El futuro del SEO: búsqueda, tendencias, contenido, actualización del algoritmo de Google
Publicado: 2021-08-03El futuro del SEO parecía bastante claro hace aproximadamente un año... hasta que las últimas actualizaciones del algoritmo de Google comenzaron a implementarse en 2021.
A lo largo de junio y julio de este año, Google lanzó al menos ocho actualizaciones, la última de las cuales tiene a muchos SEO tirando de los pelos y pidiendo aclaraciones.
¿No puede ser tan malo, dices?
Puede leer la publicación completa en Search Engine Roundtable, pero estos son algunos de los comentarios que comparten sobre el estado actual de las cosas:- “Más gotas esta mañana para mí. Un término por el que clasificamos entre los 2 primeros durante más de 4 años, ahora hemos bajado a 4, a 6, a ahora 9 ".
- “Hoy, el tráfico de mi página de inicio comienza a bajar un 70 % a las 10 a. m. Google definitivamente tiene problemas con la página de inicio de mi sitio ahora, no permitirá que la página se clasifique para ninguno de los términos en los que se clasificó bien durante una década". “Gran caída en el tráfico en la primera mitad del día de ayer… EE. UU., Reino Unido y Canadá. La segunda mitad del día volvió a la normalidad. Hoy, una gran recuperación de los tres primeros términos del ranking y el tráfico normal de EE. UU., CA y AU, pero el Reino Unido ha bajado un 68 %. Veo actualizaciones casi todos los viernes, con el tráfico del Reino Unido desapareciendo los fines de semana y una gran caída en el tráfico "directo". Además, el tráfico a mi página de inicio desaparece misteriosamente durante medio día de forma regular. Estos son todos los tipos de estrangulamiento del tráfico, pero ahora también hay muchos más videos y otros tipos de feeds, por lo que si no está entre los tres primeros, básicamente lo empujan al final de la página o a la página dos".
- “Google parece estar accediendo a sitios técnicamente perfectos que se han clasificado bien durante años para los que tienen *toneladas* de problemas, por decirlo suavemente. ¿Tal vez G está pensando que estos excelentes propietarios de sitios deben el dinero requerido para los anuncios o han pensado que han pasado muchos años en la cima, por lo que una caída repentina los obligará a publicar anuncios? Me resulta difícil creer que Google haya pensado que estos sitios eran increíbles durante años y luego simplemente dijo, no, nos equivocamos todos estos años/actualizaciones y los desconectamos en un solo mes/actualización”.
¿Cómo llegamos aquí? La actualización de Page Experience y otras cosas que aún no entendemos del todo
En 2020, Google comenzó a discutir la actualización de Page Experience, enfatizando que las personas deberían concentrarse en Core Web Vitals (CWV), además de crear un excelente contenido en general.
Google define la actualización de la experiencia de la página como:
“La experiencia de la página es un conjunto de señales que miden cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web más allá de su valor puramente informativo. Incluye Core Web Vitals, que es un conjunto de métricas que miden la experiencia del usuario en el mundo real para el rendimiento de carga, la interactividad y la estabilidad visual de la página. También incluye señales de búsqueda existentes: compatibilidad con dispositivos móviles, navegación segura, HTTPS y directrices intersticiales intrusivas”.
En actualizaciones de algoritmos anteriores, Google había clasificado previamente el contenido que usaba métodos nefastos para clasificar, como el relleno de palabras clave y los esquemas de enlaces, por lo que muchas organizaciones orientadas al futuro habían estado invirtiendo en estrategias de contenido, flujos de crianza, UX, CX y cómo obtener la búsqueda orgánica regresa durante años.
El gran contenido no es simple, aunque el gran contenido parece simple.
¿Sabes por qué compartir "secretos" de contenido nunca me pone nervioso? Debido a que un gran contenido es tan jodidamente difícil, la mayoría de la gente en realidad no lo hará.
¿Eso me hace falso? No. Porque, para las almas valientes que escalan esa montaña, te mereces todas las ventajas que puedas obtener.
— Aaron Orendorff (@AaronOrendorff) 4 de mayo de 2021
A medida que la gente de la industria comenzó a prepararse para la actualización, Google la retrasó hasta 2021. Ahora afirman que la implementación completa finalizará a fines de agosto de este año.
El motor de búsqueda de Google es un algoritmo, no una persona. Ese algoritmo aprende con el tiempo lo que la gente quiere y se ajusta. Hay trillones de palabras clave que se persiguen y la misma cantidad de algoritmos aplicados a esas consultas.
Comprender y aprender metodologías de SEO que ayudarán a que su sitio se clasifique para términos relevantes no es un trabajo para los débiles de corazón, y aquellos que pueden hacer esto tienen una gran demanda hoy en día.
Marketing moderno: los fundamentos han cambiado, ¿y tú?
La definición de marketing es mover bienes y servicios desde la fuente de herramientas, canales y mecanismos hasta el consumidor, pero la mayoría de los especialistas en marketing no se han adaptado a lo digital, y eso es un GRAN problema.
Envuelto en misterio: actualizaciones de Google, CWV, CLS, WTF
Entonces, ¿qué debe hacer una persona cuando mira algo que podría dañar o ayudar en gran medida a su negocio?
Decidimos reunir a algunas de las mentes más brillantes sobre SEO y contenido y tener una discusión en vivo sobre el tema:
- Erica Davis, quien dirige programas estratégicos para SAP Customer Experience
- Aaron Orendorff, vicepresidente de marketing de Common Thread Collective
- Alwin Zachariah, quien lidera todo lo relacionado con la búsqueda global y el SEO en SAP
“Seguro que es en vivo”, dices con un poco de sarcasmo.
Confía en mí, es tan en vivo que, mientras lo alojaba, se me cortó la conexión y me arrancaron de la sesión. (Marcador 4:43)
Cuando regresé, solo *un poco* agotado, Aaron se había hecho cargo.
Después de ver la sesión, se me puso la piel de gallina en la marca de los 7 minutos, cuando Aaron dijo que "no presta atención a las actualizaciones de Google porque están envueltas en misterio".
¿Podría haber sido *más correcto*?
Si tiene 20 minutos para ver, realmente es una sesión increíble sobre el futuro del SEO y el contenido que se aproxima a la era digital.
Multa. ¿No me crees? Fantásticos puntos de nuestra sesión:Erica siempre da en el clavo, pero tal vez nunca más que cuando describió cuánto impacta la búsqueda en su vida cuando se trata de trabajo, y personalmente (¿agujeros de conejo, alguien?). Ella dijo, “es una bendición y una maldición”, y también señaló que, como todos los que están en los negocios y lo están haciendo bien:
"La búsqueda es probablemente la mayor parte de lo que estoy haciendo". – Érica Davis
Excelentes sitios que inspiran a Erica cuando se trata de buscar y crear excelente contenido:- Responde al público
- Tendencias de Google
Aaron agregó que también usa la sección "la gente también pregunta" de Google, especialmente cuando crea contenido de formato largo.
Por qué nuestros desarrolladores nos odian: “No soy un médico SEO, pero juego uno en Internet”
Entonces, ¿cuál es la verdadera estrella del norte que Aaron usa para ofrecer continuamente contenido excelente? PageSpeed Insights y Core Web Vitals.
PageSpeed Insights le permite ingresar cualquier URL para probar su velocidad en varios dispositivos, y recuerde: si Google no cree que su página se está cargando rápidamente y ofrece una gran experiencia, es probable que vea resultados negativos una vez que su La actualización de la experiencia de la página estará completa a finales de agosto.
Las cosas más importantes a tener en cuenta cuando se trata de preparar su sitio para el futuro del SEO y la actualización de la experiencia de la página:- Velocidad de página
- Cambio de diseño acumulativo (CLS): desea que ese número sea lo más bajo posible
Aaron y yo discutimos cuánto usamos Google Search Console y comenzamos a profundizar en los detalles, muchas veces y luego enfrentamos el desdén de nuestros desarrolladores que tienen que rechinar los dientes cuando preguntamos, "bueno, ¿podríamos simplemente..."
La dura verdad: no hay "solo". El contenido es un juego largo, difícil y requiere una cantidad increíble de trabajo de expertos en múltiples funciones. Ese es el futuro del SEO, el contenido y los negocios.
Otro momento favorito: Aaron describe el proceso que usan para el contenido nuevo, eso es "incómodo como F": leerlo en voz alta entre el equipo. ¿Puede algo sonar más doloroso… o brillante?
Aaron siempre está dejando caer su sabiduría en su cuenta de Twitter, que puedes seguir AQUÍ.Fue casi como un sueño: Crear contenido para inspirar + transformar
Cuando más importa, la gente se volverá hacia usted o se alejará de usted; ninguna cantidad de dinero puede vencer el instinto humano, y son los humanos los que dirigen los negocios. El contenido que cree debe resonar con ellos, punto final.
Actualización de la experiencia de la página: el futuro del SEO y de los negocios es el growth hacking
El marketing de contenidos tiene que ver con ser encontrado; no tiene sentido crear contenido que nadie pueda encontrar.
“El contenido es el elemento esencial para una estrategia de marketing de contenido exitosa, pero el contenido por sí solo no puede lograr el éxito.
La experiencia importa”. – Alwin Zachariah
- Elección de la plataforma
- Estructura del sitio y del contenido
- Cómo experimentan los visitantes el contenido del sitio en entornos y dispositivos digitales
- La forma en que sus clientes, prospectos y visitantes experimentan el contenido es clave
- El marketing de contenidos es un esfuerzo de equipo que se trata de entregar valor
- Necesita TI, UX, diseño, SEO, expertos en la materia, escritores: se necesita un pueblo
- Comuníquese con palabras que sus clientes entiendan: el marketing de contenidos no se trata de vender, se trata de ayudar
El poder del marketing de contenidos: prueba científica de que funciona
¿Dudas del poder del marketing de contenidos? No por mucho tiempo: un nuevo estudio muestra que el marketing de contenidos hace que los consumidores tengan un 131 % más de probabilidades de comprar.
Alwin también señala que su experiencia de marca comienza en la página de resultados de búsqueda.
Nuevamente, más fuerte para las personas que están al frente: su experiencia de marca comienza en la página de resultados de búsqueda. Entonces, si no te encuentran... te haces una idea.
Finalmente, no sería apropiado cerrar esto sin mencionar el momento profundamente personal y emotivo que provocó Alwin al hablar sobre un gran contenido (comienza alrededor de los 15 minutos), porque habla de lo que se requiere: montones, montones de corazón.
“Cuando dijiste 'en el idioma que hablan... esa es la fusión de lo que la gente llama el lado técnico de las cosas, pero no lo es; esas son las palabras que los humanos usan para mirar y entender las cosas...” – Aaron Orendorff
Tienes que querer realmente ayudar a tus clientes y resolver sus puntos débiles. La autenticidad importa.
Y una vez que decidas cómo los ayudarás, debes hablar en un idioma que entiendan, y eso es importante para ellos.
Habla como un humano. Porque estás tratando de llegar a otros humanos. Y, sobre todo, ser un buen ser humano.