5 marcas de fitness que triunfan en las redes sociales

Los gurús del entrenamiento y los influencers del yoga se encuentran en todos los rincones de Instagram. Si bien las personas acumulan seguidores e influyen en su audiencia, ¿qué están haciendo las marcas para mantenerse relevantes? Se necesita una combinación de resistencia constante a la publicación, estrategia flexible y tenacidad para alcanzar nuevas alturas en el mundo del fitness. Echemos un vistazo a cómo cinco marcas de fitness están ganando en las redes sociales.

Lululemón

Esta poderosa marca de ropa de fitness aporta un enfoque múltiple a sus redes sociales y esfuerzos de marketing digital. Lululemon es conocida por sus calzas, pero la compañía fabrica una variedad de ropa deportiva y se toma el tiempo para interactuar con su audiencia. La sensación de la experiencia en línea coincide con la de la tienda y está claro que se piensa mucho en su planificación de redes sociales.

Instagram

Su cuenta de Instagram es, con mucho, la más popular de sus cuentas de redes sociales. La empresa presenta con frecuencia historias de la comunidad. Estos aspectos destacados cumplen algunas funciones diferentes. En el siguiente ejemplo, muestra el programa de impacto social de la empresa.

Los beneficios adicionales de destacar a los miembros de la comunidad incluyen la promoción cruzada de los esfuerzos de los miembros y brindar inspiración a la audiencia de Lululemon. Su público es una mezcla de personas y entre ellos se encuentran posibles profesores de yoga. Dar ejemplos de miembros de la comunidad que están teniendo éxito en sus carreras mientras visten ropa de Lululemon brinda más inspiración y aliento a una audiencia que probablemente esté muy comprometida con sus productos.

Gorjeo

En Twitter, a Lululemon le gusta publicar tweets cortos e irónicos junto con conversaciones interesantes. La empresa también retuitea con frecuencia a Lululemon Men, las cuentas de sus ciudades locales y otras causas que apoya.

Entre las frases ingeniosas, el servicio al cliente se realiza con enlaces de mensajes directos y el compromiso del cliente se mantiene con preguntas conversacionales. Si bien su cuenta de Twitter se usa de muchas maneras, es evidente que escuchan a sus clientes y responden, lo que refuerza la lealtad a la marca.

Comida para llevar de marca

• Destaca a los miembros de la comunidad que tienen historias inspiradoras para compartir con tus clientes.
• Los Tweets inspiradores pueden ser breves y agradables.

Conéctate con tu audiencia usando las funciones de interacción de Sprout

Las funciones de participación de Sprout facilitan mantenerse al día con su audiencia y responder a cada mención en un nivel personalizado.

Como las respuestas de todas las redes sociales se recopilan en nuestra única bandeja de entrada inteligente, su equipo puede trabajar de manera eficiente al dejar notas en perfiles específicos y evitar la duplicación del trabajo con nuestra función de detección de colisiones.

Comience su prueba gratuita hoy para ver cómo nuestras funciones de compromiso pueden mejorar su flujo de trabajo, u obtenga un tutorial programando una demostración.

Gimnasio Crunch

Con más de 265 ubicaciones de franquicia en todo el mundo, Crunch Gym es conocido por sus ofertas y servicios variados y sin prejuicios. Si bien las ubicaciones de las franquicias pueden tener sus propias cuentas de redes sociales, la cuenta corporativa de Crunch ofrece una gran cantidad de contenido para inspirarse.

Instagram

En Instagram, un tema frecuente es un ejercicio presentado por un entrenador personal de Crunch. Cada video tiene texto en negrita superpuesto para que sean fáciles de encontrar e incluye el hashtag #CrunchGetsPersonal.

Estos videos sirven como consejos rápidos para aquellos que buscan agregar a su rutina de ejercicios en el gimnasio y resaltar su programa de entrenamiento personal. El entrenamiento personal es un complemento a la tarifa de membresía, por lo que este intercambio de información gratuito es una gran ventaja para aquellos que no pueden pagar el complemento o aún no se han decidido.

Para ir un paso más allá, su cuenta de Instagram también incluye Story Highlights para novatos en el gimnasio. Temas como "Planks 101" y "Foam roll" brindan consejos básicos y fáciles de seguir de sus entrenadores de gimnasio.

Facebook

La página de Facebook de Crunch incluye varios puntos de venta para clientes potenciales con diferentes niveles de compromiso.

El botón de llamada a la acción dice "Registrarse" y una pestaña tiene la etiqueta "Pase de invitado Crunch". La prueba gratuita de un día es una buena oferta para aquellos que todavía están decidiendo si vale la pena unirse.

Además de ofrecer el pase de invitado permanente, Crunch también publica anuncios orientados por ubicación que presentan una oferta de pase de 7 días. Esta oferta extendida es ciertamente más atractiva y luego la orientación geográfica les ayuda a reducir su audiencia. Una audiencia más reducida también crea una oportunidad para agregar intereses y temas específicos de esa región. Tal vez el gimnasio quiera apuntar a los vegetarianos en el área de Los Ángeles pero no en Nueva York. Ejecutar la misma oferta en diferentes áreas para diferentes personas les da espacio para personalizar.

Comida para llevar de marca

• Proporcione pequeñas dosis de información útil para educar a su audiencia.
• Cree diferentes oportunidades para registrarse.

Nike

Sería negligente no mencionar a Nike en una lista de marcas de fitness que dominan las redes sociales. Esta marca de ropa y complementos cuenta con un eslogan, un logotipo y una presencia de marca muy conocidos. Sus esfuerzos para contar historias en anuncios y videos han sido estudiados por especialistas en marketing de todo el mundo.

Instagram

En las redes sociales, Nike tiene una cuenta principal y varias sucursales con temas más específicos. La cuenta principal presenta principalmente atletas profesionales que visten ropa con la marca Nike con una pizca de publicaciones de productos.

Cuando las publicaciones son videos, se sumergen en los antecedentes y las fuentes de inspiración del atleta. Por lo general, la marca solo es visible a través de logotipos en una camisa o en el flash de un zapato. Es posible que pueda ver el video completo sin darse cuenta de que está viendo un anuncio de Nike. Es solo al final con un logo o eslogan que te das cuenta que es para una empresa.

Los fanáticos de las zapatillas están enamorados de los lanzamientos limitados y seguramente seguirán las noticias de cerca en las redes sociales. Esta zapatilla de colaboración se lanzó por primera vez en la tienda Humidity y luego en las tiendas de skate. Este tipo de lanzamiento aumenta la demanda y crea una atmósfera urgente para los fans. Aún mejor, asociarse con una tienda local le da un poco más de credibilidad a una marca global.

Gorjeo

En Twitter, la marca interactúa un poco más de lo que tuitea. Varias de las fotos y videos que aparecen en su cuenta de Instagram también aparecen en Twitter. También se toman un tiempo para responder a las preguntas y problemas de los clientes.

A principios de este año, Nike eligió a Colin Kaepernick como el rostro de su anuncio de 30 aniversario. Esta controvertida campaña dio lugar a muchas conversaciones sobre la marca y los colocó en la cima de los temas de tendencia. A pesar de los llamados a los boicots, el valor de mercado de la compañía aumentó $ 6 mil millones desde que se lanzó la campaña.

Esto no es sorprendente teniendo en cuenta los datos sobre cómo las marcas valen la pena. En un informe de Sprout, el 44 % de los consumidores que están de acuerdo con que una marca tome una posición sobre cuestiones sociales o políticas comprarán más de una marca y el 52 % mostrará una mayor lealtad a la marca.

Comida para llevar de marca

• Utilice la narración como una forma de promocionar discretamente su marca.
• Tome una posición sobre un tema social o político que sea importante para su empresa.

8fit

Esta empresa de aplicaciones de nutrición elabora planes de comidas y ejercicios personalizados. La marca atrae a una amplia gama de personas: viajeros, entusiastas principiantes del ejercicio físico y comedores saludables. Su enfoque es un poco diferente entre Instagram y Pinterest, pero está claro que la imagen hacia adelante es el camino a seguir para su estrategia de marketing.

Instagram

En Instagram, la marca publica una mezcla de chistes descarados, consejos de ejercicios y recetas de alimentación saludable. Las recetas están bien elaboradas, son fáciles de hacer y se vinculan con la aplicación al final. Incluso si no eras un usuario de la aplicación, aún podías preparar las comidas.

Además de mantener la coherencia con los temas de sus publicaciones, el enlace de su sitio web conduce directamente a una página de destino del sitio web. La página presenta un cuestionario simple de 7 preguntas al final del cual lo lleva a un programa de capacitación personalizado. Es una introducción fácil a su servicio y no es un gran compromiso para el usuario.

Pinterest

En Pinterest, 8fit organiza sus tableros en diferentes tipos de comidas, como "Recetas de batidos saludables" y "Recetas de desayunos saludables". Los pines tienen marca, están optimizados para Pinterest y son fáciles de entender de un vistazo. Pinterest es una red excelente para la empresa, ya que la categoría de alimentos y bebidas es una de las más populares. Los pines en esta categoría crecieron un 46 % en 2017 con respecto al año anterior y no hay señales de detenerse.

El público objetivo de 8fit es grande en Pinterest, por lo que convirtió a la red en un lugar ideal para probar los Pines de aplicaciones promocionadas. Con la campaña publicitaria, la marca pudo recibir tasas de registro hasta un 5 % más altas y tasas de suscripción hasta un 50 % más altas que otras plataformas. Se descubrió que los Pineadores que se registraron a través de los Pines de aplicaciones promocionados eran más valiosos, ya que usaban "la aplicación con más frecuencia y mostraban una intención más fuerte de suscribirse a una membresía paga".

Comida para llevar de marca

• No tengas miedo de mezclar un poco de diversión en tus publicaciones. Las bromas y los memes pueden tener un lugar en tu marca.
• Considere Pinterest como una opción de publicidad si su público objetivo está allí.

espartano

Una empresa que se basa en la carrera de obstáculos más grande del mundo, Spartan también se especializa en programas de nutrición, productos de bienestar y ropa. La cuenta principal se centra en el componente de estilo de vida de la marca, mientras que Spartan Race cubre las carreras y el Campeonato Mundial.

Instagram

En Instagram, Spartan publica videos de carreras, citas inspiradoras y preguntas de conversación. Tampoco tienen miedo de rociar uno o dos memes allí.

Las carreras tienen lugar en todo el mundo y su mezcla de publicaciones sirve de estímulo a cualquier futuro participante. Hay un sentimiento de parentesco y comunidad en los comentarios. Si no estás participando en una carrera, te estás preparando para una o estás listo para ver una.

Facebook

La página de Facebook de Spartan favorece en gran medida los videos. Sus carreras se transmiten en vivo y tienen su propia sección Show a la que puedes suscribirte. La función Facebook Watch es similar a un programa de televisión, excepto que ves el programa en Facebook y recibes una notificación cada vez que hay un nuevo episodio.

Con una combinación de carreras transmitidas y publicaciones de video en vivo de los atletas y el curso, el contenido se actualiza constantemente y es atractivo. Para extender el compromiso, Spartan también aprovecha los grupos temáticos.

Tienen más de una docena de grupos especializados, que van desde comunidades geográficas hasta varios embajadores de marca. Estos sirven como centros más impulsados ​​​​por la comunidad y ofrecen una oportunidad para que los compañeros Spartan se conecten entre sí.

Comida para llevar de marca

• Haga preguntas y publique videos inspiradores para fomentar la participación de la comunidad.
• Use funciones como Facebook Live, Groups y Watch para mejorar la experiencia de su marca.

Envolver

Como ilustran estos cinco ejemplos, hay una variedad de rutas para que las marcas de fitness encuentren su público en Instagram. Las marcas nacionales pueden aprovechar las redes sociales como una forma de reforzar y promover la voz y los valores únicos de su marca. Las marcas con un componente local pueden dirigirse y crear una comunidad entre los grupos locales en las redes sociales, al mismo tiempo que transmiten su mensaje en una cuenta principal global.