Psicología de fuentes 101: Creando emociones con fuentes
Publicado: 2020-10-07
¿Sabías que todo lo que ves crea una respuesta emocional? Cómo y dónde lo ves también se suma a esa respuesta emocional.
Esta respuesta psicológica a las imágenes es una poderosa herramienta de marketing. ¡Lo más probable es que sus marcas favoritas lo sepan y diseñen logotipos, empaques y gráficos con estos detalles en mente!
¿Y uno de los detalles más importantes? ¡Fuentes!
Elegir fuentes puede parecer una tontería, ¡pero cada una tiene su propia personalidad!
Ya sea que elija una fuente elegante o una tipografía moderna y divertida, está enviando una señal a su audiencia. Esas señales ayudan a su audiencia a comprender quién es usted como marca.
¡Ese es el poder de la psicología de la fuente en el marketing!
¿Quieres aprender a aprovechar estos sutiles significados de fuentes y pistas por ti mismo? ¡Sigue leyendo para descubrir cómo puedes crear emociones con las fuentes!
¿Qué es la fuente?
Lo primero es lo primero: ¿qué es una fuente, de todos modos? Puede obtener algunas respuestas diferentes aquí dependiendo de a quién le pregunte, pero básicamente, una fuente es un tamaño, peso y estilo particular de un tipo de letra .
¡Puede pensar en la definición de fuente como el aspecto de caracteres, números y palabras específicos!
Pero sabemos lo que estás pensando…
¿Cuál es la diferencia entre una fuente y un tipo de letra?
Muchas veces, las palabras "fuente" y "tipo de letra" se usan indistintamente, pero hay una pequeña diferencia.
Un tipo de letra (también llamado "familia de fuentes") es un estilo general y el aspecto de los caracteres, mientras que una fuente es una variación específica de ese tipo de letra.
¡Tome Times New Roman por ejemplo! Times New Roman es una tipografía. Times New Roman Italic y Times New Roman Bold son fuentes dentro de ese tipo de letra.
"Fuente" es una definición de estilo que a menudo se usa como abreviatura para ambos, pero conocer la diferencia, especialmente al conversar con diseñadores, ¡no está de más!
Los 4 tipos diferentes de estilos de fuente
¡Existen miles de fuentes y tipos de letra en el mundo, y los creativos y las marcas aumentan ese número todos los días!
Cada pequeña variación podría considerarse una fuente nueva y original.
Para ayudar a reducir y ordenar la lista, hay cuatro categorías básicas en las que las fuentes suelen caer:
- fuentes serif
- Fuentes sans serif
- fuentes de escritura
- Mostrar fuentes
Tenga en cuenta que hay categorías adicionales, como Slab Serifs, pero conocer estos cuatro conceptos básicos le dará un punto de partida para reconocer las características de cada uno y tomar decisiones informadas en su diseño.
¡Hablemos de ellos más abajo!
Fuentes serif
Una serifa es una pequeña línea (o trazo) adjunta a la forma principal de un carácter. Estos pueden verse como “pequeños pies” en las siguientes ubicaciones:
- En la parte inferior de la letra A o R
- Líneas horizontales cortas encima de una H o una U
- Un pequeño rizo que se extiende más allá de la línea vertical de una D o B.
Cualquier fuente que tenga estos elegantes apéndices es una fuente serif. ¡Los anchos de línea de las letras serif también pueden variar estilísticamente! Por ejemplo, la línea de una fuente serif O puede ser más ancha en los lados y más estrecha en la parte superior.
Y una fuente serif puede tener líneas de anchos muy diferentes.
Fuentes Sans Serif
"Sans" es la palabra francesa para "sin". Entonces, una fuente sans serif es cualquier cosa "sin serif", lo que significa que carece de las características de extensión de sus contrapartes serif.
Sin pies, sin pequeños trazos, sin extensiones. Las fuentes sans serif también suelen tener tamaños de trazo más consistentes en cada carácter individual.
Fuentes de script
Una fuente script es lo que parece: una que se parece más a la escritura a mano.
Podría ser letras cursivas reales, caligrafía, o simplemente puede caracterizarse por letras curvas, redondeadas, inclinadas o conectadas.
Ya sean intrincadas o informales, las fuentes de escritura generalmente se destacan como más únicas y obviamente personalizadas que una fuente serif o sans serif.
Mostrar fuentes
Las fuentes de visualización vienen en todas las formas y tamaños, Y pueden ser cualquiera de los tipos enumerados anteriormente. Por ejemplo, "Vintage Dreams" es una fuente de secuencia de comandos, así como una fuente de visualización.
En lugar de cualquier atributo específico, una fuente de visualización se define por su propósito: un encabezado que llama la atención o un texto de declaración independiente .
Está diseñado para usarse en este contexto, y casi siempre es inapropiado para usar en párrafos más pequeños o textos más largos.
Por esta razón, las fuentes de visualización deben usarse con moderación y para causar impacto.
Fuentes que evocan emociones
Al igual que las paletas de colores y las formas, las fuentes pueden evocar emociones muy diferentes.
¡Así es como te dan tanto poder y control sobre tus mensajes!
Coca-Cola imprime claves de contexto como "sabor original" y "desde 1886" en sus envases, pero ese sentimiento se refleja realmente en su logotipo de escritura tradicional impregnado de herencia.
El llamativo logotipo sans serif de Nike, por otro lado, es una silueta elegante, poderosa y limpia que muestra una representación idealizada de la mentalidad del atleta moderno.
El tipo de fuente que se utiliza no solo puede ayudar a reforzar una marca, sino que la reacción emocional que crea puede inspirar la acción y profundizar la lealtad. ¡Y todo esto se hace a nivel subconsciente!
La conclusión es que, cuando se usan correctamente, las fuentes emocionales pueden ayudar a los especialistas en marketing a alcanzar sus objetivos.
La psicología de las fuentes Serif
Al observar la psicología de las fuentes, las fuentes serif como las que se ven en el New York Times pueden crear instantáneamente una sensación de formalidad, confiabilidad y autoridad. Tienden a ser cálidos, acogedores, respetables, maduros, glamorosos o lujosos.
Las fuentes Serif a menudo evocan estas emociones:
estable, formal, tradicional, con autoridad, respetable, sofisticado, clásico, caro
Ejemplos de logotipos:
Tiffany, Sony, Mercedes-Benz, Brecha
La psicología de las fuentes Sans Serif
Las fuentes Staple sans serif como Helvetica y Arial se han convertido en una especie de valor predeterminado visual.
Las fuentes como Impact también se ven con frecuencia en los gráficos de las redes sociales. Esto significa que pueden sobresalir menos, pero también pueden ser audaces, modernos y sencillos de una manera que otras opciones no pueden.
De hecho, eso es lo que hace que sans serif sea una opción tan versátil. Pueden destacarse cuando sea necesario o combinarse discretamente con el diseño.
Las fuentes sans serif a menudo evocan estas emociones:
simple, directo, elegante, moderno, limpio, mínimo, versátil
Ejemplos de logotipos:
Nike, Google, McDonald's, FedEx
La psicología de las fuentes Script
Cuando pensamos en fuentes que evocan emociones, a menudo nos atraen las fuentes script.
Pueden evocar una amplia gama de sentimientos y tienden a ser más memorables en un mundo donde las fuentes sans serif parecen dominar.
Ya sea que esté buscando algo casual, elegante, único o formal, las fuentes de script pueden ser muy efectivas.
Las fuentes Script a menudo evocan estas emociones:
femenina, creativa, personal, delicada, relajada, artística, sentimental, romántica
Ejemplos de logotipos:
Coca-Cola, Kellogg's, Ford, Budweiser
La psicología de las fuentes utilizadas para la visualización
Las fuentes de visualización tienen que ver con la atención. Se diferencian mucho y realmente solo tienen una cosa en común: son superestrellas, no coristas.
No deben usarse con frecuencia y nunca deben aparecer en el cuerpo del texto. Pero cuando se usan bien, logran un objetivo muy específico para llamar la atención y atraer a la gente.
Las fuentes de visualización a menudo evocan estas emociones:
peculiar, amistoso, único, expresivo, de moda, emocionante, divertido
Poniendo todo junto: ¿Cuál es esa fuente?
Las palabras nunca son solo palabras. Incluso más allá de lo que dicen, llevan un mensaje.
El significado de las palabras es una cosa. ¡La forma en que la apariencia, y las emociones que evoca el estilo, pueden ser algo diferente en conjunto!
Para la mayoría de las marcas y la mayoría de los mejores vendedores, el objetivo es alinear todo esto en un paquete poderoso.
Algo de esto es arte. Parte de ella es ciencia y, más específicamente, psicología. Si puede aprender todos los matices y cómo se transmiten los mensajes sutiles a su audiencia, podrá aprovechar esta nueva forma de pensar.
¡Realmente puedes crear emociones con algo tan simple como una fuente! Y sus campañas y mensajes solo se volverán mucho más fuertes.
Píngame como referencia:
