4 formas de mantenerse a la vanguardia del juego: el futuro de la publicidad digital en 2023 y más allá

[Consulta gratuita] ¿Está gastando dinero en publicidad pero no obtiene los resultados que desea? ¿Está buscando más ventas y clientes potenciales, pero no tiene idea de dónde o cómo empezar? Obtenga ayuda de nuestros expertos en marketing de clase mundial en una llamada de consulta gratuita.
Haga clic aquí para programar su consulta gratuita ahora

Cuando se trata de publicidad y marketing, el mundo digital siempre está en movimiento, por lo que mantenerse al tanto de las tendencias es crucial para el éxito.

Desde datos y análisis hasta la defensa de los empleados, exploraremos cuatro formas en que cambiará el futuro de la publicidad digital este año (y más allá). Mantenerse a la vanguardia es clave para mantener su estrategia de marketing digital a la vanguardia. (¡Y para eclipsar a sus competidores también, por supuesto!)

Entonces, ya sea que sea un emprendedor, una empresa nueva, propietario de una pequeña empresa, profesional de SEO o simplemente esté interesado en el futuro de la publicidad, siga leyendo para descubrir lo que se avecina en 2023 y más allá.

Obtener mi plan de marketing gratuito

4 tendencias que darán forma al futuro de la publicidad en 2023 y más allá

Echemos un vistazo a las cuatro áreas clave en las que la publicidad digital experimentará cambios significativos : datos y análisis, defensa de los empleados, sus propios canales y podcasting.

Datos y análisis

Una tendencia que continuará este año y más allá es la creciente importancia de los datos y el análisis en el marketing.

No solo hay una tonelada de canales para usar, sino que el seguimiento se está volviendo más desafiante debido a cambios en la privacidad como la política de Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple. La política de privacidad de datos reciente de Apple prohibirá la recopilación de ciertos datos a menos que el usuario opte a través del aviso:

Dado que la mayoría de las personas optarán por no realizar el seguimiento, los eventos no se rastrearán adecuadamente, lo que afectará la personalización de anuncios digitales y los informes de conversión.

Esto significa que las empresas no tendrán más remedio que invertir más en datos y análisis.

El análisis de datos es fundamental para tomar mejores decisiones de marketing. El análisis de datos permite a las empresas obtener información sobre el comportamiento de los consumidores, sus preferencias y otros factores importantes que pueden ayudarlas a crear campañas de marketing eficaces.

Sin embargo, si una empresa analiza datos erróneos o información inexacta, puede tomar decisiones basadas en suposiciones erróneas, lo que puede ser perjudicial para sus esfuerzos de marketing.

Por ejemplo, si una empresa utiliza datos que sugieren que su audiencia objetivo son principalmente hombres de entre 18 y 24 años, pero en realidad su audiencia real son predominantemente mujeres de entre 35 y 44 años, entonces la empresa desarrollará y lanzará estrategias de marketing. campañas que no son tan efectivas como podrían ser. Esto resulta en recursos y dinero desperdiciados.

Por lo tanto, será crucial invertir en herramientas y soluciones de análisis de datos de alta calidad. El mejor para una empresa en particular depende de sus necesidades y presupuesto específicos, por supuesto, pero estas son algunas de las herramientas y soluciones de análisis de datos más populares y ampliamente utilizadas:

• Google Analytics: esta es una herramienta de análisis web gratuita que rastrea el tráfico del sitio web, el comportamiento del usuario y otras métricas del sitio web.
• Tableau: una poderosa herramienta de visualización de datos e inteligencia comercial que ayuda a los usuarios a comprender conjuntos de datos complejos.
• Looker: una plataforma de inteligencia comercial y análisis de datos que permite a los usuarios acceder y analizar datos de múltiples fuentes.
• Microsoft Power BI: un servicio de análisis empresarial basado en la nube que proporciona visualizaciones interactivas y capacidades de inteligencia empresarial a partir de docenas de fuentes de datos.
• QlikView: una plataforma de análisis de datos e inteligencia empresarial que proporciona potentes herramientas de exploración y descubrimiento de datos.
• Oracle Analytics Cloud: una solución de análisis basada en la nube que proporciona inteligencia comercial y capacidades de visualización de datos para hacer de todo, desde crear visualizaciones hasta aprovechar el aprendizaje automático para obtener información de sus datos.
• IBM Watson Analytics: una plataforma de análisis avanzada que utiliza inteligencia artificial para ayudar a los usuarios a descubrir perspectivas y tendencias en sus datos.

Sumérjase más: Cómo usar Big Data Analytics para aumentar su ROI de marketing

Defensa de los empleados

Otra tendencia a esperar este año es la defensa de los empleados.

La defensa de los empleados se refiere a la promoción de los productos o servicios de una empresa por parte de sus empleados a través de sus propias redes personales y profesionales.

Las empresas se están dando cuenta cada vez más del poder de los seguidores en las redes sociales de sus empleados y, por lo tanto, los alientan a aprovechar sus redes para actuar como embajadores de la marca.

La defensa de los empleados es esencialmente marketing gratuito, lo que la convierte en una opción atractiva para empresas de todos los tamaños. Las empresas que implementan con éxito programas de defensa de los empleados probablemente obtendrán recompensas significativas, como:

• Ayude a crear conciencia de marca, aumente la participación en las redes sociales y dirija el tráfico al sitio web de la empresa.
• El contenido de la empresa puede llegar a un público más amplio y generar más confianza que si el equipo de marketing de contenido de la empresa compartiera el mismo contenido en la cuenta oficial.
• Ayudar a establecer la reputación de una empresa como líder de pensamiento en su industria, lo que puede atraer a clientes y empleados potenciales.
• Fomenta un sentido de orgullo y lealtad entre los empleados, quienes se sienten valorados e involucrados en el éxito de la empresa.

En general, la defensa de los empleados es una forma rentable y poderosa para que las empresas amplíen su alcance e influencia en las redes sociales y más allá, al mismo tiempo que crean una cultura de compromiso y empoderamiento entre los empleados.

Obtener mi plan de marketing gratuito

Creando tus propios canales

Anteriormente, las empresas dependían en gran medida de Google y Facebook para publicitar sus productos y servicios, pero con los cambios en el seguimiento y la privacidad, muchas marcas están comenzando a explorar otras opciones.

Los canales de publicidad digital tradicionales, como Google Ads y Facebook Ads, ya no son tan efectivos o fácilmente escalables para las marcas como solían ser. Como resultado, las empresas deben buscar formas alternativas de llegar a su público objetivo y aumentar la visibilidad de su marca.

Y una forma en que las empresas pueden hacer esto es con un enfoque omnicanal en el que crean sus propios canales, como:

• listas de correo electrónico
• podcasts
• blogs
• notificaciones push
• aplicaciones móviles
• grupos de redes sociales
• canales de video

Con sus propios canales, las empresas pueden evitar estar a merced de plataformas externas y, en cambio, disfrutar de:

• Control : las empresas tienen más control sobre sus mensajes, marcas e incluso la experiencia del usuario con sus propios canales. Pueden adaptar su contenido para que se ajuste a su voz e imagen únicas (especialmente con videos en línea como YouTube Shorts o TikTok), sin tener que seguir las pautas o algoritmos de plataformas externas.
• Propiedad de los datos : Las empresas pueden poseer y controlar los datos de sus clientes con sus propios canales. Estos datos se pueden utilizar para informar futuras campañas de marketing, desarrollo de productos y estrategia comercial general.
• Comunicación directa con los clientes : las empresas pueden establecer una línea directa de comunicación (a menudo en tiempo real) con sus clientes a través de sus propios canales, como listas de correo electrónico y notificaciones automáticas. Esto permite un enfoque más personalizado del marketing y una mejor comprensión de las necesidades y preferencias de los clientes.
• Rentabilidad : la creación de sus propios canales puede ser una alternativa rentable a los canales publicitarios tradicionales. El marketing por correo electrónico, por ejemplo, a menudo es más rentable que la búsqueda paga o la publicidad en las plataformas de redes sociales (particularmente LinkedIn).
• Fomentar la lealtad de los clientes : al crear sus propios canales, las empresas pueden generar la lealtad de los clientes y fomentar un sentido de comunidad en torno a su marca. Esto puede conducir a más clientes habituales, reseñas positivas y referencias, lo que en última instancia impulsa el crecimiento del negocio.

Sumérjase más: 22 redes publicitarias alternativas para las mejores conversiones de PPC en 2023

podcasting

El podcasting tiene un importante potencial sin explotar, lo que lo convierte en una opción atractiva para las empresas que buscan expandir su alcance.

En los últimos años, la popularidad de los podcasts se ha disparado, con 88,9 millones de personas escuchando podcasts en 2022. Se estima que este número aumentará aún más, llegando a más de 100 millones de oyentes en 2024.

A diferencia de los canales de publicidad externos, las empresas tienen control total sobre el contenido de su podcast, incluido el formato, el estilo y la mensajería. Este nivel de control permite a las empresas asegurarse de que su contenido se alinee con la imagen y el mensaje de su marca.

Además, el podcasting es una excelente plataforma para las empresas que buscan establecer un liderazgo intelectual y crear seguidores leales. Las marcas pueden usar los podcasts para compartir sus conocimientos, conocimientos y experiencias con su público y, en última instancia, generar confianza y credibilidad entre sus oyentes .

Esto es exactamente lo que hacen Eric Siu y Neil Patel con Marketing School, donde comparten diariamente breves consejos de marketing basados ​​en su propia experiencia:

Además, el podcasting también ofrece un importante potencial sin explotar para las empresas que buscan expandir su alcance. Con más y más personas sintonizando podcasts, las empresas pueden llegar a nuevas audiencias, incluidas aquellas que quizás no interactúen con los canales publicitarios tradicionales.

Finalmente, los podcasts pueden ser una excelente herramienta para la retención de clientes, ya que los oyentes tienden a ser muy comprometidos y leales:

¡El 22% de los fanáticos de los podcasts escuchan más de 22 horas de podcasts a la semana!

Mediante el lanzamiento regular de contenido convincente e informativo, las empresas pueden mantener a su audiencia comprometida y fomentar un sentido de comunidad en torno a su marca.

Sumérgete más: Producción de podcasts 101: La guía completa para comenzar tu propio programa

Obtener mi plan de marketing gratuito

Última palabra sobre el futuro de la publicidad digital

Para asegurarse de mantenerse a la vanguardia en lo que respecta a la publicidad digital, las empresas deben:

• invertir en herramientas y soluciones de análisis de datos de alta calidad
• implementar programas de defensa de los empleados
• explorar sus propios canales
• abrazar el podcasting

Si bien algunas de estas tendencias pueden funcionar mejor para algunas marcas que para otras, las empresas que puedan adaptarse al panorama cambiante obtendrán importantes beneficios en los próximos años.

Parafraseando a Neil LaBute: ¡El futuro del marketing digital es ahora!

Si le gustó esta publicación de tendencias, consulte 34 tendencias de marketing digital que no puede ignorar en 2023

Como se escuchó en el podcast de Marketing School presentado por Eric Siu y Neil Patel.