Amnon Siev, director ejecutivo de GeoEdge, sobre la integridad y seguridad de los anuncios

El CEO de GeoEdge, Amnon Siev, ve la seguridad digital de manera similar a la seguridad en el mundo real.

“La gente quiere sentirse segura”, dice Siev. “Quieren sentirse seguros en el mundo digital, y eso no es diferente de lo que quieren en el mundo real. Ningún comerciante permitiría jamás a un delincuente entrar en su tienda, entonces, ¿por qué permitiríamos eso en el mundo digital? "

El enfoque principal de GeoEdge es proteger a los usuarios web de anuncios que puedan contener malware o cualquier otra actividad maliciosa.

ClickZ se sentó con el CEO Amnon Siev para aprender más sobre cómo GeoEdge puede hacer precisamente eso.

ClickZ: Cuéntenos exactamente qué hace GeoEdge

Amnon Siev: Vimos desde el principio los impactos negativos que tenían los anuncios maliciosos en los sitios web de los editores y sus audiencias. En consecuencia, vimos la necesidad de que los editores automatizaran el proceso de probar la calidad y el contenido de los anuncios en sus sitios web; GeoEdge puede hacer eso.

Nuestra misión es proporcionar integridad publicitaria y una experiencia de usuario positiva, que se extiende más allá de la simple lucha contra la actividad maliciosa. Si un anuncio crea una experiencia que aleja a los usuarios, podemos ayudar a identificar, administrar y controlar este riesgo.

CZ: ¿Qué quieres decir con eso?

AS: Por ejemplo, si va a un sitio web que tiene un anuncio desagradable que sigue apareciendo o en el que parece que no puede hacer clic, es posible que abandone ese sitio web. El anuncio no está haciendo nada abiertamente malicioso, pero está alejando a los usuarios.

Supervisamos los anuncios que se ejecutan en los sitios web de nuestros editores las 24 horas del día, los 7 días de la semana, comprobando constantemente si hay malware, actividad maliciosa o patrones que indiquen que un anuncio está creando una mala interacción entre un usuario y el sitio web. Si identificamos un anuncio que hace que los usuarios se vayan, lo eliminaremos.

Estamos haciendo el trabajo pesado. El cliente solo tiene que introducir el código y volver a trabajar, pero también estamos tratando de aprovechar lo que vemos y brindar a los editores oportunidades para optimizar mejor sus sitios web. Cuando vemos los tipos de anuncios que están publicando y las experiencias del usuario que están creando, podemos brindarle al editor inteligencia que pueden usar para tomar decisiones más informadas sobre los tipos de anuncios que se colocan en su sitio.

CZ: Entendido. ¿Cuáles son los pasos que toma GeoEdge una vez que identifica un anuncio incorrecto?

AS: El primer paso que damos es bloquear el anuncio porque nuestro principal objetivo es proteger primero al usuario final. Luego, notificamos inmediatamente al editor y al autor del anuncio para que sepan que están publicando una campaña maliciosa.

Luego, publicamos automáticamente un anuncio de lugar seguro en el lugar del anuncio bloqueado. El editor no necesita realizar ninguna acción para eliminar el anuncio porque nosotros nos encargamos de eso.

Es un ecosistema frágil.

Tienes al editor, al intermediario y al actor malicioso. El intermediario podría ser algo así como Ad Exchange, un mercado para comprar y vender anuncios. La suposición del editor es que el intermediario solo publicará anuncios seguros.

El desafío es que los actores maliciosos son bastante sofisticados en estos días. Cuando un editor permite y lanza una campaña, es posible que no vea signos de actividad maliciosa de inmediato. La campaña podría estar bien al principio, pero luego el malo cambiará algo en el back-end y comenzará a atacar a los usuarios. Ahí es cuando saltamos y bloqueamos ese anuncio.

Al final del día, los editores necesitan ganar dinero. Deben asegurarse de que el usuario tenga una experiencia positiva en el sitio web. Nuestro software les permite monetizar sus sitios web de una manera más eficiente. Pueden trabajar con terceros para generar más ingresos y, al mismo tiempo, asegurarse de que los terceros no pongan en peligro de alguna manera al usuario final.

CZ: Debe ser un desafío mantenerse al día con ese malware sofisticado

AS: Ciertamente lo es, pero eso es lo que nos hace tan únicos. Siempre intentamos estar un paso por delante de la curva. El año pasado, por ejemplo, fuimos el primer jugador de seguridad cibernética en identificar una nueva forma de ataque antes que otros jugadores.

A principios de 2018, hubo mucho entusiasmo en torno a las criptomonedas e inmediatamente lo pensamos en términos de ataques maliciosos. Efectivamente, comenzamos a ver actores maliciosos que dañaban a nuestros editores y usuarios, pero estábamos preparados para ello.

Hoy, con el aumento de los videos y los sitios de transmisión, estamos comenzando a ver problemas en los anuncios de video. Sabemos que será un problema aún mayor en el futuro, por lo que estamos haciendo lo que podemos ahora para mantenernos a la vanguardia. Es realmente un juego y tenemos que hacer lo que podamos para estar un paso por delante de los malos.

Al final del día, como empresa de seguridad cibernética, queremos proteger.

Nuestra sede se encuentra en Israel, donde gran parte de nuestro personal proviene del ejército israelí y tiene una amplia experiencia en la creación de tecnología de contraataque contra los ataques cibernéticos.

Por un lado, nuestro principal objetivo es bloquear anuncios maliciosos, pero por otro lado, estamos tratando de proporcionar a los editores las herramientas que pueden simplificar su toma de decisiones y ayudarlos a mantener un alto flujo de ingresos. Realmente podemos brindar una experiencia integral y estamos orgullosos de eso.

Datos breves sobre GeoEdge

• Empleados: 50
• Clientes: 500+
• Año de fundación: 2010
• Sede: Tel Aviv, Israel
• Categoría de paisaje de Martech: Cumplimiento y privacidad: publicidad gráfica y programática