Tendencias del mercado de juegos: ¿Cómo utilizan los editores el sistema de decoración de la casa en los juegos móviles para atraer a más usuarios?

Desde el lanzamiento de Los Sims en 2000, la capacidad de construir y diseñar su propio hogar virtual en un videojuego ha sido popular entre los jugadores. Los hogares virtuales y los sistemas de decoración del hogar son una de las mayores tendencias en juegos móviles en este momento, pero ¿tienes uno? ¿Sabes que estos sistemas variarán de un juego a otro, lo que significa que pueden usarse para la mayoría de los géneros?

¿Qué importancia tienen los edificios decorativos en el mercado de juegos móviles?

Los edificios decorativos son una característica popular en todos los mercados de juegos móviles. Si no está familiarizado con la característica, implica la creación de edificios decorativos, muebles y otras estructuras que normalmente tienen un impacto limitado en el juego real. Cuando observamos los 200 juegos con mayor recaudación en los mercados de iOS de EE. UU., Japón y China, varios juegos incluyeron características decorativas de construcción en sus juegos.

Veremos más a fondo algunos ejemplos de cómo diferentes juegos implementan sistemas domésticos. Comencemos con los juegos de rol, ya que tienden a depender en gran medida de elementos decorativos y personalizables y, por lo tanto, son muy adecuados para los sistemas familiares.

Sistema de decoración del hogar en diferentes géneros de juegos.

Sistema de decoración del hogar en RPG.

Los MMORPG suelen tener muchos elementos sociales y decorativos. Dado que los MMORPG tienen una gran base de jugadores, estos elementos son una parte importante de la diferenciación de los jugadores. Los sistemas familiares permiten a los jugadores ampliar aún más esta idea al decorar su espacio para reflejarse a sí mismos ante otros jugadores y, potencialmente, proporcionar un lugar personalizado para socializar.

El ejemplo más común de un sistema doméstico se puede ver en Perfect World Mobile, que incluye una variedad de muebles y otros artículos que ellos mismos fabrican. Al fabricar muebles, los jugadores pueden ganar "Feng Shui" y "Prosperidad de la base de operaciones" por mejorar su base de operaciones, así como algunas bonificaciones en el juego.

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La base de operaciones de Perfect World está estrechamente relacionada con la tribu y tiene una función social especial. Las tribus son una función similar a un gremio que abre una serie de funciones sociales para los jugadores que se unen a ellas, como un mercado tribal que permite a los jugadores comprar planos de muebles (para hacer muebles raros), artículos de aceleración y muchos otros artículos raros. Cuando los jugadores mueven su sistema de base de operaciones a una tribu, se desbloquean algunas características nuevas de la base de operaciones, como las funciones de asistencia.

En Black Desert Mobile, el sistema doméstico se incorpora con un giro: los jugadores tienen sus propios campamentos en aldeas en lugar de casas. Si bien muchos sistemas de vivienda son características opcionales en el juego, el campamento juega un papel crucial en Black Desert Mobile. Es la puerta de entrada a muchas características y actividades del juego, como los modos de juego, la fabricación de consumibles y equipos, la recolección de dinero y recursos y la gestión de trabajadores.

Los diversos edificios construibles en el campamento se pueden actualizar para generar más dinero/recursos y fabricar mejores artículos. Los trabajadores también se pueden actualizar para completar misiones, recolectar recursos y ayudar con futuras actualizaciones de edificios.

Sistema de decoración del hogar en juegos de ritmo.

Un ejemplo es QQ Dance, un juego de ritmo con múltiples modos de juego, como los típicos modos de juego de ritmo PvE y PvP o el espacio de reunión social con minijuegos. El juego también tiene mucha personalización y elementos sociales. El sistema familiar de QQ Dance se basa en gran medida en el elemento social, ya que permite a los jugadores pasar el rato como sus avatares en hogares virtuales, donde los jugadores pueden visitarse y construir muebles juntos. Incluso tiene un sistema de búsqueda de recompensas que vincula el sistema familiar con el juego principal, ya que las recompensas de muebles se obtienen a través de los niveles principales del juego.

Sistema de decoración del hogar en juegos de match3

Se puede encontrar una selección atípica de sistemas para el hogar en Craz3 Match (Everyday Love Elimination), un juego Match3 con un elemento de decoración para el hogar llamado Wenxin Jiayuan. Es un sistema de decoración del hogar basado en la temporada en el que los jugadores ganan dinero a través de los niveles de Match3 que se pueden usar para comprar muebles decorativos para su sistema doméstico. En este juego, hay diferentes tipos de habitaciones individuales que se pueden decorar con diferentes temas, y de vez en cuando se introduce un tema diferente para actualizar el contenido.

Sistema de decoración del hogar en juegos de supervivencia.

El sistema doméstico decorativo también es adecuado para juegos de supervivencia como LifeAfter, que utiliza un sistema doméstico similar al que se encuentra en los MMORPG. Dado que los juegos de supervivencia suelen incluir algunos elementos MMORPG, como exploración de mundo abierto, inclusión de otros jugadores en el mundo y personalización del personaje principal, tiene sentido que el juego implemente un sistema familiar que enriquezca estos elementos. En LifeAfter, hay eventos de temporada en constante cambio, como el evento de Halloween, que ofrece edificios decorativos como recompensas especiales para que los jugadores los coloquen en sus hogares. Esta es una excelente manera de profundizar en la mecánica del sistema familiar del juego al ofrecer contenido nuevo a través de ofertas por tiempo limitado.

¿Qué hizo Homescapes para la adquisición de usuarios?

Homescapes es un juego de rompecabezas en 3D con progresión de la historia y metaniveles de hogar y decoración. En otras palabras, los jugadores deben resolver acertijos de triple eliminación para obtener los recursos que necesitan para renovar y decorar sus hogares. Hasta la fecha, Homescapes se ha descargado más de 438 millones de veces. Eso es notable, no muchos juegos pueden hacer eso. Hasta la fecha, Homescapes se acerca a los 1500 millones de dólares en ingresos. Lo loco es que los ingresos de Homescapes han aumentado año tras año. Esto rara vez sucede, especialmente en juegos casuales.

Intentos de ASO de Homescapes

Antes de entrar en la publicidad y la adquisición de usuarios pagados, echemos un vistazo rápido a la página de la tienda de aplicaciones de Homescapes. Desglosaré los elementos ASO más importantes que ayudan a Playrix a involucrar a los usuarios de forma orgánica.

Nombre del juego

Homescapes es parte de la serie Scapes de Playrix, el otro es Gardenscapes. ambos nombres son muy simples y se refieren a la jugabilidad. En Homescapes, el objetivo es renovar la casa, mientras que en Gardenscapes, el jugador decora el jardín.

Para obtener más información sobre el nombre de la aplicación ASO, puede consultar " Estrategia de creación de ASO: ¿Cómo crear un nombre perfecto? " de nuestros artículos anteriores.

icono del juego

Curiosamente, el ícono de Homescapes hace referencia a los anuncios. Sí, esos anuncios notoriamente engañosos que presentan minijuegos de rompecabezas. De hecho, esto es cierto para todos los íconos de los juegos de Playrix.

Al igual que en los anuncios, vemos un rompecabezas: Austin, la mascota/protagonista del juego, una estufa encendida, agua y alfileres. El objetivo es mover el pasador para llevar el agua a la estufa.

Eligieron hacer referencia a los anuncios en los íconos porque son fácilmente reconocibles como anuncios de Playrix. Quieren que los usuarios hagan esa conexión. Además, querían que los anuncios no fueran engañosos.

Para obtener más información sobre la optimización de iconos, puede consultar " Optimización de iconos de aplicaciones: una guía práctica para aumentar la tasa de conversión de aplicaciones " de nuestros artículos anteriores.

capturas de pantalla

Cada gráfico de Homescapes muestra una característica del juego: minijuego, renovación, diseño/decoración, rompecabezas de triple eliminación y actividad del juego. Si bien ninguno de ellos son capturas de pantalla reales del juego, representan de qué se trata el juego.

Creatividades publicitarias de Homescapes

El éxito de Homescapes es innegable. Pero, ¿cómo consiguió Playrix millones de usuarios? La respuesta está en su estrategia publicitaria.

Es posible que hayas visto estos anuncios. Representan acertijos en los que los usuarios deben evitar el desastre tirando de los alfileres en el orden correcto. Sin embargo, esto no es cierto para el juego principal. En esencia, tanto Homescapes como Gardenscapes son juegos de combinar 3 con algunos metaelementos decorativos y narrativos.

Los anuncios de Homescapes generalmente engañan y tergiversan el juego. Esto no es un secreto. Todo el mundo en la industria lo sabe, la mayoría de los jugadores lo saben y hay algunas personas a las que les molesta mucho. Y no es solo Playrix, muchos desarrolladores exitosos usan esta técnica. Es posible que se haya preguntado por qué estos anuncios aparentemente simples y engañosos funcionan tan bien. Hemos analizado la estrategia publicitaria y la creatividad de Playrix para averiguarlo.

Storytelling en los anuncios

Gran parte de la publicidad de Homescapes se centra en elementos narrativos. Está algo relacionado con el juego, considerando que tiene la capacidad de contar una historia.

Una de las historias es sobre una madre que lucha por la custodia, que es un tema oscuro para un anuncio de un juego móvil. Su casa necesita ser arreglada para que pueda recuperar a su hija. Pero la renovación termina siendo un fracaso, como cabría esperar de un comercial de Homescapes. El propósito de mostrar una renovación fallida es hacer que los espectadores piensen que pueden hacerlo mejor. También hay un compromiso emocional, especialmente para el público objetivo femenino.

En cierto modo, el anuncio los desafía y esto se refleja en el CTA. Dice: "¡Reto aceptado!".

Hemos establecido que la idea de Homescapes, engañosa o no, era atraer a un público más amplio, que es lo que buscaba Playrix. Ha permitido que Homescapes continúe creciendo en términos de descargas e ingresos. Los KPI de participación, como la DAU de retención de usuarios, también son buenos. Eso significa que la estrategia publicitaria de Homescapes está funcionando, y eso es todo lo que importa.

¿A qué prestar atención cuando contiene elementos decorativos en los juegos?

Las decoraciones para el hogar brindan una excelente manera para que los jugadores expresen su creatividad, den rienda suelta a sus personalidades y muestren sus creaciones a otros jugadores. Hay muchos juegos en el mercado hoy en día que cuentan con algún tipo de sistema doméstico, que varía desde la típica casa o habitación hasta un sistema de aldea.

Uno de los factores más importantes que impulsan su popularidad en este momento es su compatibilidad con muchos géneros diferentes. Los juegos que ya incluyen elementos decorativos y sociales pueden profundizar estas mecánicas de juego mediante la introducción de modos de personalización en el juego, mientras que los juegos que normalmente no incluyen personalización pueden atraer a nuevos jugadores motivados por la decoración y la personalización mediante la introducción de modos decorativos.

Los elementos decorativos y personalizables también funcionan bien con los eventos (estacionales), por lo que puedes proporcionar a los jugadores contenido nuevo con regularidad para decorar su espacio en el juego.

El éxito de Homescapes es innegable. Ya sea que esté de acuerdo con la estrategia de marketing de Playrix o no, hay lecciones poderosas que puede aprender de este importante editor.

Principalmente, si tiene un juego móvil, intente expandir su alcance y ampliar su audiencia. Si desea evitar anuncios engañosos (mi consejo), use la creatividad para que atraigan a una audiencia diferente. ¡Es posible!