Anuncios de la galería de Google: otro día, otro nuevo formato de anuncio

Google está introduciendo anuncios con imágenes en las búsquedas al presentar un nuevo formato de anuncios de galería.

Si bien a veces es difícil predecir con qué saldrá Google a continuación, qué eliminará o qué actualizará, una cosa sigue siendo cierta: un nuevo formato de anuncio siempre está en el horizonte. El año pasado fueron los anuncios de búsqueda receptivos, luego los anuncios de texto expandidos y ahora parece que su próximo esfuerzo publicitario serán los anuncios de búsqueda de la galería. Google anunció durante su evento Marketing Live en mayo que este nuevo formato de anuncio se lanzará a finales de este año. En este artículo, me centraré en los entresijos de los próximos anuncios de la galería, pero para conocer las otras actualizaciones que llegarán a Google este año, consulte el seminario web a pedido de Hanapin sobre las conclusiones clave de Google Marketing Live.

Durante mucho tiempo he sido un defensor de los anuncios gráficos. El auge de Instagram, Snapchat, Pinterest y YouTube ha ayudado a alejar a la sociedad del texto y acercarla a una nueva forma de ver contenido digital centrada en la imagen. Google ya ha tomado medidas para mantenerse al día con la tendencia a través de anuncios gráficos, anuncios de compras y anuncios de Gmail, pero ahora es el momento de que la búsqueda se una a la fiesta.

Entonces, ¿qué son los anuncios de galería?

Al imaginar los anuncios de la galería de Google, es útil pensar en ellos como la versión de Google de los anuncios en carrusel de Facebook. Básicamente, consisten en una serie de imágenes por las que los buscadores pueden deslizar. Los anunciantes podrán subir un mínimo de 4 imágenes y un máximo de 8 imágenes mostrando sus productos o servicios. Google aún tiene que publicar especificaciones sobre tamaños de imagen, calidad, etc., pero podemos esperar que se ajusten a otros requisitos de imágenes de anuncios.

Sin embargo, los anuncios de la galería no se compondrán únicamente de imágenes. También contarán con hasta tres títulos, al igual que los anuncios de texto expandidos, y utilizarán eslóganes que son únicos para cada imagen. Estas líneas de etiqueta no aparecerán como superposiciones de imágenes como vemos en algunos anuncios gráficos de la Red de Display de Google, sino que se verán similares a las de los anuncios en carrusel de Facebook. Los titulares siempre se mostrarán encima de las imágenes de la galería y los lemas siempre se mostrarán debajo, cambiando a medida que los usuarios se deslizan por las imágenes.

Suena muy bien, ¿verdad? Derecha. Sin embargo, hay algunos matices en el funcionamiento de estos anuncios de galería que debemos tener en cuenta.

A diferencia de los anuncios de búsqueda de texto, donde los buscadores reciben hasta 4 anuncios en la parte superior de la página de resultados, los anuncios de la galería solo se muestran uno a la vez; no habrá apilamiento de imágenes en la parte superior de la pantalla de búsqueda de un usuario. Los anuncios solo aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda de un usuario, encima de cualquier otro anuncio de texto que pueda aparecer a continuación. Por lo tanto, competirán con todos los demás formatos de anuncios en la subasta como de costumbre. Si tiene anuncios de galería en su arsenal de búsqueda y su oferta gana la primera posición, se mostrará un anuncio de galería. Si gana la segunda posición o más abajo en la página, se mostrará un anuncio de texto independientemente de si tiene anuncios de galería en sus grupos de anuncios. Finalmente, si no tiene los anuncios de la galería bloqueados y cargados en sus grupos de anuncios, pero gana la primera posición, sus anuncios de texto normales se seguirán mostrando en el primer lugar.

Otra diferencia entre los anuncios de galería y otros formatos de anuncios de búsqueda es cómo los anunciantes pagarán por ellos. A diferencia de la mayoría de los formatos de anuncios que se pagan por clic, estos se pagarán de dos formas: por clic o por deslizamiento. Por clic es exactamente lo que parece, costo por clic, como cualquier otro anuncio. Sin embargo, al deslizar el dedo, es un poco diferente. Si un buscador no hace clic en el anuncio, pero pasa por 3 imágenes, se le cobrará al anunciante. Sin embargo, algunas aclaraciones sobre este punto. 1) A los anunciantes solo se les cobrará una vez, incluso si un buscador recorre 3 imágenes Y hace clic en el anuncio. 2) A los anunciantes solo se les cobrará una vez si el usuario desliza más de 3 imágenes. Esencialmente, esto se desarrolla como un escenario uno u otro, por lo tanto, no hay diferencia en max. CPC u ofertas.

Finalmente, y posiblemente la mayor necesidad de saber acerca de los anuncios de galería, es que por el momento son anuncios solo para dispositivos móviles. Sí, Google solo está lanzando estos nuevos anuncios a dispositivos móviles, pero dan a entender que es posible que se presente una versión de escritorio en el futuro.

Entonces, ¿qué podemos esperar de los anuncios de la galería?

En su presentación de Gallery Ads, Google también proporcionó algunas ideas sobre el rendimiento que podemos esperar ver del nuevo y emocionante formato de anuncios. Es un hecho bien conocido que el ojo humano se siente más atraído por las imágenes que por el texto, y Google lo reconoce. Según el rendimiento de la prueba, es probable que veamos un 25% más de interacciones de los grupos de anuncios que contienen anuncios de galería que de los grupos de anuncios que solo utilizan formatos de anuncios de texto. Es más probable que los usuarios pasen el dedo por un anuncio de la galería, especialmente si las fotos son llamativas, que leer y hacer clic en un anuncio de texto. No es una gran sorpresa, ¿verdad?

Además, Google reconoció que, si bien estos anuncios pueden tener una tasa de interacción más alta, sus tasas de conversión directa pueden no ser tan diferentes de los anuncios de texto. Dicho esto, Google argumentó que los anuncios de galería obtendrán conversiones asistidas más adelante en el embudo de ventas, ya que los usuarios tienden a recordar imágenes en lugar de texto y es probable que regresen a un producto después de ver los anuncios de galería de imágenes. ¿Puedes decir: "Soy una persona visual"?

Conclusión

Los anuncios de galería son un esfuerzo muy singular y seguramente obtendrán resultados muy diferentes a los anuncios de solo texto. Como siempre, comience a preparar su creatividad de imagen y súbase al entrenamiento de los anuncios de la galería temprano para beneficiarse del período de baja competencia una vez que se implementen. Pero, al igual que con cada nueva función que implementa Google, tenga en cuenta que es probable que se produzcan contratiempos y ajustes iniciales.

Considerándolo todo, es un momento emocionante para la búsqueda. Las posibilidades son infinitas para los anunciantes, especialmente las empresas de comercio electrónico. Desde mostrar múltiples aspectos de un producto minorista hasta resaltar platos populares en el menú de un restaurante, hasta llevar a los buscadores a un recorrido visual por un apartamento, las estrategias de búsqueda digital evolucionarán para adaptarse a una agenda centrada en la imagen a medida que los anuncios de la galería de Google entren en juego.