11 herramientas gratuitas para la gestión de campañas de PPC

Muchas herramientas prometen ofrecer excelentes datos e información de PPC. Sin embargo, por lo general tienen un costo. Pero si sabe dónde buscar, puede recopilar una gran cantidad de datos y conocimientos sin gastar un centavo.

En este artículo, compartiré una lista de herramientas gratuitas que utilizo para administrar cuentas de clientes y optimizar campañas en canales pagos.

Herramientas de análisis de la competencia y del mercado.

El análisis de la competencia es crucial al planificar y administrar sus anuncios de medios pagados. También es necesario mantenerse al día con lo que está sucediendo en el mercado.

Las siguientes herramientas ofrecen información gratuita sobre esto.

1. Centro de transparencia de anuncios de Google

El Centro de transparencia de anuncios de Google es una herramienta relativamente nueva que permite a los usuarios ver qué anuncios está ejecutando cualquier anunciante verificado en las redes de Google.

La herramienta se lanzó como una medida de privacidad para crear una "internet segura y abierta". Pero para los anunciantes, también funciona como una excelente manera de ver los anuncios de sus competidores.

Ads Transparency le permite buscar cualquier anunciante, especificar un intervalo de fechas, una ubicación y un formato de anuncio y ver qué anuncios se están publicando o se han estado publicando.

Puede usar esta función para verificar los mensajes, las imágenes y las ofertas que usan sus competidores para comprender mejor cómo puede hacer que sus propios anuncios sean más atractivos.

Si ve un cambio en el rendimiento de sus anuncios, funciona como un lugar adicional para verificar si un competidor ha ajustado su oferta o ha iniciado o detenido anuncios.

2. Biblioteca de anuncios de Facebook

Similar al Centro de transparencia de anuncios es la Biblioteca de anuncios de Facebook. La biblioteca de anuncios le permite buscar todos los anuncios que se ejecutan actualmente en las plataformas Meta de cualquier anunciante.

Para usarlo, solo necesita buscar un anunciante específico o una palabra clave, seleccionar la categoría del anuncio (empleo, política y algunos otros que caen en categorías especiales), y Facebook hará el resto.

Puedes ver:

• La fecha en que se lanzó el anuncio.
• Las plataformas en las que se ejecuta el anuncio.
• Ya sea un anuncio estático o dinámico.
• La mensajería y la creatividad.
• Haga clic en la página de destino en uso.

Al combinar las herramientas, puede crear una imagen de los mensajes y el embudo que están adoptando sus competidores.

LinkedIn también tiene una característica similar si navega a un perfil comercial, ve publicaciones y filtra anuncios.

3. Tendencias de Google

Google Trends le permite realizar un seguimiento de la popularidad de términos, temas o empresas durante un período y una ubicación determinados.

También le permite comparar los datos de tendencias, lo que la convierte en una excelente herramienta para rastrear el crecimiento de la marca a lo largo del tiempo.

Puede utilizar Google Trends para:

• Traza las tendencias de tu marca frente a tus competidores.
• Agregue hasta cuatro palabras clave para comparar.
• Exporte estos datos para darle una idea de la participación de la marca a lo largo del tiempo.

Filtrar los resultados por el tipo de búsqueda utilizada (es decir, Google Shopping o YouTube) brinda información sobre las diferentes intenciones y tendencias de compra. Esto puede ayudarlo a dar forma a su estrategia de canal.

4. Vistazo

Glimpse es una pequeña gran herramienta para ayudarlo a comprender mejor las tendencias y el potencial dentro de un tema o palabra clave determinada. Funciona como una extensión de Google Trends para proporcionar información y datos adicionales.

Todavía puede usar las funciones tradicionales dentro de Google Trends, como la ubicación y la configuración del período de tiempo.

Dentro del paquete gratuito, puede acceder a 10 búsquedas gratuitas por mes sobre cualquier tema o palabra clave. Estos créditos te permiten:

• Seguimiento de tendencias y trayectoria.
• Vea qué variaciones de las palabras clave también buscan las personas.
• Desglose lo que buscan las personas en seis canales (Google, Amazon, YouTube, TikTok, Pinterest y Etsy) y ordénelo por volumen, crecimiento o CPC.
• Vea los canales de redes sociales donde se usa la palabra clave y comprenda el nivel de uso
• Vea un mapa de temas para darle nuevas ideas para grupos de palabras clave

Si actualiza a la versión premium, puede acceder a funciones adicionales, como datos de pronóstico.

La versión gratuita, sin embargo, brinda mucha información y es un excelente lugar para complementar sus datos de tendencias existentes.

Otras herramientas

Además de estas herramientas, varias otras plataformas premium ofrecen acceso gratuito básico.

Si bien estas herramientas por sí solas no le brindan todas las respuestas, puede crear una vista integral cuando se usa con otras herramientas.

5. Espiar

En la versión gratuita, puede ver:

• La cantidad de palabras clave para las que se clasifica un dominio (tanto orgánicas como pagas).
• Los mejores competidores.
• Los clics mensuales estimados y la inversión publicitaria.

Para medir hasta qué punto las estimaciones pueden ser un buen enfoque, coloque su dominio a través de la herramienta y compare sus cifras con los datos reales de su plataforma.

6. Semrush

Semrush tiene datos valiosos que muestran las palabras clave utilizadas, el volumen de búsqueda, los CPC, el tráfico, etc. Puede usar la herramienta para realizar un análisis de brecha de palabras clave frente a sus competidores.

La desventaja de la versión gratuita es que solo permite 10 solicitudes gratuitas por día, por lo que debe tener en cuenta dónde está haciendo clic y planificar los datos a los que desea acceder con anticipación.

Similar a SpyFu, siempre es bueno tener datos de comparación. Tome datos de más de una plataforma para dar una visión más completa.

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Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es la piedra angular de las campañas de búsqueda, pero también puede influir en su estrategia en Youtube, Shopping y Pinterest, entre otros canales.

Si bien la automatización está cambiando la forma en que se crean las campañas de Google, realizar una investigación efectiva sigue siendo esencial para la creación de su campaña.

7. Planificador de palabras clave de Google

Google Keyword Planner es una herramienta de investigación de palabras clave más utilizada. Todo lo que necesita para comenzar es una cuenta activa de Google Ads. (Aunque es posible que deba agregar detalles de facturación al configurar su cuenta).

La herramienta le permite comenzar con palabras clave base o con la URL de un sitio web. Luego, Google usa esta información y regresa con palabras clave relacionadas.

Escanear y seleccionar las palabras clave relevantes para su negocio y en lo que desea anunciarse es un proceso manual.

La herramienta proporciona tanto métricas históricas de volumen de búsqueda como pronósticos.

Si bien estos dan una indicación, siempre tómelos con un grano de sal.

Recuerde que muchos otros factores determinarán cuándo se mostrará su anuncio y cuánto tendrá que pagar, como la competencia, la relevancia del anuncio y la estrategia de oferta.

Uno de los grandes beneficios adicionales de la herramienta es cuando usa la función de URL, que le brinda información sobre cómo Google lee su página.

Si está rechazando muchos términos irrelevantes, puede usar esta información para personalizar el contenido de su página para que sea más relevante.

8. Responda al público

Answer the Public es una herramienta alternativa de investigación de palabras clave que ofrece una versión gratuita de hasta tres búsquedas por día. Como sugiere el nombre, la herramienta se enfoca en búsquedas basadas en preguntas.

Además de preguntas, también proporciona preposiciones y comparaciones.

La desventaja de la versión gratuita es que no muestra todos los datos del volumen de búsqueda. Aún así, puede exportar las palabras clave y obtener volúmenes de búsqueda de otra herramienta, como Google Keyword Planner.

9. Ahrefs

Ahrefs se usa típicamente como una herramienta de SEO. Sin embargo, puede ser un buen punto de partida para la generación de ideas de palabras clave.

Sin una suscripción, no puede ver todos los datos de todas las palabras clave. Pero ofrece las primeras 100 palabras clave de forma gratuita, junto con su volumen de búsqueda y clasificación de dificultad (desde una perspectiva orgánica).

Además de usarlo para investigar en la búsqueda de Google, también proporciona datos para Bing, YouTube y Amazon.

Diseño

Cuando se trata de anuncios visuales, su creatividad lo es todo. Pero la creatividad tradicionalmente puede ser costosa.

Entonces, si tiene un presupuesto limitado, hay herramientas gratuitas que puede usar que ofrecen excelentes capacidades de diseño. Aún mejor, son intuitivos y fáciles de usar.

10. Canva

Canva es una plataforma de diseño extremadamente fácil de usar. Puede usarlo de forma gratuita para crear activos visuales.

Si es nuevo en el diseño, tienen plantillas prediseñadas que puede usar y adoptar, o puede comenzar con una plantilla en blanco.

También puede acceder a imágenes, videos e íconos gratuitos para usar como parte de su creatividad.

La naturaleza elemental de la herramienta hace que sea fácil de usar y rápida de agarrar.

Análisis del sitio web

Debe comprender cómo se comportan los usuarios cuando visitan su sitio si desea mejorar su rendimiento general, junto con sus páginas de destino de PPC.

Si bien existen herramientas obvias como Google Analytics, considere estas herramientas poco conocidas que brindan más datos mejorados, como mapas de calor, de forma gratuita.

11. Claridad de Microsoft

Microsoft Clarity es una herramienta gratuita de análisis de comportamiento que ofrece mapas de calor y grabaciones de sesiones.

Es posible que haya oído hablar de HotJar o que lo haya usado, y aunque HotJar tiene una versión gratuita, el alcance de una cuenta gratuita es bastante limitado.

Con Clarity, obtienes acceso a la plataforma completa de forma gratuita. No hay versión paga.

Le permite limitarse a páginas específicas, períodos de tiempo y dispositivos (entre otros filtros) para comprender realmente cómo se comportan los usuarios en el sitio.

Puede obtener información sobre dónde hacen clic las personas, reciben errores y vuelven a hacer clic rápidamente.

Si conecta sus cuentas de Google Analytics, también verá los datos de la sesión y podrá importar sus objetivos para analizar los viajes de una manera más granular.

Puede usar esta información para guiar las optimizaciones de su página de destino e identificar problemas en su proceso de conversión.

También lanzaron una nueva extensión del navegador para que pueda ver los datos en vivo en su sitio cuando lo visite.

Optimiza tus campañas de PPC con estas herramientas

Si bien esta no es una lista exhaustiva de todas las herramientas gratuitas para medios pagados, estas son las que recurro con mayor frecuencia para obtener información útil sobre PPC.

Si hay algo aquí que no ha usado antes, le recomiendo que lo pruebe.