Cinco formas de mejorar el SEO y la experiencia de usuario de los videos con accesibilidad

Paul Smyth, director de accesibilidad digital de Barclays, cree que la necesidad de accesibilidad web está justificada. Es una proposición que se puede resumir en estas tres cosas:“requisitos legales, oportunidad comercial y el imperativo moral”.

Hoy en día, la accesibilidad no es un concepto desconocido. En cambio, se ha convertido en una parte integral de las operaciones en todo el mundo. Al fomentar la accesibilidad en su sistema, las empresas están fortaleciendo su identidad de marca, impulsando la productividad de los empleados y la experiencia del cliente y evitando los riesgos legales.

¿Qué son la experiencia del usuario (UX) y la optimización del motor de búsqueda de video (SEO)?

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La experiencia del usuario (UX) es la interacción de un usuario con un sitio web, productos o servicios. Desde la marca hasta la función, UX diseña todo el proceso para que sea adecuado para el usuario. Brinda soluciones a los usuarios si enfrentan dificultades al acceder a los servicios. El proceso nunca se detiene, sino que sigue evolucionando a medida que surgen nuevos problemas.

Video SEO es el proceso de optimización de videos para que se indexen y se clasifiquen mejor para consultas de búsqueda relevantes. Si domina la sintaxis del SEO de video, disfrutará de más tráfico de varios canales. Además, su autoridad en el espacio digital aumenta a medida que obtiene una clasificación más alta para una consulta de búsqueda o una palabra clave.

¿Qué significa accesibilidad?

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La accesibilidad es un concepto que se aplica para entender si todos pueden usar un producto o servicio. El objetivo es brindar las mejores experiencias a las personas, a pesar de sus discapacidades y limitaciones. Se deben considerar los aspectos auditivos, cognitivos, neurológicos y visuales de las personas para crear contenido o sitios web que sean completamente accesibles.

Cuando trabaje en el desarrollo de sitios web con diseñadores y desarrolladores, debe asegurarse de que su sitio web ayude a todos los usuarios:

• Navega sin problemas por todo el sitio web.
  
• Encuentra la información que estaban buscando.
  
• Tener una mejor experiencia de usuario en general.

¿Cómo mejora la accesibilidad el SEO y la experiencia de usuario de los videos?

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1. Los videos transcritos crean más oportunidades de indexación para SEO

Así como los videos son esenciales para el marketing de contenido, también lo son las transcripciones de videos. La transcripción es una versión escrita del contenido del video. Este formato hace que el contenido del video sea más accesible ya que está dirigido a más personas. Cuando convierte MP3 a texto , se asegura de que su contenido alcance en igual medida lo siguiente:

• Personas con discapacidad visual y auditiva
  
• Personas en un entorno ruidoso
  
• Personas que reaccionan adversamente a la luz.

Cuando transcriba sus videos, debe describir minuciosamente lo que sucede en el video. Ayudará a Google a comprender su contenido y aumentará las posibilidades de que su video sea indexado. Además, las personas pueden buscar fácilmente su video, elevando su clasificación en los resultados de búsqueda.

2. Una página web estructurada lleva la experiencia del usuario al siguiente nivel

Una página web estructurada funcionará mejor que aquellas páginas web sin un sistema adecuado. Puede haber partes y secciones que un usuario quiera omitir, y esta estructura es lo que le ayudará. Sus usuarios deberían poder navegar fácilmente a través de su sitio web para encontrar el contenido que están buscando.

Las personas con discapacidades cognitivas pueden elegir qué secciones de la página web se deben omitir. Para los usuarios, un flujo de contenido estructurado y rítmico elevará la experiencia del usuario en su totalidad. Cuando incluya las necesidades de sus usuarios, ayudará al SEO de videos y mejorará la UX y su alcance.

3. El texto alternativo facilita que Google rastree e indexe su sitio web

El texto alternativo o alternativo se utiliza para describir el contenido de una imagen. Al hacer esto, Google comprende el propósito de esta imagen y la muestra a los usuarios que buscan información relacionada. Cuando más usuarios utilicen el texto alternativo, Google sabrá que su contenido es accesible y ayudará a mejorar el SEO.

Las personas que tienen problemas de visión y son ciegas a menudo usan estos métodos para comprender de qué se trata un sitio web o leer el contenido que se muestra en la pantalla. Se supone que el texto alternativo es lo más descriptivo posible para que el usuario y el SEO estén contentos.

4. Formatos y reproductores de video accesibles para una mejor calidad

Debería poder crear contenido para video de tal forma que pueda integrarse fácilmente con el video principal. Se deben proporcionar subtítulos, descripciones y descripciones de audio adecuadas para que las personas con discapacidad visual puedan entender el video de una sola vez.

Además, debe tener el ancho de banda recomendado en su video, nada menos o alto. Puede hacerlo comprimiendo o convirtiendo videos al formato recomendado. Ahorrará mucho en ancho de banda mientras aloja archivos grandes.

5. Eleve la experiencia del usuario implementando las mejores prácticas de diseño

La experiencia del usuario lo ayudará a retener a sus clientes durante más tiempo en su sitio web. Si ve una tasa de rebote alta en su sitio web, significa que los usuarios no están satisfechos con la interfaz. Debe utilizar las mejores herramientas de diseño de interfaz de usuario para desarrollar un sitio web compatible con SEO y fácil de visitar.

Aunque la experiencia del usuario no afecta directamente las clasificaciones de Google, es una de las razones principales por las que su sitio web se ubica donde está. El truco aquí es desarrollar una experiencia de usuario tal que los visitantes y clientes de su sitio web pasen más tiempo de lo normal en su sitio web . Esto indica indirectamente a Google que su sitio web satisface la intención de búsqueda y aumentará su clasificación.

Algunas de las mejores prácticas de UX que puede seguir para un sitio web accesible son:

• Coloque el logotipo de su empresa en la parte superior izquierda de las páginas web y vincúlelo directamente a la página de inicio.
  
• Alinee a la izquierda todo el texto para simplificar la lectura.
  
• Aumente la velocidad de carga de la página para reducir las tasas de rebote.
  
• Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles.

¿Cómo van juntos la accesibilidad y la UX?

Los avances tecnológicos han reducido las interacciones cara a cara y simplificado los procesos en línea, y garantizar una experiencia de usuario positiva se ha vuelto aún más importante. Anteriormente, solo los desarrolladores y diseñadores de sitios web tenían algo que decir en UX. Ahora, el poder ha pasado al cliente o al visitante.

El contenido en forma de artículos y blogs es lo suficientemente convincente como para empujar a un cliente a realizar una compra. El contenido de video se ha vuelto más interesante con el uso de colores, gráficos, información y mucho más. Se fomenta la accesibilidad y la inclusión a través de los subtítulos y las transcripciones del video. Estos factores contribuyen a una mejor UX centrada en los usuarios y sus expectativas.

¿Cómo van juntos la accesibilidad y el SEO de video?

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Hay una cantidad ilimitada de información en Google y otros motores de búsqueda. No todos pueden encontrar rápidamente los datos que necesitan. Por lo tanto, el contenido debe crearse de tal manera que genere participación y coincidencias con las consultas de búsqueda. El proceso donde se cuidan estas métricas se conoce como SEO. Cuando el contenido de video entra en escena, el proceso se llama SEO de video.

El contenido de video es el que más se consume, pero el diseño deficiente y los problemas técnicos pueden hacer que dicho contenido sea inaccesible para las personas con discapacidades. Si no todos pueden acceder a su sitio web, los aspectos técnicos como la velocidad de carga de la página, la tasa de rebote y el tráfico se verán afectados. Es por eso que todo el diseño del sitio web y el SEO deben centrarse en el usuario.

Fusión de video SEO y UX para una mayor accesibilidad

Los videos son excelentes herramientas para mantener a la audiencia comprometida durante más tiempo en comparación con otros formatos. Las empresas ahora están invirtiendo mucho dinero en la producción de videos para sus videos de marketing y otras formas. A medida que las tendencias y la tecnología siguen cambiando, existe la necesidad de ser reflexivos e innovadores en la forma en que se crean los videos para beneficiar a ambas partes involucradas.

Video SEO es un concepto que las empresas en el espacio digital a menudo ignoran. Si lo hace, limita el alcance de los videos y disminuye la calidad de la experiencia del usuario. Los mejores jugadores de la industria buscan constantemente formas de complacer a los usuarios y obtener las mejores ganancias del SEO. Dado que el contenido de video tiene más demanda que nunca, no ha habido mejor momento para mejorar la accesibilidad, crear mejores diseños de sitios web y dar la bienvenida a más personas y experiencias de visualización.

Conclusión

Un diseño web perfecto y un contenido optimizado para SEO contribuirán en gran medida a mejorar la accesibilidad del sitio web de su empresa. Una vez que tenga acceso de extremo a extremo, puede aprovechar los máximos beneficios a un costo menor, incluso en el frente técnico. Todo lo que necesita es la ayuda de recursos comprometidos a brindarle diseño web accesible y contenido de video. El futuro ya no ve la accesibilidad como una función mejorada, sino como una práctica estándar.