¿Son los influencers de la Generación Z adecuados para su marca?

Desde provocar desafíos de baile virales hasta animar las relaciones con un par de calzas mágicas, la Generación Z, o 'Gen Z', como se los conoce más comúnmente, se perfila como una poderosa generación de personas influyentes en las redes sociales. Sin embargo, a pesar de sus talentos creativos innatos y sus habilidades de creación de contenido de nivel profesional, las marcas y las empresas aún están aprendiendo cómo involucrarse y comercializar a este grupo de consumidores emergentes. Ahí es donde entramos nosotros. En esta publicación, estamos hablando de todo lo relacionado con la Generación Z, desde su poder adquisitivo hasta el valor de su influencia, así que tome un bolígrafo, reproduzca Sour de Olivia Rodrigo y prepárese para tomar notas.

Conozca a la Generación Z

Para comprender cualquier nueva audiencia de consumidores y cómo influirán en su estrategia de marca, debe comenzar por desempacar los conceptos básicos: quiénes son, qué los motiva y qué cosas valoran. El consumidor Gen Z nació entre 1995 y 2009 y actualmente representa el 41% de la población mundial. Con un poder adquisitivo estimado en $ 143 mil millones solo en los EE. UU., una cifra que solo crecerá a medida que más edad se incorpore a la fuerza laboral, la Generación Z está lista para convertirse en una audiencia excepcionalmente poderosa de consumidores inclusivos, progresistas, de mentalidad global y reflexivos. Como detalla un artículo de Facebook IQ:

[La Generación Z] heredó la sabiduría de los Boomers, la independencia de la Generación X y la confianza de los Millennials, mientras desarrollaba su propia visión del mundo de "yo somos nosotros". Los Gen Zers se ven a sí mismos como parte de algo más grande. Al aceptar y animar a los demás, se ven a sí mismos elevándose también.

Entendiendo al influencer Gen Z

Las características de "yo somos nosotros" de la Generación Z cobran vida en el contenido que comparten en sus canales sociales, principalmente Instagram, TikTok, Snapchat y YouTube. Los valores fundamentales de curiosidad y reciprocidad de Gen Z ayudan a dar forma a su creación de contenido. Están motivados por la autenticidad y exigen lo mismo en la representación de los medios y de las marcas por igual. En cierto modo, el influencer Gen Z es la antítesis del influencer milenial excesivamente curado, que opta por compartir experiencias reales, simplificadas y perspectivas frescas con sus comunidades.

Donde los influencers de la Generación Z realmente superan el índice de proporcionar a las marcas propuestas de valor únicas, es en su dominio sin esfuerzo de los medios digitales, la capacidad de cultivar comunidades en línea comprometidas y la pasión por incorporar el activismo en sus plataformas.

• • El influencer Gen Z es digitalmente inteligente. Como la primera generación en ser considerada nativa digital, los influencers de la Generación Z están totalmente arraigados en el componente virtual de la vida moderna. La creación de videos, la adopción de tendencias virales y la creación de memes ingeniosos son una segunda naturaleza para el influencer Gen Z que probablemente nunca haya tenido nada más que un teléfono inteligente. Son creadores de contenido desde que nacen.
  • El influencer Gen Z es el "CEO" de la construcción de comunidades en línea. Si bien Internet y las redes sociales no son cosas que deban temerse, pueden resultar abrumadoras dado el volumen de información que publican constantemente. Para asegurarse de que el contenido, las marcas y los medios que consumen estén en línea con sus valores, la Generación Z busca las cuentas de primera mano de líderes de confianza como el influencer de la Generación Z para guiar sus sistemas de valores. Gen Z trata las relaciones en línea a la par con sus amistades de la vida real: solo lea la sección de comentarios de cualquier persona influyente de Gen Z para ver el apoyo inquebrantable y la mentalidad de grupo.
  • El influencer Gen Z es un catalizador para el cambio. Esta generación "a menudo deja de lado las diferencias y se une en torno a causas para beneficiar el bien común", como explica Facebook IQ. Y, a su vez, esperan que las marcas con las que se asocian hagan lo mismo y utilicen sus plataformas para ofrecer valor a la sociedad más allá de los lugares comunes. Los influencers de la Generación Z siempre tienen en mente la autenticidad cuando crean contenido. Es menos probable que respalden algo en lo que no creen, lo que dice mucho de las asociaciones que establecen con las marcas y las empresas.

Decidir si Gen Z es adecuado para su marca

Al igual que cualquier asociación de marca de influenciadores, hay un proceso de evaluación necesario que se debe realizar antes de decidirse por un potencial influenciador de la Generación Z. Consulte nuestra Guía de evaluación de influencers y el blog que la acompaña para asegurarse de que su influencer potencial marque cada casilla, como la alineación de la marca, los valores compartidos y la credibilidad cultural.

Para comenzar, evalúe las siguientes preguntas para ayudar a determinar si una asociación Gen Z tiene sentido para su marca.

• • ¿Es su marca aplicable y/o accesible para un público más joven?
  • ¿Llegaría un influencer de la Generación Z al público objetivo o sin explotar de su marca?
  • ¿Una audiencia más joven encontraría valor en su marca si tuviera el influencer y/o la campaña adecuados?

Recuerde: los influencers de la Generación Z son excepcionalmente valiosos y pueden ayudar a su marca a llegar a una nueva audiencia de consumidores interesados, pero si hay una clara desconexión entre los dos, no la fuerce. He aquí un ejemplo rápido:

Recientemente, PLANOLY se asoció con la creadora Deja Foxx , quien fundó GenZ Girl Gang , una comunidad centrada en cerrar las brechas generacionales. Deja compartió cómo usa PLANOLY para planificar y programar su contenido aprovechando un filtro de proyector de TikTok. El video destacado mostró cómo los conceptos simples se pueden maximizar a través de la lente de la creatividad Gen Z.

Tanto si decide trabajar con un influencer de la Generación Z como si no, existe la oportunidad de aprender de la generación más joven. Están lanzando tendencias virales, captando la atención de todas las audiencias y creando contenido que es original y auténtico, una lección que cualquier marca puede aplicar a su estrategia.