De Universal Analytics a GA4: captando el futuro de la analítica

El 1 de julio de 2023 marcó oficialmente el final de Universal Analytics y el comienzo de una nueva era: Google Analytics 4 (GA4). Este innovador sistema está disponible desde octubre de 2020. Sin embargo, Google ahora exige que todos realicen la transición de una vez por todas.

GA4 permite a una organización realizar un seguimiento del compromiso, identificar tendencias dentro de los datos y determinar el éxito de sus esfuerzos de marketing. Es más, GA4 prioriza la privacidad del usuario y al mismo tiempo mantiene la capacidad de realizar un seguimiento de la participación en múltiples plataformas y sesiones. Tener una plataforma que realice un seguimiento de los datos de la empresa respetando la privacidad del usuario es invaluable y una parte necesaria de las operaciones comerciales.

Hay muchas cosas buenas que surgirán de la última actualización de Google Analytics; Aún así, incluso Google reconoce que las diferencias entre UA y GA4 son enormes y que la migración entre los dos puede ser, en el mejor de los casos, complicada. Hoy nos sumergiremos en el mundo de GA4 y discutiremos algunas diferencias clave. Ofreceremos las mejores prácticas líderes en la industria sobre cómo mover datos con éxito y aprovechar al máximo la migración con la ayuda de un especialista en optimización de motores de búsqueda (SEO). Finalmente, cerraremos con preguntas frecuentes para ayudar con algunas de las preguntas más frecuentes.

Tenemos mucho que cubrir, pero comencemos con lo básico: ¿Qué es GA4?

Todo lo que necesita saber sobre Google Analytics 4 en 2023

GA4 utiliza diferentes métodos de seguimiento de datos para hacerle la vida más fácil que con UA. El antiguo sistema recopilaba datos en función de sesiones en un período de tiempo determinado. GA4 simplifica el seguimiento porque utiliza eventos basados ​​en métricas que usted establece. Estos eventos se rastrean en sitios web, aplicaciones y sesiones, lo que hace que los datos sean más precisos sobre quién ha interactuado con su marca.

¿Cuáles son algunas de las principales diferencias entre UA y GA4?

UA y GA4 son plataformas muy diferentes que responden a las mismas preguntas: ¿Quién es mi audiencia, de dónde viene, qué está haciendo y qué tan bien estamos llegando a ella? Si bien ambos sistemas intentan responder estas preguntas, GA4 lo hace a su manera. Las interfaces de informes son completamente diferentes y se basan en datos basados ​​en eventos en lugar de páginas vistas y visitas. Todo lo que quieras rastrear en GA4, Google lo considera un evento.

Algunas cosas que desaparecen con UA ​​incluyen:

• Segmentos
• Vistas y filtros
• Porcentaje de rebote
• Menos informes

Hay algunas características nuevas, que incluyen:

• La integración de BigQuery simplifica el análisis de datos a gran escala.
• El seguimiento coherente de la web a la aplicación le permite realizar un seguimiento de los usuarios en varios dispositivos.
• Los múltiples modelos de atribución facilitan el seguimiento de las conversiones indirectas de los esfuerzos de publicidad paga y social.
• Las dimensiones de usuario le permitirán ver usuarios en diferentes dimensiones de origen , como niveles de sesión y de usuario, así como realizar un seguimiento entre dispositivos y fuentes.

Migración efectiva de UA a GA4

Migrar de UA a GA4 no es una tarea sencilla. Debes tomarte tu tiempo y entender completamente lo que estás haciendo porque muchas cosas pueden salir mal. Es mejor contratar a un especialista en SEO, pero si desea realizar esta tarea usted mismo, hay algunos pasos que debe seguir.

1. Audite su cuenta universal: observe lo que está rastreando en UA: eventos, las cifras de tráfico más recientes, tasas de conversión; esencialmente, cualquier cosa que considere importante.
2. Configure su cuenta GA4: configurar GA4 es fácil si ya tiene una cuenta universal. Puede encontrar el asistente de configuración en la sección de administración de su panel de control.
3. Configure el seguimiento de sus eventos: asegúrese de que el asistente de configuración copie el seguimiento de sus eventos correctamente. Primero verifique los objetivos automatizados; algunos objetivos de UA rastreados manualmente se rastrean automáticamente en GA4 . Agregue manualmente cualquier conversión de su auditoría que no se haya migrado.
4. Cree métricas personalizadas: establecer las dimensiones y métricas personalizadas que desea rastrear en GA4 es una prueba de varios pasos. Primero, los crea en GA4 para luego poder agregar el código necesario a su sitio web o aplicación. Una vez que lo hagas, las cuentas quedarán vinculadas. Las etiquetas existentes pueden integrarse efectivamente en GA4; sin embargo, aún necesitarás configurar manualmente el seguimiento de eventos.
5. Archive sus datos antiguos: además de la transición obligatoria de UA a GA4, Google eliminará todos los datos de UA el 1 de enero de 2024 . Si bien tiene algo de tiempo para trabajar en esto, debe planear archivar sus datos lo antes posible. Al hacer esto, es útil pensar a qué datos accede con mayor frecuencia y en qué intervalos.

Aprovechar al máximo GA4 con meticulosos especialistas en SEO

En definitiva, migrar de Universal Analytics a Google Analytics 4 es complejo y arduo. De hecho, según una encuesta realizada porSearch Engine Land, sólo el 70% de las empresas planea mantener este desafío internamente; El 14% sabe que necesita asesoramiento de expertos y otro 12% quiere mantener abiertas sus opciones. Si bien Google no es ajeno a cambiar su plataforma, el cambio en el porcentaje de personas que se sienten preparadas para manejar esta integración es significativo. Entonces surge la pregunta: con una tarea tan compleja, ¿cómo puede asegurarse de que su empresa pueda aprovechar al máximo su esfuerzo?

Para aprovechar realmente la transición a GA4, es importante contratar a un especialista en SEO con un conocimiento profundo de Google Analytics y la experiencia para realizar cambios de manera rápida y eficiente. Como propietario de una empresa, comprende lo influyente que es estar en la primera página de los resultados de búsqueda de Google; ¿También sabe que una plataforma de análisis seleccionada por expertos puede ayudarlo a atribuir el éxito a la fuente correcta para que pueda priorizar los esfuerzos de marketing digital que lo ayudarán a alcanzar esos primeros lugares?

Entendemos que este tema de discusión suele ser confuso y conlleva muchas preguntas. A continuación, profundizaremos en la parte de preguntas frecuentes de este artículo, pero recuerde, si tiene alguna otra pregunta, los expertos en SEO de Allegiant Digital Marketing están esperando su llamada.

Preguntas frecuentes sobre UA a GA4 (Google Analytics 4)

1. ¿Cómo influye GA4 en las mediciones del comportamiento del usuario?

Hay varias formas en que GA4 mide el comportamiento del usuario.

• El análisis de cohorterastrea a los usuarios y los agrupa según características similares. Esta faceta facilita la creación de campañas de marketing más específicas.
• El diseñoPrivacy Firstde GA4 prioriza la experiencia del usuario y recopila menos datos que Universal Analytics. También facilita a los usuarios el control de la recopilación y el uso de datos.
• Las capacidades de aprendizaje automático sitúan la experiencia del usuario en primer plano de la operación y proporcionan más información sobre el comportamiento del usuario.
• Las mediciones basadas en eventos recopilan datos de las interacciones y conversiones de los usuarios en lugar de sesiones. Estos cambios hacen que sea más difícil para los usuarios optar por no recibir seguimiento.

2. ¿Los informes de usuario de GA4 son los mismos que los de UA?

Los informes de usuario en GA4 son diferentes a los de Universal. Los usuarios de UA informan sesiones rastreadas definidas como grupos de interacciones de usuarios que tienen lugar en un cierto período de tiempo.

En GA4, los informes de los usuarios rastrean los dispositivos o navegadores individuales que se conectan a su sitio web. La diferencia significativa es que ahora se puede rastrear a los usuarios individuales en múltiples dispositivos y navegadores, incluso si sus interacciones no ocurren en un período de tiempo específico.

3. ¿Qué debo recordar al migrar de UA a GA4?

El proceso de migración de UA a GA4 es delicado. En primer lugar, debe recordar que esta es una plataforma nueva y siempre habrá frustración al aprender algo nuevo.

A continuación, recuerde que UA y GA4 no rastrean la misma información, por lo que es posible que no pueda seguir las mismas métricas.

Luego, tómate un respiro: ten en cuenta que no estás solo en el proceso de migración. La migración de datos es compleja. Estás integrando dos sistemas separados que hacen las cosas de manera diferente; Tomará algún tiempo dominarlos. Si no se siente cómodo con este proceso de migración, contratar a alguien en quien confíe siempre es mejor que seguir adelante. Configurar incorrectamente su cuenta GA podría afectar su capacidad para recopilar datos y tergiversar sus números con consecuencias peligrosas.

4. ¿Cómo puede ayudar un especialista en SEO con GA4?

Un especialista en SEO puede ayudar con la configuración de GA4 de varias maneras. Por ejemplo, pueden ayudarle a configurar sus conversiones GA4 para que sepa que Google está rastreando la información correcta. También pueden explicarle los datos y ayudarle a entender cómo entenderlos. Además, un especialista puede ayudarlo a optimizar su sitio web para garantizar que esté indexado y ayudarlo a priorizar los conocimientos más importantes para su organización.