Prepare su aplicación de salud y estado físico para la resolución de Navidad y Año Nuevo
Publicado: 2022-02-24
Durante y después de la pandemia de 2020, las personas están más preocupadas que nunca por sus objetivos generales de salud y estado físico. La ansiedad por la salud va en aumento, empujando a las personas a asumir la responsabilidad de su propia salud. El bloqueo prolongado ha provocado un aumento en la cantidad de descargas de aplicaciones de salud.
A medida que se acerca el Año Nuevo, una de las cosas en la mente de la mayoría de las personas es la salud y el estado físico. Entre el impacto de COVID-19, el aumento de los niveles de obesidad y depresión, y la próxima fiesta navideña, no es una sorpresa.
Cualquiera que trabaje en la industria del acondicionamiento físico comprende la necesidad de influir en los mensajes oportunos personalizados para las personas que buscan lograr objetivos de pérdida de peso y de acondicionamiento físico. La motivación para perder peso se activa en momentos específicos del año, como después de las vacaciones y antes de las vacaciones de primavera. Las tendencias locales también son importantes cuando se trata del momento en que se siente la necesidad de perder peso. Con todos estos factores en mente, los especialistas en marketing deben aumentar sus presupuestos publicitarios durante estos períodos estratégicos e impulsar campañas específicas para aumentar las conversiones de aplicaciones.
Tipos de aplicaciones de salud y fitness que debes conocer
Una aplicación de salud y estado físico es cualquier aplicación que ayuda a los usuarios a mejorar su salud o estado físico. Si esa es una descripción amplia para usted, estamos de acuerdo. Pero esa es la categoría Salud y estado físico en la tienda de iOS: es enorme y no contiene subcategorías.Las aplicaciones de fitness suelen pertenecer a las siguientes categorías:
Aplicación de entrenamiento y entrenamiento.
Este tipo de app de fitness incluye planes de entrenamiento y vídeos con comentarios explicativos. Una buena aplicación en esta categoría debería poder adaptarse al usuario. Por ejemplo, debe crear un plan de entrenamiento personal basado en objetivos y datos iniciales, y monitorear fácilmente el progreso del atleta.aplicación de seguimiento de actividad
Este tipo de aplicación de salud y estado físico monitorea la actividad del usuario, como los patrones de sueño y los tiempos de ejecución. Google Fit es un ejemplo de una aplicación que utiliza el seguimiento de actividad. Esta aplicación funciona con otras aplicaciones como 8fit, Calm e Instant para brindar a los usuarios una imagen completa de su salud.Por ejemplo, la geolocalización es una excelente característica si tiene una aplicación en ejecución. Esto le permite sugerir rutas para correr o presentar una visualización de la carrera más reciente del usuario en un mapa.
aplicación de dieta y nutrición
Una aplicación móvil relacionada con la nutrición también debe adaptarse a las necesidades del usuario y contener un conjunto común de herramientas básicas, como- contador de calorias
- una colección de video recetas
- Consejos sobre suplementos y nutrición deportiva
aplicaciones de bienestar
Esta categoría incluye aplicaciones de meditación, yoga y ejercicio con ejercicios espirituales. En la mayoría de los casos, estas aplicaciones publican videos y fotos con consejos de entrenamiento, contenido motivacional y varios temporizadores. Las características adicionales de las aplicaciones de salud son las siguientes.- Seguimiento del sueño, como ciclos de sueño.
- Ejercicios de meditación, como Oak Tree.
- Pensamiento positivo, como Zenify.
Aplicaciones todo en uno
Este tipo de aplicación puede combinar las características de varias categorías de aplicaciones de fitness al mismo tiempo. Por ejemplo, podría ser una aplicación personal para un atleta famoso que revelaría consejos sobre técnicas de ejercicio adecuadas, consejos para una dieta equilibrada y otras herramientas. Cuantas más funciones tenga una aplicación, más fácil será monetizarla, donde puede pagar para habilitar cada función individualmente. Por ejemplo, puede usar un modelo de monetización freemium que permitirá a los usuarios acceder solo a funciones básicas (como el conteo de pasos) de forma gratuita. Al mismo tiempo, puede brindar acceso pago a funciones avanzadas (p. ej., una descripción detallada de las calorías quemadas durante cada actividad o un seguimiento detallado del sueño).Además, es más conveniente para los usuarios tener una, en lugar de tres, aplicaciones universales. Sin embargo, el costo de crear y mantener tales aplicaciones es mucho mayor.
Métodos útiles y sencillos para promocionar aplicaciones de salud y fitness
Adquisición de usuarios
1. optimice sus redes sociales para lo que valoran los usuarios
Con más de 180 millones de usos del hashtag #fitness en Instagram en 2017, el marketing en redes sociales es una forma invaluable de hacer que se descubra su aplicación de fitness y expandir su audiencia. De hecho, un estudio reciente mostró que 55 millones de personas se unieron a un club de salud o fitness, siendo las redes sociales una de las tres razones principales para unirse. Por supuesto, aunque la mayoría de las aplicaciones de acondicionamiento físico no ofrecen socialización física con compañeros, las redes sociales brindan un lugar para que los usuarios interactúen digitalmente.Como aplicación de acondicionamiento físico, puede optimizar su plataforma de redes sociales para que sea social mediante la implementación de herramientas que permitan a los usuarios compartir sus logros con amigos, lo que también brinda responsabilidad. Dado que el 82 % de los usuarios prefieren los videos en tiempo real a las publicaciones en las redes sociales, la opción de hacerse cargo de los seguidores a través de actualizaciones en vivo de Facebook en promociones especiales o tomas de posesión de historias para los seguidores de Instagram atraerá activamente a los usuarios. También puede aumentar el ROI y atraer nuevos seguidores pagando anuncios en las redes sociales: el 75 % de los usuarios de Instagram toman medidas, como visitar un sitio web, después de ver un anuncio de Instagram.
2. Cuenta historias a través de las relaciones públicas
En un momento en que el 86 % de los consumidores dice que la autenticidad es importante para determinar qué marcas respaldan, las relaciones públicas son una forma confiable y efectiva de hacer que se descubra su aplicación de acondicionamiento físico: estimule a los usuarios con historias únicas y atraiga aplicaciones de público objetivo de nicho para su acondicionamiento físico.Dada la cantidad de aplicaciones de fitness que existen en la tienda de aplicaciones, el primer paso para optimizar su estrategia de relaciones públicas es dar ejemplos de lo que hace que su aplicación se destaque. El 86% de los participantes de la encuesta dijeron que el liderazgo intelectual de calidad aumenta la confianza en su organización. Para aumentar su alcance y atraer a un público objetivo confiable, su objetivo debe ser convertirse en un líder de pensamiento en el espacio de fitness. Algunas formas de desarrollar un liderazgo intelectual son tener una visión de las tendencias, trabajar con clientes y usuarios para descubrir qué quieren saber las personas y seleccionar contenido que incluya su sello de identidad.
A.O.S.O.
Invertir en ASO también es fundamental para garantizar que su aplicación esté optimizada y se pueda encontrar en la tienda de aplicaciones. Esta es la práctica de optimizar los listados de la tienda de aplicaciones. El objetivo es hacerlo visible para los usuarios orgánicos y aumentar las conversiones aprovechando las clasificaciones de categoría.Para obtener más información sobre la estrategia ASO, puede consultar " Promoción de aplicaciones: cómo dominar ASO en 2021 " de nuestros artículos anteriores.
Para obtener más información sobre las palabras clave de ASO, puede consultar " Cómo realizar un análisis competitivo de optimización de palabras clave de ASO " de nuestros artículos anteriores.
Compromiso del usuario
A medida que aumenta la competencia por la cuota de mercado, los especialistas en marketing de aplicaciones deben intentar atraer a los usuarios de formas que agreguen valor a la experiencia de uso de la aplicación. Si bien la adquisición de usuarios es más simple que la participación de los usuarios y la retención a largo plazo, un plan de marketing de aplicaciones de fitness bien planificado puede ayudar a las empresas a lograr todos estos objetivos. La segmentación de usuarios se puede utilizar para seleccionar experiencias personalizadas para diferentes usuarios. Con análisis de datos y conocimientos de los clientes, los especialistas en marketing pueden crear experiencias de usuario altamente personalizadas para sus usuarios. La combinación de estas estrategias en su plan de marketing puede ayudarlo a obtener grandes beneficios de su aplicación de fitness.1. Integre su aplicación de fitness con dispositivos portátiles
Aproximadamente uno de cada cinco estadounidenses usa un reloj inteligente o un rastreador de actividad física, y el 10 % usa un rastreador de actividad física y una aplicación, lo que hace que la integración con los dispositivos de actividad física sea una herramienta valiosa para aumentar la popularidad y la visibilidad de las aplicaciones de actividad física. Dado que el 80 por ciento de los propietarios de dispositivos de fitness informan que su dispositivo ha tenido un impacto positivo en sus vidas, es importante asegurarse de que su aplicación logre esta tasa de éxito.Integrar su aplicación para que se ejecute en dispositivos como Apple Watch, la tercera industria o marca más confiable para datos seguros, es una forma valiosa de hacer que los usuarios noten, usen y confíen en su aplicación.
2. Mensajería en la aplicación
Esto le permite comunicarse con los usuarios cuando abren su aplicación de fitness. Por ejemplo, es posible que desee activar un mensaje en la aplicación después de un entrenamiento para promocionar su paquete de suscripción. Haber completado un entrenamiento y, por lo tanto, beneficiarse de la aplicación, puede ser el momento perfecto para mostrar a los usuarios esta oferta adicional. Tome este mensaje en la aplicación de 8Fit como ejemplo. Cuando un usuario selecciona un nuevo entrenamiento, este se muestra a los no suscriptores. Los mensajes dentro de la aplicación tienen el potencial de interrumpir la experiencia del usuario, por lo que deben usarse con precaución. Esta es otra característica que debe probarse A/B para obtener los mejores resultados.3. Notificaciones automáticas
Estos mensajes no están dentro de la aplicación, por lo que aparecerán en la pantalla del usuario en cualquier momento que defina. Para captar la atención de los usuarios, debe proporcionar contenido emocionante que despierte su interés. Puede hacer esto con promociones, ofertas o recordatorios que los mantendrán al tanto de su viaje de acondicionamiento físico. Sin embargo, los usuarios tienen la opción de activar y desactivar las notificaciones automáticas. Si la mayoría de sus usuarios optan por no recibir notificaciones automáticas, puede usar mensajes en la aplicación para solicitarles beneficios.4. Gamificación y Motivación
Una de las mayores preocupaciones con las aplicaciones de fitness es la retención de usuarios. Las personas a menudo abandonan la capacitación y esto puede afectar su aplicación. Es obvio que los programas de entrenamiento requieren esfuerzo.Entonces, esto puede ser tanto un desafío como una oportunidad para ti. Si puede hacer que su aplicación sea atractiva y entretenida, puede ayudar a sus usuarios a mantenerse comprometidos y prestar atención a más contenido.
Trate de incluir aspectos de su aplicación de fitness que parezcan juegos. Puede otorgar recompensas, puntos o créditos que los usuarios pueden canjear por algo real y atractivo. Aquí hay algunos buenos ejemplos.
Charity Miles es una aplicación que permite a los usuarios ayudar a salvar vidas caminando, corriendo o andando en bicicleta. Los usuarios pueden elegir una de las 40 organizaciones benéficas y donar millas. Es un motivador fantástico. Hasta la fecha, la campaña ha ganado $2.5 millones.
Las tablas de clasificación son otra gran característica que puede agregar. Ayuda a ver su nombre en la parte superior de la clasificación. las aplicaciones de fitness como Map My Run y Nike Run Club optimizan las rachas de los usuarios con tablas de clasificación.
Zombies run es una excelente aplicación para correr. Los usuarios se sumergen en la historia de zombis y supervivientes. Los usuarios se dedican a escuchar y olvidarse del cansancio.