tipos de agencias un poco erizado, pero en general creo que AdWords ha equilibrado los elementos para principiantes, como la pestaña Oportunidades, que está al frente y al centro junto a Descripción general, con un panel que hace que moverse entre las opciones como experto sea muy sencillo.

También es bueno encontrar algunas partes de la pestaña de dimensiones en los lugares donde encajan mejor. Espero que todos los elementos de AdWords se agreguen finalmente al nuevo panel, como las dimensiones, las etiquetas y los experimentos que faltan. Estoy seguro de que se sentirá como una segunda naturaleza después de un poco más de práctica en la navegación de nuevo diseño.