Desde líneas de asunto hasta plantillas de correo electrónico, es hora de limpiar sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.
Publicado: 2017-03-21La primavera está oficialmente aquí, anunciada ayer por el equinoccio de primavera. El sol está saliendo y es la temporada de limpieza de primavera: es hora de airear los armarios, limpiar la casa y cambiar tu guardarropa para un clima más cálido. También es el momento perfecto para airear sus líneas de asunto y refrescar sus campañas de correo electrónico con un toque de temporada.
Justo cuando esté listo para terminar con el abrigo de invierno, el sombrero y la bufanda, es posible que las personas en su lista de correo electrónico se estén cansando de las mismas viejas líneas de asunto. Probablemente también estén listos para recibir algo ligero y refrescante en sus bandejas de entrada de correo electrónico después de los meses de fuertes ventas que soportaron durante el período previo a las vacaciones de fin de año. Spring le brinda la oportunidad de insuflar nueva vida a sus campañas de correo electrónico. Puede hacer esto con líneas de asunto que capten la atención, así como el espíritu de la temporada, y con campañas atractivas que aprovechen lo que las personas experimentan a medida que cambian las estaciones.
Respira aire fresco en las líneas de asunto
Cualquiera que alguna vez se haya involucrado en el marketing por correo electrónico, o que haya abierto un correo electrónico promocional, sabe que las líneas de asunto marcan la diferencia para que su mensaje sea abierto y leído. Una línea de asunto llamativa que despierte la curiosidad convence a los destinatarios de abrir su correo electrónico. ¡Los aburridos significan que el destinatario eliminará su correo electrónico antes de que se cargue el siguiente en la cola en la pantalla de vista previa!
Limpie las líneas de asunto de su correo electrónico con estos cuatro consejos:
1. Anímate con algo de humor
Los días oscuros del invierno se están desvaneciendo y los colores brillantes, los sonidos y los aromas de la primavera están aquí. Las personas se sienten más livianas y están listas para disfrutar de una risa, o una carcajada. Dáselo infundiendo humor en tus líneas de asunto. Puede hacer esto de varias maneras, desde conectar dos cosas que normalmente no se relacionan, hasta burlarse de los eventos actuales. Para obtener más consejos sobre cómo infundir humor en sus líneas de asunto, consulte nuestro blog 25 líneas de asunto cómicas + consejos para escribir de forma divertida.
2. Pruebe algunas palabras de acción nuevas
Todos los especialistas en marketing tienen sus palabras clave en las que confían para crear interés y entusiasmo en sus líneas de asunto. Probablemente tú también tengas algunas, pero la primavera es un buen momento para probar nuevas palabras de acción. Los verbos activos y los sustantivos vibrantes captan la atención del lector y alientan a los destinatarios a abrir su correo electrónico. ¿Necesita algunas ideas para nuevas opciones de palabras? Consulte nuestro blog sobre cómo elegir palabras que vendan.
3. Tira de las cuerdas de su corazón
Claro, la Navidad recibe elogios por ser la época más alegre del año, y el Día de San Valentín tiene que ver con el amor, pero la primavera también está llena de eventos culturales muy emotivos. Con la Pascua, el Día de la Madre, las graduaciones y el Día del Padre acumulándose durante la primavera, hablar con las emociones de los destinatarios es una excelente manera de refrescar sus líneas de asunto durante esta temporada cálida y difusa. (Consejo profesional: ¡Vuelve la próxima semana para ver una publicación completa sobre líneas de asunto elásticas!)
4. Mueva las cosas más rápido... o mejor
La primavera es un buen momento para practicar cómo hacer que las líneas de asunto sean más cortas y concisas. Un estudio de Marketing Sherpa descubrió que las líneas de asunto de 61 a 70 caracteres (alrededor de 15 palabras) son las que más se leen. Sin embargo, la segunda tasa de lectura más alta corresponde a líneas de asunto de 91 a 100 caracteres y de 51 a 60 caracteres, y la tercera más alta a líneas más cortas de 10 caracteres o menos. ¿Qué te dicen estos resultados tremendamente divergentes? En general, la brevedad es mejor, pero si vas a extenderte, ¡sé brillante! Solo asegúrese de verificar que no esté escribiendo un "pecado en la línea de asunto".
Primavera adelante con campañas de correo electrónico de temporada
Cualquiera que sea su producto o servicio, es probable que haya un elemento estacional en su negocio. Si está en el comercio minorista, tal vez sus correos electrónicos en el último trimestre de 2015 estaban llenos de ofertas especiales y argumentos de venta. Si la reparación del hogar es su bolso, es posible que haya pasado el final del año pasado enviando correos electrónicos informativos sobre las tareas comunes de mantenimiento de invierno. Si es contador, probablemente apenas tenga tiempo para leer su correo electrónico, y mucho menos para enviarlo, entre el 1 de enero y el 15 de abril; pero una vez que termine la temporada de impuestos, puede centrar su atención en la educación financiera.
La primavera significa que es hora de ajustar estacionalmente sus campañas de correo electrónico para brindarles a los destinatarios información que sea relevante para ellos en esta época del año. Aquí hay tres formas de adelantarse con los correos electrónicos de temporada:
1. Actualiza el look
Los proveedores de correo electrónico como VerticalResponse ofrecen una variedad de plantillas para elegir cuando está elaborando sus campañas de correo electrónico. Si todavía usa la misma plantilla y los mismos colores que eligió para las promociones de invierno, ¿por qué no cambiar las cosas probando algo nuevo? Un diseño limpio y fresco en colores más brillantes o más claros encajará bien con el contenido de temporada. Echamos un vistazo a nuestras seis plantillas de correo electrónico más populares si necesita inspiración.
2. Ofrece algo relevante para la temporada
¿Qué está en la mente de sus clientes esta primavera? ¿Están pensando en comprar o vender una casa? ¿Preparando a un niño para la graduación? ¿Disfrutando de un tiempo al aire libre en sus terrazas o trabajando en sus jardines? ¿Encontrar el regalo adecuado para el Día de la Madre o el Día del Padre? Vincule sus campañas de correo electrónico con lo que está pasando en sus vidas esta temporada. Por ejemplo, un boletín informativo por correo electrónico con consejos para la limpieza de primavera o una oferta para un descuento del Día de la Madre en productos seleccionados atraerá a los clientes con información relevante para ellos en esta época del año.
3. Trabaja para actualizar tu lista de correo
La primavera es un buen momento para actualizar su lista de correo electrónico para asegurarse de que está enviando a direcciones válidas y para asegurarse de que está llegando a los clientes correctos con las ofertas correctas. Si su sitio web aún no tiene una página donde los clientes nuevos y existentes puedan registrarse para recibir sus correos electrónicos, es hora de agregar una. Si ya tiene uno, revise qué tan bien le está yendo. ¿Es convincente? ¿Es fácil de encontrar en el sitio y simplifica la inscripción? Verifique sus tasas de apertura, lectura, clics y rebote. Elimine los rebotes y envíe un correo electrónico de ping preguntando a los suscriptores si todavía están interesados en recibir correos electrónicos suyos.
También es una buena idea revisar cómo segmenta su lista. ¿Existen nuevas formas de analizar los datos de los clientes y organizar las agrupaciones de clientes para llegar a nuevos grupos con información actualizada? Considere la orientación en función de diferentes datos demográficos comunes, desde la ubicación geográfica hasta los hábitos de compra.
Antes de que te des cuenta, los días ligeros y refrescantes de la primavera chisporrotearán en el verano. ¡Tomar medidas ahora para refrescar sus esfuerzos de marketing por correo electrónico puede ayudarlo a garantizar que no tendrá que sudar para obtener resultados en el verano!
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SUSCRIBIRNota del editor: esta publicación de blog se publicó originalmente en marzo de 2016 y se ha renovado y actualizado para mayor precisión y relevancia.