El futuro de las estrategias de SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es, con mucho, uno de los elementos fundamentales del marketing digital exitoso. Las estrategias sólidas de SEO pueden brindarle la visibilidad que necesita, al igual que una campaña de SEO mal ejecutada no es más que una pérdida de su presupuesto de marketing.

Dicho esto, el SEO cambia constantemente y cada año surgen nuevas tendencias. Por esta razón, es importante mantenerse al día con todos los enfoques innovadores en SEO para comprender el estado actual de la industria y su futuro. Aquí hay algunas predicciones:

La IA será una parte importante del SEO

La inteligencia artificial (IA) ha existido durante algún tiempo , pero los especialistas en marketing la han utilizado ampliamente solo recientemente. Eso no quiere decir que no se haya aprovechado en el pasado. De hecho, la razón de su creciente popularidad es la importante tracción que ha ganado en la última década más o menos. Lo que es aún más interesante es que la IA probablemente será una parte importante del SEO y solo continuará desarrollándose en los próximos años.

Quizás la mayor ventaja de la IA y el aprendizaje automático es su versatilidad. La IA no se usa solo para un propósito: se puede aplicar a diferentes aspectos de su marketing digital y puede beneficiar al SEO de diferentes maneras. El contenido visual debe optimizarse para los motores de búsqueda tanto como el texto, lo que hace que las herramientas impulsadas por IA sean importantes para analizar diferentes tipos de contenido para ayudar con una mayor optimización.

Además de todo eso, RankBrain de Google es exigente con el contenido que favorece. El algoritmo impulsado por IA tiende a elegir contenido de alta calidad y relevancia, por lo que es cada vez más importante incorporarlos junto con los elementos específicos de SEO, como las palabras clave. En otras palabras, debe crear contenido que sea rico con las palabras clave adecuadas y, al mismo tiempo, proporcione valor a su audiencia.

Habrá aún más enfoque en el SEO móvil

Al igual que los algoritmos impulsados ​​por IA están cambiando la forma en que el contenido puede clasificarse, los hábitos de los consumidores están cambiando la forma en que los especialistas en marketing abordan la creación de contenido. Una gran parte de todas las búsquedas ahora se realiza en dispositivos móviles, lo que requiere que varios elementos de un sitio web estén optimizados para dispositivos móviles, incluido el contenido.

Optimizar su sitio web solo para computadoras de escritorio será contraproducente. No solo proporciona una experiencia de cliente deficiente a los usuarios de dispositivos móviles, sino que también impide que su sitio aparezca en los resultados de búsqueda de dispositivos móviles.

Por el contrario, si optimiza su sitio web para dispositivos móviles, obtendrá las recompensas de tres maneras:

• No todos sus competidores tendrán sitios optimizados para dispositivos móviles, y tener un escaparate listo para dispositivos móviles y con capacidad de respuesta móvil podría diferenciarlo fácilmente del resto.
• Aumentará su exposición al aparecer en las búsquedas móviles y llegar a más clientes potenciales.
• Estarás actualizando tu SEO de acuerdo a los últimos estándares y previniendo el estancamiento en tu estrategia SEO.

El contenido será todo sobre el comprador

No hace falta decir que su contenido debe corresponder con los intereses, necesidades y puntos débiles de su público objetivo. Sin embargo, muchos especialistas en marketing de contenido centran sus mensajes en la marca o los productos que promocionan. Ahí está el peligro. El contenido que se lee demasiado comercial es la forma más rápida de alejar a sus clientes potenciales.

No se trata solo de llenar su contenido con palabras clave relevantes o tratar de burlar a los motores de búsqueda utilizando tácticas de SEO cuestionables. Por el contrario, cuanto más inviertas en la calidad de tu contenido, mejor será recibido por tu público objetivo. Cuanto mejor se reciba su contenido, mejor se desempeñará y más personas lo verán. Y cuanta más gente lo vea, mejor para su estrategia de marketing en general.

Si ha investigado, sabrá con qué problemas están luchando sus clientes. Aborde estos puntos débiles. Resuelvelos. Ofrezca algo de valor que su público no podrá resistir. Muéstrales que no pueden perderse tu oferta.

El contenido de video seguirá estando al frente y al centro

Como se mencionó anteriormente, Google se está volviendo más inteligente al analizar todo tipo de contenido. Debido a que el contenido visual se ha vuelto popular, han surgido herramientas impulsadas por IA para ayudar a analizar el contenido visual y optimizarlo para los motores de búsqueda. Actualmente, el video es la forma de contenido preferida y se prevé que esta tendencia continúe en el futuro.

Si lo piensas bien, YouTube en sí mismo es un motor de búsqueda. Teniendo en cuenta cuántas búsquedas se realizan diariamente en YouTube, es seguro decir que también es una de las más grandes. Pero los videos se pueden usar en su estrategia incluso sin la participación o la gran dependencia de YouTube como plataforma para la promoción o el alojamiento de videos. Recuerde que puede incorporar contenido visual en su campaña general sin enfocar toda su estrategia de marketing digital estrictamente en video.

Como explican los expertos en contenido de un sitio de reseñas de escritura personalizada , “es importante tener el video como parte de su estrategia de alguna manera. Debe optimizar el contenido de su video para los motores de búsqueda al igual que lo hace con todo lo demás: palabras clave y similares. Considere incrustar videos en las páginas clave de su sitio web y utilícelos en sus páginas de destino para diferentes campañas”.

La búsqueda por voz ganará más tracción

La búsqueda por voz es una combinación de las dos principales tendencias de SEO que acabamos de mencionar. Está conectado tanto con el uso generalizado de la IA como con la optimización móvil. Los usuarios que realizan búsquedas regularmente en sus dispositivos móviles son las mismas personas que utilizan la búsqueda por voz con mayor frecuencia en la actualidad. Es natural que la búsqueda por voz tenga una tendencia ascendente similar a la de la IA y el uso de dispositivos móviles.

Lo interesante es que la popularidad de la búsqueda por voz está directamente relacionada con los asistentes de voz. Desde Siri de Apple hasta el Asistente de Google, desde Alexa de Amazon hasta Cortana de Microsoft, hay tantas opciones para elegir que prácticamente cualquiera puede comenzar a usar un asistente virtual de inmediato. Y cuando alguien comienza a usar un asistente de voz, generalmente involucra cualquier cosa, desde "reproducir la canción X" hasta "¿qué tiempo hará mañana?"

Obviamente, la segunda función es a lo que debería apuntar. Cuando alguien solicita información de un asistente virtual, el asistente realizará una búsqueda (por ejemplo, el Asistente de Google buscará la información en Google). Comience a optimizar su contenido no solo para palabras clave como "pasta de dientes para dientes sensibles", sino también para consultas como "¿qué pasta de dientes es buena para dientes sensibles?"

Los vínculos de retroceso recibirán más atención

Un elemento importante del SEO que ha existido durante mucho tiempo es el backlinking. Con un perfil de enlace fuerte, su sitio web y sus páginas web separadas podrían clasificarse extremadamente alto en los resultados de búsqueda. Con los algoritmos de los motores de búsqueda cada vez más inteligentes, los vínculos de retroceso comenzarán a recibir aún más atención.

Tenga en cuenta tanto el poder acumulativo de una cantidad de backlinks como el impacto que puede tener un solo backlink de alta calidad. Incluso un vínculo de retroceso de un sitio autorizado de primer nivel en su nicho puede impulsar el perfil SEO de su sitio web. En lugar de tratar de obtener tantos backlinks como puedas de sitios web dudosos, trata de obtener algunos de sitios de mayor calidad.

También es una buena idea ser más selectivo con la construcción de enlaces. Si establece estándares más altos para los enlaces que elija, ya sean backlinks o enlaces externos, podrá seleccionar los que mejoren efectivamente su perfil de SEO. Esto es especialmente importante para la vinculación a recursos externos porque la vinculación a recursos no confiables solo servirá para dañar la reputación que ha trabajado duro para construir.

El marketing multicanal será más frecuente

Por último, pero no menos importante, el SEO se está diversificando más, allanando el camino para el dominio del marketing multicanal.

Cuando estructura su estrategia de marketing digital en varios canales, tiene la oportunidad de realizar promociones cruzadas en estos canales. En otras palabras, puede impulsar el SEO de su sitio web con la ayuda de sus redes sociales, mientras mejora su marketing en redes sociales con sus campañas de correo electrónico.

El marketing multicanal requiere más planificación y organización. Pero cuando se ejecuta bien, puede traer beneficios masivos a su balance final.

Pensamientos finales

Dado que el SEO sigue siendo la base del marketing digital durante muchos años, siempre debes estar preparado para las tendencias que surjan en el camino. Ser capaz de adaptarse a los cambios es solo la forma de preparar sus campañas de SEO para el futuro y garantizar el éxito de su negocio en línea.