Marketing de género: ¿Deberían los especialistas en marketing moldear o destruir los estereotipos?

Durante años, el mundo ha operado comúnmente anuncios basados ​​en estereotipos adaptados al género. Las mujeres a menudo se combinan con productos destinados a la cocina, mientras que los hombres se ven con actividades más exigentes físicamente. Pero a medida que la sociedad continúa progresando, muchas industrias están comenzando a cambiar y desafiar las normas sobre el sesgo de género y la sexualidad.

La igualdad de género se ha convertido en un factor crucial dentro de la cultura de consumo actual. Las empresas y las marcas están renovando sus estrategias para influir en las decisiones de compra de los compradores. En lugar de apuntar a un género específico en su comercialización, las empresas buscan constantemente romper los estereotipos.

¿Qué es el marketing de género?

El marketing de género se dirige a hombres y mujeres como grupos separados y asume el rol de cada uno en base a normas estereotipadas. Las campañas de marketing dirigidas a las mujeres se combinarían con colores pastel y temas claros. Los productos para hombres generalmente usarían tonos más oscuros de gris, negro y azul mientras representan actividades más exigentes físicamente.

Estos estereotipos de marketing se remontan a siglos atrás, cuando se creía que hombres y mujeres solo podían cumplir roles específicos. Pero a medida que el mundo se aleja lentamente de estas normas tradicionales, los mercados también han cambiado sus enfoques para satisfacer las nuevas necesidades y demandas.

¿Qué importancia tiene el género en el marketing?

Para muchos especialistas en marketing, el género generalmente se considera un factor importante al decidir sobre nuevas campañas y productos. Según cómo se entregue un mensaje, puede impactar positiva o negativamente los ideales y las actitudes de su público objetivo. Estos pueden cambiar las opiniones de sus clientes sobre su marca y cómo interactúan con usted.

Si bien más personas comienzan a preferir la publicidad neutral en cuanto al género, algunas empresas aún pueden tener éxito utilizando esta táctica. Pero este suele ser el caso solo para aquellos que se especializan en un servicio que necesita un género específico.

Hechos y estadísticas de hoy sobre el marketing de género

Muchos Millennials y Gen Z se están alejando de los roles de género tradicionales y adoptando nuevos conceptos más allá de identificarse como hombre o mujer. Aquí hay algunas estadísticas que muestran el impacto del género en el marketing.

• El 50% de los millennials consideran el género como un espectro. ( HuffPost )

Algunos millennials creen que hay personas que pueden quedar fuera del espectro de las categorías convencionales. Como consumidor, algunos mensajes de marketing que presentan estereotipos de género pueden considerarse ofensivos. También coloca a la organización que ofrece este marketing en una luz negativa.

• El 81% de los miembros de la Generación Z no creen que el género pueda definir a una persona de la misma manera que en el pasado. ( Asociación Americana de Marketing )

Los jóvenes de hoy están adoptando el concepto de inconformidad de género, donde las personas pueden ser más que hombres o mujeres. Aporta luz a una forma más amplia de expresionismo donde todos pueden elegir estar en cualquier espectro con el que se identifiquen. Estos incluyen bi-género, no binario, transgénero y más.

• En 2018, una encuesta encontró que el 79% de los padres quieren que sus hijos actúen contra los estereotipos de género. ( Erudito semántico )

Los encuestados creían que los niños deberían estar expuestos a un entorno neutral en cuanto al género tanto como sea posible. El proceso puede ayudar a protegerlos de los estereotipos de género que pueden alterar negativamente la forma en que se ven a sí mismos y a los que los rodean. Los niños pueden entonces expresar cómo se sienten sin dudarlo.

• El 92 % de los profesionales de marketing no creen que estén retratando a las mujeres de manera estereotipada. ( Asociación Americana de Marketing )

Muchas marcas conocidas por producir productos de género se están moviendo hacia nuevos enfoques en la forma en que transmiten sus mensajes. Pero debido a que muchos consumidores conocen una marca específica en función de sus productos de género, se vuelve más difícil identificar si realmente rechazan los estereotipos de género o no.

• El 85% de las mujeres sienten que la publicidad de género necesita ponerse al día con las tendencias actuales al representarlas. ( NegocioDIT )

Las mujeres modernas han recorrido un largo camino al lograr muchas hazañas en todas las industrias. Sin embargo, continúan sintiendo que no están suficientemente representados en lo que se refiere a cómo los retratan los medios. Más allá de su género, más mujeres quieren sentirse empoderadas y tratadas como iguales en todos los niveles.

¿El marketing de género repele o vende? Los pros y los contras

El marketing de género puede ser desagradable para muchas audiencias modernas en la actualidad. Pero hay una serie de razones por las que las agencias de marketing siguen utilizando estas estrategias. Eche un vistazo a los pros y los contras de este enfoque.

ventajas

• Vende una variedad de productos a un género específico.

Dirigirse a una audiencia específica le permite acceder a un nicho que puede hacer que su marca sea reconocida. También puede ser más fácil desarrollar una base de consumidores leales donde pueda comprender sus necesidades con mayor precisión.

• Reconocimiento de marca

El marketing de género puede ganarte el sesgo de un grupo demográfico específico. Por ejemplo, se sabe que el spray corporal Axe es una marca que se especializa en desodorantes y fragancias para hombres. Si bien también venden productos hechos para mujeres, la empresa ha ganado reconocimiento por su experiencia en el nicho.

• Apunta a las necesidades particulares del consumidor.

Algunas marcas se especializan en brindar productos y servicios a una necesidad de género específica. Algunos ejemplos pueden incluir diferentes tipos de medicamentos, productos de higiene e incluso herramientas de apoyo. En este caso, es más probable que las personas compren a empresas con experiencia en el tema.

Contras

• Perpetúa los roles, ideales y estereotipos limitantes de género.

Aquellos que no están de acuerdo con los estereotipos de género pueden no apreciar las marcas que hacen uso de esta táctica. También puede asumir que su marca cree en ciertos roles e ideales que limitan lo que una persona puede y no puede hacer en función del género.

• Puede alienar a ciertas audiencias

Tratar de apelar a un solo género puede hacer que los demás se sientan alienados. Las marcas que utilizan el marketing de género también pueden desencadenar una reacción adversa que puede alejar a los clientes potenciales.

• Considerado obsoleto por las generaciones modernas

El público moderno cree que el marketing de género puede ser inapropiado según los estándares sociales actuales. Como tal, puede considerarse irrelevante para lo que necesitan y quieren asociarse.

Ejemplos de marketing de género: 4 marcas que rompen los estereotipos de género

En un esfuerzo por apoyar el movimiento por la igualdad de género, muchas marcas están renovando sus campañas para ser más inclusivas para todos. Hacer esto le permite a la empresa aprender más sobre sus audiencias mientras sus clientes pueden recibir el apoyo que necesitan. Aquí hay un vistazo a algunas de las empresas que están apoyando la no conformidad.

• Dollar Shave Club – anuncio Prepárate

La campaña Get Ready reconoce que el género no debe restringir a una persona y sus necesidades de aseo personal. En lugar de crear productos separados para hombres y mujeres, la compañía permite que todos usen sus productos de cualquier manera.

• Paloma – Proyecto #Muéstranos

La campaña #ShowUS se aleja de los estándares de belleza tradicionales para las mujeres. En cambio, la función empodera a su audiencia y les enseña a amar y tener confianza en su propia piel. Independientemente de sus defectos, la belleza se define en sus propios términos.

• L'Oreal - El no-problema

En asociación con la revista Vogue, la edición especial presenta a mujeres exitosas mayores de 50 años. La campaña tiene como objetivo luchar contra la discriminación por edad, mostrando que las mujeres mayores aún pueden lograr más. También le recuerda a su audiencia que el envejecimiento es un proceso normal en la vida y no debe ser considerado un problema en su carrera.

• GoldieBlox: el juguete de ingeniería para niñas

GoldieBlox tiene como objetivo "inspirar a las niñas de la misma manera que Lego ha inspirado a los niños". La compañía ganó visibilidad después de su anuncio del Super Bowl, que mostraba a niñas construyendo juguetes complejos, rechazando el estereotipo de "princesa". GoldieBlox continúa creando juguetes, juegos y entretenimiento para que las niñas desarrollen su interés en la ingeniería y la resolución de problemas.

Evolucionando aún más con los movimientos modernos

Los estereotipos basados ​​en el género influyen en la sociedad de muchas maneras, especialmente con los productos que la gente usa a diario. Sin embargo, con el mundo cada vez más liberal en su expresión, los especialistas en marketing se están alejando lentamente de estas etiquetas tradicionales.

Cuando los requisitos de varios géneros pueden diferir tanto entre sí, el marketing de género se convierte en un campo complejo. Algunos enfoques pueden funcionar, mientras que otros los consideran obsoletos. Sin embargo, cuando aprende cómo redefinir estos llamados roles cuidadosamente, puede crear nuevas estrategias que pueden expandirse y conectarse con su audiencia.

Aprenda cómo puede continuar el movimiento para romper los estereotipos de género asociándose con una agencia de marketing digital como Spiralytics. Comuníquese con nuestro equipo hoy para una consulta.

Preguntas frecuentes sobre marketing de género

1. ¿Qué tan efectiva es la publicidad basada en el género?

El marketing basado en el género puede tener éxito si te especializas y comprendes las necesidades de tu público objetivo. De lo contrario, puede tener el efecto contrario y alejar a tu audiencia.

2. ¿Cómo perciben los consumidores los mensajes de marketing adaptados al género?

Los consumidores no quieren sentir que están siendo alienados de un grupo o forzados a cumplir con un estándar determinado. A menudo buscan marcas que coincidan con sus creencias y entienden lo que quieren y necesitan.

3. ¿Los roles de género son irrelevantes hoy en día?

Los roles de género siguen siendo una parte importante de la sociedad actual. Las audiencias más jóvenes se expresan más allá del rol estándar masculino o femenino y divergen más allá del espectro. Hoy en día, más personas se están abriendo a la idea de otras identidades como la no binaria, el bigénero y más.

4. ¿Cómo puede el marketing de género crear estereotipos?

El marketing de género construye estereotipos basados ​​en ideas de lo que un hombre o una mujer pueden y no pueden hacer. Hacer esto crea una imagen que lleva a otras personas a comportarse de tal manera que siguen estos roles.

5. ¿Cómo afectan los estereotipos de género a la sociedad?

Los estereotipos de género pueden cambiar la forma en que una persona se ve a sí misma y a quienes la rodean. También puede tener un impacto en cómo perciben que funciona el mundo. Como resultado, puede causar discrepancias entre las creencias sobre cómo alguien debe ajustarse a ciertas etiquetas.