¿Qué incluye una estrategia de SEO efectiva?

No hay discusión cuando se trata de la complejidad de la optimización de motores de búsqueda (SEO), y definitivamente no se puede negar cuán compleja puede ser una estrategia de optimización de motores de búsqueda sólida. Es fácil distraerse con los factores de clasificación o centrarse solo en un aspecto más pequeño del SEO sin tomarse el tiempo para dar un paso atrás y centrarse en el panorama general.

Sin embargo, administrar su campaña de SEO con éxito no tiene por qué ser tan complicado como parece. En este artículo, discutiremos lo que implica una estrategia de SEO efectiva, ayudándolo a usted y a su empresa a lograr el éxito en línea y mejorar su clasificación dentro de los resultados de búsqueda orgánicos.

¿Qué es SEO?

Para comprender completamente los matices de lo que implica construir una campaña sólida de optimización de motores de búsqueda, primero debemos saber quéesSEO .

SEO se puede definir como el proceso de optimización de un sitio web mediante el uso de diversas técnicas para proporcionar a los usuarios la mejor respuesta posible a todas y cada una de las consultas dentro de los resultados de búsqueda orgánicos. Esto significa que, para ejecutar una campaña de SEO exitosa, las empresas requieren una buena comprensión de los motores de búsqueda populares, como Google, así como de su mercado objetivo . Con este conocimiento tanto de los motores de búsqueda como de su base de clientes, las empresas pueden comenzar a implementar varias técnicas probadas de SEO para mejorar sus clasificaciones, aumentando los clientes potenciales y el tráfico orgánico a su sitio como resultado.

Los fundamentos de una campaña SEO exitosa

En pocas palabras, una estrategia sólida de optimización de motores de búsqueda generalmente se puede dividir en cuatro áreas clave, y estas deberían funcionar para formar una base sólida para todos y cada uno de los esfuerzos de SEO de su empresa. Estas cuatro áreas clave son:

• Contenido
• SEO fuera de la página
• SEO en la página
• SEO técnico

Contenido

No es ningún secreto que el contenido es uno de los pilares más importantes de una campaña de SEO exitosa. Ayuda a su empresa a decirles a los clientes potenciales quién es usted y qué hace, así como los servicios o productos que puede brindarles. No importa cuán visualmente atractivo sea el diseño de su sitio web, en última instancia, es su contenido el que le dice a sus clientes potenciales todo lo que necesitan saber sobre usted y su negocio, por lo que es un factor vital que no debe pasarse por alto.

Para las empresas que brindan servicios a sus clientes, el contenido que elija presentar en el sitio web de su empresa debe pertenecer a una de estas tres categorías:

• Contenido de servicio que le dice a su público objetivo lo que hace su negocio
• Contenido de autoridad , que detalla por qué los clientes deberían elegir trabajar con su empresa
• contenido de marketing

En última instancia, sus esfuerzos de marketing de contenido pueden hacer o deshacer su campaña de optimización de motores de búsqueda, pero es fácil sentirse abrumado cuando se trata de asegurarse de que no solo está cargando contenido de alta calidad en el sitio web de su empresa de manera regular, sino también contenido que es valioso tanto para sus lectores como para la industria en la que opera su negocio.

El marketing de contenidos es una forma muy eficaz de llegar a su base de clientes, dejando que los nuevos clientes potenciales sepan que usted y su marca existen, pero también trabajando para recordar a su clientela preexistente lo que su empresa tiene para ofrecer. Por esta razón, es vital asegurarse de que el contenido que está escribiendo ayude a mejorar los esfuerzos de marketing de contenido de su empresa en lugar de obstaculizarlos. Hay algunas formas rápidas y fáciles de mejorar su marketing de contenido:

• Ve al grano . Una de las cosas más importantes a tener en cuenta al escribir contenido para el sitio web de su empresa no es solo para quién está escribiendo el contenido, sino por qué está escribiendo el contenido en primer lugar. El propósito clave de cualquier contenido que cree debe ser educar a sus lectores sobre el tema en cuestión y responder a cualquier posible pregunta que puedan tener, no vender más o promocionar en exceso su negocio. Esto no significa que su contenido no pueda incluir enlaces a los servicios de su empresa o publicaciones de blog, en caso de que funcionen para proporcionar a sus lectores información adicional beneficiosa, pero su contenido no debe leerse como un anuncio para su negocio. Trate de mantener cualquier contenido que escriba preciso y al grano.
• Haga su investigación . Para ganar autoridad o credibilidad dentro de su campo, es importante que todos y cada uno de los temas sobre los que escribe estén bien investigados, asegurándose de no correr el riesgo de proporcionar a sus lectores noticias falsas. La verificación de hechos debe convertirse en un aspecto clave de su estrategia de marketing de contenido y lo ayudará a evitar la publicación de cualquier información incorrecta en el sitio web de su empresa, así como a aumentar su nivel de credibilidad como recurso en general.
• Recuerda las 5W . Si bien esto puede parecer un consejo bastante simplista, es una regla rápida y fácil que puede seguir para asegurarse de que su escritura sea informativa y valiosa para sus lectores. Estas 5W son: quién, qué, cuándo, dónde y por qué. Esta es una regla que debe aplicar a todos sus esfuerzos de redacción de contenido, no solo a su marketing de contenido, ya sea que esté creando una nueva página de destino, una página de servicio o incluso un artículo de noticias para el blog de su empresa. 5Ws es un método de escritura que ayuda a garantizar que no se pierda información crucial o que no quede ninguna pregunta sin responder, por lo que es una herramienta ideal para tener en cuenta al realizar cualquier tarea de marketing de contenido.

SEO fuera de la página

La optimización de motores de búsqueda fuera de la página implica trabajar para desarrollar la autoridad de su sitio a través de la creación de enlaces de alta calidad de fuentes externas relevantes, y esto a menudo puede ser una tarea desalentadora para aquellos que no saben por dónde empezar .

La construcción de enlaces a menudo se malinterpreta como una forma segura de mejorar la posición de clasificación del sitio web de su empresa dentro de los resultados de búsqueda orgánicos. Sin embargo, es más un método para aumentar el conocimiento de su marca y ganar autoridad ante los ojos de los motores de búsqueda a través de la creación de vínculos de retroceso relevantes desde otras páginas externas de alta autoridad donde la información que usted y su empresa tienen para ofrecer puede ser valiosa. Trabajar para proporcionar publicaciones de invitados informativas y de alta calidad a otros sitios web dentro de su campo es una excelente manera de hacer esto, lo que ayuda a aumentar la autoridad de su sitio y al mismo tiempo brinda su conocimiento y experiencia a una audiencia más amplia que puede estar interesada en los productos o servicios. ofreces.

SEO en la página

Hay varios elementos de SEO en la página que intervienen en la creación de una campaña de SEO sólida y exitosa que ayudará a que el sitio web de su empresa se clasifique en los resultados de búsqueda orgánicos, lo que significa que a veces puede ser difícil saber por dónde debe comenzar. Sin embargo, la optimización en la página puede ser una tarea relativamente simple y directa, siendo estas las áreas más importantes en las que centrar sus esfuerzos:

• llamadas a la acción
• buen contenido
• Investigación de palabras clave
• Meta descripciones
• Etiquetas de título
• Amabilidad de la URL
• Experiencia de usuario y accesibilidad del sitio

Al centrarse en estas áreas clave, puede trabajar para optimizar con éxito el sitio de su empresa, aumentando sus posibilidades de obtener una clasificación alta y llegar a su público objetivo.

SEO técnico

El SEO técnico garantiza que los motores de búsqueda populares como Google puedan acceder con éxito a sus páginas web y navegar por su sitio web con facilidad. Si los motores de búsqueda no pueden acceder al contenido que está en vivo en su sitio web, ¿cómo sabrán dónde clasificarlo?

El SEO técnico va de la mano con el SEO en la página: no puede ejecutar una campaña de SEO exitosa solo con uno u otro. Por esta razón, es importante hacerse las siguientes preguntas para optimizar los elementos técnicos de SEO de su sitio:

• ¿Pueden los motores de búsqueda rastrear el sitio web de su empresa?
• ¿Tu sitio es compatible con dispositivos móviles?
• ¿Pueden los motores de búsqueda identificar las páginas que desea que se muestren en los resultados de búsqueda?
• ¿Tu sitio muestra una jerarquía clara de contenido?
• ¿Es su sitio web compatible con el motor de búsqueda CMS?

Para concluir, si bien hay muchos matices que intervienen en la creación de una sólida campaña de optimización de motores de búsqueda para su sitio web, hay cuatro elementos clave en los que debe centrarse para garantizar que su estrategia de SEO sea lo más sólida posible. Al centrarse en estos puntos clave, su empresa puede trabajar para crear una campaña de SEO eficaz que aumentará sus posibilidades de éxito en línea.