Consejos avanzados de SEO: figurar en Google Discover

Hay dos formas principales en que los usuarios buscan noticias e información hoy en día. La activa es realizando consultas en buscadores sobre temas específicos y/o tendencias de su interés. El pasivo es navegar por sitios web de noticias, editores digitales y fuentes de redes sociales. Y dado que Google ha estado tratando de involucrarse en todas las partes de nuestra existencia en línea, no sorprende que la compañía haya comenzado a buscar formas de responder a estos comportamientos de los usuarios. Parece que han logrado hacerlo con éxito con Google Discover.

Es una plataforma de contenido donde los usuarios pueden navegar por una selección de artículos e historias, según sus intereses. Comenzó en 2017 como Google Feed, pero luego se renovó con un nuevo nombre y nuevas funciones. Está bien integrado con dispositivos Android y se puede acceder a él desde teléfonos móviles a través de la aplicación de Google o deslizando el dedo hacia la derecha desde la pantalla de inicio en algunos dispositivos.

Discover es fundamentalmente diferente de la búsqueda porque aquí el usuario recibe información sin ingresar una consulta específica. Las sugerencias en el feed son individuales para cada usuario y son seleccionadas por el algoritmo de Google basado en búsquedas recientes anteriores.

Los usuarios, sin embargo, tienen cierto control sobre la información que se les muestra. Hay un menú debajo de cada artículo, que le permite al usuario compartirlo, darle me gusta o dar su opinión si no está interesado en él. También pueden administrar sus intereses y seguir los temas que les gustan para ver más de ellos en su feed personalizado.

Opciones de la aplicación Google Discover

El feed generalmente se enfoca en noticias recientes relevantes para los intereses del usuario. También puede presentar contenido perenne que no se ha publicado recientemente pero que se correlaciona con el historial de búsquedas en Internet y los intereses recientes de la persona.

La popularidad de Discover la convierte en una excelente plataforma para generar tráfico adicional a un sitio web. Pero hay una trampa. La buena noticia es que todo el contenido indexado por Google puede mostrarse en Discover. La mala noticia, al menos en términos de SEO, es que no existe una forma específica de optimizar su contenido para asegurarse de que aparezca. Los principales factores en juego en el algoritmo que determina qué contenido mostrar parecen ser la casualidad, la frescura y la relevancia. Y la serendipia es imposible de optimizar.

Sin embargo, hay varios pasos que puede seguir para asegurarse de cumplir con todos los requisitos establecidos por Google. Siga leyendo para encontrar ideas prácticas que lo ayuden a aumentar las posibilidades de que su contenido aparezca en la lista.

1. Crea contenido destacado

Al optimizar para los servicios de Google, crear contenido de primera es siempre la primera regla si desea tener éxito.

Para que sus artículos sean más aptos para mostrarse en Discover, debe seguir los criterios básicos de Google para crear buen contenido y cumplir con la Política de contenido oficial de Discover.

En general, la esencia es evitar todo tipo de tácticas que intenten manipular la opinión pública, difundir información falsa, engañar al usuario para que abra el artículo o proporcionar una experiencia de usuario general insatisfactoria.

Comience por asegurarse de cubrir los pasos de esta lista de verificación:

• Títulos puntuales . Los títulos deben expresar de qué se trata el contenido y brindar a los usuarios una descripción clara de lo que pueden esperar. Deben evitarse los títulos sensacionalistas o exagerados si no está seguro de poder ofrecer información igualmente excepcional.
• Borrar contenido de vista previa . Lo mismo ocurre con todo el contenido de vista previa que el usuario verá en el feed (título, fragmentos, imágenes). Debería servir para proporcionar una impresión realista de lo que el usuario descubrirá después de hacer clic en la historia.
• Sin cebos de clic . Se debe evitar el contenido diseñado para engañar al usuario para que visite un sitio web atrayéndolo con falsos pretextos.
• Valor actual o Evergreen . La información que aparece en Discover generalmente cubre eventos recientes que son relevantes para los intereses del usuario. Sin embargo, puede presentar artículos de hoja perenne que no son nuevos en Internet pero que el usuario no ha visitado antes. Ambos tipos de contenido deben ser originales y aportar valor al tema que tratan.
• Confiabilidad y Transparencia . La información sobre el autor o la empresa que publica el contenido debe ser creíble y estar fácilmente disponible. El contenido debe tener una marca de tiempo y una firma clara.
• Imágenes grandes y de alta calidad . Las imágenes del artículo, especialmente la imagen del título, deben ser atractivas y de buena calidad. Las historias que se muestran en Discover están representadas principalmente por la imagen destacada y, por lo general, es lo primero que llama la atención del usuario.

El simple hecho de seguir estas reglas, por supuesto, no puede garantizar que su contenido sea bueno o que aparecerá en Discover. Pero al aplicarlos al contenido del blog que ya tiene la calidad adecuada, es posible que estés llegando a alguna parte.

Con Discover, Google está adoptando el elemento de la casualidad como factor principal al mostrar información a los usuarios. Esto significa que no hay forma de asegurarse de que aparecerá destacado y se ha establecido claramente en la documentación de Google:

Dada la naturaleza fortuita de Discover, el tráfico de Discover es menos predecible o confiable en comparación con Search, y debe considerarse complementario a su tráfico de Search. Esto significa que puede crear y optimizar contenido para satisfacer necesidades de búsqueda específicas para el tráfico del motor de búsqueda, pero no hay forma de crear contenido que apunte explícitamente a la coincidencia de intereses de Discover.

Sin embargo, si ya está produciendo contenido relevante para la intención de búsqueda de su público objetivo, es probable que también se muestre en Descubrir.

Dado que los sitios web de noticias son uno de los segmentos que aparecen con mayor frecuencia en Discover, los editores deben centrarse en producir contenido significativo que muestre información interesante, una opinión valiosa y un punto de vista nuevo.

La vida útil de las publicaciones en la plataforma suele ser de unos tres días. Pero si su contenido es perenne o proporciona una visión más holística de los eventos que aún podrían ser relevantes después de un tiempo, es posible que se muestre a un usuario incluso meses después de la publicación.

Optimice sus títulos

El título y la imagen destacada son los que definen si el usuario decide abrir o no tu artículo.

Como se mencionó, los títulos deben reflejar de qué trata el artículo o el contenido. Esto no significa que no puedas ser creativo y hacer que suenen más pegadizas. Sin embargo, debe centrarse en sus temas y exponerlos claramente. Los títulos engañosos o provocativos que no captan la esencia de la información proporcionada pueden generar una experiencia de usuario muy mala y decepcionante.

Otro punto a tener en cuenta es la longitud del título. Según nuestras observaciones, el límite de visibilidad en Discover es de hasta 100 caracteres. Pero como el marco es estrecho, la cantidad de caracteres que se muestran también depende de la longitud de cada palabra utilizada.

Longitud del título del feed de Google Discover.

En el ejemplo anterior, todos los títulos están en el lado extenso y se recortan al final. Podemos ver 83 caracteres del primero, 93 del segundo y 100 del último:

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A los 12 años, fue acosado cibernéticamente en YouTube. A los 15, dirigía una agencia de marketing rentable para estrellas de Instagram.

Para estar seguro, es mejor apegarse a las pautas estándar para la longitud del título que se aplican cuando se optimiza para la búsqueda y mantener los encabezados de hasta 60 a 64 caracteres. Al elegir sus títulos, asegúrese de evitar incluir palabras largas si es posible, para que no se corten.

Elija imágenes llamativas

Al igual que con los títulos, las imágenes son muy importantes para el compromiso. En algunos casos, una buena imagen puede hacer que un usuario haga clic, incluso si el título no es tan llamativo.

Las imágenes llamativas que son relevantes para su contenido o que están diseñadas especialmente para el propósito del artículo tienen más probabilidades de atraer la atención del usuario que una imagen de stock aleatoria. Incluso si no puede permitirse el lujo de usar imágenes originales, asegúrese de que al menos su imagen de portada sea convincente, de alta calidad y fresca.

El tamaño de la imagen también es muy importante. Al respecto, Google ha brindado los siguientes consejos:

Las imágenes grandes deben tener al menos 1200 px de ancho y habilitarse con la configuración max-image-preview:large o mediante AMP.

Un estudio de caso interesante muestra que las imágenes de 1600 x 840 píxeles muestran los mejores resultados. Además, descubre que las imágenes de Open Graph tienen prioridad sobre las destacadas. Esto significa que si la imagen principal de su artículo es de mala calidad, pero la de Open Graph es mejor, la de Open Graph se mostrará en Discover.

Sin embargo, lo más importante es que la imagen sea relevante para el tema que está cubriendo. Al igual que con los títulos, se deben evitar las imágenes engañosas que se muestran solo como cebo para hacer clic.

Optimice sus páginas para cumplir con los criterios EAT

Al igual que el contenido que aparece en la primera página de los resultados de búsqueda, para aparecer en las páginas de Discover debe optimizarse de acuerdo con los últimos estándares EAT.

EAT es la abreviatura de Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness y es un conjunto de reglas ideadas por Google para controlar la calidad de las páginas que se muestran en los resultados de búsqueda orgánicos y ayudar a los propietarios de sitios web a cumplirlas.

Los criterios se aplican más estrictamente a las páginas Your Money or Your Life (YMYL). Son páginas sobre salud y seguridad, leyes, finanzas, noticias, grupos de personas, etc. Se considera que la información de estas páginas puede afectar las decisiones de la vida real de las personas y si es engañosa o falsa puede tener un efecto negativo. impacto en su bienestar.

Para cumplir con los estándares, el contenido principal de una página debe ser escrito por un experto que tenga un conocimiento profundo del tema. Debe proporcionar información detallada y completa, tiene que ser reciente, periódicamente actualizada y la información que contiene debe ser válida.

El sitio web, la página y el autor deben tener una reputación en línea incuestionable y ser considerados una autoridad en el tema del contenido principal. Esto debe ser confirmable por fuentes de terceros y reseñas de usuarios.

Para ser considerada confiable, una página debe tener credenciales claras sobre la entidad editorial y el autor. El sitio web donde se ha publicado el contenido debe mostrar información transparente sobre el negocio o la persona detrás de él, así como detalles de contacto fácilmente accesibles.

Asegurarse de que sus páginas cumplan con estos criterios no solo mejorará la experiencia del usuario en su sitio web, sino que también aumentará su clasificación. También podría mejorar la probabilidad de que su contenido se muestre en Discover, ya que Google establece claramente que EAT es un factor importante:

Nuestros sistemas automatizados muestran contenido en Discover de sitios que tienen muchas páginas individuales que demuestran experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT). Aquellos que buscan mejorar EAT pueden considerar algunas de las mismas preguntas que recomendamos a los propietarios de sitios que consideren para la Búsqueda. Si bien Buscar y Descubrir son diferentes, los principios generales de EAT que se aplican al contenido dentro de ellos son similares.

Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles

Como Discover es una plataforma solo para dispositivos móviles, es evidente que hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. A pesar de que todavía hay sitios web que luchan por mantenerse al día con los cambios.

Es importante tener en cuenta que el contenido de los sitios web que no tienen una versión móvil y no responden, no se mostrará en Descubrir. Con la actualización de Mobile-First Indexing en su lugar, tampoco aparecerán en los resultados de búsqueda. Y eso hace que sea vital que todos los propietarios de sitios web tomen precauciones y optimicen a tiempo.

Familiarícese con el informe de rendimiento de Discover

Puede seguir el rendimiento de su contenido en el Informe de rendimiento de Discover en Google Search Console.

Hay un umbral mínimo para las impresiones y, una vez que su contenido lo supera, debería poder verlo en la consola y controlar su rendimiento. El informe es similar a lo que estamos acostumbrados a ver en pantalla y muestra los clics, las impresiones y el CTR. También puede filtrar los datos por páginas, ubicación o fechas. De esa manera, puede ver cuáles de sus artículos se destacan con el tiempo y analizar qué les ha valido la ventaja.

El análisis de los datos le dará una idea de qué artículos funcionan mejor y esto puede ayudarlo a mejorar los resultados futuros.

Otras ideas prácticas

Fuera de las recomendaciones oficiales, hay algunas ideas que las personas han descubierto a través de la práctica y que podrían mejorar sus posibilidades de ver su contenido en el feed Descubrir.

Sea dueño de su propiedad en Google Knowledge Graph

Knowledge Graph es una base de datos que ayuda a los algoritmos de Google a dar sentido al mundo y lo que hay en él. Consiste en entidades que representan personas, lugares y cosas. Al establecer conexiones entre estos objetos, el algoritmo de búsqueda puede comprender mejor las consultas y mostrar resultados más relevantes.

Para ayudar a que Discover y Search funcionen mejor, Google ha agregado una nueva capa de temas al gráfico. Su propósito es analizar temas y subtemas, hacer conexiones entre ellos y comprender los diferentes niveles de desarrollo que sigue un tema. De esta manera puede comprender mejor el progreso de la familiarización de una persona con el tema y estimar su experiencia en el mismo.

Esto hace posible hacer sugerencias relevantes basadas en los intereses y el nivel de conocimiento del usuario sobre el tema.

Tener su propiedad en línea en la base de datos puede ayudar al algoritmo a reconocerlo como una fuente válida de información, analizar su contenido y considerarlo como una opción al mostrar los resultados de Discover.

Esto también significa que su entidad podría conectarse con las entidades sobre las que escribe con más frecuencia, lo que hace que sea más probable que aparezca.

Si es una autoridad en los temas y proporciona contenido relevante para diferentes niveles de experiencia, podría considerar agregar a sus corchetes de títulos información complementaria. Por ejemplo, puede marcar tutoriales como principiante, avanzado o experto. Esto dejará más claro para el algoritmo a qué usuarios mostrar el contenido.

Haga que su contenido sea popular en las redes sociales

Un experimento realizado por JR Oaks de Locomotive muestra que la popularidad del contenido en las redes sociales también podría desempeñar un papel importante en las elecciones del algoritmo:

¡Santa mierda BAM! Gracias por todos los retuits. Hallazgos: contenido generado por máquina de mala calidad + un montón de recursos compartidos en Twitter = tarjeta Google Discover. https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO

— JR Oakes (@jroakes) 2 de julio de 2019

Como se muestra en el tweet, probó su teoría al redactar un artículo con contenido que distaba mucho de ser de primera categoría y le pidió a su seguidor que lo retuiteara. El artículo obtuvo 118 compartidos y 62 me gusta y, aunque no cumplió con los criterios de contenido de Google, el algoritmo lo consideró digno de mostrarse en Discover, porque parecía ser un tema candente.

Esto, por supuesto, no significa que deba comenzar a hacer populares los artículos mal escritos en las plataformas de redes sociales solo para obtener tráfico. Si lo hace, sin duda, se reflejará en su reputación y podría alejar a los seguidores leales.

Pero convertir sus buenos artículos en un tema candente y fomentar una conversación en torno a ellos puede ser un paso para verlos en Discover.

No se salte los gráficos abiertos y los datos estructurados

Los metadatos y los datos estructurados son muy importantes. Los rastreadores pueden comprender mejor de qué tratan las páginas. También es importante al ordenar qué información mostrar en Discover también.

El estudio de caso que discutimos anteriormente y que reveló que las imágenes Open Graph tienen una ventaja sobre las destacadas podría no estar solo en sus hallazgos.

Por ejemplo, Ahrefs descubrió accidentalmente que un error tipográfico en su etiqueta og:title de Open Graph se mostraba en el título de su artículo que aparece en Discover, a pesar de que la información en la página estaba escrita correctamente.

Esto podría significar que, aunque Google afirma que "no se requieren etiquetas especiales ni datos estructurados", los metadatos desempeñan un papel importante en el algoritmo de Discover y no deben subestimarse.

Resumen

Hacer que sus artículos se muestren en Google Discover puede generar un gran aumento en el tráfico, aunque optimizarlo puede ser una tarea compleja.

Su mejor estrategia es seguir creando contenido significativo que cumpla con los criterios EAT, componer títulos interesantes pero claros, agregar imágenes destacadas convincentes y una buena meta.

Una vez que haya cubierto lo esencial, puede explorar varias estrategias, como estimular la participación en las redes sociales, cuidar los metadatos y hacer que su presencia en línea sea sólida.