Olvídese de la construcción de enlaces, piense en ganar enlaces

Es hora de repensar cómo abordamos los backlinks.

En este artículo, explicaré qué es la obtención de enlaces, por qué es esencial y los tipos de resultados que puede generar.

Obtención de enlaces: qué es y en qué se diferencia de la construcción de enlaces

Llevo más de 20 años construyendo enlaces y puedo decirles que nunca es más fácil.

Desde el alcance de la escopeta hasta la escritura de publicaciones de invitados.

Como industria, hemos estado repitiendo los mismos enfoques y viendo rendimientos decrecientes, o peor aún, se nos pide que entreguemos algo de dinero en efectivo para las tarifas de "administración" por agregar su enlace.

El mensaje es claro para aquellos que están en el poder de los webmasters.

Enlaces = efectivo

Los comerciantes de backlinks han surgido en masa para capitalizar esta tendencia, actuando como intermediarios, negociadores y levantadores de cargas pesadas.

¿Cuánto tiempo pasará antes de que la IA generativa se haga cargo de todo el proceso de identificación de oportunidades de enlaces, redacción de publicaciones de blog e incluso sitios de correo electrónico?

La construcción de enlaces es la próxima gran tarea de la IA, probablemente perdiendo el valor del enlace en el proceso.

Ingrese la ganancia del enlace.

Esa idea anticuada de que su negocio y contenido obtienen enlaces para usted en función del mérito, no del dinero.

Y abróchense los cinturones de seguridad porque se acercan las ganancias de enlaces, y o están a bordo, o se quedarán atrás.

Obtención de enlaces: tienes que hacerlo y no puedes falsificarlo

En 2021, el CEO de Sparktoro, Rand Fishkin, sugirió que los enlaces inferidos reemplazarían el gráfico de enlaces en el futuro, diciendo:

“Si le paga a una agencia de SEO para obtener 50 “enlaces de alta calidad” al mes por $ 5,000 y se niega a pagarle a una agencia de relaciones públicas digitales para obtener 10 menciones en publicaciones relevantes por el mismo precio, diría que está haciendo una compensación muy imprudente”.

La idea de los enlaces inferidos es simple de entender.

Si Google es lo suficientemente bueno para comprender las entidades, puede rastrear una página y comprender cuándo se habla de un negocio en línea.

Por supuesto, esto convierte el juego de SEO en el "Al revés" de Stranger Things.

Debido a que el espíritu debe ser que las menciones importen, los enlaces pueden ocurrir.

Puedo escuchar a un SEO de la vieja escuela escupiendo su café con rabia.

Claro, a todos nos gustan los enlaces, pero ¿y si fueran buenos y no imprescindibles?

¿No cambiaría eso el enfoque de una empresa para la construcción de enlaces?

Cómo ganar enlaces hoy y más allá

Si tuviera que impulsar un lema para SEO este año, sería "Muévete rápido, crea cosas".

Crear contenido.

Crea historias.

Crear oportunidades de enlace.

Cuando se trata de ganar enlaces, son estas cosas las que importan.

Pero primero, arrojemos los métodos anticuados debajo del autobús.

Olvídate de crear contenido y promocionarlo a muerte

Esto es lo que enseñan los gurús, y tiene algún mérito. Si pasas horas creando un contenido fantástico, deberías pasar mucho más tiempo promocionándolo.

Y claro, esto puede funcionar.

Pero tiene algunos inconvenientes significativos. Solo porque su "guía definitiva" podría ser una bestia de artículo, ignora una regla básica.

El artículo se basa completamente en sus objetivos de clasificación.

Tu promoción se basa en el mensaje "Oye, escribí esto, es posible que también te guste" con la esperanza de que compartan, mencionen e incluso enlacen a tu contenido.

La gente está ocupada. La gente es egoísta.

Las posibilidades de que su contenido sea tan bueno que inicien sesión en su sitio y le den un vínculo de retroceso son muy poco probables.

Su teoría de trabajo debería ser que incluso el mejor contenido se ignora.

Olvídese de la publicación de invitados para enlaces

Soy un fan de la publicación de invitados. Esta es una publicación de invitado.

La publicación de invitados ayuda a construir la fama de la marca.

Pero para los enlaces?

Vamos. Hace mucho tiempo nos dijeron que pusiéramos un tenedor en ese tipo de construcción de enlaces porque estaba "hecho".

Y, sin embargo, las publicaciones de invitados siguen siendo el método de enlace para la mayoría de las agencias y sitios web de SEO.

La idea de que un enlace en una publicación, enterrado en los rincones más profundos y oscuros de un sitio web con poco tráfico, tiene poco valor no debería ser una sorpresa.

Pero la publicación de invitados es fácil.

"Está bien, SEO inteligente, dinos qué es mejor".

La solución es una mentalidad a la que las empresas puedan adaptarse fácilmente.

"¿Cómo ganamos enlaces?"

Obtención de enlaces = Liderazgo intelectual, datos e historias

La construcción de enlaces es egoísta. Vas a los webmasters, interrumpes su día y dices con una voz de Golum-esque.

“Mira mi precioso contenido. lo lee; Vas a. Él quiere que lo hagas. Enlaces a él, pequeño webmaster astuto".

No es de extrañar que la gente pida dinero para colocar enlaces.

La obtención de enlaces es diferente.

Se está sumando a la conversación.

Es tomar la experiencia en un negocio y ayudar a otros con esa experiencia.

Se trata de crear historias a partir de datos que la gente querrá escuchar, sin forzar el contenido.

¿Es eso romántico? Tal vez.

¿Es eso efectivo para el SEO? Diablos, sí.

Los beneficios de ganar enlaces

No necesito explicar todo el asunto de EEAT.

Pero con demasiada frecuencia, no pensamos en cómo se lleva a cabo la construcción.

Construyes EEAT a través del efecto de red.

• Menciones en línea.
• Enlaces.
• Contenido en su sitio.
• Contenido en los sitios de otros.

Construyes conexiones con otras propiedades web.

Pero la calidad y la velocidad con la que esto sucede es donde entran los especialistas.

• Menciones en propiedades web autorizadas.
• Enlaces de sitios web autorizados.
• Contenido de calidad en su sitio.
• Contenido de calidad en los sitios de otros que muestren su experiencia.

Los beneficios son claros:

• Clasificaciones más rápidas.
• Aumento del tráfico.
• Referencias de tráfico.
• Crecimiento de la marca.
• Exposición a una nueva audiencia.
• Alcanzar.

Pero veamos un ejemplo de obtención de enlaces en la naturaleza.

La obtención de enlaces crea nuevo tráfico

Para darle algo de contexto a esta imagen, uno de los clientes de mi agencia es un sitio web de códigos de descuento.

Por lo general, estos tipos de sitios no son atractivos ni difíciles de crear enlaces, y tendría que confiar en esos métodos tradicionales, como discutimos anteriormente.

Así es como la obtención de enlaces maneja esto.

El equipo detectó una publicación interesante en las redes sociales sobre una tarjeta de fidelización de supermercado que no podía ser utilizada por menores de 18 años.

Cuando se trata de ganar enlaces, la velocidad de acción es importante.

Habiendo visto esta publicación en las redes sociales, nuestro equipo aprovechó rápidamente la marca y la experiencia de nuestro cliente con un discurso para los periodistas.

El resultado: más de 50 enlaces, tráfico de referencia al sitio web del cliente y menciones en los medios.

Pero, ¿son importantes los seguimientos?

La desaparición de los enlaces 'do-follow'

Los enlaces "Do-follow" (es decir, enlaces sin el atributo nofollow) estuvieron de moda una vez. Hoy en día, suelen gritar "compra de enlaces".

Eso no quiere decir que tales enlaces no sucedan. Lo hacen y, por supuesto, agregan valor.

Pero cualquier SEO medio decente puede detectar un enlace pagado de uno que ocurre naturalmente, y si el SEO puede hacerlo, también lo puede hacer Google.

En 2022, John Mueller de Google dijo:

"Bueno, es algo en lo que me imagino, con el tiempo, el peso de los enlaces. En algún momento, disminuirá un poco, ya que no podemos entender un poco mejor cómo encaja el contenido dentro del contexto de la toda la web. Y, hasta cierto punto, los enlaces siempre serán algo que nos importe porque tenemos que encontrar páginas de alguna manera. Es como, ¿cómo encuentras una página en la web sin alguna referencia a ella? "Pero supongo que con el tiempo , no será un factor tan importante como a veces lo es hoy. Creo que ya, eso es algo que ha estado cambiando bastante".

Eso fue en 2022, y Google se ha estado moviendo rápidamente con actualizaciones sobre todo, desde spam de enlaces hasta contenido.

Los resultados de nuestros datos muestran que los enlaces do-follow son definitivamente agradables y deben tenerse. Pero los enlaces de no seguimiento tienen un impacto en los sitios web.

'No-follows' lleva a la fama, la fama lleva a 'do-follows'

Hay muchas vistas en los enlaces nofollow que no transmiten ninguna señal de clasificación a los sitios web.

Nuestros datos internos no están de acuerdo con esta opinión, pero también debemos recordar que los enlaces nofollow en sitios web de autoridad son más importantes que los enlaces.

Estos sitios están en el negocio de generar tráfico, y esto significa que humanos reales (¿los recuerdan?) visitan páginas web.

Esto provoca clics en sitios web, búsquedas, conversaciones en línea, conversaciones en foros, chats grupales, correos electrónicos, conversaciones humanas y sociales oscuras.

Estos enlaces nofollow terminan causando fama natural, que se convierte en do-follows creados orgánicamente.

Ganar enlaces es un juego de fama

La fama lo hace todo más fácil.

Una buena noticia puede vender productos en un día.

Un influencer social puede hacerte famoso con una sola publicación.

Y los enlaces y las menciones, ya sea que los sigan o no, ayudan a construir la fama.

La obtención de enlaces es el juego de la fama.

Está impulsando el tráfico y los enlaces. Hace que la gente hable.

Por supuesto, la otra opción es enviar ese correo electrónico de divulgación. Y sí, hay un tiempo y un lugar para eso.

Pero, ¿debería ser ese tu destino?

No me parece. Elige la fama.

Elija la obtención de enlaces.