Cuatro formas de mantenerse a la vanguardia: el futuro de la publicidad digital en 2023 y más allá

Publicado: 2023-03-09

Cuando se trata de publicidad y marketing, el mundo digital siempre está en movimiento, por lo que mantenerse al tanto de las tendencias es crucial para el éxito.

Desde datos y análisis hasta defensa de los empleados, exploraremos cuatro formas en que cambiará el futuro de la publicidad digital este año (y en el futuro). Mantenerse a la vanguardia es clave para mantener su estrategia de marketing digital a la vanguardia. (¡Y también para eclipsar a tus competidores, por supuesto!)

Entonces, ya sea que sea un emprendedor, una startup, propietario de una pequeña empresa, un profesional de SEO o simplemente esté interesado en el futuro de la publicidad, siga leyendo para descubrir lo que le espera en 2023 y más allá.

Kim Cooper

Director de marketing, Amazon Alexa

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Cuatro tendencias que darán forma al futuro de la publicidad en 2023 y más allá

Echemos un vistazo a las cuatro áreas clave en las que la publicidad digital experimentará cambios significativos : datos y análisis, defensa de los empleados, sus propios canales y podcasting.

Datos y análisis

Una tendencia que continuará este año y en el futuro es la creciente importancia de los datos y el análisis en marketing.

No sólo hay un montón de canales para usar, sino que el seguimiento se está volviendo más difícil debido a cambios en la privacidad, como la política de transparencia del seguimiento de aplicaciones de Apple. La reciente política de privacidad de datos de Apple prohibirá cierta recopilación de datos a menos que el usuario opte por participar mediante el mensaje:

Dado que la mayoría de las personas optarán por no realizar el seguimiento, los eventos no se realizarán de forma adecuada, lo que afectará a la personalización de los anuncios digitales y a los informes de conversión.

Esto significa que las empresas no tendrán más remedio que invertir más en datos y análisis.

El análisis de datos es fundamental para tomar mejores decisiones de marketing. El análisis de datos permite a las empresas obtener información sobre el comportamiento, las preferencias y otros factores importantes de los consumidores que pueden ayudarles a crear campañas de marketing eficaces.

Sin embargo, si una empresa analiza datos incorrectos o información inexacta, puede tomar decisiones basadas en suposiciones erróneas, lo que puede resultar perjudicial para sus esfuerzos de marketing.

Por ejemplo, si una empresa utiliza datos que sugieren que su público objetivo es principalmente hombres de entre 18 y 24 años, pero en realidad su público real es predominantemente mujeres de entre 35 y 44 años, entonces la empresa desarrollará y lanzará marketing. campañas que no son tan efectivas como podrían ser. Esto resulta en un desperdicio de recursos y dinero.

Por lo tanto, será crucial invertir en herramientas y soluciones de análisis de datos de alta calidad. La mejor opción para una empresa en particular depende de sus necesidades y presupuesto específicos, por supuesto, pero estas son algunas de las herramientas y soluciones de análisis de datos más populares y utilizadas:

Google Analytics: esta es una herramienta de análisis web gratuita que rastrea el tráfico del sitio web, el comportamiento del usuario y otras métricas del sitio web.
Tableau: una potente herramienta de inteligencia empresarial y visualización de datos que ayuda a los usuarios a entender conjuntos de datos complejos.
Looker: una plataforma de análisis de datos e inteligencia empresarial que permite a los usuarios acceder y analizar datos de múltiples fuentes.
Microsoft Power BI: un servicio de análisis empresarial basado en la nube que proporciona visualizaciones interactivas y capacidades de inteligencia empresarial a partir de docenas de fuentes de datos.
QlikView: una plataforma de análisis de datos e inteligencia empresarial que proporciona potentes herramientas de exploración y descubrimiento de datos.
Oracle Analytics Cloud: una solución de análisis basada en la nube que proporciona inteligencia empresarial y capacidades de visualización de datos para hacer de todo, desde crear visualizaciones hasta aprovechar el aprendizaje automático para obtener información de sus datos.
IBM Watson Analytics: una plataforma de análisis avanzado que utiliza inteligencia artificial para ayudar a los usuarios a descubrir conocimientos y tendencias en sus datos.

Profundice más: cómo utilizar el análisis de Big Data para aumentar el retorno de su inversión en marketing

Defensa de los empleados

Otra tendencia que se espera este año es la defensa de los empleados.

La defensa de los empleados se refiere a la promoción de los productos o servicios de una empresa por parte de sus empleados a través de sus propias redes personales y profesionales.

Las empresas se están dando cuenta cada vez más del poder de los seguidores de sus empleados en las redes sociales y, por lo tanto, los alientan a aprovechar sus redes para actuar como embajadores de la marca.

La defensa de los empleados es esencialmente marketing gratuito, lo que la convierte en una opción atractiva para empresas de todos los tamaños. Las empresas que implementen con éxito programas de defensa de los empleados probablemente obtendrán importantes recompensas, tales como:

Ayude a crear conciencia de marca, aumentar la participación en las redes sociales y dirigir el tráfico al sitio web de la empresa.
El contenido de la empresa puede llegar a una audiencia más amplia y generar más confianza que si el equipo de marketing de contenidos de la empresa compartiera el mismo contenido en la cuenta oficial.
Ayudar a establecer la reputación de una empresa como líder intelectual en su industria, lo que puede atraer clientes y empleados potenciales.
Fomenta un sentido de orgullo y lealtad entre los empleados, que se sienten valorados e involucrados en el éxito de la empresa.

En general, la defensa de los empleados es una forma poderosa y rentable para que las empresas extiendan su alcance e influencia en las redes sociales y más allá, al mismo tiempo que crean una cultura de compromiso y empoderamiento entre los empleados.

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Creando tus propios canales
Anteriormente, las empresas dependían en gran medida de Google y Facebook para anunciar sus productos y servicios, pero con los cambios en el seguimiento y la privacidad, muchas marcas están empezando a explorar otras opciones.
Los canales de publicidad digital tradicionales, como Google Ads y Facebook Ads, ya no son tan efectivos ni tan fácilmente escalables para las marcas como solían ser. Como resultado, las empresas deben buscar formas alternativas de llegar a su público objetivo y aumentar la visibilidad de su marca.
Y una forma en que las empresas pueden hacer esto es con un enfoque omnicanal en el que crean sus propios canales, como:

listas de correo electrónico
podcasts
blogs
notificaciones push
aplicaciones móviles
grupos de redes sociales
canales de vídeo
Con canales propios, las empresas pueden evitar estar a merced de plataformas externas y disfrutar de:
Control : las empresas tienen más control sobre sus mensajes, su marca e incluso la experiencia del usuario con sus propios canales. Pueden adaptar su contenido para que se ajuste a su voz e imagen únicas (especialmente con videos en línea como YouTube Shorts o TikTok), sin tener que seguir las pautas o algoritmos de plataformas externas.
Propiedad de los datos : las empresas pueden poseer y controlar los datos de sus clientes con sus propios canales. Estos datos se pueden utilizar para informar futuras campañas de marketing, desarrollo de productos y estrategia comercial general.
Comunicación directa con los clientes : las empresas pueden establecer una línea directa de comunicación (a menudo en tiempo real) con sus clientes a través de sus propios canales, como listas de correo electrónico y notificaciones automáticas. Esto permite un enfoque más personalizado del marketing y una mejor comprensión de las necesidades y preferencias de los clientes.
Rentabilidad : crear sus propios canales puede ser una alternativa rentable a los canales publicitarios tradicionales. El marketing por correo electrónico, por ejemplo, suele ser más rentable que la búsqueda paga o la publicidad en plataformas de redes sociales (particularmente LinkedIn).
Fidelizar a los clientes : al crear sus propios canales, las empresas pueden fidelizar a sus clientes y fomentar un sentido de comunidad en torno a su marca. Esto puede generar más clientes habituales, críticas positivas y referencias, lo que en última instancia impulsará el crecimiento empresarial.
Profundice más: 22 redes publicitarias alternativas para obtener las mejores conversiones de PPC en 2023

podcasting
El podcasting tiene un importante potencial sin explotar, lo que lo convierte en una opción atractiva para las empresas que buscan ampliar su alcance.
En los últimos años, la popularidad de los podcasts se ha disparado: 88,9 millones de personas los escucharán en 2022. Se estima que esta cifra aumentará aún más, llegando a más de 100 millones de oyentes en 2024.
A diferencia de los canales de publicidad externos, las empresas tienen control total sobre el contenido de sus podcasts, incluido el formato, el estilo y el mensaje. Este nivel de control permite a las empresas asegurarse de que su contenido se alinee con su imagen y mensaje de marca.

Además, el podcasting es una excelente plataforma para empresas que buscan establecer un liderazgo intelectual y conseguir seguidores leales. Las marcas pueden utilizar podcasts para compartir sus conocimientos, conocimientos y experiencias con su audiencia y, en última instancia, generar confianza y credibilidad entre sus oyentes .
Esto es exactamente lo que hacen Eric Siu y Neil Patel en Marketing School, donde comparten breves consejos de marketing diarios basados en su propia experiencia:
Además, el podcasting también ofrece un importante potencial sin explotar para las empresas que buscan ampliar su alcance. A medida que más y más personas sintonizan los podcasts, las empresas pueden llegar a nuevas audiencias, incluidas aquellas que tal vez no interactúen con los canales publicitarios tradicionales.
Finalmente, los podcasts pueden ser una excelente herramienta para retener a los clientes, ya que los oyentes tienden a estar muy comprometidos y leales:
¡El 22% de los fanáticos de los podcasts escuchan más de 22 horas de podcasts a la semana!
Al publicar periódicamente contenido atractivo e informativo, las empresas pueden mantener a su audiencia comprometida y fomentar un sentido de comunidad en torno a su marca.
Sumérgete más profundamente: producción de podcasts 101: la guía completa para iniciar tu propio programa
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Últimas palabras sobre el futuro de la publicidad digital
Para asegurarse de estar a la vanguardia en lo que respecta a su estrategia de publicidad digital, las empresas deben:
invertir en herramientas y soluciones de análisis de datos de alta calidad
implementar programas de defensa de los empleados
explorar sus propios canales
abrazar el podcasting
Si bien algunas de estas tendencias pueden funcionar mejor para algunas marcas que para otras, las empresas que puedan adaptarse al panorama cambiante obtendrán importantes recompensas en los próximos años.
Parafraseando a Neil LaBute: ¡El futuro del marketing digital es ahora!
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Como se escuchó en el podcast de Marketing School presentado por Eric Siu y Neil Patel.