5 divertidas campañas de marketing y lo que puedes aprender de ellas

Cuando te tomas en serio la atracción de clientes, ¿qué es algo grandioso que puedes hacer? ¡Hazlos reír, por supuesto! Y no queremos decir que debas hacerlos reír, reírse por lo bajo o reír suavemente, oh no, ¡nos referimos a que debes hacer que "escupan leche por la nariz cuando se ríen" de manera divertida!

La comedia es un elemento clave de las campañas de marketing más exitosas a lo largo de la historia. El cómico del cine mudo, Buster Keaton, hizo varios anuncios humorísticos para Alka-Seltzer, barras de chocolate Milky Way, vehículos Ford e incluso cerveza.

En los años siguientes, los consumidores se rieron durante el proceso de compra después de que se les dijera "Squeeze the Charmin", "Leggo my Eggo" y se les preguntara "¿Dónde está la carne?"

El público objetivo también respondió con entusiasmo a la publicidad divertida que nos trajeron los tres amigos, “El hombre más interesante del mundo”, el hombre de Old Spice y el hombre de las cavernas de GEICO.

Debido a que tienen éxito, los anuncios divertidos han sido un pilar publicitario en medios impresos, avances de películas, radio y televisión. Los especialistas en marketing de hoy llevan sus campañas a Internet para atraer clientes, pero el elemento divertido aún puede ser parte de ellas.

Aquí hay cinco campañas de marketing divertidas y las lecciones que ofrece cada una.

¿Estás listo para reírte con 5 campañas de marketing de Riotous?

1. Burger King: “Neutralidad Whopper”

El humor oportuno no es el único elemento que puede hacer que las campañas de marketing divertidas pasen de buenas a legendarias al instante. Las marcas que encuentran formas inteligentes de vincular noticias de moda o problemas sociales actuales en la mezcla a menudo terminan con grandes éxitos en sus manos.

Por ejemplo, ¿quién podría olvidar la derogación de la neutralidad de la red en el verano de 2018? Significaba que los proveedores de servicios de Internet ya no estaban legalmente obligados a tratar todo el contenido web por igual cuando se trataba de ofrecer un acceso rápido y asequible a los usuarios finales.

Mientras el público luchaba por comprender lo que significaría la derogación para sus propias experiencias web, Burger King estuvo a la altura de las circunstancias y aprovechó el humor para enseñarles utilizando el icónico Whopper como ejemplo. Esta es una gran combinación de contenido divertido y educativo.

Su campaña Whopper Neutrality capturó las reacciones de los clientes confundidos (ya veces furiosos) después de que se les dijera que tendrían que esperar más por sus pedidos si no estaban dispuestos a pagar más.

Esto no solo reformuló la derogación de la neutralidad de la red usando términos que la gente podía entender fácilmente, sino que también obtuvo otra victoria publicitaria para Burger King, una marca famosa por sus campañas inteligentes y altamente memorables.

Lo que funciona en este anuncio:

• Uso inteligente del humor para ilustrar problemas sociales.
• Reacciones sinceras e identificables capturadas en video
• Refuerzo de un producto clave como icónico

2. Coors: “Taxi del oso”

Hay muchos elementos que distinguen a Coors como una marca de cerveza líder, pero uno de los ejemplos más icónicos es su lata especial. Les permite a los consumidores saber cuándo su Coors ha alcanzado la temperatura óptima para beber (las montañas en la imagen cambian de blanco a azul).

Este anuncio reciente aprovecha los efectos especiales de vanguardia para transportar a los espectadores a las montañas ficticias de Coors y los invita a seguir a un grupo de amigos camino a una fiesta cercana. Después de ordenar su viaje, están sorprendidos y encantados de ver aparecer un grupo de osos para llevarlos a su destino.

Este comercial funciona por muchas razones y los increíbles efectos especiales son solo una de ellas. Los verdaderos MVP aquí son ideas únicas, escritura ágil y formas inteligentes de incorporar aspectos críticos de la identidad de la marca Coors.

Los especialistas en marketing digital pueden intercambiar ideas sobre campañas de marketing potencialmente virales que sean igualmente memorables al buscar redactores publicitarios experimentados a través de mercados confiables como WriterAccess y pensar fuera de la caja sobre formas nuevas y emocionantes de reforzar sus identidades de marca.

Lo que funciona en este anuncio:

• Uso de imágenes atractivas que no se ven comúnmente en asociación con el tipo de producto.
• Uso inteligente del humor para asociar la marca con diversión, altos estándares y frescura de otro nivel
• Vínculos que incluían métodos modernos como marketing de influencers y concursos

3. Amazon: “Anuncios que funcionan tan duro como tú”

Este comercial reciente del nombre familiar Amazon utiliza una marca ficticia llamada Cherri para ilustrar las complejidades del mundo de la publicidad para los espectadores.

Utiliza el humor para lograr esto de una manera atractiva y educativa. El resultado es un anuncio memorable que muestra a los usuarios finales lo importante que es elegir soluciones publicitarias que tengan en cuenta el posicionamiento óptimo (como lo hace Amazon Ads).

Los especialistas en marketing de la era digital deben tomar nota de la forma inteligente en que Amazon alienta a los usuarios a reírse de lo vergonzosamente equivocado que incluso la publicidad bien conceptualizada puede resultar si se pasa por alto la ubicación de los anuncios. El humor también deja a los espectadores seguros de que Amazon tiene la respuesta al problema en cuestión.

Lo que funciona en este anuncio:

• Uso del humor para resaltar un problema de la industria comúnmente pasado por alto (ubicación efectiva en los medios)
• Reconocimiento de la creatividad y el arduo trabajo que los trabajadores humanos aportan al proceso de mercadeo.
• Un enfoque desenfadado que añade emoción a un concepto que suele ser puramente empresarial.

4. Sodastream: "remojo de soda"

¿Existe realmente una mejor época del año que el Día de los Inocentes para lanzar campañas de marketing viral destinadas a hacerte reír? No solo la gente ya está de humor para reír en April Fool's, sino que las marcas obtienen grandes puntos por ser lo suficientemente inteligentes como para engañar al público a pesar de que están buscando bromas.

Sodastream hizo esto a la perfección con su hilarante idea de Soda Soak, un producto ficticio que prometía aplicar la tecnología de carbonatación accesible y divertida de Sodastream a los baños y baños. Incluso usaron a su portavoz oficial Thor Bjornsson y el nombre de Bed Bath & Beyond para agregar realismo.

El comercial de Soda Soak es una excelente lección para los especialistas en marketing de todas las industrias sobre cómo combinar técnicas comprobadas (como el respaldo de personas influyentes y la comedia) con un buen momento para obtener resultados increíbles.

Lo que funciona en este anuncio:

• Gran momento para el humor (Día de los Inocentes)
• Uso inteligente de personalidades influyentes y celebridades para agregar credibilidad
• Suplantación inteligente del conocido motivo infomercial

5. Samsung Galaxy: “Únete al otro lado”

Aunque la mayoría de las industrias involucran mucha competencia, esto es especialmente cierto en el mercado de teléfonos inteligentes. Una experiencia positiva con un producto en particular puede conducir fácilmente a una feroz lealtad a la marca, lo que dificulta que los competidores capten la atención del consumidor.

La campaña inteligente y divertida de Samsung "Join the Flip Side" abordó este fenómeno burlándose un poco de la devoción a veces similar a un culto que los usuarios de iPhone tienen por el nombre de Apple. El objetivo era mostrar la nueva e increíble característica de plegado de su Galaxy Z Flip.

En el comercial, la función se presenta con humor como algo tan inolvidable, deseable y digno de mención que, en última instancia, convence incluso a un usuario de iPhone dedicado a hacer el cambio. El usuario ve motivos plegables por todas partes e incluso sueña con el Galaxy Z hasta que se compra uno.

Una vez más, la escritura estelar y la narración de historias son las verdaderas técnicas estrella aquí, técnicas que puede aprovechar fácilmente con los redactores publicitarios y los profesionales creativos adecuados en su rincón (como los que conocerá en WriterAccess).

Lo que funciona en este anuncio:

• Narración de otro nivel que atrae al espectador
• Humor bonachón que invita a la gente a reírse de sí misma
• Demuestra la funcionalidad del producto de formas únicas e interesantes.

Conclusión

Como puede ver, las campañas de marketing divertidas nunca pasan de moda y son tan populares, divertidas y efectivas como siempre. Y la buena noticia es que el humor, la sincronización y el conocimiento social son técnicas que funcionan bien en todas las industrias.

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