Conozca todos los diferentes tipos de anuncios de TikTok

Lanzado en 2016 por ByteDance, TikTok está disponible en más de 150 mercados diferentes, con mil millones de usuarios diarios informados a principios de 2022. TikTok permite a las empresas, agencias y creadores grandes y pequeños expandirse y llegar a nuevas audiencias y lograr grandes resultados. TikTok es la plataforma de ensueño para los anunciantes.

¿Por qué anunciarse en TikTok?

El formato de video único de TikTok, la audiencia diversa y el algoritmo seleccionado lo convierten en una herramienta publicitaria sólida. Según Sprout Social, el usuario promedio de TikTok pasa 95 minutos al día viendo videos de TikTok. Tiene sentido que más de la mitad (55 %) de los usuarios hayan completado una compra después de ver una marca en TikTok. Vea qué tipos de anuncios en TikTok le darían el mejor retorno de su inversión.

6 diferentes formatos de anuncios de TikTok

Para desarrollar una estrategia publicitaria TikTok exitosa, elegir el mejor tipo de anuncio será un componente clave de su campaña. A continuación hay seis tipos diferentes de anuncios de TikTok a considerar.

1. Anuncios en el feed

Los anuncios In-feed aparecen de la manera más orgánica como otro video por el que un usuario puede desplazarse en su página For You (FYP). Este formato de anuncio de TikTok generalmente recibe la mayor participación en la aplicación, ya que a los usuarios les puede gustar y comentar. Aunque estos anuncios pueden durar entre 5 y 60 segundos, TikTok recomienda entre 21 y 34 segundos. También incluye un botón con una llamada a la acción (CTA) que puede llevar a una página de destino externa.

Estos anuncios son perfectos para las marcas que solo desean obtener más reconocimiento. Una estrategia óptima sería trabajar con personas influyentes para mencionar el nombre de la marca o el producto y luego ver su anuncio más adelante en su feed. Con esta estrategia, es más probable que los usuarios experimenten el recuerdo de la marca.

2. Anuncios TopView

Este anuncio es similar a un anuncio in-feed, con la principal diferencia de que es el primer video in-feed que ven los usuarios. Puede que no sea el primer vídeo que ven al abrir la app, pero las marcas tienen garantizados tres segundos de atención. Las marcas tienen que ser muy creativas para causar impacto en tan poco tiempo; afortunadamente, la mitad del trabajo duro ya está hecho, ya que no tienen que preocuparse por captar el interés inicialmente, a diferencia de los anuncios en el feed, en los que los usuarios pueden simplemente desplazarse. Los anuncios TopView e In-Feed son los anuncios más comunes en TikTok y son los más fáciles de crear. Si es nuevo en la publicidad, le recomendamos comenzar con estos junto con otros anuncios de redes sociales, solo para tener en cuenta que el costo de los anuncios de TikTok varía y requieren un presupuesto mínimo.

3. Anuncios de adquisición de marca

¿Alguna vez ha abierto su aplicación para ser recibido inmediatamente con un anuncio de pantalla completa? Podría haber sido Too Faced Lip Injection Extreme o algo más, pero estos anuncios se colocan al frente y al centro. Tan pronto como los usuarios abren la aplicación, el anuncio se reproduce automáticamente durante cinco segundos y puede ser realmente creativo con lo que presenta. Puede ser una serie de videos, GIF, capturas de pantalla, etc. Sin embargo, para tener éxito, esto requerirá mucha planificación y creatividad. Se sugiere tener más de un video diferente pero coherente para evitar la repetición y mantener el reconocimiento de la marca. Esto mantendrá a los usuarios comprometidos con el contenido, haciéndolos más propensos a recordar la marca detrás de él.

Este formato de anuncio es perfecto para un nuevo lanzamiento de un producto versus reconocimiento de marca. Tome Too Faced, por ejemplo. Su campaña tuvo 7,6 millones de impresiones en un solo día, y 2,54 millones de esas impresiones fueron únicas. La campaña también obtuvo una impresionante tasa de clics del 18,38 %. Estos anuncios pueden tener mucho éxito, especialmente para las empresas B2C. ¡El poder de TikTok!

4. Efectos de marca

¡No es una plataforma de redes sociales sin el uso de filtros! Los efectos de marca permiten a las marcas crear sus propios adhesivos, filtros AR y lentes para compartir. Esto es ideal si desea contenido generado por el usuario (UGC) o para difundir una campaña, especialmente una con una buena causa o misión. Recientemente, TikTok lanzó su Effect House, diseñada específicamente para producir efectos de marca personalizados.

Sería más fácil tener un efecto de marca con un anuncio diferente combinado con él. Una excelente manera de popularizar un efecto de marca es hacer que una celebridad lo use con un hashtag de marca en el pie de foto de un anuncio de TopView. Los usuarios tienen varias formas de interactuar con él usando el filtro, el hashtag o simplemente captando su interés durante al menos unos segundos. Esto, por supuesto, requeriría un gran presupuesto para implementar todos estos anuncios además de crear el filtro, las pegatinas, los hashtags y el video (incluso más si se trata de una celebridad o una persona influyente).

5. Desafío Hashtag de marca

Desde la eliminación de la página Descubrir de TikTok, este tipo de anuncio funciona mejor cuando se presenta un desafío a los usuarios junto con otros anuncios. Un ejemplo popular es #PlayWithPringles, donde Pringles simplemente pedía a los usuarios que fueran creativos con una lata de Pringles y la filmaran. Una vez más, este tipo de anuncio funciona mejor cuando se combina con otros anuncios. Pringles también lanzó anuncios TopView y One Day Max In-Feed, lo que lo llevó al éxito con más de mil millones de visualizaciones de videos con hashtag y más de 343 000 videos generados por usuarios creados.

Una desventaja de este tipo de anuncio de TikTok es que muchos creadores se suben a la ola cuando el hashtag comienza a despegar, lo que significa que incluirán el hashtag en sus videos que ni siquiera mencionan la marca ni nada relevante para el hashtag. Aún así, lo usan porque quieren más ojos en sus videos, y el algoritmo priorizará el hashtag de la marca. Al igual que los efectos de marca, habrá mucho UGC, lo que significa que puede pedir permiso a los TikTokers para volver a publicar sus videos. ¡Mucho contenido para jugar y compartir!

6. Anuncios chispeantes

Los anuncios Spark son esencialmente anuncios integrados, pero este tipo de anuncio de TikTok también permite a las marcas convertir sus propios videos de TikTok o el video de un creador (con su permiso) en anuncios. Los anuncios Spark permiten a los usuarios visitar la cuenta TikTok de la marca y usar su audio para su propio video o visitar una página de música. Este anuncio es muy recomendable para cualquier anunciante, independientemente de sus objetivos de marketing, ya que es relativamente fácil de lanzar y muy efectivo. La nueva interfaz de usuario de la página de destino del perfil de Spark Ads ofrece una tasa de conversión un 69 % más alta y un costo por acción (CPA) un 37 % más bajo que nunca.

Oportunidades adicionales en TikTok

TikTok ha demostrado ser una poderosa herramienta publicitaria que mejora constantemente y ofrece muchos formatos y capacidades diferentes. No olvides que los creadores son el corazón de TikTok, por lo que las marcas deberían considerar probar anuncios basados ​​en creadores y/o colaboraciones de personas influyentes.

Como siempre, AdRoll está aquí para ayudar a las marcas a alcanzar su máximo potencial de marketing, incluso creamos una guía de publicidad TikTok para ayudarlo a comenzar. Si está listo para dar el siguiente paso, nuestra plataforma puede conectarse a TikTok y habilitar una vista holística de todos sus esfuerzos de marketing dentro de una interfaz intuitiva.

Preguntas frecuentes sobre los anuncios de TikTok

¿Qué tipo de anuncio funciona mejor en TikTok?

Dado que TikTok es un espacio creado para creadores de contenido, es mejor crear un anuncio que no se sienta como tal. Por eso es importante considerar asociarse con creadores de contenido para que las personas vean una cara familiar con la que también se puedan relacionar. Dado que una gran parte de los usuarios de TikTok es Gen Z, los anuncios que incorporan humor y son edificantes tendrán más impacto y captarán la atención.

Recomendamos buscar estudios de casos de campañas publicitarias exitosas de marcas similares a la suya para determinar el mejor enfoque. No olvide que una de las cosas más importantes que debe hacer es optimizar sus anuncios TikTok.

¿Cuáles son las opciones de orientación de anuncios de TikTok?

TikTok ha ampliado recientemente sus capacidades de orientación para incluir el sistema operativo, el género, la edad y mucho más. TikTok Ads Manager facilita la búsqueda de la audiencia adecuada, especialmente con su función de recomendación de segmentación, que le proporcionará una colección de categorías de intereses y comportamiento recomendadas de la audiencia que es más probable que contribuya al objetivo publicitario de su campaña.

TikTok también ofrece orientación automática para optimizar quién recibe sus anuncios de forma dinámica, lo que podría reducir el CPA y aumentar las conversiones. Sin embargo, TikTok señala que la orientación automática es solo para objetivos de tráfico, aplicaciones, generación de clientes potenciales, interacción con la comunidad y conversión web.

¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de chispa y los anuncios en el feed en TikTok?

Los anuncios Spark tienen las mismas capacidades que los anuncios en el feed, pero ofrecen más funciones. Con los anuncios chispa, los usuarios también pueden hacer clic en el disco de música que puede conducir a una página de música (ideal para lanzamientos de álbumes) y facilita que un usuario navegue a la página de la marca y los siga directamente desde el anuncio. Como mencionamos antes, con los anuncios chispa, las marcas pueden crear su propio anuncio o usar el video de un creador con su permiso. Como referencia, TikTok informó que los anuncios chispa tienen una tasa de finalización un 134 % más alta y una tasa de visualización de 6 segundos un 157 % más alta que los anuncios en el feed estándar.