Contenido nuevo: ¿Con qué frecuencia debes actualizar tu blog?

Cuando se trata de SEO, las empresas suelen ver el contenido nuevo como una ola perpetua de artículos nuevos. Pero si ha estado construyendo su biblioteca de contenido a lo largo de los años, es probable que no necesite más contenido, sólo necesita prestar un poco de atención al contenido ya existente y de alto rendimiento.

Actualizar las publicaciones de blog que ya tiene puede ser igual de efectivo, si no más, para generar más tráfico a su sitio web. Entonces la pregunta es: ¿Con qué frecuencia deberías actualizar tu contenido (y por qué es importante)?

En esta publicación, analizaremos los beneficios y las prácticas que conlleva identificar y revisar el contenido existente que (y esto es clave ) solía funcionar bien.

Yaniv Masjedi

Director de marketing de Nextiva

Su experiencia ha ayudado a Nextiva a hacer crecer su marca y su negocio en general.

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Por qué el contenido nuevo es importante en SEO

El algoritmo de Google tiene en cuenta más de 200 factores de clasificación, uno de los cuales es la frescura del contenido:

El contenido actualizado indica a Google que la información es actual, relevante y, por lo tanto, merece una clasificación de búsqueda más alta. Si algo nos ha enseñado Wikipedia es que mantenerse actualizado puede conseguirle un asiento en la mesa VIP, es decir, la primera página de Google.

¿Recuerda la última vez que buscó algo y se topó con un artículo de hace cinco años? ¿Cómo se sintió eso? Probablemente como abrir una cápsula del tiempo. La información desactualizada puede generar una mala experiencia de usuario, que es la antítesis de lo que Google pretende ofrecer. Los usuarios buscan la información más actual y relevante, ya sean noticias, guías prácticas o reseñas de productos.

El contenido nuevo satisface esta búsqueda de relevancia y, en última instancia, mejora las métricas de participación del usuario, como el tiempo en el sitio y las tasas de clics. ¿Y adivina qué? ¡A Google también le encanta eso!

Al mantener tu contenido actualizado, no sólo estarás a la vanguardia en el juego de SEO, sino que también eclipsarás a tu competencia. Es más probable que el contenido actualizado responda preguntas actuales y resuelva problemas actuales, lo que le brindará una ventaja en un ámbito digital ferozmente competitivo.

Profundice más: por qué debería actualizar el contenido o arriesgarse a perder el tráfico que tiene [estudio de caso]

El retorno de la inversión de la actualización de contenido

La creación de contenido nuevo genera tráfico, pero también tiene sus inconvenientes.

Por ejemplo, centrarse únicamente en contenido nuevo puede hacer que los artículos más antiguos se vuelvan obsoletos, lo que provocará que pierdan tráfico. Por otro lado, actualizar el contenido existente no sólo lo revive, sino que también lo hace más relevante, lo que genera mejores clasificaciones de búsqueda y más clics. En esencia, estás obteniendo más por tu inversión.

Piense en ello como si estuviera renovando una casa. Ya tiene una base y una estructura sólidas, por lo que cada dos años solo necesita renovar la pintura, arreglar el piso chirriante o instalar nuevos accesorios en el fregadero de la cocina. En la misma línea, sus artículos más antiguos tienen una base: la investigación y las rondas iniciales de optimización y promoción de contenido.

Actualizar estos artículos más antiguos, pero aún relevantes, significa:

• Actualizar información obsoleta
• Agregar nuevos puntos de datos o fuentes
• Eliminar/combinar cualquier sección débil
• Optimización para los estándares SEO actuales
• Incorporar comentarios de la participación del usuario

Al actualizar, evitas el costo de crear una pieza nueva y al mismo tiempo le das a tu contenido una nueva vida. Según un estudio de HubSpot, actualizar publicaciones de blogs antiguas puede aumentar el tráfico hasta en un 106%. Mejor aún, Google a menudo considera que el contenido actualizado es más relevante, lo que lo eleva en los rankings de búsqueda.

Es una situación en la que todos ganan: gastas menos y ganas más en términos de visibilidad y compromiso.

¿Con qué frecuencia debería actualizar el contenido antiguo?

Determinar la frecuencia de las actualizaciones de contenido es un tema que confunde incluso a los expertos en SEO más experimentados. Es un asunto lleno de matices, como preparar la taza de café perfecta. Demasiado poco y tendrás algo demasiado débil para causar impacto; demasiado y es posible que se te pase la cerveza.

Entonces, ¿cómo se logra ese equilibrio perfecto?

El viejo dicho de “configúralo y olvídalo” no tiene cabida en el ámbito en constante evolución del contenido digital. Si realmente quiere mantener su contenido web de primera categoría, es esencial adoptar un enfoque proactivo para actualizarlo. Y sí, eso significa que el trabajo no se detiene una vez que presionas "publicar". Lejos de ahi.

La frecuencia con la que debes actualizar las publicaciones antiguas del blog puede variar, por supuesto, dependiendo de la naturaleza del contenido y del rendimiento del mismo. Así que tómate esto como una guía aproximada.

• Cuándo actualizar el contenido :
  • Al menos una vez por trimestre para temas que cambian rápidamente.
  • Al menos una vez al año para temas que evolucionan pero no tan rápidamente.
  • Al menos una vez cada 18 a 24 meses para publicaciones en las que el tema general no cambia drásticamente, pero aún deseas actualizar enlaces, fechas, imágenes/capturas de pantalla y ejemplos.

• Actualizaciones basadas en el rendimiento :
  • Si un artículo muestra una disminución constante en el tráfico durante un período de varios meses, indica la necesidad de una actualización.
  • Las publicaciones que obtienen la mayor cantidad de tráfico o que se clasifican regularmente en la primera página de las SERP se pueden actualizar periódicamente durante todo el año (solo esté atento a su rendimiento).

Lo bueno de esta estrategia es que carece de arbitrariedad. No estás disparando en la oscuridad; estás tomando tomas calculadas basadas en datos.

Contenido decadente como oportunidad de revisión

Si bien Google Search Console es un instrumento básico para medir el rendimiento, las herramientas adicionales de optimización de contenido también pueden proporcionar información sobre qué artículos están perdiendo fuerza. Una herramienta de este tipo puede:

• Aumente sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda
• Incluya términos de indexación semántica latente (LSI) que quizás no haya agregado en su contenido
• Descubra temas relevantes junto con la densidad del tema.
• Identifique palabras clave de cola larga relevantes para incluir en su contenido
• Recomiende palabras clave en sus etiquetas de título y meta descripciones
• Optimice el título de su contenido para mejorar la puntuación de relevancia de las palabras clave
• Actualice el recuento de palabras y los temas en tiempo real
• Compare su contenido con piezas de contenido similares para identificar lagunas o temas perdidos.
• Agregue preguntas frecuentes utilizando un potente buscador de preguntas
• Identificar contenido donde los temas se utilizan en exceso o infrautilizados dentro del corpus de resultados.

Al centrarse en estos artículos en decadencia, puede rejuvenecerlos, mejorando así su clasificación y visibilidad.

Algunos podrían pensar que la decadencia es algo negativo, pero en el contexto del contenido, reconocer la decadencia es el primer paso hacia la transformación. Piense en ello como una renovación de contenido. Así como reemplazarías los azulejos desgastados o repintarías las paredes descoloridas, arreglar tu contenido antiguo puede brindar una nueva sensación de vitalidad y relevancia.

Últimas reflexiones sobre cómo convertir contenido antiguo en contenido nuevo

El contenido nuevo no tiene por qué ser nuevo. También puede significar actualizado y renovado. Y no, no es necesario que abandones por completo la creación de contenido nuevo. Se trata de asegurarse de que, aunque el contenido nuevo ocupe el primer lugar, el contenido existente no quede en el maletero.

Entonces, la próxima vez que considere agregar otra pieza nueva a su sitio web, haga una pausa por un momento. ¿Podrían tus piezas más antiguas beneficiarse de una actualización? ¿Tienen el potencial de atraer más tráfico si se actualizan?

Con un enfoque integral que incluya tanto la creación de contenido nuevo como la actualización del contenido existente, su sitio web puede convertirse en un jardín imperecedero de información valiosa. ¿Y quién no querría eso?

Si está listo para aumentar su tráfico y sus conversiones, ¡los expertos en optimización de contenido de Single Grain pueden ayudarlo!

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