Cómo hacer que las publicaciones de tu blog se vuelvan virales

¿Alguna vez sientes que el contenido equivocado se vuelve viral?
Recuerdo cuando empecé a crear contenido. Me sumergía horas y horas en una publicación de blog, presionaba publicar, esperaba …
Y mire lo que se sentía como cualquier otra publicación en el mundo a través de mi fuente de noticias. Admitiré felizmente que estaba frustrado, incluso celoso. ¿Por qué estas otras publicaciones tuvieron éxito donde la mía fracasó?
Primero miré en el lugar obvio. El lugar donde la mayoría de las personas en marketing de contenido le dirán que verifique si no está teniendo éxito. El contenido en sí.
Pero incluso después de una larga y honesta mirada a mi propia escritura, tuve que concluir que la calidad del contenido no era el problema. ¿Fue perfecto? Por supuesto que no. Aún así, realmente creía que las cosas que estaba escribiendo podrían resolver problemas reales, si alguna vez lograba que la gente los leyera.
Y luego me volví viral.
Mi primer artículo viral, sobre cómo ir al gimnasio de manera más constante , explotó de la noche a la mañana. Generó 45 000 visitas a la página en las primeras 24 horas (y cientos de miles en general), fue compartido por importantes personas influyentes en el estado físico y llegó a la página principal de Reddit.
Un año después, se volvió viral nuevamente. Algunas personas continuaron compartiéndolo en silencio, y llamó la atención cuando una de sus publicaciones se hizo popular en el subreddit /r/fitness.
De alguna manera fue un accidente. No me fijé el objetivo de volverme viral o escribir publicaciones de blog virales. Mi contenido comenzó a acelerarse, como una roca rodando por una montaña.
Pero en otros sentidos, volverse viral fue el resultado inevitable de un nuevo proceso. Había dado un paso atrás para ver cómo abordaba la creación de contenido, con la suma de cientos de miles de nuevos visitantes del sitio web.
¿La mejor parte? Volverse viral es un proceso, no un juego de adivinanzas.

No puedo garantizar que te vuelvas viral si sigues estos pasos. Nadie puede. Pero resulta que la anatomía del contenido viral es fundamentalmente diferente a la de otros contenidos.

Si comprende los componentes de las publicaciones de blog virales, puede escribir contenido más convincente que genere acciones, clics y conversiones.

En esta publicación, cubriremos cómo:

• Promociona tu contenido de la manera correcta
• Usa el poder de las redes sociales
• Haz que el marketing de influencers trabaje para ti
• Use su lista de correo electrónico para aumentar las vistas y compartir
• Crea los tipos correctos de contenido
• Haz que tu contenido sea más escaneable
• Configura la parte inferior de tu embudo para que estés listo para las conversiones

Promociona tu contenido de la manera correcta

Cada pieza de contenido que alguna vez se volvió viral necesitaba ser promovida por alguien. Ya sea que el creador del contenido lo publique en todos los canales de redes sociales imaginables, o una persona que encontró algo interesante en un rincón de Internet, el contenido viral debe compartirse.
Entonces, si desea escribir publicaciones de blog virales, debe comenzar preguntando: ¿quién va a compartir este contenido?

Debes saber quién gritará sobre tu contenido antes de publicar.

La estrategia de promoción de contenido que elijas te ayudará cuando te sientes a escribir contenido. Cuando sabe para qué sirve el contenido de los canales de promoción, puede crear contenido que funcionará mejor en esos canales.

¿Cómo te vuelves viral en Internet? Medios de comunicación social.

Cuando hablamos de contenido viral, probablemente estemos hablando de las redes sociales.

Las plataformas de redes sociales son la principal forma en que el contenido se vuelve viral. Las redes sociales son el lugar más fácil para compartir y difundir contenido, y también es la forma más visible de compartir contenido.
Si a alguien le encanta tu contenido y se lo envía a un amigo por correo electrónico o Facebook Messenger, ¡genial! Se ha difundido de boca en boca y es posible que consiga un nuevo lector.
Pero incluso si esa persona se convierte en un superfan, el alcance de su contenido se limita a ese correo electrónico o mensaje.
Las redes sociales son poderosas porque son públicas. Una publicación de una persona puede llegar a una docena, cien, mil o cien mil personas nuevas. Entonces, si ha diseñado su contenido para difundirlo (como hablaremos más adelante), tiene más oportunidades de ser compartido.
Y, por cierto, las redes sociales son más que Facebook y Twitter. No necesariamente necesita estar activo en todas las plataformas de redes sociales, pero es importante tener en cuenta que las redes sociales incluyen cualquier lugar donde se comparte contenido. Eso incluye:

• Facebook
• Gorjeo
• LinkedIn
• YouTube
• Instagram (¡y las historias de Instagram!)
• Pinterest
• Quora
• Reddit
• Foros

¿Cuál es la mejor manera de compartir contenido en las redes sociales?

1. Construye tus seguidores
2. Encuentre a sus defensores
3. Comparte tu contenido

Si observa a la mayoría de los creadores de contenido en las redes sociales (especialmente en marketing), no hacen mucho más que publicar su propio contenido. Tal vez usen un hashtag o etiqueten a un influencer, pero el contenido realmente no parece difundirse.
Si desea difundir contenido en las redes sociales, es útil tener seguidores. No entraré en detalles sobre cómo conseguir más seguidores en Twitter o fans en Facebook; como dice Jonathan Goodman en su excelente libro Viralnomics , las plataformas de redes sociales cambian, pero los principios de compartir no.
Quizás algún día el hashtag se extinga. Incluso si llega ese día, puede apostar que la gente seguirá compartiendo contenido.
Construya su audiencia con el tiempo compartiendo contenido valioso y conectándose con personas influyentes. Lo que nos lleva a…

Haga que el marketing de influencers funcione para usted: Co-cree y tome prestados seguidores

Si aún no tiene muchos seguidores, es más difícil crear publicaciones de blog virales. ¿No sería bueno tener una audiencia que esté atenta a cada una de tus palabras, con el dedo sobre el botón de retweet?
Seguro que sí, y sé que no tengo eso. Pero hay mucha gente que lo hace. Influenciadores. Si puede acceder a sus audiencias, puede aumentar enormemente el alcance de su contenido.
Por supuesto, es más fácil decirlo que hacerlo. El marketing de influencers , tan de moda como se ha convertido, es más que simplemente etiquetar a alguien en una publicación de Facebook o un pie de foto de Instagram.
Estas son las tres mejores maneras de aprovechar la audiencia de un influencer:

1. Co-creación
2. Conviértete en un fan comprometido
3. Publicar en sus plataformas

1. Co-creación

Si pudieras conseguir que un influencer contribuyera a tu contenido, ¿no crees que sería más probable que lo compartiera?

En su libro Pre-Suasion , el legendario psicólogo social Robert Cialdini explica que la co-creación construye un sentido de unidad. Si alguien contribuye a la publicación de tu blog, se involucra más en su éxito.

Si alguien te ayuda a crear contenido, es probable que te ayude a promocionarlo.

Eso está muy bien, pero aún necesita que las personas influyentes contribuyan. ¿Por qué deberían contribuir a su contenido? ¿Qué hay para ellos?
La respuesta aquí es pedir lo menos posible. Haga que el requisito para la co-creación sea minúsculo . Un influencer está ocupado y no tiene tiempo para reunir una gran contribución para cada solicitud.
Entonces, en lugar de solicitar una sección masiva de una publicación de blog, solo solicite una cotización. Una respuesta de una sola oración a una sola pregunta.
Eso es suficiente para agregar valor y prueba social a su contenido. También te da una excusa para comunicarte con el influencer después de que se publique tu contenido.
También puede citar a personas influyentes sin comunicarse, y debería hacerlo, porque no todas las personas influyentes responderán. Pero si puede lograr que alguien contribuya activamente a su contenido, es mucho más probable que comparta su trabajo.

2. Conviértete en un fan comprometido y luego comparte tu trabajo

A la mayoría de la gente le encanta hablar con sus fans.
Y quiero decir... ¿tú no? Me encanta recibir correos electrónicos sobre cómo mi contenido ha ayudado a alguien. Me hace sentir todo cálido y difuso.
Si simplemente envías tu contenido a un influencer de la nada en algún correo electrónico de stock, serás ignorado. Los influencers reciben cientos de correos electrónicos como ese cada semana.
Pero si empiezas por…

• Respondiendo a su trabajo
• Comentando sus publicaciones en las redes sociales.
• Responder a sus boletines por correo electrónico
• Dejando en claro que eres un fan genuino

…entonces podrían prestar atención.

Construir este tipo de conexión es bastante simple. Cuando reciba un correo electrónico de la lista de personas influyentes, léalo y mencione específicamente un punto que le haya gustado (y por qué le gusta). Incluso puede pedir consejo, siempre que haga una pregunta específica con una respuesta breve.
Cuando llegue el momento de compartir, comienza diciendo por qué te encanta su contenido. Luego comparta su contenido, con una nota sobre cómo podrían encontrarlo interesante.
Eso es todo. No les pidas que lo compartan, eso parece desesperado y es un movimiento agotado. Si ha creado un buen contenido y construye la relación, a veces lo compartirán por su cuenta.
Si está buscando formas de construir relaciones con personas influyentes a través de las redes sociales, Andy Crestodina de Orbit Media tiene una fantástica guía de redes en línea en su sitio .

3. Publicación de invitado en su plataforma

Este paso es el más difícil, pero también es potencialmente el más poderoso. Si puede publicar como invitado o publicar en un sitio con una audiencia integrada, puede aumentar en gran medida la difusión de su propio contenido.
Las publicaciones de invitados son una forma poderosa de aumentar el alcance porque un influencer está muy motivado para promocionar el contenido que aparece en su propio sitio. Puede estar seguro de que lo publicarán en las redes sociales y lo promocionarán activamente en su lista de correo electrónico y otros fanáticos.
También puede obtener acceso a canales de distribución que nunca hubiera considerado de otra manera. Una vez publiqué una publicación de invitado que generó 20,000 acciones en Pinterest.
Pinterest!? Ni siquiera tengo una cuenta de Pinterest. Solo voy a Pinterest cuando aparece en una búsqueda de Google. Pero el influencer con el que publicaba como invitado tenía un sistema para promocionar contenido en la plataforma y terminó beneficiándonos a ambos.
Las publicaciones de invitados requieren mucho trabajo para producir, y puede ser difícil obtener las mejores ubicaciones con las principales personas influyentes.
A medida que interactúes y hagas conexiones, tendrás acceso a más oportunidades, pero también recuerda que no necesariamente necesitas publicar con blogueros de la lista A. Cualquiera que tenga seguidores leales puede ayudarte, incluso si no son "famosos en Internet".

¿Importa el SEO para volverse viral?

La optimización de motores de búsqueda está muy cerca de mi corazón. Cuando comencé en el marketing de contenidos, el SEO fue la primera habilidad valiosa que aprendí.
Así que me duele un poco decir que el SEO probablemente no sea tan importante cuando intentas escribir publicaciones de blog virales.
Aunque Google es una fuente masiva de tráfico para la mayoría de los blogs, el SEO es más una estrategia a largo plazo. La mayoría de las publicaciones tardan semanas o meses en subir en los resultados de búsqueda.
El SEO puede ayudar a que su contenido se mantenga vigente y siga generando tráfico, e incluso generar más acciones con el tiempo, ya que las personas encuentran su contenido a través de la búsqueda, pero no ayudará con ese primer impulso viral.
Dicho esto, tu primer impulso viral podría ayudar al SEO. Si puede ponerse frente a los creadores de contenido y colaborar con las personas en el contenido, es posible que pueda atraer más enlaces.
Si su contenido es lo suficientemente bueno como para ser un cebo de enlace, ser compartido por las personas adecuadas podría generar más vínculos de retroceso, lo que a su vez podría mejorar su clasificación de búsqueda y proporcionar un valor duradero.

Use el marketing por correo electrónico para ayudarlo a volverse viral

En cualquier impulso viral, las primeras etapas son las más difíciles.
Imagina una roca en la cima de una montaña. Al principio, mover la roca parece imposible. ¡Es una roca gigante!
Pero si pudieras hacer que se moviera con ese primer empujón, comenzaría a rodar. Empujarlo sería más fácil a medida que ganara impulso, hasta que comenzara a bajar la montaña por su cuenta.
El marketing por correo electrónico ayuda a su primer empujón.
Si estás empujando por tu cuenta, no tienes ninguna posibilidad. La roca es demasiado pesada y unos cuantos tuits no harán que se mueva ni un centímetro.
Pero si crea una lista de correo electrónico de seguidores leales y comprometidos, puede comenzar enviándoles su contenido. Puede pedirles que lo compartan y comenzar a hacerse viral.
Crear una lista de correo electrónico es tan valioso que el experto en marketing Ryan Holiday lo llama el activo más importante de su carrera . Cuando crea una lista, tiene un podio permanente, una plataforma que siempre puede usar para llegar a las personas interesadas en lo que tiene que decir.

Más secretos para hacer que una publicación de blog se vuelva viral

Las redes sociales, las personas influyentes y el correo electrónico son los principales motores para que una publicación de blog se vuelva viral. Pero hay algunas otras tácticas misceláneas que puede probar para obtener un aumento adicional en el alcance y el tráfico:

• Agregue contenido a su firma de correo electrónico. Cada vez que envía un correo electrónico, puede obtener más información sobre su contenido.
• Póngase en contacto con los comentaristas del blog. Las personas que han comentado en tu blog están interesadas en tu contenido. Si abandonaron un sitio web, puede comunicarse para informarles sobre su nuevo contenido.
• Póngase en contacto con personas que han compartido su contenido antes. Envíe un correo electrónico rápido para preguntar si puede enviarles su nuevo contenido cuando se publique; sabe que están interesados.
• Agregue enlaces a contenido nuevo en su contenido anterior. Enlaza tu nuevo contenido en tus publicaciones de blog más populares para mantener a los lectores en tu sitio.
• Reenviar correos electrónicos a los que no abren. A veces, las personas extrañan sus correos electrónicos: reenvíe sus correos electrónicos a las personas que los perdieron la primera vez.
• Agregue el contenido a su serie de bienvenida por correo electrónico. Muestre a cada uno de sus nuevos suscriptores su contenido, sin crear trabajo adicional para usted.

El especialista en marketing de contenido Robbie Richards ha compilado una lista masiva de 39 tácticas como esta, incluidas secuencias de comandos de correo electrónico de alcance específico, en su artículo sobre cómo promocionar su blog (excelente lectura).

Crea contenido digno de volverse viral

En esta etapa, debe tener una idea de cómo se promocionará su contenido una vez que se publique. Pero, ¿qué pasa con el contenido en sí?
¿Cómo puedes diseñar contenido con el propósito específico de volverse viral?
Las publicaciones de blog virales se vuelven virales porque a la gente le encanta el contenido, por supuesto. Pero, como aprendí por las malas, el contenido no se vuelve viral solo porque es bueno.
La investigación sobre la atención y el intercambio muestra que el contenido se comparte más cuando aprovecha emociones específicas. Jonah Berger, profesor de la Universidad de Pensilvania y experto en el boca a boca, ha publicado incluso un libro completo de investigación sobre la viralidad de los contenidos.

El libro de Berger, Contagious: Why Things Catch On , es una mirada profunda a cómo se propaga el contenido. Lo recomiendo altamente. Pero si no tiene tiempo para leer un libro de 200 páginas en este momento, puede comenzar por revisar este artículo de 14 páginas que escribió sobre lo que hace que el contenido en línea sea viral .

Fuente: Amazonas

La investigación sobre contenido viral revela tres tendencias generales:

• Es más probable que se comparta contenido emocional que contenido no emocional
• Por lo general , es más probable que se comparta el contenido que evoca emociones positivas que el contenido que evoca emociones negativas.
• Algunas emociones negativas específicas que irritan a las personas (término científico) pueden provocar acciones

¿Qué significa eso para su contenido?
Cuando miré esta investigación, me di cuenta de mi error. Mi contenido podía resolver problemas, pero era extremadamente clínico. Se centró en el intelectualismo en lugar de la emoción, por lo que constantemente fracasó.

Si puede inyectar emoción en su contenido, puede ayudar a que se difunda.

¿Qué tipo de contenido se vuelve viral?

• Contenido divertido (piense en memes). A la gente le gusta compartir cosas que los hacen reír.
• Contenido adorable (piensa en videos de gatos). La respuesta "impresionantemente lindo" conduce a acciones.
• Contenido impresionante (piense en lanzar un automóvil al espacio). El contenido impresionante es contenido inspirador para compartir.
• Contenido relevante para uno mismo (piense en las pruebas de BuzzFeed). Todos estamos interesados ​​en nosotros mismos, por lo que el contenido sobre quiénes somos se comparte mucho.
• Contenido que provoque ira (piense en publicaciones políticas). La ira es una emoción negativa, pero es una "alta excitación" (que en realidad es el término científico), por lo que lleva a la acción y al intercambio.

Fuera de estas emociones específicas, el artículo de Berger descubrió que el contenido prácticamente útil se comparte a una tasa superior a la media. Piensa en videos instructivos.
Pero si va a producir un video instructivo, eso no le impide usar la emoción.
Uno de los disparadores más poderosos para compartir es lo inesperado. En Pre-Suasion (mencionado anteriormente), Robert Cialdini argumenta que lo inesperado es una forma poderosa de captar el interés y la atención, un paso crucial para volverse viral.
Entonces, si produce contenido instructivo, intente que sea emotivo o inesperado. Este video de TED tiene casi 6,5 millones de visitas porque comienza con una afirmación inesperada: te estás atando mal los zapatos.
Agregar emoción y sorpresa a su contenido puede ayudar a que las publicaciones de su blog se vuelvan virales.

Cuida lo básico: formato para escáneres

Tienes contenido emocional y de resolución de problemas. Tienes los canales y las personas influyentes para promocionarlos. Pero aún no has terminado de crear tu contenido.
Si quieres difundir en las redes sociales, recuerda que los usuarios de las redes sociales se aburren . Muchos de ellos buscan matar el tiempo con un poco de entretenimiento rápido.
Eso significa que su contenido necesita engancharlos de inmediato. En las plataformas de redes sociales, necesitará:

• Un titular convincente. Llena tu titular con emoción y suspenso, idealmente sin ser demasiado clickbaity. Cuenta el comienzo de una historia intrigante.
• Una imagen o video que llame la atención. Joanna Wiebe, una de las mejores redactoras del mundo, probó los anuncios de Facebook y descubrió que las imágenes son cruciales , incluso más importantes que las palabras de una publicación.

Dentro del contenido en sí, deberá asegurarse de que su contenido esté formateado para los escáneres. El contenido largo está bien, pero debe esperar que un visitante de las redes sociales no lea todas las palabras en una página; asegúrese de que aún puedan entender sus puntos más convincentes.
Use trucos de formato de contenido como:

• Muchos encabezados descriptivos para presentar cada idea importante
• Palabras cortas, oraciones cortas y párrafos cortos que son fáciles de entender
• Imágenes que dividen el texto y explican conceptos clave

Sugerencia: cada imagen es una gran oportunidad para agregar un título descriptivo. Los subtítulos se leen un 300 % más que el cuerpo del texto, por lo que son una excelente manera de atraer a los escáneres.

Esta imagen no tiene nada que ver con nada... pero te hizo leer este pie de foto

Hacer que su contenido se pueda leer puede ayudar a que más personas lean más de su contenido.

¿Estás listo para volverte viral? No hasta que configures la parte inferior de tu embudo

¡Éxito! Escribiste una entrada de blog viral. Cientos de miles de nuevos visitantes llegan a su sitio.
¡Pero espera! ¿Adónde van todos?
Antes de escribir publicaciones de blog virales, debe asegurarse de tener sistemas implementados para convertir a sus visitantes en clientes o contactos. De lo contrario, harán clic en su sitio, se irán y desaparecerán para siempre, y no tendrá nada que mostrar por su aumento en el tráfico.
Aprendí esta lección de la manera difícil. La primera vez que me volví viral, generé 45.000 nuevos visitantes en las primeras 24 horas. ¿Cuántos suscriptores de correo electrónico crees que tengo? 10000? 1000? 100?
Obtuve 4. Esa es una tasa de conversión de .009%

Básicamente me veía así

Podría multiplicar eso por 5, y aún sería más bajo que la tasa de clics promedio de un anuncio de banner .
No hagas lo que hice.
Mis formularios de suscripción eran difíciles de encontrar. No tenía un lead magnet. Mi copia de suscripción fue terrible. ¡Por supuesto que nadie se suscribió!
Entré en acción. Agregué una ventana emergente de suscripción, construí un curso de correo electrónico gratuito como imán principal y mejoré mi copia. Afortunadamente hice esto mientras la publicación aún se estaba difundiendo, y mis suscriptores rápidamente se sumaron a cientos.
¿La leccion? Configure la parte inferior de su embudo antes de volverse viral. Ya sea que esté tratando de generar ventas, recopilar suscriptores de correo electrónico o llevar a las personas a una prueba gratuita, asegúrese de crear una forma para que se mantengan en contacto en su publicación de blog viral.
Estas son algunas de las formas más efectivas de mejorar sus conversiones:

• Agrega una ventana emergente. Las ventanas emergentes pueden ser un poco molestas, pero aumentan enormemente su tasa de conversión. Si tiene miedo de molestar a los visitantes, la mayoría de los servicios emergentes populares (Sumo, OptinMonster, etc.) pueden mostrar la ventana emergente solo cuando las personas están a punto de abandonar su sitio.
• Ofrece un lead magnet. “Suscríbete a mi newsletter” es una llamada a la acción bastante aburrida. Ofrezca un libro electrónico, una lista de verificación, una consulta, algo a cambio de una dirección de correo electrónico.
• Mejore su copia de suscripción. Una táctica subestimada, sus tasas de conversión aumentarán enormemente cuando su copia hable de los dolores ardientes de su audiencia.

Volverse viral puede dar un gran impulso a su negocio, pero no tendrá ningún efecto si no tiene el fondo de su embudo configurado de antemano.

Conclusión: pasos para escribir publicaciones de blog virales

A veces parece que las publicaciones de blog que se vuelven virales son totalmente aleatorias. Pero a través de estos 4 pasos, puede mejorar las posibilidades de que su contenido se comparta, genere tráfico y genere ingresos:

1. Considera la promoción. Comprenda dónde se distribuirá su contenido incluso antes de comenzar a escribir.
2. Considere cómo crear el mejor contenido para su canal de promoción. El contenido que aprovecha emociones poderosas tiene más probabilidades de volverse viral.
3. Formato para escáneres. Los usuarios de las redes sociales están aburridos, por lo que debe encontrar formas de captar su atención y mantenerlos interesados.
4. Asegúrate de tener la parte inferior de tu embudo lista para usar. Necesita una forma de capturar información y mantenerse en contacto con los visitantes del sitio web; de lo contrario, ¿cuál es el punto de volverse viral?

¿Quieres una táctica de bonificación rápida más?
Es mucho más probable que las personas compartan su contenido durante dos momentos:

• Inmediatamente antes de que empiecen a leer tu contenido
• Inmediatamente después de terminar de leer su contenido

Nadie lee un contenido y lo agrega a su calendario para twittearlo más tarde.
Si desea que más personas compartan su contenido, pídales que lo compartan al final de su publicación (sugerencia).
Volverse viral no es solo una suposición. Llame la atención, use la emoción y optimice las conversiones para crear contenido viral que haga crecer su negocio.