Tendencias de optimización de aplicaciones de juegos de 2021

Publicado: 2022-02-24

gaming app marketing strategies

El espacio de juegos móviles es competitivo, con nuevos juegos lanzados cada día. Para superar el ruido de los títulos antiguos, los editores y los juegos rediseñados, los desarrolladores deben asegurarse de optimizar las palabras clave y las creatividades de sus juegos. Esto puede ayudarlo a ascender en las clasificaciones y obtener instalaciones.

Si eres un profesional del marketing móvil y trabajas en App Store Optimization, ya sabes lo difícil que es encontrar artículos originales de ASO. Tendemos a leer la misma información una y otra vez. También puede saber lo frustrante que es hacer lo "correcto" para que su juego crezca orgánicamente y, sin embargo, no obtiene ningún resultado.

Por qué ASO es importante para tus juegos móviles


En el negocio de los juegos móviles, ASO es algo que debe planificar mucho antes del lanzamiento. Todos sabemos esto, sin embargo, muchos desarrolladores de juegos continúan fallando al diseñar una estrategia ASO. Confían en la suerte y simplemente esperan y ven qué palabras clave usarán las tiendas de aplicaciones para posicionar su juego.

ASO para juegos no es muy diferente de la optimización normal de la tienda de aplicaciones. Sin embargo, ASO para juegos se considera una de las tareas más desafiantes, ya que hay tantos juegos nuevos que surgen todos los días que llevan la competencia a un nivel completamente nuevo.

Según Forrester, el 63% de las aplicaciones se descubren a través de búsquedas en tiendas de aplicaciones. Si observa la imagen a continuación, está claro que la búsqueda en la tienda de aplicaciones es el método preferido para encontrar nuevas aplicaciones. Por lo tanto, si su juego no está optimizado para ASO, se está perdiendo el canal de descubrimiento de aplicaciones más grande.

Con millones de juegos en cada tienda de aplicaciones compitiendo para clasificarse uno encima del otro, la mayoría de los editores no están invirtiendo en la optimización de la tienda de aplicaciones. Sin embargo, ASO puede ser la clave del éxito.

gaming app ASO

Fuente: Investigación de Forrester

ASO se centra en las palabras clave, pero es mucho más


Ahora, cada vez que alguien menciona la palabra Optimización de la tienda de aplicaciones, lo primero que aparece en nuestra mente son las palabras clave. Cuantas más palabras clave haya en el título y la descripción de su aplicación, mayor será su clasificación.

Sin embargo, ASO es mucho más que simplemente rellenar palabras clave. Se trata de la experiencia del usuario en general. Se ve afectado por el ícono de la aplicación, las calificaciones y reseñas y la localización, por nombrar algunos. Discutiremos esto en detalle en la siguiente sección.

Cómo encontrar el título y las palabras clave perfectos para tu juego

Antes de concluir el título de su juego, debe comprender su importancia tanto en las tiendas, las restricciones como el impacto.

Para App Store, el nombre de la aplicación es el campo más importante que se une a un campo de subtítulos separado.

El título de una aplicación no solo es crucial para indexarla en Apple App Store y Google Play Store, sino que también es la primera fuente de información para el usuario potencial. Dado que la descripción de la aplicación no se muestra en la parte superior de la página en ninguna tienda, el nombre de la aplicación ya debería dar a los visitantes una idea de lo que trata su juego.

No muchos visitantes pasan mucho tiempo en las páginas de la tienda de aplicaciones informándose sobre los productos ofrecidos. Por lo tanto, la usabilidad y la relevancia de la aplicación se juzgan principalmente solo por su título, ícono de la aplicación y capturas de pantalla. Solo se le proporcionan unos pocos caracteres para describir su juego. Entonces, las palabras incluidas en el título deben ser súper relevantes y muy impactantes.

Otro punto a considerar es que la App Store proporciona un campo de palabras clave en el que puede ingresar las palabras clave relevantes para su juego. Ahora, para usar esto estratégicamente, no debe repetir las palabras clave que ya ha puesto en el campo de título. En su lugar, apunte a nuevas palabras clave para obtener los máximos resultados.

Hablando de Play Store, Google analiza la página general de su aplicación para encontrar palabras clave para las que debería clasificar. Pero las palabras clave más importantes que se encuentran en el título se consideran las más importantes. El título de tu juego debe ser único, descriptivo y claro. No debe ser copiado ni influenciado por los competidores, sino que debe tener su propio valor de marca.

Descripción de la aplicación


Especialmente en Google Play Store, la descripción de la aplicación debe incluir palabras clave relevantes. ¿Qué tan bien coinciden sus palabras clave con lo que buscan las personas? Hasta cierto punto, esto tiene más que ver con el descubrimiento que con la clasificación, pero si elige palabras clave populares, tendrá más competencia y tendrá dificultades para clasificarse bien.

Localización de sus juegos móviles para las tiendas de aplicaciones


La idea general de ASO es hacer que su aplicación (en este caso, Juego) sea más localizable y buscable.

Inicialmente, cuando se crea un juego, el idioma por defecto es el inglés. Sin embargo, ni siquiera la mitad de la población mundial habla inglés. ¿No es la idea correcta hacer que tu juego esté disponible también en otros idiomas para llegar a una base de audiencia más amplia? Es importante tener cuidado al localizar una aplicación. No se trata solo de traducir sino de comunicarse con la gente.

Al cambiar el idioma, también está hablando con otra audiencia que reaccionará a su juego o aplicación. Entonces, más importante que traducir, es crucial adaptar el texto para las personas que hablan el idioma de destino. Ojo con los traductores automáticos. Otro punto importante es poner las capturas de pantalla en el idioma correcto.

Tan complicado como suena, es bastante fácil hacer la localización. La herramienta ASO permite el seguimiento de palabras clave en varios idiomas y países localizados. La localización de palabras clave internacionales se ofrece tanto para Apple App Store como para Google Play Store.

Optimización de aplicaciones visualmente


Muchos editores de aplicaciones usan capturas de pantalla repetitivas, apenas las editan y agregan menos videos y capturas de pantalla de lo que permiten las tiendas de aplicaciones. Por lo tanto, puede probar opciones para capturas de pantalla con un fondo de color y elementos gráficos, y agregar tantas capturas de pantalla como sea posible. Esto te ayudará a ser más notorio en la búsqueda.

Tendencias de optimización visual de 2021


Un buen diseño de la página de la aplicación en App Store y Google Play aumenta la conversión de instalación en un 17-24 %. Por lo tanto, es importante que los editores de aplicaciones prueben diferentes opciones de diseño y elijan las más efectivas. Debe prestar atención a las tendencias de optimización visual que siguen los editores de aplicaciones populares.

En este artículo, analizamos los íconos, capturas de pantalla y videos de las 100 mejores aplicaciones gratuitas de App Store y Google Play en los EE. UU., y observamos las tendencias visuales de ASO de 2021. Observamos el color, los gráficos y la composición. utilizado por editoriales populares.

diseño de iconos

En las principales aplicaciones de App Store y Google Play, puede encontrar principalmente grandes jugadores del mercado. Colocan un logo o marca en el icono, que muchas veces no muestra las características principales de la aplicación, sino que está asociado a una empresa conocida.

La imagen en el icono


Analizamos las imágenes de los íconos y descubrimos que solo una cuarta parte de los desarrolladores usa texto. Es mucho más común utilizar un logotipo minimalista, que, a primera vista, hace que el usuario reconozca una marca conocida.

Sin embargo, es más probable que los usuarios conozcan el nombre de la marca que su logotipo. El logotipo se usa mejor solo si la aplicación pertenece a una marca fuerte y es conocida por la mayoría de los usuarios. Tales aplicaciones, por ejemplo, incluyen Instagram, Twitter y Facebook.

Si su aplicación aún no es una marca tan fuerte y necesita optimización de palabras clave, le recomendamos colocar el nombre de la marca en el icono. De esta forma también puedes guardar caracteres en el título de la aplicación. Permítanos recordarle que el título es el factor de clasificación más importante, por lo que los caracteres restantes se pueden usar para agregar palabras clave importantes.

Mejores prácticas para las capturas de pantalla de su juego


Diseño de capturas de pantalla


Desarrollar capturas de pantalla de aplicaciones móviles a menudo lleva más tiempo que capturas de pantalla de juegos. Para atraer a los usuarios, los editores de aplicaciones no se centran en una interfaz brillante o atractiva, sino en las características útiles de la aplicación.

Es importante que el texto de las capturas de pantalla se pueda leer fácilmente, no solo al ir a la página de la aplicación, sino también en la búsqueda. La fuente debe ser grande y contrastar con el fondo. Las imágenes deben contener la menor cantidad de texto posible.

Para asegurarse de tener el texto correcto para las capturas de pantalla de su aplicación, verifique si puede leer el texto en un dispositivo con una pantalla pequeña.

Orientación y composición de la captura de pantalla


Los desarrolladores prefieren usar la orientación vertical, lo que les permite mostrar tres capturas de pantalla en los resultados de búsqueda al mismo tiempo y compartir más información sobre la aplicación con el usuario. Las capturas de pantalla horizontales se usan más comúnmente para juegos que tienen videos en sus páginas.

Para no inducir a error al usuario, el formato de las capturas de pantalla debe corresponder a la orientación del juego en sí. Solo el 20% de los editores de aplicaciones en App Store y Google Play utilizan la orientación horizontal. Los editores de juegos rara vez utilizan la composición panorámica. Muchos desarrolladores solo agregan una composición panorámica en las dos primeras capturas de pantalla. En el estudio de tendencias visuales en 2019, escribimos que la composición panorámica puede motivar a los usuarios a desplazarse más por la página de la aplicación. Pero para verificar si este formato afecta la conversión de aplicaciones en su categoría, debe realizar pruebas A/B.

presencia del dispositivo


Por regla general, las capturas de pantalla muestran un dispositivo con una interfaz de aplicación. El dispositivo está en el 82% de las páginas de aplicaciones en App Store y Google Play.

Colocar una imagen de dispositivo complica el proceso de creación de capturas de pantalla. Por ejemplo, en la App Store, debe colocar un dispositivo que se ajuste al tamaño de pantalla de 5,5" o 6,5" en la captura de pantalla. En Google Play, es importante recordar cambiar los dispositivos antiguos con un marco grande por otros nuevos, casi sin marco.

Creación de un video completo de vista previa de la aplicación


A diferencia de los editores de aplicaciones regulares, los desarrolladores de juegos usan más el video. Después de todo, la jugabilidad vívida y dinámica no se puede demostrar en capturas de pantalla. Los videos, por el contrario, pueden mostrar muy bien el juego. El objetivo principal de los editores no es mostrar todas las funciones útiles de la aplicación, sino interesar al usuario con el entorno, la calidad de los gráficos, la acción y la buena física del juego.

Formato de sonido, texto y video.


Casi todos los videos van acompañados de audio. La mayoría de las veces, puedes escuchar música dinámica o sonidos que están presentes en el juego. Los desarrolladores de la App Store agregan texto al video en el 60% de los casos. El texto describe las principales acciones que realiza el usuario en el juego y lo anima a instalar la aplicación.

Al mismo tiempo, en Google Play, el texto se usa solo en el 10% de las aplicaciones de juegos. Como regla general, los desarrolladores simplemente muestran el juego sin comentarios textuales.

Optimice los metadatos de su tienda de aplicaciones para juegos


Puede hacer una traducción directa del nombre y la descripción, pero debe tener en cuenta que es posible que no mejore la conversión en el territorio extranjero. Como las traducciones directas son en su mayoría inexactas al expresar el sentimiento real de la oración.

Cuando se trata de localizar el nombre de la aplicación, debe tener cuidado y asegurarse de usar palabras clave importantes que expresen las características principales de la aplicación hacia el comienzo de sus etiquetas de título. El proceso de localización de una lista de aplicaciones para otro país se parece mucho a su proceso ASO en inglés.