Introducción a los anuncios dinámicos de productos de Facebook

Los anuncios de productos dinámicos en Facebook son una excelente manera de llevar su publicidad de comercio electrónico al siguiente nivel. Estos anuncios pueden parecerse a todos los demás anuncios en Facebook, ya sean imágenes estáticas o anuncios en carrusel. La mejor parte es que no es necesario crear anuncios para todos los productos; solo tiene que crear una plantilla y las imágenes de sus productos y la información de su catálogo se insertarán automáticamente en la plantilla de anuncio. Esto puede resultar especialmente útil si tiene un catálogo con una gran cantidad de SKU. Estos anuncios se pueden utilizar tanto para prospectar con un público amplio como para remarketing para aquellos que han interactuado con su sitio.

Los basicos

Hay dos requisitos antes de crear anuncios que deben completarse: configurar un catálogo y asegurarse de que su píxel de Facebook esté colocado en su sitio web.

Para poder crear estos anuncios y obtener información sobre sus productos, debe configurar su catálogo que contenga una lista de artículos y toda la información relevante para cada producto.
Puede encontrar su catálogo en el Administrador comercial en Activos.

Aquí podrá gestionar su catálogo así como crear conjuntos de productos. Si tiene una gama diversa de productos, querrá crear diferentes conjuntos de productos para poder ser más granular con sus productos y alinearlos con sus creatividades publicitarias.

Aquí hay más información sobre la creación de conjuntos de productos personalizados y otros consejos para los anuncios minoristas de Facebook. Una vez que haya configurado su catálogo, creado conjuntos de productos y colocado su píxel, puede comenzar a crear anuncios.

Creación de un anuncio de remarketing

Los anuncios de remarketing son tipos de anuncios extremadamente efectivos y ayudan a capturar ventas de aquellos que han interactuado previamente con su sitio, como contenido visto o agregado a un carrito de compras. Al usar anuncios dinámicos, podremos mostrar el producto exacto que alguien agregó a su carrito y usar un lenguaje específico para completar la venta.

Estos son los pasos para crear este tipo de anuncio. Si ya está familiarizado con la creación de campañas en Facebook, esto debería ser bastante similar y sencillo.

Seleccione "Ventas de catálogo" como la acción de conversión en la creación de la campaña. Así es como utiliza su catálogo de productos que ahora está en Facebook.

Después de nombrar su campaña, deberá seleccionar su catálogo. Si administra varias cuentas, asegúrese de que esté seleccionado el catálogo adecuado.

Luego, nombrará su conjunto de anuncios y seleccionará el conjunto de productos que le gustaría promocionar o seleccionará todos los productos.

El siguiente paso será seleccionar tu audiencia. Aquí es donde puede elegir entre prospección o remarketing. Dado que en este ejemplo estamos creando una campaña de remarketing, seleccionaremos esa opción. Sus opciones para el remarketing incluyen aquellas que vieron o agregaron a un carrito sin compra durante x cantidad de días, solo se agregaron a un carrito pero no compraron, aumentaron / vendieron un producto específico a alguien que vio o compró un producto específico conjunto (por ejemplo, vender fundas para teléfonos a alguien que acaba de comprar un teléfono) o una combinación.

Este es un lugar perfecto para comenzar a probar varias audiencias, como agregar al carrito en los últimos 7 días, 14 días, etc. Por ejemplo, tal vez comience con tres conjuntos de anuncios, los últimos 7 días, los últimos 14 días y los últimos 21 días. para probar diferentes audiencias y permitir que la optimización del presupuesto de la campaña de Facebook adapte su presupuesto a los conjuntos de anuncios de mejor rendimiento.

Una vez que seleccione su audiencia y su presupuesto, ¡finalmente podrá crear sus anuncios! Puede elegir entre anuncios de carrusel, de una sola imagen o de colección, al igual que los anuncios de productos no dinámicos. Asegúrese de aprovechar la creatividad de su anuncio para dirigirse a la audiencia específica o al conjunto de productos. Dado que estoy haciendo remarketing para alguien que agregó un artículo específico a su carrito, estoy usando un lenguaje específico para crear urgencia y lograr que el cliente continúe donde lo dejó. Puede usar el signo + en el lado derecho de cada cuadro para utilizar los campos de su catálogo. En mi ejemplo a continuación, utilizo el nombre del producto y el precio del producto. La imagen, el nombre del producto y el precio del producto se generarán dinámicamente para cada cliente de mi catálogo. Nuevamente, recomiendo probar diferentes variaciones de anuncios para ver cuál funciona mejor con sus clientes. Este es un buen lugar para destacar promociones u ofertas específicas para fomentar la venta.

También puede personalizar la imagen de su producto seleccionando la opción 'editar creatividad'. Esto le permite recortar una imagen o agregar información del catálogo, como el precio, a la imagen real. También puede personalizar la imagen para incluir un marco. El marco podría incluir un logotipo o una promoción, por ejemplo. ¡Asegúrese de no hacer que la imagen sea demasiado desordenada para que el producto real sea el foco principal!

Estos anuncios ayudan a crear anuncios relevantes para muchos usuarios diferentes en función de sus interacciones con sus productos. Puede tener muchos anuncios únicos diferentes sin tener que crear realmente todas las combinaciones. Si bien estos anuncios son fantásticos para el remarketing, también se pueden usar para mostrar a las personas sus productos que se adaptan a sus intereses, incluso si no han interactuado con su sitio a través de la prospección.

Creación de un anuncio de prospección

Para crear una campaña de prospección dinámica, podemos hacer un par de cosas. Podemos utilizar el mismo proceso que hicimos para el remarketing, pero para la audiencia, seleccionaríamos la opción "encontrar clientes potenciales incluso si no han interactuado con su empresa". Luego, podríamos usar varias técnicas de orientación por audiencia para seleccionar una audiencia adecuada a la que queremos llegar y crear nuestros anuncios de manera similar a como se describe anteriormente. Asegúrese de investigar cuidadosamente a sus clientes para generar una imagen de comprador adecuada a la que apuntar. Solo asegúrese de utilizar creatividades publicitarias que se dirijan a una nueva audiencia que puede no estar familiarizada con su marca cuando esté creando anuncios.

Otra forma de crear una campaña de prospección es crear una híbrida que utilice tanto anuncios tradicionales como variaciones que se crean dinámicamente con su catálogo. Esto podría resultar útil si desea probar creatividades dinámicas con las imágenes que desea elegir.

Para hacer esto, deberá seleccionar 'conversiones' como el objetivo de la campaña en lugar de 'ventas por catálogo' al crear su campaña. Una vez que seleccione su audiencia y llegue al nivel de creatividad del anuncio, puede seleccionar la opción para seleccionar imágenes o videos manualmente o puede optar por usar un conjunto de productos de su catálogo que se generará dinámicamente como se ve a continuación.

Nuevamente, como con la mayoría de las cosas, ¡las pruebas son clave! Ninguna forma funciona para todos o para todos los tipos de clientes. La mejor manera es probar múltiples variaciones para encontrar su punto óptimo de orientación que resuene bien con sus clientes. El mayor beneficio de usar anuncios dinámicos es la capacidad de cambiar los anuncios para satisfacer a su audiencia sobre la marcha. Estos anuncios pueden parecer abrumadores al principio, pero una vez que los configura, ¡el catálogo hace la mayor parte del trabajo! Estos diferentes tipos de anuncios nos brindan nuevas variaciones y formas de llegar a nuevos clientes potenciales o aplicar el remarketing a aquellos que aún no han realizado una compra. Si actualmente tiene una tienda con una gran cantidad de productos, ¡definitivamente querrá probar estos anuncios!