¿Qué enlaces debería estar construyendo a su sitio en 2023?

Eso es lo que estamos discutiendo hoy con un ex farmacéutico que ha estado construyendo vínculos para todas las industrias imaginables durante los últimos ocho años. Es el fundador de The Links Guy, un equipo remoto verdaderamente global que se enorgullece de ser una agencia de creación de enlaces que aprende, evoluciona y mejora constantemente la calidad a medida que escala. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Amit Raj.

En este episodio, Amit comparte cinco tipos de vínculos de retroceso que los SEO deberían trabajar en la construcción en 2023, que incluyen:

• Divulgación de publicaciones de invitados
• Sitios web gubernamentales
• HARO (Ayuda a un reportero)
• Páginas de recursos
• Enlaces de recursos

5 tipos de vínculos de retroceso que los SEO deberían crear en 2023

1. Difusión de publicaciones de invitados

David: Genial tenerte. Puedes encontrar a Amit en thelinksguy.com. Hoy, comparte cinco tipos de vínculos de retroceso que debería crear en 2023. Comenzando con el alcance de la publicación de invitado número uno.

Amit: Sí. Con la divulgación de publicaciones de invitados, a veces tiene esta connotación negativa porque cuando las personas piensan en publicaciones de invitados, piensan en publicaciones de invitados no deseadas, y usted ha visto que todas las publicaciones de invitados son artículos muertos. Pero la publicación de invitados todavía tiene su lugar cuando se crean enlaces en sitios de calidad que son relevantes. Aquí es donde la ideación de contenido es importante porque cuando realiza publicaciones como invitado no necesariamente siempre podrá obtener sitios que estén exactamente en su industria. Se trata de investigar y encontrar qué sitios coincidirían con su industria. Dónde podría estar tu audiencia o audiencias que no te vienen a la mente de inmediato, pero que son relevantes. Ahí es donde puede establecer relaciones con los sitios web adecuados y cruzar industrias. Y el intercambio de valor para ellos se convertirá en el cruce. Es lo que es relevante para ellos, pero también sigue siendo relevante para usted y su negocio.

D: Está bien, entendido. Cubriste mucho allí. Me gustaría profundizar en un par de partes porque usted habló de encontrar una oportunidad en la que tenga la posibilidad de obtener un vínculo, pero también habló de no necesariamente directamente dentro de su propia industria. Entonces, lo primero que pensamos es, ¿cómo se determina realmente cuál es el sitio web de mayor calidad y mejor oportunidad que probablemente le brinde un enlace versus un sitio web que también es una buena oportunidad, pero del que no tiene ninguna esperanza de obtener un enlace?

R: Eso es bastante complicado. Es por eso que cuando hablamos con los clientes, y es importante para cualquiera que esté creando vínculos, su preferencia siempre será la de querer vínculos de su propia industria. La realidad es que no se puede garantizar que cada enlace provenga de su industria exacta. Por ejemplo, cuando trabajamos con un cliente de telecomunicaciones, tuvimos que explicarle que no todos los enlaces provendrían de un sitio web de noticias de telecomunicaciones, según su comprensión de cuál sería un enlace ideal. Por supuesto, obtuvimos algunos enlaces en esa industria, pero tuvimos que explicarles que tal vez tendríamos que comunicarnos con sitios editoriales y del sector de ciberseguridad o sitios de noticias de tecnología en general.

También puede obtener información analizando a los competidores y eso podría darle una idea de dónde obtuvieron enlaces. Pero se trata especialmente de conocer a su audiencia, ya que su audiencia podría notar que no necesariamente está leyendo un sitio web de noticias de telecomunicaciones, sino que puede estar en otros lugares. También hay un análisis comparativo; el análisis de otros competidores indirectos puede brindarle más información.

D: Sí, me encanta eso. Déjese guiar por su audiencia al considerar oportunidades de construcción de enlaces. Es muy fácil perderse en una lista de sitios web que cree que se acercan lo más posible a lo que hace como empresa. Pero, por supuesto, las personas tienen diferentes intereses a lo largo de sus vidas. Y también eres un invitado que crea enlaces para el tráfico y el SEO.

R: Sí, y esa es la clave. También amplía el grupo de objetivos que tienes. Como dijiste, ¿cómo sabes si se vincularán o no? La realidad es que a veces no lo sabrás hasta que te acerques y propongas esa idea de contenido. Y puede que no les guste tu primera idea de contenido, pero la idea puede sugerir otra, o tal vez tengas que investigar un poco más sobre lo que les resultaría valioso.

Y eso también se reduce al tipo de sitio web, porque es posible que, por ejemplo, un sitio editorial o de noticias desee algo que sea tendencia o de interés periodístico dentro de la industria. Mientras que una pequeña empresa dentro de la industria, que es relevante, puede no estar buscando eso. No tienen tiempo para escribir mucho contenido propio, por lo que necesitan que usted les sugiera algo que le libere parte de su tiempo. Y no lo están viendo al nivel del sitio editorial más grande. Es posible que simplemente necesiten algo que consideren relevante para la audiencia. Y podrías comentar cómo se sienten, ya que eso podría agregar algún valor. También se trata del tipo de sitio web, ya que eso determinará el enfoque que adoptes y las ideas que les des.

2. Cree enlaces en sitios web gubernamentales, universitarios y escolares.

D: Y hablando de tipos de sitios web, el segundo tipo de vínculo que debería crear son vínculos a sitios web gubernamentales, universitarios y escolares. ¿Cómo los persuades para que se vinculen contigo?

R: Sí, y este es interesante. Es realmente agradable cuando puedes obtener un vínculo de un gobierno, una universidad y cosas así. Es algo que no siempre es una autoridad de dominio más alta, pero es algo acerca de ese dominio que se considera una autoridad más alta, y creo que esos dominios en .gov, .edu o .ac.uk tendrán algo de reserva cuando se trata de cuando Google enlaces de atributos.

En última instancia, todo se reduce a su intercambio de valores. No es adecuado para todos los negocios. A algunas empresas les resultará más fácil obtener esos enlaces que a otras. Sin embargo, por ejemplo, encuentro que en los ámbitos gubernamentales hay matices al tratar con este tipo de sectores. Por ejemplo, el gobierno, cuando se trata de gobiernos locales o ayuntamientos, no entiende la construcción de enlaces per se, y lo que realmente quieren saber es de qué se trata su negocio o sitio web. ¿Por qué te estás acercando? ¿Por qué deberían vincular a esto? ¿Y por qué es relevante? ¿Y por qué sus residentes lo encontrarían útil? Ese es el enfoque que tienes que tomar. Se trata del área local, de lo que les interesa a los residentes de esa área local y de qué se trata.

Por ejemplo, encuentro que en Estados Unidos hay muchas páginas de recursos para personas mayores en muchos sitios de gobiernos locales. Entonces, es posible que tenga algún tipo de contenido que sea útil para la comunidad de personas mayores y que les interese. Así es como tratarían con los gobiernos. No es adecuado para todos, pero si tiene el contenido adecuado o si es el tipo de negocio adecuado, a menudo podrá obtener buenos enlaces allí.

D: Me gusta ese ejemplo de recursos senior. Para mí, enfatiza lo que puedes hacer. Obviamente, puede ir al sitio web y ver a qué tipo de recursos se han vinculado en el pasado y, por lo tanto, es más probable que se vinculen en el futuro. Y si lo están vinculando a ciertos recursos y usted puede abrir una forma de comunicación con ellos, entonces puede comunicarse con ellos para decirles que en realidad estoy en el proceso de crear este tipo de recurso. ¿Qué crees que tú y tu comunidad querrían que incorporara a este recurso? Y si los involucras en la creación de ese contenido, es mucho más probable que se vinculen a él.

R: Exactamente. Y a veces te encuentras con el gobierno local. Es posible que tengas que levantar el teléfono y llamarlos y nosotros también lo hemos hecho. Y están realmente interesados ​​en saber qué es lo que estás haciendo y te ayudarán a promocionar el contenido. Lo bueno es que generalmente no tendrás que comprar ningún enlace porque lo harán gratis. Esa es otra ventaja.

3. Plataformas HARO y PR

D: El tercer tipo de vínculo son HARO (Help a Reporter Out) y las plataformas de relaciones públicas.

R: Creo que esto es realmente bueno si estás tratando de generar autoridad. En términos de conseguir lo que podríamos llamar publicaciones de renombre, que son muchos de estos sitios de medios más grandes, especialmente en los EE. UU. También es la autoridad de dominio. Por lo tanto, es bueno para crear su propia autoridad de dominio, porque obtiene enlaces de sitios de mayor autoridad. Una desventaja es que los enlaces irán a la página de inicio. Sin embargo, aparte de eso, puedes obtener algunos enlaces de alto nivel bastante buenos desde allí. Yo diría que es una buena táctica adicional para usar junto con lo que podríamos llamar la fusión convencional.

Además de HARO, existen plataformas como Terkel y Qwoted. Hay uno llamado Source Portal, que creo que está en Australia. Así que hay unos cuantos así.

4. Páginas de recursos

D: Sí, he usado HARO y Source Portal antes, y sin duda es un excelente punto de partida que te ayuda a avanzar en la situación del enlace. Eso nos lleva al número cuatro, páginas de recursos. ¿Es algo que ya has cubierto hasta cierto punto?

R: Sí, hasta cierto punto, esto se incluiría en el sentido de que el gobierno local, las universidades e incluso las escuelas tendrán una sección de página de recursos. Así que eso viene debajo de eso. Pero si se trata de lo que podríamos llamar una audiencia enlazable, es decir, una audiencia, que es un sector bastante grande, en términos de que hay suficientes sitios web y están bastante hambrientos de contenido. Probablemente se encuentre en la página de recursos, donde puede encontrar títulos que dicen Enlaces útiles, Recursos útiles y cosas así. Hemos hecho bastantes de esto como táctica y es útil cuando tienes un contenido que es relevante para esa audiencia enlazable. Ya sea la comunidad de personas mayores, la comunidad de discapacitados, o quizás esté dirigido a niños o padres, cosas así. O incluso podría ser una industria como la carpintería, donde encontrará muchas páginas de recursos en ese sector.

Estamos tratando con el cliente en el sector de rehabilitación. Lo que creemos es que podremos llegar a muchas consultas de médicos de cabecera. En Estados Unidos, se les podría llamar clínicas y médicos. Y creemos que tienen muchas secciones de enlaces útiles para que podamos acercarnos a ellos porque tenemos algo relacionado con la adicción al alcohol. Hay muchas oportunidades como esa y, para la divulgación de páginas de recursos, si el sector es lo suficientemente grande, se puede ampliar en gran medida.

D: ¿Cómo encuentra esos enlaces de recursos? ¿Simplemente busca en Google "recursos" o utiliza su último ejemplo algo así como "recursos para el tratamiento del alcohol"?

R: Sí, lo que a menudo hay que hacer es usar una palabra clave y un operador avanzado de evento. Por ejemplo, pondrás algo como "enlaces útiles" en las marcas de voz. Puedes buscar frases como "recursos" o "enlaces" y luego la URL. Entonces podrías usar algo como endURL: resources. Eso te ayudará a sacar algunas páginas de recursos, pero con las palabras clave tienes que jugar con ellas porque si eres demasiado específico, no encontrarás suficientes oportunidades y es posible que tengas que ampliar un poco más para sacar algunas páginas de recursos. lista lo suficientemente grande. Y hay algunas herramientas que puede utilizar. Hay uno llamado Link Prospector, que creo que está hecho por Citation Labs, que tiene específicamente una función que le ayudará a extraer páginas de recursos en masa de Google. Esa es una herramienta bastante decente para ese tipo de cosas.

5. Enlaces de recursos: técnica de rascacielos modificada

D: Llevándonos al número cinco de enlaces de recursos, es decir, la técnica del rascacielos modificada. ¿En qué se diferencian los enlaces de recursos de las páginas de recursos?

R: Esto es más una cosa interna que nombramos. Y lo separamos porque creemos que con las páginas de recursos las hemos puesto bajo el título de enlaces útiles o recursos útiles, yo lo consideraría un tipo diferente de página. Enlaces de recursos Solo diría que esto es obtener un enlace dentro de un artículo existente. Por ejemplo, tienes una publicación de blog que trata sobre los "mejores ejercicios de bíceps" y lo que estás tratando de hacer es encontrar artículos relacionados con ese tema que crees que tu artículo puede proporcionar más valor sobre ese aspecto específico. Y una de las formas en que la gente ha estado haciendo esto es la técnica del rascacielos, que creo que surgió de Authority Hacker. Crearon algo llamado Shotgun Skyscraper. Esta fue una técnica en la que ampliaron su alcance.

D: Sí, fue hace unos tres o cuatro años. Lo que hicieron fue encontrar otros recursos en línea y luego crearon algo que pensaron que era un tipo de recurso aún mejor aumentado. Y luego se acercaron a las personas que estaban enlazando a otras páginas para intentar que las enlazaran.

R: Eso es genial. Sin embargo, encuentro que algo como esto, cuando lo escalas demasiado, se vuelve un poco spam porque lo que termina sucediendo si no tienes cuidado es que llegas a muchos sitios con el mismo correo electrónico de divulgación, y yo He visto a gente cometer ese error. El problema es que no tiene en cuenta el contexto. Lo que recomendaría si alguien está haciendo este enfoque rascacielos es segmentar los lotes. Por ejemplo, las razones por las que esos sitios se vincularán a su artículo de ejercicios de bíceps diferirán según el tema del que hablen. Por lo tanto, siempre recomendaría que las personas segmenten esos lotes y luego se comuniquen con ellos, teniendo en cuenta el contexto de lo que están hablando y dónde entra su artículo. Porque eso es importante cuando se amplía la construcción de enlaces. Al final del día, necesitamos conectarnos con estas personas uno a uno, y es difícil cuando explotas una plantilla. Entonces, las técnicas de rascacielos son realmente buenas, pero es muy importante asegurarse de personalizar, que las personas sientan que les estás hablando uno a uno, incluso si no es así, pero tienes que dar esa impresión.

D: Absolutamente. Solía ​​salirme con la mía enviando el mismo mensaje por lotes hace 15 años, pero sigan los tiempos, amigos.

El encurtido de Pareto: análisis de brechas de contenido

Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

R: Yo diría que hacer un análisis de brechas de contenido sería realmente bueno. No tiene que ver específicamente con la construcción de enlaces. Sin embargo, diría que es realmente bueno porque puedes analizar a los competidores, ver dónde se clasifican y qué contenido han escrito que quizás tú aún no hayas escrito. Y eso es bueno porque te da muchas ideas para el contenido. Y la idea es que cuanto más contenido tenga, más piezas podrá crear enlaces.

D: He sido su anfitrión, David Bain. Puedes encontrar a Amit Raj en thelinksguy.com. Amit, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

R: No hay problema. Muchas gracias por recibirme, David.

D: Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.