'Migración automática' de GA4: he aquí por qué debería optar por no participar

Google comenzará a configurar automáticamente sus propiedades de Universal Analytics para Google Analytics 4 (GA4) por usted. Pero en realidad no quieres hacer esto por muchas razones.

¿Tu GA4 ya está configurado? Es posible que aún esté sujeto a la "migración automática". Siga leyendo para obtener más detalles al respecto y cómo darse de baja.

Hacer el cambio a GA4

El 9 de febrero, Google envió un correo electrónico diciendo que pronto comenzará a configurar Google Analytics 4 para los usuarios a partir de marzo (tan pronto como esta semana).

Esto significa que si tiene una propiedad de Universal Analytics (UA) pero no ha migrado a GA4, Google creará una propiedad de GA4 para usted en función de muchas de las configuraciones que tiene en UA, como sus objetivos, audiencias, enlaces de anuncios, usuarios, y más.

Pero, ¿cuál es la definición de Google de "no han migrado"?

Escenario 1: Tiene una propiedad UA y no ha configurado una propiedad GA4. La propiedad UA no se excluye de la configuración de migración automática.

Este será un escenario común para las personas que no han tenido tiempo o no quieren configurar GA4. Esta es esencialmente la "cola larga" de los clientes que Google quiere mantener en GA.

Si simplemente no tuvo el tiempo o el deseo de hacer la migración, quizás esta no sea una mala opción para usted. Pero tenga en cuenta que sus datos pueden verse bastante diferentes. (Más detalles sobre cómo funciona la migración a continuación).

Escenario 2 : Ha creado una propiedad GA4 pero no la ha vinculado a una propiedad UA. Google no sabe que es lo mismo que su propiedad de UA y no lo considera migrado.

¿Has visto este modal emergente en GA4? Probablemente sí, porque aparece cada vez que inicia sesión o actualiza.

¿Qué hace la vinculación? Le dice a Google que ha creado una propiedad GA4 vinculada a una propiedad UA.

¿Eso evitará que Google te migre automáticamente?

No necesariamente.

Eso dependerá de cuánto del asistente de configuración de GA4 haya completado (más sobre eso en un momento).

Escenario 3 : ha creado una propiedad de GA4 y la ha vinculado a una propiedad de UA, pero no ha completado todos los pasos del asistente de configuración de GA4.

Si no opta por la migración en UA, entonces Google comenzará a llenar los vacíos por usted en este escenario.

Uso del asistente de configuración de GA4

El asistente de configuración de GA4 es una herramienta de 12 pasos que lo ayuda a realizar un seguimiento del progreso de la migración a GA4.

Tiene algunas herramientas bastante útiles incluidas, como ayuda con la migración de audiencia y un proceso más sencillo para la vinculación de Google Ads.

Enlace de anuncios

Por lo general, debe tener acceso de administrador dual, lo que significa que debe ser administrador de las cuentas de Analytics y Ads para vincularlas. Puede ser frustrante y llevar mucho tiempo asegurarse de tener los niveles de acceso correctos.

La herramienta del asistente de configuración hace referencia a los enlaces que tiene en UA y no requiere acceso de administrador a Anuncios para vincular. Esto es excelente si tiene a alguien que no suele estar involucrado en anuncios que lo ayude a migrar, como un contratista o una agencia.

Una vez que hace clic en Importar desde Universal Analytics, una nueva pantalla le muestra todos los enlaces de anuncios que ha configurado en UA.

Puede marcar o desmarcar las casillas de lo que desea importar a GA4 y luego presionar Importar enlaces de anuncios seleccionados. Es tan fácil como eso.

Conversiones

La herramienta hará referencia a sus conversiones en UA y verificará si son elegibles (es decir, objetivos de eventos o destinos) para la migración a GA4.

Los objetivos que usan otros tipos de objetivos o expresiones regulares no son elegibles actualmente para la migración, pero tal vez en el futuro.

Esta pantalla de migración es similar a la pantalla de vinculación de anuncios. Marque los objetivos elegibles que desea migrar a conversiones de GA4. Los objetivos no elegibles aparecerán atenuados.

Tienes la opción de cambiar el nombre de la conversión. Recomiendo dejarlo en el formato de guión bajo.

Usuarios

Este no es tan llamativo, pero si tiene muchos usuarios con acceso a su propiedad UA que desea copiar a GA4, puede ser la herramienta más útil.

Cuando seleccione Importar desde Universal Analytics , lo enviará a un artículo del centro de ayuda que detalla el proceso.

Necesitará usar una herramienta adicional de Hojas de cálculo de Google para esto. Suena como trabajo, pero es bastante rápido e indoloro. El artículo del centro de ayuda brinda excelentes instrucciones paso a paso sobre cómo usarlo.

Por qué algunos usuarios podrían querer darse de baja

Volviendo a las advertencias que tengo reservadas para ti...

Supongamos que cae en el Escenario 3 (es decir, creó una propiedad GA4 y la vinculó a una propiedad UA pero no completó todos los pasos del Asistente de configuración de GA4).

Todo lo que no haya marcado como completo en la herramienta Asistente de configuración de GA4 se hará por usted.

Aquí es donde, en mi opinión, las cosas pueden volverse bastante incompletas rápidamente.

Sí, le acabo de decir que el Asistente de configuración tiene algunas herramientas útiles. Pero son útiles porque usted mismo puede controlar la migración.

Para los 12 pasos del Asistente de configuración, debe marcarlos como Completados incluso si no los ha realizado, a menos que desee que Google lo haga.

Esto es especialmente importante para estos siete pasos:

• Activando Señales de Google.
• Configuración de conversiones.
• Definición de audiencias.
• Gestión de usuarios.
• Vinculación a Google Ads.
• Pujar por conversiones de GA4.
• Orientación de anuncios a audiencias GA4.

Analicemos algunos de estos:

Vinculación a Google Signals

Se requiere Google Signals para remarketing/retargeting con productos de Google. Pero algunos países pueden tener implicaciones o restricciones legales, por lo que le sugiero que consulte con su equipo legal para estar seguro.

Gestión de usuarios

Solo dije cuánto me gusta esta función. Pero un gran poder conlleva una gran responsabilidad. Debe verificar el acceso que se otorga, ya que puede haber usuarios que no desee migrar. Si dejas que Google lo haga, migrarán a todos desde UA.

Pujas para conversiones de GA4

Aquí es donde comienza el verdadero peligro. Si permite que Google migre sus conversiones por usted y no las ha verificado, está tomando su palabra de que todavía está considerando que las acciones de UA que podrían migrar son importantes.

Entonces, si permite que Google puje por esas conversiones en anuncios, están cambiando los objetivos de conversiones UA a GA4 en las que está gastando dinero real.

Si no configuró esas conversiones, corre el riesgo de que un proceso automatizado gaste su dinero de una manera que quizás no desee o que no esté optimizada para sus objetivos actuales.

Orientación de anuncios a conversiones de GA4

Mismas preocupaciones que las anteriores. Haría que Google migrara audiencias por usted, con la esperanza de que fueran lo suficientemente buenas, y luego pujaría por ellas con su dinero. Su supervisión se elimina del proceso.

Entonces, ¿cómo será la migración?

Para algunas cosas, como las conversiones, pueden agregar un UA_ al nombre de la conversión en GA4 para indicar que proviene de UA. Otras cosas pueden no tener ninguna indicación de dónde vinieron.

¿Convencido? Aquí se explica cómo darse de baja

Entonces, ¿está convencido de que debería optar por no participar en la migración automática? Así es cómo.

En su cuenta de Universal Analytics, vaya a Admin > columna Propiedad > Asistente de configuración de GA4.

Desplácese hasta la parte inferior y desactive el interruptor "Configurar automáticamente una propiedad básica de GA4".

La exclusión voluntaria evitará que se migre la propiedad de UA.

Si no opta por no participar pero está vinculado (ese modal emergente que seguimos recibiendo), deberá marcar como completos los 12 pasos (o lo que no desee que se migre automáticamente) en el Asistente de configuración en su propiedad GA4.

Si no opta por no participar o no marca todo como completo, Google podría migrar parte o la totalidad de su propiedad UA a una propiedad GA4 a partir de esta semana.

Cuanto más complicada sea su propiedad de UA, más tarde se migrará, ya que es probable que comiencen con propiedades más simples.